中外广告史大纲

中外广告史课程教学大纲

一、课程代码：

二、课程类型：专业课

三、课程性质：必修课

四、学分：2

课时：22

五、考核方式：考查

六、先修课程：《广告史》、《平面构成》、《色彩构成》、《设计概论》等。

七、适用专业：视觉设计

八、课程教学目标：

以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点。描述中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，勾勒中外广告发展的基本脉络；介绍不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；分析探讨中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。

广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的。广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。

均辅以大量精美广告图片，让学生了解中外广告史的概况脉络，为以后的学习打下基础。

九、说明

教师上课前应该熟练掌握教材内容和参考书内容，制定好合理的教学方案。授课时能够抓住教学内容的重点、难点和疑点进行深入浅出的讲解，课程教学中信息量要大，做到收放自如，形象而生动。

教学手段合理。建议采用多媒体教学和课堂板书授课相结合，避免过分重视动手实践能力的培养而轻视理论知识。教学过程中应该重视学生参与的积极性，启发和诱导学生的创新设计思维。

使用教材及参考资料如下：

1．《中外广告史新编》杨海军编著，复旦大学出版社

2．参考资料：

《中外广告史》杨海军，编著，武汉大学出版社

十、基本教学内容与课时分配

第一章中国古代广告的起源与早期发展

【教学目的与要求】

1中国古代广告的起源

2中国古代广告的历史分期

3广告的初步发展传播时期

【教学重点】

广告的初步发展传播时期

【教学难点】

广告的初步发展传播时期

【主要内容】

1.1广告的发展和兴盛时期

1.2广告的成熟繁荣时期

1.3广告信息传递的特殊符号

1.4广告信息传递的特定标记

1.5先秦时期的广告活动

第二章中国古代广告的传播

【教学目的与要求】

1秦汉时期的中国古代广告

2三国两晋南北朝时期的中国古代广告

3隋唐时期的中国古代广告

4宋元明清时期的中国古代广告

5清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期

【教学重点】

清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期

【教学难点】

清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期

【主要内容】

1.1秦朝商业广告的表现形式

1.2三国两晋南北朝时期商业广告的表现形式

1.3隋唐时期的社会广告表现形式

1.4宋代商品经济的发达及广告表现的繁荣

第三章中国古代广告的特点及发展规律【教学目的与要求】

1中国古代广告的特点

2中国古代广告的发展规律

【教学重点】

中国古代广告的发展规律

【教学难点】

中国古代广告的发展规律

【主要内容】

1.1中国古代商业广告的表现形式

1.2中国古代商业广告的发展规律

第四章清朝末年的中国近代广告【教学目的与要求】

1鸦片战争前后的近代广告

2洋务运动时期的广告传播

3辛亥革命前后的广告传播

4近代广告管理的出现

【教学重点】

近代广告管理的出现

【教学难点】

近代广告管理的出现

【主要内容】

1.1辛亥革命前后的报刊广告

1.2洋务运动时期的中国民族工商业

第五章民国时期的中国广告

【教学目的与要求】

1民国初年的广告传播

2民国初年的广告研究和广告教育

3抗战时期的中国广告

4解放战争时期的中国广告

【教学重点】

解放战争时期的中国广告

【教学难点】

解放战争时期的中国广告

【主要内容】

1.1抗战时期国统区的广告业

1.2抗战时期沦陷区的广告业

1.3抗战时期解放区的广告业

第六章建国后至改革开放前的中国广告

第七章广告业的全面复兴

第八章在探索现代广告运作模式中前进

第九章新形势下广告业的发展

第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史

下编外国广告史

第十一章外国古代的早期广告

第十二章中世纪时期的广告

第十三章世界近代广告发展史

第十四章世界现代广告发展史

第十五章世界当代广告发展史

第十六章世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项

课时分配表

执笔人：黎江川; 审核人：________________ ; 审订人：_________________

2014年9月5日