《广告业务》2020期末试题及答案

《广告业务》2020期末试题及答案
一、填空题（每空1分，共10分）
1．国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、版面经济人时期、____ 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。

2．根据广告主的经营内容不同，可分为从事生产资料生产的企业、____ 的企业和____的企业。

3．广告公司在申办时要经历受理申请、____ 、核准资格、发放执照四个阶段。

4．-个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、____ 、时间安排和预算等等。

5．上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按____ 设置部门、按____ 设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。

6．在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监、调研经理、____ 、调研助理。

7．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、心理效果和____ 效果调查。

8．-般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、____费及其他服务费用。

二、选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有1个或1个以上正确答案-请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1．广告公司取得竞争优势的关键在于( )。

A.拥有媒介资源 B．拥有传播和营销的知识
C．拥有广告服务的核心技术 D．拥有具有创造力的专门人才
2．我国第一部广告法规是( )。

A.《中华人民共和国广告法》 B．《广告管理暂行条例》
C．《广告管理条例》 D．《广告管理条例实施细则》
3．广告公司定位的方法主要有( )。

A.员工的民意测验 B．客户的反映
C．社会和媒体的评价 D．公司高层的评价
4．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于( )。

A．能够使行动对准一定的目的
B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现。