中国主题乐园的发展历程、现状与趋势

中的生理体验以及在虚拟环境下对恐惧 、 惊悚 、 冒险和梦幻等非常态条件下的 心
理体验 ， 以产 生 新 奇 、 刺 激 的 快 感 或 畅 爽 感 。 而 主 题 乐 园 中 的 “ 主 题 ” 则 是 一 是企业参与市场竞争的品牌策略 。
种重要的包装形式和将各种游乐设施串联起来的艺术 ， 也是吸引游客的噱头 ， 更 在国际游乐园景区协会 （ ＩＡＡＰＡ） 的游乐业经营统计中 ， 有时虽将游乐园 和
张凌云 ∗
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摘 要：
自 ２０ 世纪 ８０ 年代 初 以 来 ， 我 国 主 题 乐 园 的 发 展 经 历 了 三 次 投 资
热潮 。 随着国际巨 头 的 进 入 ， 本 土 主 题 乐 园 集 团 形 成 了 三 足 鼎 立 的格局 。 展望未来 ， 世 界 主 题 乐 园 发 展 重 心 将 转 移 到 中 国 及 亚 太 地区 。 ２０１５ 年是全球主题 乐 园 巨 头 大 举 进 入 我 国 主 题 乐 园 行 业 的 在此过程中 ， 大 型 化 、 集 群 化 、 一 体 化 、 国 际 化 的 “ 迪 士 尼 化 ” 将成为重要的发展方向 。 元年 ， 本土 企 业 集 团 加 快 升 级 换 代 、 全 国 连 锁 网 点 布 局 的 进 程 ，
主题乐园相提并论 ， 但一般都不与其他人造景观合并 。 这说明在游乐业界实践 中 园之间的细微差别 。 在 美 国 全 国 游 乐 园 历 史 协 会 （ ＮＡＰＨＡ ） 的 文 献 中 ， 经 常 可 乐中心 （ Ｆａｍｉｌｙ Ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ Ｃｅｎｔｅｒ） 等 。 美 国 游 乐 园 历 史 协 会 对 这 些 概 念 的 定 并没有将所有的人造景区都算作主题乐园 。 同时 ， 也注意到主题乐园和普通游 乐
主题公园一词 是 从 英 语 Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ 直 译 过 来 的 。 从 词 源 来 看 ， ｐａｒｋ 一 词 除
词本身就可以是游乐 园 的 简 称 。 同 时 ， 在 该 部 大 词 典 中 还 收 录 了 Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ 一
词 ， 对其的释义就是 “ …… 主 题 乐 园 ” 。 此 外 ， 目 前 英 美 较 为 流 行 的 两 本 辞 典
义分别为： 游乐园是包括有各种乘骑设施、 游艺 机、 餐 饮 供 应 以 及 文 艺 表 演 的
（三）主题乐园与人造景观
从上面这些定义看 ， 目前我国绝大多数的人造景观都不能算是真正的主题 乐
园 ， 像 “ 小人国 ” 之类 的 纯 粹 供 参 观 游 览 的 微 缩 景 观 与 各 种 “ 民 俗 村 ”
们传统上理解的 “ 公园 ” 概念 ， 尽 管 有 些 城 市 公 园 建 园 时 ， 也 有 一 定 的 主 题 ， 例
提出 “ 旅游主题公园 ” （ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ） 这一概念以示区别 ， 但由于 “ 旅游 主题 ” 的概念也较难定义 ， 容易引起歧义 ， 故而未能在旅游业界 推 广 开 来 。 尤 其 是 ， “ 主题公园 ” （ Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ） 一词系外来语 ， 而经我们加工成 “ 旅游主题公园 ”
以阅读到以下基本概念 ： 游乐园 、 主题乐园 、 电车公园 （ Ｔｒｏｌｌｅｙ Ｐａｒｋ） 和家庭娱
没有什么区别。
戏区和观光马车等， 规模较小的只比游戏厅稍大一点， 规 模 较 大 的 则 与 游 乐 园
心是新出现的一种游乐场所， 常见的游乐项目 有 游 艺 机、 迷 你 高 尔 夫、 儿 童 嬉
“ 巴黎沙滩 ” ） 设施 ， 但其中 主 题 乐 园 是 目 前 旅 游 开 发 中 最 常 见 的 项 目 形 式 。 这
类景区的特点是可以根据市场需要 ， 在人口密集区或区位条件比较优越的区域 兴
建和布局 ， 具有主动性和可控性 ， 一般属于经济学上所称的私人产品 ， 不具 有 公 类景区的门票价格较高 。
乐园 ， 而将有骑乘的人造景区称作体验类主题乐园 。 此外 ， 人们习惯上也将 有 些
二 我国主题乐园发展历程
自改革开放以来 ， 我国人造景区和主题乐园的建设先后经历了三次投资热潮 。
（一）第一次热潮
第一次热潮开始于 ２０ 世纪 ８０ 年代初 ， 主要集中于东部沿海开 放 城 市 ， 较 为
知名的包括广东中山市的长江乐园 、 广州东方乐园 、 上海锦江乐园 、 北京密 云 国
际游乐场 、 珠海珍珠乐园 、 成都游乐园 、 西安北方游乐园 、 深圳的深圳湾游 乐 场 这类度假村或乐园大多引进了一些诸如碰碰车 、 旋转乘骑 、 摩天轮和过山车等 游
和香蜜湖中国娱乐城等 。 此后 ， 在全 国 各 地 陆 续 建 立 了 数 十 个 类 似 的 游 乐 设 施 。
乐设施 ， 吸引的主要对象是当地的儿童和青少年 。 这一热度仅维持了几年就逐 渐 降温了 ， 一些地理位置较偏僻的游乐园渐渐被人淡忘 。
度和区位结构都不尽相同 。 因此 ， 正确区分主题乐园 、 游乐园和人造景观之 间 的
差别 ， 成为我们研究主题乐园的首要前提 。 但是 ， 考虑到我国目前大多数学 者 和
业者已将有些人造景观视为主题乐园这一现实 ， 我们将此类景区视作观光类主 题 人造景区列入主题乐园 ， 如海洋公园 、 野生动物园等 。
要由电车公司经营的游乐园， 目的是为了增加周末电 车 乘 客 人 数； 家 庭 娱 乐 中
演 和 建 筑 都 围 绕 着 某 个 或 某 组 主 题 ； 电 车 乐 园 出 现 于 １９ 世 纪 末 ２０ 世 纪 初 ， 主
娱乐场所； 主题乐园是带有一个或一组 主 题 的 游 乐 园， 其 中 的 乘 骑、 景 观、 表
的是 ， 在这两本 辞 典 里 都 把 Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ 看 作 是 带 有 主 题 的 游 乐 园 （ Ａｍｕｓｅｍｅｎｔ Ｐａｒｋ） 。 因此 ， 所谓 “ 主题公园 ” 实际上就 是 有 “ 主 题 ” 的 游 乐 园 。 《 大 英 百 科 全书 》 《 大美百科全书 》 这样的大型权威工具书中都没有 Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ 的条目 ， 而 而非 “ 主题公园 ” （ 《 中 国 大 百 科 全 书 》 也 是 如 此 ） ， 这 也 从 反 面 印 证 了 Ｔｈｅｍｅ “ 主题游乐园 ” 或 “ 主题园 ” 来取代 “ 主题公园 ” 这一容易引起歧义的名词 。 在
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缺乏游乐功能或游乐功能不强的人造景观是不被算作主题乐园的 。 当然 ， 也有 学 者把迪士尼乐园归类为现代综合性游乐园 。 一般人们都把 １９５５ 年美国最 早 兴 建 的 迪 士 尼 乐 园 作 为 现 代 主 题 乐 园 的 代 表
（ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ） 会在国际交流时产生困难 ， 令人不知所云 。
了有公园的意思外 ， 还有其他释义 。 在陆谷孙主编的 《 英 汉 大 词 典 》 （ 上 海 译 文 出版社 ） 中 ｐａｒｋ 的辞目下做名词用的共有 １１ 条解释 。 第一条是 “ 公园 ： （ 国家 ） 天然公园 ” ； 第二条是 “ ＝ ａｍｕｓｅｍｅｎｔ ｐａｒｋ” （ 等 于 游 乐 园 ） 。 也 就 是 说 ， ｐａｒｋ 一
∗ 张凌云 ， 北京联合大学旅游学院副院长 ， 教授 ， 博士生导师 ， 《 旅游学刊 》 执行主 编 ， 中 国 社 会
科学院旅游研究中心特约研究员 。 主要研究领域为旅游管理 、 旅游经济和旅游信息化 。
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和临时性的 （ 如 巴 黎 每 年 夏 季 用 １５００ 吨 沙 子 在 塞 纳 河 畔 建 成 的 人 造 沙 滩 — — —
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中国主题乐园的发展历程 、 现状与趋势
这两本百科全书在迪士尼乐园的 词 条 释 义 中 都 称 其 为 游 乐 园 （ ａｍｕｓｅｍｅｎｔ ｐａｒｋ） ，
Ｐａｒｋ 一词应译为 “ 主题 乐 园 ” 是 比 较 妥 帖 的 。 因 此 ， 我 们 建 议 用 “ 主 题 乐 园 ” 、 这里需要说明的是 ， 主题乐园只是 人 造 景 观 的 一 种 ， 两 者 的 区 别 是 显 而 易 见 的 。
馆 ” 一样 ， 尽管曾被 认 为 是 主 题 乐 园 的 发 展 雏 形 ， 但 严 格 来 讲 ， 这 些 景 区 应 属 于广义上的 、 具有一 定 特 色 的 博 物 馆 。 它 们 的 共 同 特 点 就 是 景 区 以 展 示 、 表 演
Leabharlann Baidu
“ 蜡像
“ 文化 ” 为主 ， 游客以观众的身份参观游 览 为 主 ， 这 类 景 区 往 往 宣 传 说 教 多 于 消
和典型 。 自此至今 ， 主题乐园发展的主流方向就是最大限度地满足游客在虚拟 环 境 （ 如时光倒流 、 回归自 然 、 进 入 太 空 、 走 进 未 来 和 梦 临 仙 境 等 超 时 空 氛 围 ） 里的特殊物理状态 （ 如 高 速 运 动 、 骤 然 变 速 、 失 重 、 超 重 和 太 空 环 境 模 拟 等 ）
的释义分别是 ： “ 一种围绕某些中心主 题 ， 诸 如 梦 幻 乐 园 、 未 来 世 界 或 往 日 年 代 而建的游乐园 ” ， “ 一种建立在一个或一组创意主 题 基 础 上 的 游 乐 园 ” 。 值 得 注 意
Ｏｘｆｏｒｄ Ａｄｖａｎｃｅｄ Ｌｅａｒｎｅｒ������ｓ Ｄｉｃｔｉｏｎａｒｙ 和 Ｗｅｂｓｔｅｒ������ｓ Ｎｅｗ Ｗｏｒｌｄ Ｄｉｃｔｉｏｎａｒｙ 对 Ｔｈｅｍｅ Ｐａｒｋ
关键词 ：
主题乐园 历程 趋势
一 主题乐园概念辨析
（一）主题乐园的发展背景
一方面 ， 由于自然和历史人文景区受资源禀赋影响 ， 大多只能是在继承的 基
础上开发 ， 具有被 动 性 、 不 可 移 动 性 ， 有 些 景 区 还 具 有 生 态 （ 包 括 自 然 和 人 文 两个方面 ） 的敏感 性 、 脆 弱 性 ， 开 发 利 用 与 保 护 之 间 的 矛 盾 比 较 突 出 。 另 一 方 人们日益增长的休闲娱乐需要 ， 人造景区应运而生 。 伴随着休闲旅游市场的需 求 面 ， 有相当一部分景区距离人口密集的城市较远 ， 进入性较差 。 因此 ， 为了 满 足 不断扩大 ， 人造景区在数量上 和 种 类 上 不 断 扩 张 ， 包 括 各 类 主 题 乐 园 、 游 乐 园 、 微缩景区 、 蜡像馆 、 动物园 、 水族馆等 ， 还 有 一 些 是 可 移 动 的 （ 如 环 球 嘉 年 华 ）
（二）第二次热潮
人造景区的第二次大规模投资热潮兴起于 ２０ 世纪 ８０ 年代末 。 １９８９ 年 １１ 月 ，
深圳建成了全国第一个微缩景区 “ 锦 绣 中 华 ” 。 一 般 认 为 ， 这 是 我 国 现 代 最 早 的
遣游乐 。 这类景区不属于现代主题乐园的主流 ， 不代表现代主题乐园的发展方 向
（ 在美国的有些主 题 乐 园 中 ， 虽 然 也 有 微 缩 景 观 ， 但 往 往 是 作 为 一 种 包 装 手 段 ，
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并配备各种乘骑项目 ） 。 不同性质的 人 造 景 区 ， 其 目 标 市 场 、 游 客 规 模 、 吸 引 强
共产品属性和公益性 ， 即景区产权的私有化和定价机制的市场化 。 因此 ， 一 般 此
（二）主题乐园与主题公园
我国旅游业界习惯将主题乐 园 称 为 主 题 公 园 。 不 过 ， 这 里 的 “ 公 园 ” 不 是 我
如北京的紫竹 公 园 、 双 秀 园 （ 中 式 和 日 式 造 园 ） 等 。 有 鉴 于 此 ， 董 观 志 （１９９９ ）