网络广告的产生和发展趋势

网络广告的产生和发展趋势

摘要：随着近年来网络的发展和普及，网络广告也逐步应运而生。尽管我国网络广告发展起步慢，但随着现在网站的增多、信息量的日益扩增以及网上购物和网络视频和网络短片的日益兴起，对社会产生了巨大的影响。网络广告也必将成为一种主要的广告形式之一，而且相对于其他传统形式的广告，网络广告具有双向交互传播等特点，受众在其中的地位有了相对的提升。本文就来讨论网络广告的现状和发展趋势。

互联网和网络广告的发展随着科技的进步和商品经济的发展而发展，尤其是进入了21世纪后，广告媒体和形式越来越多，媒体种类日显丰富。其中，互联网、电视直销等新型媒体脱颖而出。特别是互联网，被一部分人称为继传统四大媒体后的第五大媒体，并且逐渐成为广告主和广告代理商普遍看好的媒体。

一、互联网与网络广告的产生

互联网产生于20世纪80年代，自诞生起它的发展便非常迅速，进入21世纪后来更呈现出剧增的发展趋势。最近我国互联网发展也呈现喜人态势，艾瑞市场咨询根据历次中国网民调研数据，并根据中国的经济发展情况预测，中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以23%至30%左右的数据每年持续增长。有研究人员针对20世纪出现的三大创新媒体—收音机、电视及网络的普及速度作过比较发现，电视经过13年积累了 5000万观众，收音机经过了38年，而网络仅在5年内就拥有了同样的势力。世界上一些商家观察到互联网如此快的发展速度，决定利用互联网进行信息交流，并作为一种新的广告形式介入其中。这一举措最终使因特网在1995年就彻底完成商业化，且获得全球性推广。

作为一种新的广告形式，网络广告最早起源于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及，导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会数据表明，目前互联网注册网址中，商用网址已经占了51%以上，网站数量已经达到几百万个，这些网站本身成为网络广告的巨大客户和媒体。截至2008年，欧洲的网络广告公司的注册资金已达增加到14亿欧元。另据有关人士预测，在未来5年，欧洲网络上的广告会以每年12％的速度递增。而意大利网络广告量的年增长速度将是超过欧洲平均值的

12.7％。

二、我国网络广告的产生和现状

与国际互联网上的网络广告惊人的高速增长相比，目前我国网络媒体的广告还处于起步阶段。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，来自上海艾瑞市场咨询公司网络广告监测产品对2003年中国网络广告统计数据显示，7月网络广告投放总额达到了8763万元，成为网络广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，虽然03年4～6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭，但网络广告却并没有受到负面影响。根据的预测，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长。

三、网络广告未来发展趋势

第一、网络广告的形式已经开始复杂化和多样化

第二、价格透明化势在必行。价格战一直处于混乱状态，竞争非常激烈，有些网站为了创造知名度，增加一些市场份额，而大肆放低价格。

第三、管理更加规范化，这其中有两方面因素推动：一是国家对网络广告管理的重视，二是网站本身也需要把网络广告管理完善化和规范化，以使其逐步走向成熟。

第四、客户趋向多样化。很多行业都开始介入网络广告，希望通过网络广告来推广形象和自己的产品。

总之，我国网络广告相对于西方发达国家来说还是处于初级阶段，一些新技术和新元素的不断出现必将给网络广告带来更多样化和更广阔的发展空间。