文案策划与写作 第4章.文案的创作

1.一句话的段落模式
在文案中，更为常见的就是一句话式的广告文案，文字精炼，效果突出。
2.字句的强调与突出
字句的强调与突出往往在广告文案中是出现得最多的，如文字加粗、变 形、加色等。
3.文字运用的表现力
4.断句的多面性作用
适时断句，主要是将整体内容的排版在字数上稳定在一个可以接受的范 围内，知识首要的作用。除此之外，就是创造一定的韵律感，这种方式的应 用同样在广告类的文案中比较常见。
4.调查问卷类
请阅读教材P47页范文，并对内容进行分析。
制定一套完善的 写作流程
1.根据情报提炼信息
情报主要来源于调研阶段，提炼的信息则是直接应用于文案中。
2.寻找创新写作模式
文案的写作模式一般分为文字创新、图片创新以及平实的文字和平实的图 片组合后产生的创新效果。
2.寻找创新写作模式
文字和图片的组合属于在既有想法中搭配出新的组合，此外还可以将两种 不同形象的设计组合为一种，通常在图片中体现得比较多。
wenku.baidu.com.营销分析类
在营销分析文案中，创作重点主要集中于三个方面。
2.营销分析类
请阅读教材P40页范文，并对内容进行分析。
3.客户分析类
客户分析类型文案是产品进入市场之前就需要完成的工作，在整个销售过 程中也需要持续关注，并及时改进。
3.客户分析类
客户分析要发现的问题主要是对客户消费能力的分析和对产品质量的反馈 等。从目标受众而言，与客户相关的主要有六个方面内容：
4.断句的多面性作用
5.确认内容的全面性
文案内容信息的全面性主要是指多角度地对广告信息进行展示，满足受众 对广告信息的深度了解的需求。
整体风格 六种常见的文案表现
华丽型的 地产文案
注重韵律 斟酌表现
有格局的 精准文案
六种常见 的文案表
现
通过故事 引人入胜
无装饰的 精巧文案
突出式的 简短文案
1.有格局的精准文案
好的文案一定是深度挖掘目标群体的需求，结合产品自身差异化特质所达 到的完美契合，最终的表现效果是能引起受众共鸣的。
2.无装饰的精巧文案
3.突出式的简短文案
4.通过故事引人入胜
5.注重韵律斟酌表现
6.华丽型的地产文案
写出有吸引力的标题
Contants
01
文案标题的 主要功能
02
八种不同类型 的文案标题
03
文案标题的写 作技巧
文案标题的 主要功能
1.吸引读者注意
在网络上，直接有效的标题是最容易创造点击量的。
1.收集相关资料
如果文案是针对于已经生产的产品，那么相关的背景资料都需要搜集起 来进行参考。大致方面如图：
2.提出产品问题
从产品的实用角度的具体问题分析而言，文案需要了解并提出的相关内 容主要有如下几个方面。
2.提出产品问题
在诸多问题中，产品的特色跟功效是主要被关注的，也是文案内容的宣 传重点。一般选择3-4个功能进行解说即可。
3.列出详细问题清单
清单所列出的问题能够刺激写作者的思考，进而成为新想法的出发点。
4.善于联合合作对象
在文案人员需要联合的合作对象中，美工是至关重要的一个部分。
5.倾听别人相关建议
文案的编写技巧
01
文案逻辑
Contants
02
写作窍门
03
整体风格
文案逻辑
六种必要的思维技巧
专业术语 的适当性
以通俗易 懂为重点
写作思路 循序渐进
文案逻辑 的六种思 维技巧
善于运用 词语短句
以读者思 想为核心
突出文案 内容中心
1.写作思路循序渐进
归纳思路
演绎思路
从具体的前提过度到一般
递进思路
性结论的文字表达过程
从一些假设的命题出发， 运用逻辑的规则道出另一 认识事物或事理由浅入深、
命题的过程
由表及里、有低到高、由
写作窍门
六种可控的文字能力
避免偏见 类型词语
确认内容 的全面性
一句话的 段落模式
六种可控 的文字能
力
断句的多 面性作用
字句的强 调与突出
文字运用 的表现力
1.市场开发类
市场开发类型文案是企业直面竞争的有效手段，需要遵循市场发展的规律。
市场开发类型文案的相关分析
1.一句话的段落模式
从文案的角度出发，把复杂的概念讲得很简单，这是智慧的体现。 从文字本身而言，重点突出是最为常见的作用，其中有一种技巧就是用一 句话做为单独的段落，从而突出展现的内容。
3.客户分析类
在客户分析文案中，创作重点主要集中于三个方面：
3.客户分析类
请阅读教材P44页范文，并对内容进行分析。
4.调查问卷类
从实际的应用而言，问卷调查也是市场营销调查中最为有效的一种方法， 所以问卷设计属于重要的部分，直接决定了市场调查的成功与否。
4.调查问卷类
根据不同的行业和问卷调查方向的不同，实际的问卷设计在形式和内容上 也有所区别。
3.明确最终目标
文案的写作根据目标的不同会有不同的创作方式，所以在市场调研的准备 工作中，明确最终的文案目标是重要环节。
3.明确最终目标
一个文案可以只有一个中心目标，也可以同时有很多个中心目标。
市场开发 营销分析
调研文案 的4大类 型解析
客户分析
调研问卷
1.市场开发类
市场开发类型文案是企业直面竞争的有效手段，需要遵循市场发展的规律。
小到大、由轻到重、层层
递进、逐步深入的一种思
维方法。
2.以读者思想为核心
3.突出文案内容中心
文案主题是整个文案的生命线，做为一名文案人员，主要职责就是设计 和突出主题。
3.突出文案内容中心
文案创作者想要突出文案的中心内容，还要提前对相关的受众群体有一 定的定位。
4.善于运用词语短句
5.以通俗易懂为重点
市场开发类型文案的相关分析
1.市场开发类
在市场开发文案中，创作重点主要集中于选择准备进入的市场，以及相关 的后期安排。
市场开发文案的内容分析
1.市场开发类
请阅读教材P36页范文，并对内容进行分析。
2.营销分析类
营销分析类型文案用于确定目标市场之后，选择相应的市场营销策略组合。 进行实际实施和控制的文字计划，在内容上主要分为：
文案的市场调研
01
如何为文案 研究做准备
Contants
02
调研文案的4 大类型解析
03
制定一套完善 的写作流程
如何为文案 研究做准备
市场调研的目标主要是各种数据、资料、信息，如销售额、市场份额、盈利性问题等。
文案研究的前期准备工作
1.收集相关资料
对于文案创作者而言，需要在前期收集的资料类型有很多种，其中较常 见并且有一定借鉴意义的，如企业或产品宣传册