食品包装赏析课程论文

食品包装赏析课程论文

摘要：

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商

品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费

领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能

是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装

作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装赏析是对产品包装的一种鉴赏，了解其产品的设计理念并加以分析。

关键词：包装、商品、理念

一、旺仔系列包装

（一）旺仔牛奶功能及特点：旺仔牛奶，对小孩子的成长具有促进作用，有增食欲、促睡眠、去疲劳等多项保健功能。旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、该、脂肪、维生素等营养成分，是一种适合小孩子的饮用营养品。

（二）旺仔牛奶的包装设计：采用红色旺旺经典卡通形象，吸引低年龄层次儿童，瓶身采用迷你瘦身型罐装小巧轻便，深受儿童喜爱，礼袋轻量装是赠送亲朋好友的理想选择，更易于家庭整箱消费。

（三）旺仔牛奶广告：再看我，在看我，还在看我，再看我就把你喝掉！

二、旺仔系列发展识

1996年7月旺仔牛奶245ml标准装原味/苹果/果汁上市

1998年旺仔牛奶245ml组合装首发上市旺仔牛奶245ml礼盒装上市

2001年9月旺仔牛奶125ml利乐包上市

2003年8月旺仔牛奶145ml小旺仔上市

2006年8月 125ml利乐包家庭号上市

2006年10月 245ml全家福礼盒装上市

2006年11月 145ml小旺仔组合装上市

2008年10月 250ml礼盒装上市

2010年7月 245ml彩膜装上市

2011年4月 125ml乳酸菌家庭装上市

2011年10月 190ml儿童成长牛奶上市

三、消费者喜爱的产品包装事物

事物百分比

产品旺旺形象50%

产品本身形态20%

网络当红卡通人物30%

四、旺仔牛奶标志

旺仔牛奶红色的包装十分显眼、夺目，同时也显得十分的稳重。在吸引消费者目光的同时，外形是两个人的手表示合作，两个相向的箭头表示发展，在需要资金帮助的时候，顺元为他们牵线搭桥，促成双方事业共赢。标志的造型同时也是“SY”两个字母的变体组合。

配色中采用深浅两种不同的蓝色，广州标志设计用浅色的蓝代表着企业朝气蓬勃向上发展，用深色的蓝彰显沉稳的企业文化氛围。也能够使得人们对其信赖。而在瓶身上那个可爱的男孩头像相必也是被许多人们所喜爱的。这也正是这款标志所能够吸引人们目光的最大一个特点，十分独特、简单、易懂。小编认为这款旺仔牛奶的标志在表现手法与设计技巧上虽然采用较为简洁的设计理念，但是所传达与刻画出了一种活泼、稳重、大气的视觉效果。头圆渥发：旺仔之圆头和渥发代表惜缘和延揽贤士。公司非常惜缘惜财，公司就像一个大家庭，大家有缘在一起就应该尽各自职责。珍惜这个大家庭，亦即你心中有我，我心中有你，这才是真正惜缘。

笑口由己：旺仔笑口常开代表充满自信。你的自信来自你周全的准备，当你充满自信时，一定可以充满笑容。自信是我们做事的第一基础。笑口中舌如心形，代表着我们赤诚的心：对待上级全心服从爱戴，对待下属关心备至，对待客户诚心诚意，必能处处逢源，事半功倍。高瞻远瞩：旺仔的眼睛往上看表示企业经营要看的远，经营得法。利润是企业延续的生命。经营得法，掌握该有的利润在手中，必须靠大家敏锐的眼光，能够洞察先机，防患未然，避免事后的弥补。公司一定可得到高的利润，员工也定能分享其成果。

奋袂而起：旺仔挽起的袖子及裤子，表示呼应空前新事业，并勤奋努力。我们立志雄心，年年都将会有新的事业体，为了开创新事业，大家要在自己的工作岗位上努力勤奋的完成公司交付给大家的任务。[

五、旺仔理念

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

六、总结

对于今天的中国食品包装设计而言，要设计出优秀的食品包装，必须首先树立超前的设计思想，以人为本；必须紧跟时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品；以适应现代新的生活方式和生活需要。