新媒体概论试卷(开卷)E

《新媒体概论》考试试卷E

题号一二三四总分复核人

注意事项：

1．由于是开卷考试，因此，仅写出讲义上的要点无法得到该题满分。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3. 请在两小时时间以内完成。

得分评卷人

一、填空题（每空1分）

1，聚集非主流人群为特色的综合论坛是________网，而聚集发扬小众文化特色的综合论坛是________；（猫扑西祠）

2，将博客引入中国的人是________，创立瀛海威的人是________；（方兴东张树新）

3，对于危机公关，我们要及时反应、________、________；（争取同情避免共振）

4，风险投资的基本流程是融资、________、管理、________；（投资退出）

5，新媒体经营的免费策略是为了创造需求、________需求与________需求。（发现引导）

二、简述题（10分一题，需简要展开，仅写出讲义上的要点只有基本分）

1．请简述新媒体的社会化影响？

改变我们的价值取向（2分）。非主流的文化理念（基本分2分）。多元化道德标准的变革（基本分2分）（正确展开4分）。2．请从“新闻”、“宣传”、“舆论”三种概念的角度描述高晓松酒驾事件

新闻：*年*月*日，高晓松在苏州因酒后驾车被刑拘（五要素全得4分，讲事实得2分）宣传：高晓松酒驾被拘，酒驾危害大！或酒驾查处面前人人平等（3分）

舆论：作为名人高晓松酒驾是否入刑？有支持有反对，但大多数人都坚持严格执法(3分)

3．请简述国内新媒体受众的特殊性。

免费是中国新媒体受众的首选

娱乐需求大于信息需求

版权意识缓慢推进（基本分6分，展开4分）

4．请简述维基的编辑规范

第一，保留版本：

第二，页面锁定：

第三，版本对比：

第四，更新描述：

第五，IP禁止：

第六，沙箱测试：

第七，编辑规则：（每步1分，展开3分）

二、判断题（2分一题）

1、新媒体的蓝海是不可识别的（）√

2、“马太效应”的含义就是可以以弱胜强（）╳

3、天使投资看重的是新媒体的创新能力和快速增长能力（）╳

4、新媒体最初的赢利模式是广告（）√

5、1997年5月丁磊在北京创建网易（）╳

三，论述题（20分一题）

1，请以“传统媒体的新媒体化的步骤”理论，尝试为一档无锡地方方言栏目剧进行新媒体改造。

1，借助网络完成自身改造

栏目设立官方网站，栏目在网上播放，查看，栏目组工作人员通过网络与受众进行交流。这部分的展开表现栏目触网；

2，与网络结合打造新媒体

采取网络报名，可以尝试网上投票决定剧情发展，这部分的展开是表现出网络元素对栏目本身的改变

3，自身完成向新媒体的转变

这部分的展开主要表现可以摆脱对电视媒体收视率的依赖，可以开放出衍生的产业。

（3点，每点4分，展开共8分）2，清华大学真维斯楼事件引发社会强烈反响，如果你受清华大学校方管理层委托，全权负责此事的危机公关处理

请应用新媒体危机公关处理原则，论述你的处理措施及相应理由。

1，及时反应

掌握情况

制订策略

有限表态

2，争取同情

弱者姿态

积极应对

承担代价

3，避免共振

消除影响

改变频率

简化流程

（要点8分，相关对应展开12分）