视觉文化时代与广告创意
创意广告与视觉传达设计
创意广告与视觉传达设计在当今社会，广告已经成为商业竞争的重要手段之一。
而在广告领域中，创意广告与视觉传达设计起着至关重要的作用。
本文将探讨创意广告与视觉传达设计的关系，并解析其对于广告效果的影响。
一、创意广告的定义与特点创意广告是指通过独特的思维和创新的表达方式，传达广告主的信息并引起消费者的共鸣。
创意广告有以下几个特点：1. 突破传统：创意广告不局限于常规的方式和惯例，它通过独特的视角、引人入胜的故事情节或非传统的表现形式，打破传统广告的束缚，产生更大的创意力和表现力。
2. 强调思维方式：创意广告突出创造性思维，通过巧妙的联想、幽默或情感渲染，激发观众的共鸣和情感共振。
3. 突出品牌形象：创意广告在独特表达的同时，重点突出品牌形象，使观众在接收到广告信息的同时对品牌有更深刻的记忆和认知。
二、视觉传达设计的基本原则视觉传达设计是指通过视觉符号的设计与组合来传达信息并产生正确的联想与情感共鸣。
在创意广告中，视觉传达设计发挥着至关重要的作用。
以下是几个视觉传达设计的基本原则：1. 要有重点：通过鲜明的色彩、形状或布局等手段，将广告中最重要的信息放在显眼的位置，引起观众的注意。
2. 清晰明了：广告设计应简洁明了，信息传达清晰，避免过多的细节和复杂的布局，以确保观众能够快速理解广告的主要内容。
3. 色彩搭配：色彩在广告设计中起着至关重要的作用，它不仅能够吸引观众的眼球，还能够传达情感和意义。
因此，选择合适的色彩搭配对于广告的效果至关重要。
4. 字体选择：合适的字体选择可以增加广告的表现力和艺术感。
需要根据广告主题和风格，选择适合的字体，并确保字体的可读性和与广告整体风格的一致性。
三、创意广告与视觉传达设计的关系创意广告和视觉传达设计是紧密相连的，二者相辅相成。
创意广告通过独特的表现方式引起观众的注意和兴趣，而视觉传达设计则用符合广告目标和主题的视觉元素将信息传递给观众。
1. 视觉元素的运用：创意广告通常采用诸如图像、色彩、字体等视觉元素，而视觉传达设计就是将这些元素合理布局以达到广告的目的。
视觉文化时代与广告创意
视觉文化时代与广告创意据说视觉文化的时代差不多来临。
丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。
声音和景象，专门是后者组织了美学、统率了观众。
在一个大众社会里，这几乎是不可幸免的”。
生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋埋住了。
在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。
语言是思维的工具，他用语言摸索，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。
而现代都市正在纵容他的这种视觉依靠性。
他看起来回到了混沌未开的时代，越来越靠一眼睛睛猎取信息。
只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。
用语言摸索的环节正在被忽略。
这恰好与中国传统文化中关于言、象关系的经典论述相吻合：“言者因此明象，得象而忘言”。
这也许能够说明，作为一个“进展中国家”，当代中国何以能够亦步亦趋地追随“当代文化正在变成一种视觉文化”的潮流：中国历史上本来就不象西方那样确立过高扬理性的“语言的中心地位”，因此即使没有经历西方那样完备进展的“扫荡文化遗产的传统价值”的“机械复制时代”，中国同样能够沐浴着全球化浪潮中的欧风美雨，欣然同意那个当代文化向视觉文化转变的事实。
广告无疑是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象。
它因此不可能逃脱当代文化整体走向的制约。
而作为一种推销手段，它又必须制造“艳俗”形象以满足视觉快感，从而迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形状”。
如此这般，广告大师如奥格威们曾经反复强调的文案的重要性就不可幸免地遭到了削弱。
就大多数电视广告而言，假如你按下遥控器的静音钮，你一样能够看明白它们想要贩卖的是什么。
就平面广告来说，语言也一样受到了形象的庞大的挑战。
视觉文化时代的特点不仅表达在形象的“霸权”，更重要的是形象的大批量复制和无孔不入的渗透性正在导致现实与形象之间的区别的消逝。
在那个意义上，形象的生产实际上也是在塑造着现实。
视觉传达设计和广告创意
视觉传达设计和广告创意第一章：引言视觉传达设计和广告创意是现代广告行业中的两个非常重要的方面，它们对于广告的效果和创意都有着至关重要的意义。
本文将对这两个方面逐一进行探讨，以便更好地理解其中的内容和应用。
第二章：视觉传达设计视觉传达设计是广告行业中的一项基础技能，其目的是将产品或服务通过图像等媒介传达给受众并产生共鸣。
创造出视觉效果要素，以便更吸引消费者的注意力。
2.1 视觉传达设计的重要性视觉设计是广告行业的中流砥柱，它能够深深印在消费者的脑海中。
视觉传达设计要素是展示企业形象、传达产品信息、增强品牌价值、影响消费者心态的有力武器。
2.2 视觉传达设计的设计要素视觉传达设计的要素包括颜色、字体、布局和图形等。
例如，不同颜色能激发不同的情绪，字体能够表达不同的内容和风格，布局能够使广告更加美观和吸引消费者。
每一个要素的设计需要精心的策划和设计。
2.3 视觉传达设计的应用实例视觉传达设计广泛应用于产品广告、宣传海报、标志等方面。
例如，可口可乐的红色是产品的视觉代表，苹果公司的经典logo成为了品牌形象的代表。
第三章：广告创意广告创意是广告行业中一个非常重要的方面，其重要性不在产品或服务的传达，而在于创造一个令消费者难忘的体验和形象。
在广告行业中，创意不是需要的，而是必须的。
3.1 广告创意的重要性广告创意是广告成功的关键，它能够使消费者产生共鸣，达到品牌传递的目的。
广告创意具有独特性、创造性、诱人、具有说服力和艺术性等特征。
与此相对，缺乏创意的广告只能流于表面。
3.2 广告创意的设计要素广告创意的设计要素包括文案、创意、设计和表现形式等。
例如，创意需要新颖有趣，能够激发消费者的好奇心，设计需要突出品牌理念，表现形式要有多样性，能够吸引不同类型消费者的注意力。
3.3 广告创意应用实例广告创意广泛地应用于电视广告、平面广告、户外广告等方面。
例如，李宁品牌广告创意将品牌形象与其代言人李宁相结合，成功提升了品牌知名度。
视觉文化传播语境中广告传播与传统文化新论
摘 要：全球化时代的跨文化传播，某种意义上也即是视觉文化传播。
本文以此为思考源头，对引发当今视觉文化传播潮流的两大因素——品牌国际化及经济感性化趋向进行了分析，并在此基础上，对广告传播及传统文化进行了新视角的解读。
本文认为，虽然广告传播一直注重从传统文化中吸取养分，但视觉文化传播为传统文化在广告传播中逐渐建立，并巩固其不可替代的地位和越来越频繁及广泛的运用，提供了新一轮的发展契机和平台。
关键词：视觉文化传播 广告传播 传统文化视觉文化传播语境中广告传播与传统文化新论章 俊四十年前贝尔预言：“我相信，当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实。
”而被视为跨文化传播研究开创者的霍尔对于“文化”则另有一番见解，他认为“文化即传播，传播即文化”。
循此逻辑，我们可以发现：随着电影、电视、广播、录像、影碟、多媒体电脑、互联网等大众传播媒介的发展，视觉文化符号传播系统，正在成为我们生存环境的更为重要的部分。
虽然有关广告与文化的论述已经不少，但立足于视觉文化及视觉文化传播的平台重新解读，我们可以发现在广告传播与文化，尤其是传统文化之间出现了一些新的意味。
视觉文化传播·品牌国际化·传统文化结合弗里德里克·詹姆逊的分析，美学家阿莱斯·艾尔雅维茨提出：当代文化，即后现代文化最突出的特点不仅是视觉文化，而且是全球化和商品化。
根据詹姆逊的观点，现实主义对应于市场资本主义，现代主义对应于垄断阶段（帝国主义），后现代主义则对应于跨国资本。
资本的跨国流动也即品牌的国际化。
由此可知，视觉文化传播是当今跨文化传播，也可说是传播的全球化的主导形态，它存在的基石就在于资本—品牌的国际化潮流。
而品牌的国际化走向同时也意味着品牌传播的国际化，广告传播范围随之扩展到全世界。
跨文化传播虽然在后殖民主义语境中带来了文化认同的危机，但也在客观上促使各国文化群体拥有更多的共同体验和相似的意识形态，这就为广告传播的全球标准化奠定了受众基础。
广告创意在广告中的运用和作用
广告创意在广告中的运用和作用摘要：作为一种视觉文化,广告广泛地传播关于世界、社会的信息,且大部分是通过图像的表征,即图像符号.广告创意对广告传播起了独特的作用,，许多好的产品的畅销，总离不开该产品的广告创意问题。
首先要搞清楚的问题是什么是广告创意，再就是它在广告活动中怎样扮演这重要的角色和这扮演的作用。
关键词：广告创意广告活动运用影响效果广告创意最不可忽视的本质是“讯息”，广告创意是使广告讯息得到更好的传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。
好的创意，必须有明确的讯息策略的指导。
不包含讯息的广告创意，即便表现奇特，也很难成为好的创意。
如果用一个公式来概括广告创意，那么：广告创意=创异+创益。
这个公式揭示了广告创意的讯息传播本质和获利本质。
创异，就是要使广告与众不同，是广告创意的讯息传播方面的任务。
广告只有与众不同，才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。
“创异”的首要目的就是吸引注意力。
这一点，随着网络的出现和普及已经越来越显得重要。
创益，就是要使广告产生效益。
大多数广告是商业广告。
企业做广告的目的是获利。
而衡量好广告创意再广告中的重要作用，对企业来说是极其关键的一步。
一、广告创意的含义广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成：一是广告诉求、二是广告表现。
其内涵包括：1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3.创意必须以消费者心理为基础。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
设计中的视觉文化与社会影响
设计中的视觉文化与社会影响在当今社会，设计已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从我们每天使用的手机应用界面，到城市中的建筑景观，从时尚的服装到广告宣传海报，设计无处不在。
而在设计的众多元素中，视觉文化无疑是最具影响力的因素之一。
它不仅能够吸引我们的注意力，还能够传达深刻的信息，塑造我们的观念和行为，对社会产生深远的影响。
视觉文化是指通过视觉形象来传达意义、价值和情感的文化形式。
在设计中，视觉元素如色彩、形状、图像、字体等被巧妙地组合运用，以创造出具有吸引力和表现力的作品。
这些视觉元素不仅仅是为了美观，更是为了与观众进行有效的沟通和交流。
例如，红色通常被用来传达激情、活力和警示，而蓝色则常常给人以冷静、信任和专业的感觉。
在品牌设计中，企业会精心选择代表其品牌形象的色彩，以在消费者心中留下特定的印象。
设计中的视觉文化对社会的影响首先体现在消费领域。
精美的产品包装设计能够激发消费者的购买欲望。
一个吸引人的包装可以让产品在众多竞争对手中脱颖而出，从而影响消费者的选择。
广告设计更是通过巧妙的视觉表现手法，向消费者传递产品的特点和优势，引导消费行为。
例如，食品广告中常常使用鲜艳的色彩和诱人的食物图像，让人看了就垂涎欲滴，从而促使消费者购买。
在信息传播方面，视觉文化的作用也不可小觑。
随着互联网的发展，我们每天都要面对海量的信息。
在这种情况下，简洁明了、富有冲击力的视觉设计能够帮助我们快速有效地获取信息。
比如，数据可视化设计将复杂的数据转化为直观的图表和图形，让人们能够轻松理解和分析。
新闻报道中的图片和视频能够更生动地展现事件的现场情况，增强新闻的感染力和影响力。
视觉文化还对社会价值观和文化观念的塑造产生着重要影响。
时尚设计就是一个典型的例子。
时尚品牌通过服装的款式、材质和色彩等设计元素，传达出特定的审美观念和生活方式。
一些时尚潮流甚至能够引领社会文化的变革，影响人们对美的定义和追求。
此外，影视作品中的视觉效果也能够传递文化价值观。
《2024年视觉文化_从传统到现代》范文
《视觉文化_从传统到现代》篇一视觉文化_从传统到现代视觉文化：从传统到现代一、引言在当代社会中，视觉文化已成为了人类表达和交流的重要方式。
它不仅涵盖了传统的艺术形式，也包括了现代科技所催生的新型视觉表达方式。
本文将探讨视觉文化的演变过程，从传统到现代的发展历程，以及其对社会、文化和人类生活的影响。
二、传统的视觉文化传统的视觉文化主要包括绘画、雕塑、建筑等艺术形式。
这些艺术形式在人类历史上具有悠久的历史，是不同文明和文化的瑰宝。
在传统视觉文化中，艺术家通过运用各种艺术技巧和手法，创造出富有感染力和个性的艺术作品。
这些作品不仅反映了当时的社会状况和文化氛围，也体现了艺术家的审美观念和价值取向。
三、现代视觉文化的发展随着科技的发展和社会的进步，现代视觉文化呈现出多样化的趋势。
摄影、电影、电视、网络等新兴媒体的崛起，为视觉文化的传播和表达提供了更多的可能性。
现代视觉文化不仅在形式上更加丰富多样，而且在内容上也更加多元化和开放。
人们可以通过各种媒介获取信息、表达思想、交流情感，使得视觉文化成为了现代社会的重要特征。
四、视觉文化对社会的影响视觉文化的发展对社会产生了深远的影响。
首先，它改变了人们的审美观念和价值取向。
现代视觉文化的多样性使得人们对于美的认识和评价更加多元化，不再局限于传统的艺术形式和标准。
其次，视觉文化也促进了文化的传播和交流。
通过各种媒介，人们可以轻松地获取来自世界各地的信息和文化，促进了文化的交流和融合。
此外，视觉文化还对教育、娱乐、广告等领域产生了深远的影响，推动了社会的进步和发展。
五、视觉文化的未来展望随着科技的不断发展，视觉文化的未来将更加丰富多彩。
一方面，虚拟现实、增强现实等新兴技术的出现将为视觉文化的表达和传播提供更多的可能性。
另一方面，随着全球化的加速和文化多样性的增加，视觉文化将更加多元化和开放。
未来，我们有望看到更多富有创意和个性的视觉作品，它们将反映社会的多样性和文化的丰富性。
视觉文化背景下现代广告艺术的审美与反思
视觉文化背景下现代广告艺术的审美与反思摘要读图时代的到来，广告艺术家逐渐趋向把广告开发为一种图像。
在这个图像视觉表意的过程中，广告的艺术表现形式、艺术创意构思、技术媒介应用，以及同大众文化的互动关系都呈现为对视觉因素的关注，呈现出视觉艺术的特征，但它始终是不能脱离市场经济的商业性操作模式。
关键词视觉文化广告艺术审美与反思视觉文化已成为当代文化的主流形态，人们耳濡目染，其思维方式也悄然随之发生变化。
当下的社会无疑是一个巨大的“消费社会”，而消费社会的一个重要特征是欣喜和文化成为消费品，精英文化和严肃文化被大众文化和娱乐文化所取代。
大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中通过大众媒体所承载、传递的文化产品，其明显的特征就是为大众消费而制造出来的，是一个社会内公众舆论、价值观念、社会时尚和生活方式的大致趋同[1]。
以人们对媒体的接触情况看，电影、电视和互联网成为当代人们接触最为频繁的媒体。
大众文化正以图解的方式冲击着文字媒介。
图像的视觉性优势逐渐凸显出来，作为这个时代最具视觉代表性的广告，也用更丰富的视觉表现形式直接作用于我们的生活。
1 现代广告的视觉优先性传播内涵来自于其内容、形态以及流程三个方面。
而视觉传播又有其自身的特点，通过表1 我们可以了解到广告传播具有的视觉优先性。
1）广告直观形象。
广告，从表现形式的构成因素来看，文字、声音和图像各占有不同的地位。
首先，文字和图像是属于视觉的，声音则属于听觉，人们总是先看到再听到。
视觉是持续的，所见之物是现存的，听觉则是消失的，听觉符号会随着声音的消失而消失[2]。
而广告的“瞬时性”特征决定了广告表达对于视觉的特殊需求，也决定了“叫卖广告”和广播广告为代表的声音广告难以避免听觉本身的“转瞬即逝性”的限制。
2）广告传播效率高，即内容丰富，又一目了然，普及迅速。
文字与影像同属于视觉形式并都作用于视觉，但是文字重理性与逻辑，图像偏感性与直观。
广告创意的视觉文化浅析
广告创意的视觉文化浅析作者：方卫田桂来源：《商情》2012年第07期【摘要】经历数次变革与成长的信息传播革命，人类社会在21世纪进入了全新的“读图时代”。
电脑、电视、网络、摄影、移动通讯、广告等电子技术和电子媒体的繁荣，改变了人们对于信息的接收方式和生活方式.人们正逐渐变得更为依赖图像这种视觉形式的沟通传播途径。
人类文化从印刷媒体时代到电子媒体时代，一个崭新的视觉文化形态成为当今社会文化的主流现象.这种将图像符号作为构成元素的视觉文化对于广告创意的表达方式、受众心理、功能价值等产生重大影响。
【关键词】广告创意视觉文化表现特征广告在社会文化生活中充当着极其重要的角色.它在通过广告形象、文案、媒介传递产品信息的同时，也将产品所赋予的思想意识、价值观念潜移默化的植入人们的脑海中。
对于广告而言，要将所要表达的信息快速有效的传递出去，必须借助于让人产生深刻印象的广告形象和极具视觉吸引力的表达方式.这种基于视觉层面的表现手段是广告创意的重要部分。
一、从视觉文化的角度看广告创意在当今这样一个以视觉化作为文化形态特征的时代.人们开始自然而然地从视觉文化的角度去阅读广告。
过去，广告里的图形被人们称为插图，相当于文字广告的图片说明，现在，广告图形已成为广告的主体，不论是人物形象还是产品造型，都在很大程度上影响着该品牌在大众心中的辨识度。
喜力啤酒、可口可乐经典的产品造型，和万宝路香烟广告中塑造的桀骜不驯的西部牛仔形象，都是一种成功的广告创意，也是塑造品牌形象的关键。
用心发现我们周围的广告，就能够看到身边大大小小的物品、图像，一滴水或者一颗星球，一个当红明星或者一张旧图，都是广告创意中频繁运用的图形元素。
透过广告里表现的这些广告形象和创意手法，我们可以发现，广告图形正以视觉的形式向大众传递产品所要表达的积极的生活方式、正确的价值理念和深层次的精神需求等。
一则广告作品所深刻蕴含并广泛传播的价值观念和文化意识，并不是只通过文案能够体现的.而且太过深刻冗长的文案也无法让人记住，这时就需要借助视觉元素即图形或画面传递出来。
视觉传达设计的简史
文革结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年过去了，我国 的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上 百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用了二十多年的时间发展到今天的 局面。单从平面设计事业的发展来看，中国改革开放二十年的巨变不能不被视 为天下之奇迹。经济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了 世界对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需 求。国门打开以后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计 事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花 结果。社会对平面设计的经历从认知到重视;我们走过从感性到理性，从国内交 流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。无疑，这一切都饱含 了中国新一代设计师的智慧和灵敏。在这里我更强调的是，中国二十年的设计 事业对社会外部形态的改变与冲击更加让人振奋与震惊。这些年，我亲眼目睹 中国平面设计一年比一年进步，一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有 才华的中国设计师，又喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。
GRAPHIS DESIGN
北京/晏钧设计
GRAPHIS DESIGN
视觉文化_从传统到现代
视觉文化:从传统到现代视觉文化: 从传统到现代引言视觉文化是人类文明发展的重要组成部分，它不仅反映了人们的审美观念和思维方式，也反映了不同历史时期的社会背景和文化特点。
本文将从传统到现代的角度，探讨视觉文化的演变过程以及对社会的影响。
第一部分传统视觉文化1. 中国传统视觉文化中国传统视觉文化源远流长，其根源可以追溯到古代的卜辞、刻石和金石文。
这些古老的艺术形式以及由它们演化而来的篆刻、绘画和装饰艺术，都包含了丰富的文化内涵和独特的审美价值。
在中国传统视觉文化中，人们重视和强调自然之美，追求和谐与平衡的艺术表达，并借助于传统文化的符号和象征体系传达思想和信息。
2. 东方视觉文化除了中国，东方其他国家也有自己独特的传统视觉文化。
例如，日本的宇治茶道、花道和插花都是以自然与人的和谐为核心的艺术形式。
这些艺术追求简约、自然的美感，体现了东方文化中寻求内心平静和和谐的价值观。
第二部分视觉文化的现代转变1. 工业革命与现代视觉文化工业革命的兴起给视觉文化带来了巨大的变革。
借助于科学技术的进步，摄影术和电影等新兴艺术形式逐渐崛起，改变了人们的视觉体验和审美观念。
摄影术使得艺术形象的再现更加真实和便捷，而电影则将故事和声音融入其中，给人们带来全新的感受。
同时，工业化生产和大规模传媒的出现，也使得视觉文化从传统的精英文化转变成了大众文化，使更多人都能够接触和参与其中。
2. 数字时代与现代视觉文化数字技术的发展重新定义了现代视觉文化。
互联网和社交媒体的普及，使得每个人都成为了信息的发出者和接收者。
传统的媒体形式逐渐被数字化取代，平面设计、动画、网络艺术等新兴媒介开始崭露头角。
与传统视觉文化相比，现代视觉文化更加多样化和自由，充分展示了个体的创造力和想象力。
第三部分视觉文化对社会的影响1. 视觉文化与身份认同视觉文化对个体和群体的身份认同起着重要的作用。
从服饰、建筑到艺术作品，它们都反映了群体特征和个体价值观。
人们通过视觉文化表达对自身群体和社会的归属感，加强社会凝聚力和认同感。
视觉传达中的创新与传统结合
视觉传达中的创新与传统结合在当今这个信息爆炸的时代，视觉传达已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告海报，到手机屏幕上的应用界面，再到电视电影中的特效画面，视觉传达以各种各样的形式影响着我们的认知和感受。
而在视觉传达的领域中，创新与传统的结合正逐渐成为一种重要的趋势，为我们带来了全新的视觉体验和更深刻的文化内涵。
创新是视觉传达发展的动力源泉。
随着科技的不断进步，新的工具和技术为设计师们提供了更多的可能性。
比如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的出现，让观众能够身临其境地参与到视觉作品中，打破了传统平面视觉的限制。
3D 打印技术则使得设计师能够将虚拟的设计转化为真实的物体，为产品设计和艺术创作带来了全新的思路。
此外，数字化设计工具的普及，如 Adobe 系列软件、C4D 等，让设计师能够更加高效地实现自己的创意，并且能够对设计进行更加精细的调整和优化。
然而，创新并不意味着完全抛弃传统。
传统的视觉元素和表现手法往往蕴含着丰富的文化内涵和历史价值，是我们民族文化的瑰宝。
比如，中国的书法、剪纸、水墨画等传统艺术形式，以其独特的线条、色彩和构图方式，展现出了中华民族深厚的文化底蕴。
在现代视觉传达中，巧妙地运用这些传统元素，不仅能够为作品增添独特的魅力，还能够传承和弘扬民族文化。
以 2008 年北京奥运会的视觉设计为例，其将中国传统文化中的印章、书法、红色等元素与现代设计理念相结合，创造出了一系列令人印象深刻的视觉形象。
比如，奥运会的会徽“中国印·舞动的北京”，以印章的形式展现了“京”字的形态，同时融入了运动员奔跑的姿态，既体现了中国传统文化的韵味，又充满了现代的活力。
还有开幕式上的巨大卷轴，通过现代的灯光和投影技术，展现了中国古代的书画艺术，给全世界的观众带来了一场震撼的视觉盛宴。
再比如，在一些现代的广告设计中，我们也能看到传统元素的创新运用。
比如某品牌的白酒广告，以中国传统的山水画为背景，配上简洁现代的文字说明，营造出了一种高雅、古朴的氛围，既突出了产品的文化底蕴，又符合现代消费者的审美需求。
视觉传达设计的多元化发展趋势
视觉传达设计的多元化发展趋势在当今这个信息爆炸的时代，视觉传达设计正经历着前所未有的变革和发展。
从传统的平面设计到数字化的多媒体设计，从静态的图像到动态的交互体验，视觉传达设计的领域不断拓展，呈现出多元化的发展趋势。
一、跨媒体整合随着科技的不断进步，各种媒体形式层出不穷，如网站、社交媒体、移动应用、虚拟现实和增强现实等。
视觉传达设计不再局限于单一的媒体平台，而是趋向于跨媒体整合。
设计师需要考虑如何在不同的媒体上保持品牌形象的一致性和连贯性，同时根据每个媒体的特点和用户需求进行针对性的设计。
例如，一个品牌的宣传活动可能包括线上的网站、社交媒体页面，以及线下的海报、宣传册等。
在跨媒体整合的过程中，设计师需要确保品牌的颜色、字体、图形等元素在各种媒体上都能够被清晰地识别和理解，从而形成统一的品牌形象。
此外，不同媒体的用户体验也有所不同，设计师需要根据媒体的特点来优化设计，比如在移动应用中注重简洁和易用性，在虚拟现实中营造沉浸式的体验。
二、动态化与交互性在过去，视觉传达设计主要以静态的图像和文字为主。
然而，如今动态化和交互性的设计越来越受到青睐。
动态图形、视频和动画能够更生动地传达信息，吸引观众的注意力。
交互设计则让用户能够参与到设计中，与信息进行互动，从而获得更加个性化和深入的体验。
动态化的设计可以在网页设计、广告宣传和用户界面设计中得到广泛应用。
比如，网页上的滚动动画可以引导用户的视线，展示更多的内容；广告中的动态元素能够更好地突出产品的特点和优势。
交互性设计则在游戏、移动应用和智能产品中发挥着重要作用。
用户通过触摸、点击、滑动等操作与界面进行交互，实现个性化的功能和服务。
三、个性化与定制化消费者对于个性化和定制化的需求日益增长，这也反映在视觉传达设计中。
设计师不再仅仅提供标准化的设计方案，而是根据不同的用户群体和个体需求进行个性化的设计。
通过大数据和人工智能技术，设计师可以更好地了解用户的喜好、行为和需求，从而提供更贴合用户心理的设计作品。
视觉传达设计的社会影响与文化背景
视觉传达设计的社会影响与文化背景在当今社会，视觉传达设计已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
从街头巷尾的广告牌到手机屏幕上的应用界面，从书籍杂志的装帧到影视作品的特效，视觉传达设计以其独特的方式影响着我们的认知、情感和行为，同时也深深扎根于丰富多样的文化背景之中。
视觉传达设计的社会影响首先体现在信息传播方面。
在这个信息爆炸的时代，人们每天都会接收到海量的信息。
而视觉传达设计能够将复杂的信息进行简化、提炼和美化，以更直观、更吸引人的方式呈现给受众。
例如，一张简洁明了的海报能够在瞬间传达活动的主题和关键信息，一个富有创意的标志能够让消费者迅速记住一个品牌。
通过色彩、图形、文字等元素的巧妙组合，视觉传达设计能够有效地突破语言和文化的障碍，实现信息的快速传播和广泛覆盖。
它对商业领域的影响也不可小觑。
在竞争激烈的市场环境中，企业越来越注重品牌形象的塑造和产品的包装设计。
一个具有独特视觉风格的品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
比如，苹果公司简洁、时尚的产品设计风格，不仅使其产品在外观上独具魅力，更传递出一种创新、高端的品牌形象，从而赢得了全球消费者的喜爱。
此外，优秀的包装设计能够激发消费者的购买欲望，提高产品的销售额。
因此，视觉传达设计已经成为企业提升竞争力、实现商业价值的重要手段。
视觉传达设计还在文化传承和创新方面发挥着重要作用。
每个国家和地区都有自己独特的文化传统和艺术风格，视觉传达设计可以将这些文化元素进行挖掘、整理和再创作，使其以新的形式展现出来，从而促进文化的传承和发展。
同时，视觉传达设计也能够吸收和融合不同文化的精华，创造出具有多元文化特色的作品，推动文化的交流与创新。
例如，许多设计师将中国传统文化中的书法、剪纸、山水画等元素运用到现代设计中，不仅展现了中国文化的魅力，也为设计作品注入了深厚的文化内涵。
视觉传达设计的社会影响还体现在对社会议题的关注和推动上。
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告
让传统诠释现代——中国传统视觉文化在现代广告中的运用的开题报告一、研究背景现代广告随着社会经济的发展，不断地向着多元化、跨文化的方向发展。
同时，在广告文化中，对于传统文化的运用也具有很大的研究价值。
中国是一个拥有五千年文明史的国家，其传统视觉文化深深地影响了中国人的审美观和文化价值观，也成为了现代广告文化中的重要元素之一。
而如何将传统文化与现代广告紧密结合，实现视觉传达的共振效应，显得相当重要。
二、研究目的本文旨在探究中国传统视觉文化在现代广告中的运用，分析传统文化元素在广告创意中的运用效果，在保持传统文化的纯正性的同时，逐渐适应时代的变迁，为广告主打造一个更为富有文化底蕴的品牌形象。
三、研究内容本文主要研究内容包括以下三个方面：1. 中国传统视觉文化的精髓和特点通过对中国传统文化的相关文献、图片等资料的搜集，探究中国传统视觉文化中的艺术特点、文化内涵、审美价值等方面的内容，并归纳总结传统文化在广告传播中的适用性。
2. 中国传统视觉文化在现代广告中的运用现状通过对现有广告作品的调研，分析现代广告中中国传统文化元素的运用特点，以及中国传统文化元素的表现形式、传达方式等方面的研究，为进一步分析其运用效果提供基础。
3. 中国传统视觉文化在现代广告中的创意性运用通过深入研究现代广告中的中国传统文化元素，并运用创意手法，探索在现代广告中将传统文化和现代文明相结合所带来的创意效果，从而为广告创意创造更好的文化基础。
四、研究意义本文对现代广告中传统文化的运用进行了深入的探究和分析，具有如下几个方面的研究意义：1. 为广告界对中国传统文化的文化传承提供了新的思路和创新点。
2. 为广告创意在中国传统文化元素的运用中的提高提供了具体的实践指导。
3. 为广告创意创造更好的文化基础，提高广告的艺术性，提升品牌形象，具有较大的实践价值。
四、研究方法本文采用文献资料法、实证研究法和创意设计法三种方法相结合：1. 文献资料法：通过查阅大量有关中国传统文化、广告文化等方面的书籍、期刊、论文、杂志等文献资料，全面了解中国传统视觉文化的发展历程和艺术特色，并深入分析如何将其应用于现代广告。
广告传媒的创意设计与视觉呈现
广告传媒的创意设计与视觉呈现广告传媒作为一种重要的宣传和营销手段，其创意设计和视觉呈现对于吸引目标受众的注意力和提高品牌形象至关重要。
本文将从创意设计和视觉呈现两个方面来探讨广告传媒的重要性，并介绍一些在实践中常用的技巧和方法。
一、创意设计创意设计是广告传媒的核心，它决定了广告传递给受众的信息和情感体验。
一个好的创意设计能够在短时间内吸引目标受众的注意力，打动他们的心灵并引发共鸣。
创意设计的过程需要创意团队的共同努力，他们需要深入了解目标受众的需求和市场环境。
以下是一些提升创意设计的方法和技巧。
1. 研究市场和目标受众：在进行创意设计之前，创意团队需要对市场进行深入研究，了解目标受众的需求、喜好和购买决策过程。
只有深入了解目标受众，才能为他们提供真正有价值的信息和体验。
2. 创造与品牌一致的故事：一个好的广告需要有一个有吸引力的故事，这个故事应该与品牌形象保持一致，并能够引发目标受众的共鸣。
通过讲述一个有趣、感人或引人思考的故事，能够使广告更容易被受众接受和记住。
3. 利用情感和幽默：人类在做决策时通常是受情感主导的，因此广告传媒中的创意设计应该能够触动受众的情感。
通过运用幽默或激发情感的元素，广告可以更好地与受众产生共鸣，引起他们的注意力和兴趣。
4. 结合新技术：随着科技的发展，创意设计可以通过结合新技术来增强其吸引力和互动性。
例如，利用增强现实技术、虚拟现实技术和互动媒体等创新的技术手段，可以创造出更加生动有趣的广告体验。
二、视觉呈现视觉呈现是广告传媒中不可或缺的一部分，通过视觉元素的运用和排列组合，能够更直观地传达广告信息并引起受众的兴趣。
以下是一些视觉呈现的重要考虑因素和技巧。
1. 图像和色彩的运用：图像和色彩是视觉呈现中最重要的元素之一。
通过运用吸引人的图像和鲜艳的色彩，可以吸引目标受众的眼球。
同时，图像和色彩也能够传达出广告的情感和主题。
2. 字体和排版：字体和排版也是广告视觉呈现中需要重点关注的因素。
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略第一篇范文传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略随着社会经济的快速发展，广告行业在我国也日趋繁荣。
作为广告行业中的一员，如何将传统文化元素融入现代广告艺术设计，使其既有文化底蕴，又富有时代感，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面，探讨传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略。
1. 深入了解传统文化要成功地融入传统文化元素，首先需要深入地了解和挖掘传统文化。
广告设计师应当学习并掌握我国悠久的历史、丰富的民间艺术、独特的审美观念等，从中汲取创作的灵感。
例如，可以将中国传统水墨画、剪纸、京剧等元素巧妙地融入广告设计中，展现中国文化的魅力。
2. 提炼传统文化元素在深入了解传统文化的基础上，设计师需要对传统文化元素进行提炼和简化，使其更适合现代广告艺术设计的需要。
这一过程需要保持谨慎，避免对传统文化元素的误解或滥用。
设计师应当尊重传统文化，保持其原有的内涵和美感。
3. 创新表现手法现代广告艺术设计应结合传统文化元素，创新表现手法。
设计师可以运用现代科技手段，如数字媒体、互动装置等，为传统文化元素注入新的生命。
同时，也可以尝试将传统文化元素与现代生活方式相结合，使广告更具有时代感和亲和力。
4. 注重情感共鸣广告设计不仅要注重视觉效果，更要传递情感。
将传统文化元素融入现代广告艺术设计，可以唤起人们的民族情感和文化认同。
设计师应当抓住这一点，通过故事性的表现手法，使广告更具感染力。
5. 融入品牌理念广告设计的目的在于传播品牌理念。
在融入传统文化元素的过程中，设计师应充分考虑品牌特点和市场需求，确保广告设计既具有文化内涵，又能为品牌形象增色。
第二篇范文如何高效地将传统文化元素融入到现代广告艺术设计中，实现广告的商业价值和文化价值的双重提升？本文将从3W1H（What、Why、Who、How）和BROKE（Budget、Reach、Objectives、Knowledge、Execution）模型角度，探讨这一问题。
企业管理毕业论文选题参考
同济大学继续与网络教育学院企业管理毕业论文参考选题1、中小企业网络营销的效果测定2、网络游戏的盈利模式分析3、电子商务模式分析4、我国物流发展的现状与前景分析5、电子商务的法律环境研究6、电子商务中的交易安全研究7、电子商务中的消费行为与网络营销策略研究8、论目前我国电子商务发展面临的机遇与挑战9、论电子商务环境下分销模式的新发展10、我国电子商务发展的障碍和解决途径分析11、网络购物发展模式的分析12、电子商务盈利模式的探索13、对博客和播客等网络传播方式的思考14、从网络游戏看网络经济发展15、中外快速消费品(日化产品方向)企业营销比较研究16、奥运营销策略初探;17、浅谈21世纪中国企业（家电行业方向）的营销创新18、中国零售业营销技巧．19、我国房地产营销的问题与对策20、试论营销渠道创建中的问题与对策21、论品牌营销在我国旅游业中的应用现状22、基于品牌经营的企业核心竞争力研究23、试论顾客价值和顾客价值优势24、试论中小企业创建强势品牌25、多品牌策略应用研究26、自有品牌应用策略研究27、品牌延伸的策略研究28、品牌危机管理研究29、大学生网上购物影响因素研究30、品牌特许经营策略研究31、企业品牌延伸策略研究32、企业并购后品牌策略研究33、品牌传播效果测量研究论述我国传统家电业未来发展之路34、试论我国国有银行提升品牌及自身的核心竞争力35、市场营销策略中的定位与再定位问题36、中小企业提高管理能力，挖掘自身核心竞争力研究37、试述我国企业国际化的机遇与挑战38、我国网络广告的发展现状与趋势39、我国房地产价格的持续上涨问题研究40、关于营销从传统向网络过渡的思考41、顾客忠诚度探讨42、浅析电子商务的兴起对国际贸易的影响43、论营销管理和关系营销44、强化增值服务——第三方物流企业成功的关键45、物流成本降低之路46、世界快递巨头UPS带给我们的启示47、我国物流企业面对跨国竞争的战略思考48、物流企业的品牌之痛49、我国物流专业人才培养的现状与发展趋势分析50、发展农产品物流，促进新农村建设51、区域竞争力与物流企业发展的战略思考52、购物模式变化与配送结算的瓶颈分析53、我国物流企业信息化建设中存在的问题与对策54、视觉文化时代与广告创意的思考55、对户外广告设计定位的探议56、网络广告与传统媒体广告之比较研究57、吉祥符号在企业形象塑造中的运用研究58、浅析广告创意中存在的营销风险59、广告设计中"以人为本"原则分析60、平面广告设计中的感情因素应用研究61、平面广告的版式设计及其未来发展探讨62、中国城市形象塑造研究63、现代广告设计理念与民族精神的融研究64、电子商务中的物流解决方案研究65、分析国内快递业市场的潜力研究66、论自有品牌在我国零售业的发展67、论中国购物中心的发展趋势68、关于发展中国百货零售业的新思考69、老字号企业崛起探讨70、大型零售企业自有品牌发展研究 / 零售商培育自有品牌的营销策略研究71、体验营销在现代百货商场中的发展研究72、浅谈个性化营销73、知识经济下的市场营销新走势74、网络营销条件下的顾客忠诚75、需求弹性对企业价格决策的影响分析76、也谈CS营销策略77、试论名牌战略下的营销观念转变78、论中国企业文化营销中存在的问题及对策79、产品创新与顾客满意研究80、危机公关及其管理研究81、试论企业公关利用“权威效应”82、论公关促销策略83、浅谈企业参与国际竞争的市场定位84、关于公众关系与市场营销之关系的若干思考公共关系在市场营销中的运用研究我国绿色物流现状及发展趋势的研究我国绿色物流系统建设的现状与对策我国粮食物流的现状及发展的研究我国粮食物流包装的现状及发展的研究集装箱与单元化运输的特点与发展对策论包装在物流环节中的作用降低物流成本的方法与策略的研究家电产品物流包装系统的设计物流包装废弃物管理的研究物流包装废弃物的回收处理及综合利用技术的研究轿车营销创新探析我国轿车工业市场结构分析我国汽车产业自主创新现状、问题及对策研究物流信息化平台搭建研究现代物流与物流信息化研究我国企业并购的风险分析我国企业的国际营销策略分析中国企业进入国际市场的模式探讨我国企业国际化的风险分析及防范国际营销的标准化和本土化研究国际转移价格评析对国际战略的模式的探讨我国企业国际营销中的利基策略探讨国际营销的本地化策略分析贴牌生产之我见行业渠道模式研究经销商管理问题研究论传播策略与品牌研究论关系营销深度分销研究论服务营销新时期企业的通路建设品牌创新研究消费者心理研究销售人员素质研究常见的营销误区及对策研究企业营销与终端建设研究连锁经营中应注意解决的问题及策略物流中心建设模式研究中外连锁商业之比较研究零售业发展趋势分析购物中心发展现状、存在问题及策略超级市场发展的新动态探讨物流发展问题研究对企业物流的探讨试论企业多角化经营战略的适用性及问题研究传统文化对我国现代企业管理的影响论物业管理市场化的条件和途径物业管理行业发展中存在的主要问题房地产估价行业发展中存在的主要问题房地产项目可行性研究中的难点分析公共关系与企业形象塑造探讨论制造新闻论公关与广告的协同论危机事件的处理。
创意广告与视觉传达设计
创意广告与视觉传达设计在当今竞争激烈的市场中，各企业都在努力寻求突破，以吸引消费者的目光。
而创意广告和视觉传达设计成为了各行各业的重要组成部分，为企业带来了新的机遇和挑战。
本文将从创意广告和视觉传达设计的概念、作用以及案例分析等方面探讨创意广告与视觉传达设计在商业环境中的重要性。
一、创意广告与视觉传达设计的概念创意广告与视觉传达设计是通过创造独特的想法和运用视觉元素，以吸引、引导和影响目标受众的一种营销推广手段。
创意广告注重通过独特的形式和创意的内容，打动消费者，传达产品或服务的核心价值和独特卖点。
而视觉传达设计则是通过运用色彩、图像、排版等视觉元素的创新和组合，以营造出品牌独特的视觉形象和情感体验，增强品牌识别度和影响力。
二、创意广告与视觉传达设计的作用1. 吸引目标受众：创意广告和视觉传达设计通过奇思妙想的创意和鲜明的视觉效果，能够吸引目标受众的关注和注意力，在繁杂的信息中脱颖而出。
2. 强化品牌形象：通过运用视觉传达设计，企业能够建立起独特的品牌形象和识别系统，使消费者能够快速地辨认和联想到该品牌，从而提升品牌的知名度和认知度。
3. 传递核心价值：创意广告和视觉传达设计能够通过独特的方式传达产品或服务的核心价值和独特卖点，从而引起消费者的共鸣和情感共振。
4. 增加销售量：创意广告和视觉传达设计的创新和独特性能够激发消费者的购买欲望，从而促进销售量的增长。
三、创意广告与视觉传达设计的案例分析1. 苹果公司作为全球知名的科技品牌，苹果公司以其独特的创意广告和视觉传达设计而广为人知。
例如，苹果公司在推广iPhone系列产品时，经常使用简洁的图片和少量的文字，通过对产品的精美外观以及智能功能的突出展示，吸引消费者的兴趣，并以其独特的Logo和品牌配色塑造出高度识别度的品牌形象。
2. 可口可乐公司作为全球知名的饮料品牌，可口可乐公司以其创意广告和视觉传达设计而赢得了消费者的心。
可口可乐的广告常常通过音乐、装饰和明亮的颜色来传达积极、快乐、友善的品牌形象，使消费者与品牌产生情感共鸣，增加消费者的购买欲望。
广告与视觉文化
3.广义的是指经由视听媒介传播而形成的一种新型文 化形态，狭义的仅指由纯视觉媒介传播而形成形态
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4.概 念 补 充
视觉文化的基本涵义在于视觉因素，特别是影像因素，这些 占据了文化的主导地位。
新的传播体制
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五、视觉文化教育
1.包含的具体内容
a.艺术表现的原理和技巧。强调突出教学主题、准确传递信息， 贯彻传播效果第一、技术手法第二的原则
b.媒体制作知识的技能。包括摄影技术、摄像机和电影摄影机 的操作技术；幻灯片和投影制作、计算机图形设计等
c.感知心理基本原理和教学媒体制作研究成果。随着研究的深 入，逐渐得到扩大
• 80年代，视觉文化作为一种主导性的文化形态，将其作为 一种系统的学理研究；
• 90年代视觉文化进入的传播学研究的视野；
• 今天，视觉文化被哲学、文艺学、美学、社会学等领域的 学者高度关注
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二、视觉文化的概念
一何 定谓 义视
觉 文 化 ？ 目 前 没 有 统
1.指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转 向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。
在潜移默化地影响着国人的生活方式和文化传统。同时 ，消费社会的运作结构善于将人们漫无边际的欲望投 射到具体的产品消费上去，使社会身份同消费品结合 起来，消费构成一个欲望满足的系统， 成为获得身份 的商品符码体系和符号信仰的过程。
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• c、大众性
– 传播媒介的发展使视觉信息的生产、传播越来越简单 ，也使可消费的视觉信息越来越丰富。如今，个体面 对的是远比历史上任何一个时期都丰富的视觉文化现 实。现代传媒利用数码相机、数码摄像机将个体眼前 的图景和各种虚幻的人造景观、场景最大限度地摄入 进来，成为可供大众传阅的各种静态图像和动态影像 。
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视觉文化时代与广告创意
据说视觉文化的时代已经来临。
丹尼尔•贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。
声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。
在一个大众社会里，这几乎是不可避免的”。
生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。
在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。
语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。
而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。
他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。
只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。
用语言思考的环节正在被忽略。
这恰好与中国传统文化中关于言、象关系的经典论述相吻合：“言者所以明象，得象而忘言”。
这也许能够说明，作为一个“发展中国家”，当代中国何以能够亦步亦趋地追随“当代文化正在变成一种视觉文化” 的潮流：中国历史上本来就不象西方那样确立过高扬理性的“语言的中心地位” ，所以即使没有经历西方那样完备发展的“扫荡文化遗产的传统价值”的“机械复制时代”，中国同样可以沐浴着全球化浪潮中的欧风美雨，欣然接受这个当代文化向视觉文化转变的事实。
广告无疑是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象。
它当然不可能逃脱当代文化整体走向的制约。
而作为一种推销手段，它又必须制造“艳俗”形象以满足视觉快感，从而迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。
如此这般，广告大师如奥格威们曾经反复强调的文案的重要性就不可避免地遭到了削弱。
就大多数电视广告而言，假如你按下遥控器的静音钮，你一样可以看明白它们想要贩卖的是什么。
就平面广告来说，语言也一样受到了形象的巨大的挑战。
视觉文化时代的特点不仅体现在形象的“霸权”，更重要的是形象的大批量复制和无孔不入的渗透性正在导致现实与形象之间的区别的消失。
在这个意义上，形象的生产实际上也是在塑造着现实。
这就导致了现实在“虚拟性和可模型化的意义上的” 审美化倾向。
现实的审美化造就了德国哲学家威尔什所谓的“审美人”。
英国社会学家费尔斯通通过对“审美人”的社会学分析发现，这些人的职业活动“与公共领域和公共形象有关”。
广告人正是从事“象征符号生产”职业的一类审美人
广告人一方面具有审美化现实所塑造的审美人的普遍角色特征，“他们是敏
感的、快乐的、有教养的、尤其是趣味精致的”；另一方面由于职业关系他们也积极向社会提供着用形象说话的“象征商品”，亦即广告作品。
从总体上看，广告作品中的形象最初是符合受众使用形象的文化逻辑的。
但如前所述，形象的霸权性格
使它最终建立起自己的发展逻辑。
而且是一个相当强硬、不可违背的逻辑。
于是对于广告人来说，这种制造形象的工作就绝非轻松愉快了。
在这个视觉文化时代，大众对视觉快感的期待已经被大大提高了，而且还在继续提高。
广告人试图使形象负载较多的含义，受众需要的却是拥有强烈视觉冲击力的形象本身。
因此为了更有效地推销商品、服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。
在这种超常刺激之下，受众对视觉快感的期待又会相应地进一步提高。
于是再加大刺激……
这样一个互动过程的建立对广告来说不能算是个好消息。
一方面受到娇纵的受众会越来越偏向于感性和欲望，无餍足地要求视觉形象的强度和冲击力而忽略形象所承载的意义；另一方面，为了加大刺激，创意依恃着越来越先进的媒介技术手段不断地作出位之思、不断地违背形象自身的逻辑，终于导致“传统的形象及其相关规则的失效”，最终结果是受众“想象力和理解力的混乱”。
第七届全广展参赛作品，麦肯•光明广告有限公司的自我形象系列平面广告
《创意没有不方便的日子》可以给上述讨论提供很好的例证。
这组广告共五幅。
画面背景色分别是鲜明的红、蓝、黄、绿、紫。
画面正中一律是一个白色的妇女个人用品卫生巾，上面分别用竖排的细小红字写着：“就怕你不来”、“再多也不怕”、“不怕你乱来”、“来了漏不掉”、“早晚等你来”。
卫生巾应该是一种相当敏感、非常隐私的个人卫生用品。
但是电视广告中向来几乎是无一例外地向观众展示这一商品的外观，并用各种方式演示其功能。
这一形象最初无疑是具有视觉冲击力的。
同时由于画面上通常交替出现该商品和心情舒畅、眉开眼笑的女模特，观众无需画外音也能够在“卫生巾”这一商品和“方便舒适”这一含义之间建立起固定的关联。
于是在广告的虚拟现实中，卫生巾之关于女性生理的、社会文化禁忌的成分被抽离。
卫生巾这一形象在受众视野中逐渐取得“无拘无束”的意义，并成为这种意义本身。
再进一步，这种意义已成为广告中卫生巾形象存在的合理性。
而卫生巾这一形象在女性卫生用品这一商品品类上已经失去了视觉冲击力。
于是有了麦肯•光明的《创意没有不方便的日子》。
接触到这组广告的人粗粗浏览，都以为是卫生巾广告，仔细再看图片下方的小字文案：“创意没有不方便的日子”——原来如此。
这时再重新审视这组广告，“卫生巾”这一形象由于突破了原先“妇女卫生用品”这一现实的束缚而重新获得了强大的视觉冲击力。
但同时受到冲击的还有受众的理解力。
很多受众因此觉得无所适从。
因此实际情况是，由于该广告创意对形象的任意驱遣违背了形象的自身逻辑，广告效果就受
到了相当大的限制。
有多少人会去细细读解说明文字呢？
在我们这个“读图”的时代、“解像”的时代，受众已经习惯于从形象本身取得意义。
在广告这样一个诉诸受众感知和接受的行当，广告创意是否能够指望邀请受众同它一起进行智力冲浪呢？
这只是一个个案。
从整体上看，视觉文化时代的形象已经形成了它自身的文化逻辑。
广告创意是否能够随意打破这种逻辑？以打破这种逻辑为代价去获取视觉冲
击效果对广告来说是否可行？这恐怕是一个必须深入思考和慎重对待的问题。