2016—2017年中国床垫行业分析报告

2016—2017年中国床垫行业分析报告

2016年9月

目录

床垫种类：材质大不同4

棕垫：天然植物纤维床垫5

乳胶床垫：睡感柔软，天然/人工材质差别较大5

记忆棉床垫：发源于美国宇航局的高科技床垫7

弹簧床垫：现代床垫标志性产品9

整网弹簧床垫10

独立袋装弹簧床垫12

一线钢床垫（妙而扣床垫）14

床垫品牌知多少：从超奢级到中高档，品牌繁多价差巨大16 超奢档床垫：手工纯制，工匠精神带来尊贵体验18 VI-SPRING：独立袋装弹簧的发明者19

Hastens：起源于马具制造商的皇家御用品牌19 Duxiana：从巧克力生产到床垫制造20

奢侈级床垫：革命性技术奠定不可撼动地位21

席梦思（Simmons）：“弹簧床垫”代名词22

丝涟（Sealy）：美姿床垫奠基者24

泰普尔（Tempur）：太空棉床垫发明者25

邓禄普（Dunlopillo）：乳胶床垫创始者25

高档品牌床垫：中产消费新趋势26

舒达（Serta）：革命性的“连续弹簧系统”27

金可儿（kingkoil）：威斯汀酒店“天梦之床”27

中高端品牌床垫：受众范围广泛28

斯林白兰（Slumberland）29

SelectComfort29

喜临门：宜家床垫主供应商，自主品牌影响力巨大30

慕思：全球健康睡眠资源整合者30

雅兰（Airland）：Serta中国总代理30

Casper：只卖一款床垫的床品电商如何销售过亿？31

美国床垫行业发展史：从技术驱动到模式为先32

引入期——19世纪后半叶~20世纪前半叶：技术驱动32 成长期——20世纪50年代至“新经济时代”：品牌高溢价成就“渠道寡头”33

成熟期：需求趋缓，控制成本是王道33

“Casper”们做对了什么？——做“减法”的经营模式35

省事：为消费者提供更优解决方案，而非更多选择37 省钱：垂直化保证价格竞争力，“40日退换”免除消费者后顾之忧38

省力：利用互联网手段实现“年轻化”营销，更加专注产品本身40

中国床垫行业：Casper的模式能否“落地生根”？42

风险提示44

图表目录

图1：棕垫的原料是棕榈/椰子果皮纤维6

图2：棕垫由内垫与上下外垫构成8

图3：普通发泡工艺制作的乳胶垫10

图4：Dunlop工艺制作的乳胶垫10

图5：弹簧床垫由面料、填充物与支撑层构成11

图6：独立袋装弹簧的排列有两种方式12

图7：Casper只销售图上所示的床单、枕头、床垫这12件商品，每件商品可选不同尺寸14

图8：美国床垫发展史18

图9：“中立国”身份使得美国经济发展不至陷入停滞，为床垫市场发展提供了基础18

图10：金融危机后，个人消费家居用品支出大幅下降20

图11：近年来中国B2C电商市场经历了爆发式增长24 图12：“体验式购买”逐渐被线上模式颠覆28

图13：近年来中国B2C电商市场经历了爆发式增长29 图14：“体验式购买”逐渐被线上模式颠覆32

图15：近15年我国住宅竣工套数情况38

表格1：不同种类床垫之间的区别4

表格2：乳胶床垫的优缺点9

表格3：类Casper模式的美国床品电商一览22

床垫种类：材质大不同

按材质的不同，市面上常见的床垫主要有五类：海绵床垫、棕垫、弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫。我们整理了不同床垫的结构、原材料与性能优缺点，结果如下表：表格1：不同种类床垫之间的区别

海绵床垫是最普及的床垫种类之一，其制作工艺不复杂，原材料价格低廉，因此产品价格属于中低档。这里我们仅对结构较为复杂的其他4种床垫进行详细介绍。

棕垫：天然植物纤维床垫

棕垫是指由棕榈纤维作为原料制成的床垫，因其制作材料而得名，分为椰棕与山棕两种。山棕床垫采用的是棕树纤维，具有长度长、弹性好、韧性好、抗拉力强、抗虫蛀等特点；椰棕床垫采用的是椰子果皮纤维制作，纤维细小，在韧

性、弹性、抗虫蛀能力方面均不及山棕纤维，但产量大，原料成本低。

图1：棕垫的原料是棕榈/椰子果皮纤维图2：棕垫由内垫与上下外垫构成

棕垫一般由棕内垫及外垫（上下两层）构成。棕内垫、外垫相邻两层的周边缝在一起。棕内垫由全棕形成的垫及支撑体构成，棕内垫、外棕四边包在支撑体外。其制作方法是：清洗棕片，晒干，棕片去铺开，缝扎，四边包住用竹片制成撑片或支撑框架，并连在一起，制成棕内垫，棕片铺开，缝扎，四边与竹片用棕绳缝在一起，制成棕外垫，棕内垫叠放，每两层之间四边用棕绳缝扎、制成床垫内芯，在内芯上、下放外垫，外垫与相邻的棕内垫缝在一起，制成全棕垫。这种方法棕片经过清洗，干净卫生，采用全棕和竹片，能充分发挥棕的药理保健性能，弹力较好，即柔软又舒适，性能长久不变，使用寿命长。

怎么选：看胶粘剂种类。由于棕垫是由棕类纤维加上胶粘剂压合而成，因此所用胶粘剂的种类是分辨棕垫优劣的重

要指标。优质棕垫使用的胶粘剂是天然乳胶，而劣质的棕垫却用的是脲醛胶等合成胶，劣质胶粘剂会释放甲醛，有刺激性气味，会危害人体健康。乳胶价格在国际市场为2000美元一吨，因此真正的乳胶床垫的价位应该在2000至3000元，怎么选：看厚度。根据《棕纤维床垫行业标准》，棕内芯厚度≥60毫米时，内芯密度应≥80公斤每立方米；内芯厚度<60毫米时，内芯密度应≥120公斤每立方米。销售时，棕垫多按规格和厚度划分，棕垫成本价从400元至1100元和2500元不等，低于以上价位的质量多难以保证。

乳胶床垫：睡感柔软，天然/人工材质差别较大

乳胶床垫是把从橡胶树上采集来的橡胶树汁，结合现代化高科技设备，通过起模、发泡等精湛的技术工艺，生产出适合人体优质健康睡眠的现代化绿色寝室用品，具有多种优良性能。

表格2：乳胶床垫的优缺点

乳胶床垫的原材料乳胶分为邓禄普（Dunlop）和特拉雷(Talaly)两种类型，均由合成乳胶与天然乳胶构成。其中，合