浅析宜家家居市场营销策略

浅析宜家家居市场营销策略

目录

1.绪论

1.1 研究目的和意义

1.2研究的方法和思路

2. 宜家家居市场营销现状和环境分析

2.1 宜家家居概况

2.2 宜家家居的主要营销策略

2.3宜家家居SWOT分析

3. 宜家家居市场营销策略面临的问题及原因

3.1 降低采购成本而导致产品品质下降的问题及原因

3.2 消费者忠诚度降低的问题及原因

3.3 宜家家居中国的本土化不成功的问题及原因

4. 完善宜家家居市场营销策略的建议

4.1 完善宜家家居高品质低价位营销策略

4.2 提高宜家家居消费者忠诚度的建议

4.3 对宜家家居中国本土化的建议

5. 结论

致谢

参考文献

[1].杨久强，我国市场营销理论存在问题[J]，博锐管理在线，2007(10)

[2].菲利普.科特勒, 营销管理[M]，上海人民出版社，2003

[3].杰恩，市场营销策划与战略案例[M]，中信出版社，2003

[4].特纳，管理者的管理工具[M]，第三版，企业管理出版社，2009

[5].秦杨勇，战略绩效管理[M]，中国经济出版社，2009

[6].巴里·伯曼、乔尔.R.埃文斯合著，零售管理[M]，上海人民出版社.2002

[7].刘长德，认识差距理论及启示[J]，企业管理，2008(4)

文献综述

巴里·伯曼、乔尔.R.埃文斯合著《零售管理》：

零售业是一国经济发展的晴雨表，也是近年来中国发展最快、最具生气的行业这一。对至几乎每个人都能感受到中国零售业近年来发表的这种几近翻对覆地的变化，并且因这种变化而提高了自己的生活质量，但与发展了百余年的美国现代零售业相比，中国零售业的现代化还处于起步期，尚需进一步的努力。

特纳《管理者的管理工具》：

本书可以随时运用各种重要的管理方法提供捷径，这些方法对提高您的团队和组织的业绩效果显著。本书不仅对各种方法及如何运用给出了简明清晰的解释，而且书中所涵盖的包括品牌研发、竞争对手分析、学习方法、检测指导、风险管理、价格策略、SWOT分析、头脑风暴法、关键路径分析、决策图、循环提高法、制定作业流程图等94种管理方法都已经经过了国际知名公司的实践检验。

菲利普.科特勒《营销管理》：

营销与每个人息息相关。不管是营销产品、服务、财产、人物、地点、事件、信息、思想，还是组织，往往都离不开营销。《营销管理》在学生、教师和企业界人士中一直享有盛

誉，该书也持续地力争做到与时俱进、及时更新。学生和教师都觉得通过本书可以直接获得或传授知识，而且购买相当便利。