《消费者行为分析》单元测试题及答案-单元五 产品组合与消费者行为
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单元五产品组合与消费者行为
模块四单元测试
〖思考题〗
1、新产品购买者一般具有哪些经历
答：新产品购买者一般要经历五个阶段：知晓-兴趣-评价-试用-采用。
2、品牌命名的作用和心理策略都有哪些
答：⑴品牌命名的作用：品牌名称是消费者认识特定产品的一种重要的知觉线。有利于消费者的记忆，从而加深消费者对产品的认知和偏好，有利于与其他品牌的名称区别开，通过品牌的名称在其他众多同类产品中脱颖而出，有利于展现产品的特性，通过品牌的命名使顾客了解产品的其本效用，有利于积极的心理反应和符合基本文化和亚文化的特点。
⑵心理策略：
①.根据产品的主要效用命名
②.根据产品的主要成分命名
③.根据产品的产地命名
④.根据人名或制作方法命名
⑤.根据产品的外形命名
⑥.根据外文译音或外来词命名
⑦.根据美好的寓意命名