里维斯_LEE等三大品牌牛仔裤对比

李敏镐
பைடு நூலகம்、品牌概述
李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤 品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征 着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓 者的精神。它历经一个半世纪的风雨， 从美国流行到全世界，并成为全球各 地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛 仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上 的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是 李维斯的特点。 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌， 百年来不断追求创新，1960年，推出 水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口 裤型、1986年开始生产预先穿洞的破 烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的 “翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、 款式至酷的TYPE1 TM系列。
二、品牌概述
CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美国设计师品牌CK旗下 的牛仔品牌。产品更是层出不穷， 声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义， 每一件Calvin Klein时装都显得 非常完美。因为体现了十足的纽 约生活方式，Calvin Klein的服 装成为了新一代职业妇女品牌选 择中的最爱。
四、总结和体会
通过这次的品牌调研，了 解了品牌的理念，一个品牌的 设计灵感十分重要
一一、、品产牌品简简介介
————Levi’s:找寻个性Style
英文名：Levi's 中文名：李维斯（李维氏）[1]全名：Levi Strauss 创始人：李维·斯特劳斯 创建国家：美国 创建日期：1853 代言人 田馥甄 吴尊 木村拓哉 蔡依林 陈冠希
一、产品简介
———— Lee牛仔裤品牌分析
品牌名称： Lee 中文名称：李 创始人：亨利·大卫 创建国家：美国 创建日期：1889 代言人 阮经天 彭于晏 anglelababy
二、品牌概述
LEE，是一个创建于1889年的 美国著名牛仔裤品牌，追求实用与 时尚，创造了经典的吊带工人裤， 生产了世界上第一条拉链牛仔裤， 凭着其首创及经典设计，LEE牛仔 裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被 誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另 外有同名模型公司上海西西利模型 有限公司简称为LEE。创办人H D Li最初开设一家工作服制造厂，主 要供应日常工作服给予美国中、西 部的农夫和工人。当时的经典有些 至今仍流行着，如吊带工人裤 "BIB’N’BRACE”，以及在一 次世界大战成为美军制服的长袖连 身工人裤"UNION ALL”。
三、品牌定位分析
消费群体 消费心理 市场定位 店铺形象 活动推广
消费群体
价位
消费人群
699—2000元不等
月收入3000元以上的女性居多
消费心理
• 成功感、荣誉感、成为众人注目的焦点 • 挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好 • 获得异性青睐 • 是实现目标的过程和手段 • 与众不同，突出自我，提高个人成绩 • 变化、新奇、充满挑战 • 突破传统
三、品牌定位分析
目标客户：用于挑战极富冒险精 神的热群 生活方式：1、受过良好的教育， 经济能力强
2、心态积 极乐观，经理充沛，时尚
3、追求品 牌，喜欢名牌，注意生活质量 风格年龄 时尚意识：1、对于时尚有一定的 敏感度
2、乐于将看是普通的 消费，与精神愉悦联系在一起
价格水平：199—4300 营销渠道：专卖店、店中店、商 场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯
三、品牌定位分析
风格年龄：18-40 时尚意识：热爱生活、追求时尚、 追求个性、勇于挑战，有活力、爱 冒险 价格水平：799以上 产品特征：男性力量感、性感、自 我个性、环保 竞争品牌：LEE、威格、CK
501
501裤型是Levi ’ s历史最悠久和最畅 销的牛仔裤产品，是收 藏者的首选。
501的名气是 因为其质量和宣传的结。 据说，一条1886年——1 902年之间制作的501牛 仔裤，在1997年曾经卖 到2.5万美元天价。
1986年被祥VFCorporation捷公司所收购 创建年份：1904 所属：美国 公司网站：
二、品牌概述
Wrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levi's、Lee并列美国三大牛仔 品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80% 以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接 美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息
三、品牌定位
目标客户：35岁以下 市场环境：中高端消费市场，
口碑好，众多追随者 价格水平：890—1490 营销渠道：专卖店、店中店、
商场专厅 竞争品牌：LEE、里维斯
四、总结和体会
ck.jeans的 发展空间很 大，更大的 潜力有待挖 掘，在中国 的占领域是 他的发展优 势
一、品牌简介
品牌名称：威格 英文名称：Wrangler 创办人：Rodeo Ben 主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列 公司名称：1904年Blue Bell Overall Company
市场定位
外向的
归属感
积极的、乐观的 好玩的、享乐的
温暖、爱心 友谊和关爱
权利, 支配 地位、控制
被动的、悲观的、恐惧的、 需要保障的
自我
内敛的
店铺形象
品牌专卖店
店铺形象
品牌专卖店
501设计简单， 直筒中腰剪裁，钮扣式 设计，臀围位置不完全 帖身，穿在身上宽松舒 适。
四、总结和体会
大多数广告都存在一个具有 普遍性的问题， 为了促销， 为了独树一帜， 费尽心思去寻找 独特点， 其实我相信消费者心理都明 白， 广告只是为了促销， 为了提高知名度， 而购不购买 产品还是取决于消费者使用 产品后的满意度， 如果某一商品能积累大量的 忠实消费者， 足以 说明还是有它的实际功效的。
牛仔服装品牌调研
品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里维斯、evisu、Jason wood
一、品牌简介
品牌名称：CK jeans 英文名称：calvin klein jeans 创办人：卡尔文·克莱恩 (Calvin
Klein) 主要产品：高级女装、高级男装、
牛仔、休闲装、袜子、内衣、内 裤、睡衣、泳衣、香水、彩妆、 眼镜、CK手表、家饰用品等 创建年份：1968年 所属：美国 公司网站：