棋牌游戏推广计划书

棋牌游戏推广商业
策划书
(本文为Word格式，下载后可自由编辑)
一．推广框架
全国推广框架
空中地面暗线
媒体地面推广推广员
☐A：硬广告宣传
主要体现：
⏹整合性目标客户资源
⏹超底价格
⏹媒体优先权
☐B：炒作
主要体现：
⏹媒体联盟
⏹枪手团
⏹稿件策划
☐C：区域代理宣传☐D：基础铺垫
主要体现：
⏹全国渠道地推团队执行
⏹全国销售渠道商联动
⏹全国终端长期客情关系
☐E：大型主题活动
主要体现：
⏹全面策划能力
⏹专业执行团队管理经验
⏹丰富市场经验
☐F：异业合作
☐G：线上推广员
主要体现：
⏹良好的管理执行经验
⏹充足市场兼职人员
⏹规范合理的分成模式
☐H：线下推广员
主要体现：
⏹大量线下推广员招聘渠
道和资源.
二．推广流程及顺序
三．各方案介绍
⏹ Ⅰ空中宣传方案：
☐ A 方案：硬广告整合资源计划
☐
B 方案：产品炒作计划
⏹
Ⅱ地面推广方案：
☐ C 方案：基础铺垫计划
☐ D 方案：大型比赛活动计划 ☐
方案：异业合作计划
⏹
Ⅲ推广员实施方案
☐ E 方案：线上推广员配合计划 ☐
F 方案：线下推广员发展计划
四．人员配备
.
五．各方案框架介绍
Ⅰ空中宣传方案：
A方案：广告资源
B方案：产品炒作计划
Ⅱ地面推广方案：
C方案：基础铺垫计划
D方案：大型比赛活动计划
Ⅲ推广员实施方案
E方案：线上推广员配合计划
F方案：线下推广员发展计划
六．各方案详细介绍
Ⅰ空中宣传方案：
[目标]：
利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。

达到大众、业内、终端的全面宣传。

[执行方法]：
⏹沈阳、盘锦面向全国宣传。

⏹全国各一级沈阳区域宣传
⏹二、三级沈阳联合媒体论坛资源宣传。

[传播策略]：
⏹公测前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品靓点、信誉度、资金实力。

⏹公测前5%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得、游戏玩法等。

⏹公测中主要进行游戏运营及产品宣传，如：财富排行、攻略、心得、比赛等等。

大范围的在BBS、博客、聊天室等发布消息，利用媒体的覆盖率把《棋牌》渲染成一款比JJ更好的斗地主。

[其他传播及其他宣传方式]
[传播点]：部分炒作内容
明线：
噱头1 寻人启事-寻找游戏内美女玩家偶遇又失散的她。

噱头2 寻找具有将士风范的人（即我们的准客户）-赠送游戏相关时间，免费试玩游戏
噱头3 体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式
噱头4 “网上赚钱”-在彩票站、网吧等相关场所进行棋牌靓点采集行动宣传
噱头5 “与众不同的赚钱，与众不同的斗地主”-针对游戏，举行大型比赛活动，奖品多多
噱头6 大型“棋牌杯”比赛-吸引特殊消费群体。

噱头7 在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的在线人数
噱头8 游戏专业评估-提供专业的游戏规则、玩法和新手上手手册
暗线：
噱头 1 “知己知彼，方能百战不殆”-利用现在很多人的赌博的心理，利用网站、论坛、博客等进行反面炒作。

一款游戏，只有让人们产生辩论，才不会从人们的眼球中消失，从而达到人们只要想玩斗地主就来棋牌游戏:
芙蓉文化：这里我把“芙蓉姐姐”的迅速成为网络红人的做法行为，称为“芙蓉文化”。

利用BBS、博客、聊天室、比赛或线下聚会等进行操作
“真实的提钱，不同的宣传”-我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。

尽量淡化赌博的宣传而引开人们的视线。

这样会形成一种“只可意会，不可言传”的效果。

我们不对外说我们是“1=1”提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。

传播策略
明线游戏亮
点
1.“寻人启事”
论坛、博客、小
旅馆
扩大产品知名度，围绕宣传点，进行抄做，为后期活动
作铺垫。

2.“寻找棋牌
首富”
3.“网上赚钱”
地面推广前期的宣传推广工作为活动做好强有力的铺垫
比赛活
动
1.肖像公会、
人气公会
利用网站弹窗等方式，对潜在客户进行轰炸，同时加强
对中层消费人群的肯定。

在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而
保证我们的在线人数
2.“与众不同
的赚钱，与众
不同的斗地
主”
线上
所有活动、比赛，都利用手中资源进行大方面的抄做营造整体的气氛。

在线挂机就能赚钱-非常轻松的赚钱模式，从而保证我们的在线人数
地面推广将网络媒体和网吧代理商的宣传最大化，进行游戏的系
列活动。

品牌效应“合作实现统
一，团结成就
梦想”
传统媒体配合地面推广的进行媒体抄做
地面推广
推广员计划利用和网吧公会及家族群来吸引新的玩家，
固定老玩家。

暗线反面炒
作游戏
本身的
背景文
化
“知己知彼，
方能百战不
殆”
BBS、博客、聊天
室、邮件、线下
聚会
由于中国人大部分人都好赌，而且欲望心理非常的强展
开宣传，游戏只要有争论，就不会逃出人们的视线！
利用游
戏操作
区别于
其他网
游进行
炒作
“真实的赚
钱，不同的宣
传”
我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作
性转为他的亮点作为宣传。

尽量淡化赌博的宣传
而引开人们的视线。

这样会形成一种“只可意会，
不可言传”的效果。

我们不对外说我们是“1=1”
提现钱，我们说积分可以兑换奖品或等价值RMB。

其他进入家
庭用户
电信、网通、
移动、联通异
业合作
小区、SP
通过异业合作和SP合作进入家庭用户,充值卡等方便
充值的方式
吸引特
殊人群
“棋牌杯”大
型比赛
比赛活动
利用来吸引原本就喜欢赌博、寻找刺激的人群，了解和
进入这个游戏。

通过大型的和游戏相结合，吸引人群关
注。

游戏专
业评估
新手手册
.由我们专业的评估公司对游戏的情况进行评估，作为
一个热点来抄做，同时出一个相关的上手手册颁予新老
用户的指导之用。

专业的
指导
游戏攻略
通过论坛帖子方式，指导客户进行游戏，同时让客户学
习游戏规则，以及一些游戏敲门。