大广赛策划书目录参考

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本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。

我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。

在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。

希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

目录

第一部分:市场分析 ................................................

................................................... (1)

一、市场背景................................................. ................................................... .. (1)

二、SWOT营销环境分析 ................................................ (1)

三、消费者分析................................................. . (3)

（一）消费者调查特点 ................................................ (3)

（二）消费者喜爱的促销方式 ................................................ (3)

（三）现有消费者的消费行为分析 ................................................

(4)

（四）现有消费者的态度分析 ................................................ (4)

（五）潜在消费者分析 ................................................ (4)

（六）消费者分析总结 ................................................ (5)

四、产品分析................................................. ................................................... .. (5)

（一）产品特征分析 ................................................ ................................................... . (5)

（二）品牌生命周期分析 ................................................

(5)

（三）产品分析的总结 ................................................ (5)

五、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................. . (5)

（一）企业的竞争对手 ................................................ (5)

（二）竞争对手的情况 ................................................ (6)

（三）企业与竞争对手的比较 ................................................ (6)

六、企业与竞争对手的广告分析................................................. (6)

第二部分广告策略 ................................................ (6)

一、广告目标................................................. ................................................... .. (6)

二、品牌规划策略................................................. (7)

（一）广告实施的阶段 ................................................ (7)

（二）以品牌经营为核心的长期营销策略 ................................................ . (7)

（三）品牌规划 ................................................ ................................................... (8)

（四）品牌策略 ................................................ ................................................... (8)

三、目标市场策略................................................. . (10)

（一）企业原来市场观点的分析与评价 ................................................ (10)

（二）市场细分 ................................................ ................................................... . (10)

（三）细分市场评估 ................................................ ................................................... .. 11

（四）企业的目标市场策略 ................................................ .. (12)

四、产品定位策