广告法规概述(ppt 79页)

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律义务和责任。
广告立法的三个阶段
1982《广告管理暂行条例》 1987《广告管理条例》 1994《广告法》 从没有到暂行 从暂行到正式 从行政法规上升到法律 广告管理法制体系建立;走上广告管理法制化进
程。 广告管理机构:工商行政管理部门
我国广告法规的法律体系
我国广告法规是以全国人大常委会颁布的《广告 法》为特别法,以《民法通则》、《合同法》等 规范为普通法,以国务院《广告管理条例》行政 法规为补充,以国家工商行政管理总局及相关部 委单独或联合制定的广告监管规章为实施办法的 一个法律体系。
法律责任(37-48):主要规定了违法广告 应当承担的行政责任、民事责任、刑事责 任以及行政复议和行政诉讼规定。
附则(49):主要规定了本法生效日期, 本法与前法之间的效力规定。
《广告法》的适用范围
《广告法》对活动主体的适用范围 广告法律关系主体的适用范围 《广告法》在地域上的适用范围 《广告法》在时间上的适用范围 《广告法》调整对象
第一则广播商业广告:1979年3月15日,上海人民 广告电台,春蕾药性发乳
肯定——否定——肯定
立法背景
1、中国现代的广告业已是随着中国市场经济体制逐 步确立而迅速发展的一个新兴产业。但广告市场 出现的许多问题。(欺骗、虚假、庸俗) 2、 社会对广告业亟需从法律角度予以立法。对与 广告相关的各类社会关系予以调整和规范,必须 明确我国广告管理体制的基本框架,明确广告活 动的某些重要规则,明确各类广告活动主体的法
基本准则、违禁广告规定、人用药品、医疗器械、农药、 烟草、酒类、食品、化妆品等特殊商品广告规定。 广告活动(20-33):主要规定了广告活动主体依法设计、 制作、发布、代理广告及有关禁止规定、广告审查义务、 广告合同规定、依法登记广告、广告收费规定、户外广告 规定。
《广告法》的结构及主要内容
广告的审查(34-36):主要规定了人用药 品、医疗器械、农药、兽 药广告发布前审 查及其规定。
对主体的适用范围:广告经营者
广告经营者:除拥有自身媒介发布广告的广告公 司具有广告经营与广告发布的双重主体资格外, 其他广告公司大多是广告经营者。
广告经营者必须依法经过核准登记,领取企业法 人执照或分支机构营业执照后,方可接受委托从 事广告活动,否则,即构成违法广告经营行为。
如果广告经营者也进行介绍自己服务的广告活动, 那么他就成为广告主了。
广告符合社会主义精神文明建设的要求
广告不仅传播商业信息,也是传播文化信息,反 映意识形态,生活方式、消费观念、人生观、价 值观、社会风气等。
尊重公德与公共利益,禁止宣扬损人利己、损公 肥私、金钱至上、以权谋私、封建迷信、淫秽、 恐怖、暴力、丑恶的内容。
倡导科学、文明、健康向上、良好风尚和公共秩 序。
审查义务。 《著作权法》第十七条规定:受委托创作的作品,著作权
的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约 定或者没有订立合同的,著作权属于受托人。广告主在征 集广告中声明著作权归属广告主,征集的作品被采用,著 作权应属广告主。
判断分析
小林为某高校广告系学生。 云梯卷烟厂委托U2U广告公司通过各大媒体向社会征集
告经营者、广告发布者。
规范 促进 保护 维护
立法宗旨
《广告法》的结构及主要内容
、《广告法》的结构:6章49条 2、《广告法》主要内容: 总则(1-6):主要规定了立法宗旨、调整对象适用范围、
基本原则、广告活动主体及其概念、广告监管机关。 广告准则(7-19):主要规定了广告内容准则、广告活动
判断
《广告法》属于广告法律规范的根本大法。 《广告法》是第一次以法的形式创制的部门法。 《广告法》是全国人民代表大会颁布的特别法。 《广告法》调整的对象为商业广告与公益广告。 《广告法》共有四章六十九条。 《广告法》立法通过就实施生效。 《广告法》对活动主体的适用范围是广告主、广
告经营者、广告发布者。
第四节 《广告法》基本原则
真实 合法 文明(思想性)
广告的真实性原则
广告的真实性是广告的生命,是广告法基本原则 中最根本原则。
举例:上海某营销策划公司为某房产开发商销售 的商品进行广告宣传,声称“可零首付”,但在 广告中并未同时标明“零首付”的条件,实际上 需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款,而且可 申请抵押的房屋有时间上的限制,由于未在涉案 广告中明示这些主要信息,使不少消费者产生误 解。为此,工商部门对该广告依法作出责令停止 发布,罚款9万元的处罚决定。
领海:为邻接中华人民共和国陆地领土和内水的一带海域, 领海的宽度是从领海基线量起为12海量。
内水:中华人民共和国领海基线向陆地一侧的水域,包括 海域、江河、湖泊等。
领空:中华人民共和国陆地领土、领海和内水的上空。 注册为中国国籍的航空器、船舶,中国驻外国的领使馆均
属于在中华人民共和国境内。
相关法律法规:《民法通则》、《合同法》、 《产品质量法》、《商标法》、《反不正当竞争 法》、《消费者权益保护法》、《药品管理法》、 《食品卫生法》、《烟草专卖法》、《国旗法》、 《中华人民共和国人民币管理条例》等。
思考以下问题
《广告法》的立法宗旨 《广告法》的概念、结构及主要内容 《广告法》的适用范围 《广告法》基本原则 广告监督管理机关
附录:《中华人民共和国广告法》 《广告管理条例》
《广告管理条例施行细则》
判断
《广告法》属于广告法律规范的根本大法。 《广告法》是第一次以法的形式创制的部门法。 《广告法》是全国人民代表大会颁布的特别法。 《广告法》调整的对象为商业广告与公益广告。 《广告法》共有四章六十九条。 《广告法》立法通过就实施生效。 《广告法》对活动主体的适用范围是广告主、广
误导性虚假广告
不实广告,利用公众对特定对象产生的错误理解, 使公众对产品或服务产生不切实际的期望,从而 导致社会负面效应。
主观上没打算把真实的信息明白无误地告诉给消 费者,故意玩弄“文字游戏”,模棱两可或含糊 不清的语言,断章取义,混淆视听,误导消费者, 使消费者误认、误购。
例:取暖设备不说明房屋面积的前提条件;房地 产广告用车程表示距离,未注明实景图还是效果 图,不按规定明确价格、面积等。
欺诈(骗)性虚假广告
以牟取非法利益为目的,采用编造歪曲事 实等手段进行宣传,主观上欺骗消费者, 故意制造虚假信息而导致广告内容失真。
具体表现:虚夸、说谎、伪造、空许诺。 未取得专利谎称取得专利。 谎称其产品优质、历史悠久或是名牌。 使用不科学的表示功效的断言和保证,如
“药到病除”“标本兼治”“一次见 效”“永不复发”。
“云梯”香烟的广告语活动,奖金1000元,并声称“作品 的使用权、所有权归烟厂所有”。 小林创作了“天高几许?问云梯”的广告语获得大奖,但 小林未去参加颁奖典礼,也未领奖金与证书。 云梯卷烟厂将获奖广告语修改为“天高几许问云梯”,广 泛用于宣传与广告上。 小林获知后认为自己的著作权受到了侵害,准备向法院起 诉。 你认为小林的著作权是否受到侵害?为什么?小林如何维 护自己的权益?
第二章 广告法规概述
第一节 《广告法》的立法背景
新中国建立后的广告发展阶段: 恢复——停滞——发展
1979年《为广告正名》
三则标志性意义的广告
第一则电视商业广告:1979年1月28日,上海电视 台,17时05分,参桂补酒,时长约1分35秒
第一则报纸商业广告:1979年2月4日,《天津日 报》,第三版,蓝天牙膏
《广告法》对主体的适用范围
广告活动主体是指:广告主、广告经营者、广告发布者。 广告主:法人、其他经济组织、个人。 法人:按照《民法通则》第三十六条的规定,“具有民事
权利能力和民事行为能力,依法独立享有民事权利和承担 民事义务的组织。 其他经济组织:依法登记领取营业执照的合伙型联营企业、 非独立核算的分支机构等,如中国人民银行、各专业银行 设在各地的分支机构,中国人民保险公司设在各地的分支 机构等。 个人:自然人,包括经营广告的个体工商户、个人合伙企 业等,不包括不从事经营活动的公民。
媒介;广告费用。
判断思考题
某企业的产品包装物上有宣传、介绍产品的信息,该产品 包装物是商业广告吗?
源自文库上市公司印刷的股评资料卡是商业广告吗? 《上海证券报》上刊登的“证券市场行情表”是商业广告
吗? 某学校向学生家长发送“致家长的一封信”介绍开办学生
保险业务,这封信是商业广告吗? 某企业利用图书形式发布新产品,是商业广告行为吗? 某企业发放纪念品进行形象宣传是否属于商业广告行为吗? 某企业到大专院校进行招聘宣讲属于商业广告行为吗?
对主体的适用范围:广告发布者
“广告媒介单位”,即利用自身拥有的媒介手段发布广告 的单位,广播、电视、报纸、杂志等大众媒介。拥有户外 广告、互联网、手机等媒体发布手段的广告公司。
媒介单位内部设立专门的广告部门统一负责广告发布业务, 由其专门从事广告业务的机构办理。
大众媒介组织应依法办理兼营广告的登记,领取广告经营 许可证。
不包括自然人。自然人不能成为商业广告的发布者,公民 可以申请广告经营资格的个体工商户营业执照,但不能申 请广告发布资格的个体工商户营业执照。
个人启事等社会广告虽由自然人发布,但不适用《广告 法》。
广告法律主体的适用范围
广告主、广告经营者、广告发布者、广告 监管者、广告审查者。
广告监管机关、广告审查机关的监管、审 查广告的活动也适用《广告法》(第四章)
合法性原则
真实性是事实,合法性是法律事实。 合法性原则体现在两个方面:(1)广告活动主体遵守相
关法律;(2)广告活动主体的主体资格合法。 例:广告中商标侵权。广告语的著作权的侵权。 广告主在广告中将他人注册商标作为自己商品名称使用构
成商标侵权。 广告发布者对商标专用权审查并不属于广告发布者的法定
禁止虚假广告的原则
第四条:“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗 和误导消费者。”
我国现行法律法规没有明确界定虚假广告的概念。 但从《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费
者权益保护法》中:虚假广告的实质是欺骗和误 导。 虚假广告:通过一定媒体或形式,以欺骗和误导 的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。 虚假广告的分类:欺诈性虚假广告;误导性虚假 广告。
《广告法》在时间上的适用范围
1995年2月1日起施行。 不溯既往,对实施之日前的违法广告没有
约束力。 实施之日前的违法广告适用《广告管理条
例》。
调整对象:商业广告
以商业广告为专门调整对象,不包括非营 利性的广告。
一个基本特征+四个构成要素 一个基本特征:以盈利为目的。 四个构成要素:广告主;广告信息;广告
人文关怀;美好人性。
判断分析
赌博用具、超级牌术、超级麻将术包教包 会之类的广告是违法的吗?
看下列:某堕胎的医疗广告,是否违法? 若违法应如何处治?
在男友的“巧言令色”的劝说下,最后蹦 蹦跳跳地进了某某医院,脸上洋溢着快乐 的笑容。
内容低俗
某旅游开发有限公司为宣传某地一处旅游 景区漂流项目,在黄冈市鄂黄长江大桥桥 头以展示牌的形式发布了一则户外广告, 内容是“xx大峡谷,漂她肯定爽”。广告 牌长30米,高6米,蔚为壮观。但是这样一 则广告却引发了一片争议,许多市民认为 该广告内容中使用“漂她”一词,很容易 使人联想起“嫖她”,内容低俗,有损城 市品位。
《广告法》在地域上的适用范围
中华人民共和国境内:我国行使国家主权的空间,包括陆 地领土、领海、内水和领空。
《中华人民共和国领海及毗连区法》(1992年2月25日第 七届人大常委会24次会议)
陆地领土:包括中华人民共和国大陆及其沿海岛屿、台湾 及其包括钓鱼岛在内的附属各岛、澎湖列岛、东沙群岛、 西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛以及其他一切属于中华人 民共和国的岛屿。
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