麦当劳视频广告赏析
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。
近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。
本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。
一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。
麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。
因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。
这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。
2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。
如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。
3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。
在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。
语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。
如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。
2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。
麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。
如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
新媒体优秀广告营销案例与分析
新媒体优秀广告营销案例与分析案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。
但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。
那么下面是店铺整理的新媒体广告营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
新媒体广告营销案例与分析一麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销广告主：麦当劳广告代理：TBWA(上海)广告公司现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。
麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
挑战麦当劳目前正面临危机。
尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。
更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。
此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。
在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。
在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。
我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。
为此，我们必须得增添一股“酷劲”。
对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。
目标在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。
在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。
在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。
洞察现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。
如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。
手机，放在口袋中，唾手可得。
麦当劳“我就喜欢”广告分析
深度
姓名：马晓槟
学号：03112124
前夕：
“世界各地水土不服”
“品牌形象老化”
演变：
发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。
“Im Lovin It”
王力宏
主题曲《我就喜欢》
你喜不喜欢看见老朋友的新把戏?
你喜不喜欢说笑话给自己听?
你喜不喜欢三十年后还是跟现在一样年轻? 怎么让你更喜欢自己呢？
就是四个字我就喜欢!
只要你喜欢
心情有多好就有多年轻
世界有多大就有多好玩
你知道我最喜欢什么吗?
我真的真的最喜欢麦当劳
我就喜欢
我就喜欢让我的她一直笑一直笑
没什么比这个更重要
我就喜欢别担心我会小心
下次一定会搞定你放心
I'm loving it
定位调整：
从“微笑、亲切”的品牌形象，转变成“酷、特立独行”的全新形象。
围绕一个“就”字
展开一系列的广告
我们一直在努力！。
麦当劳婴儿广告篇广告分析 2
麦当劳婴儿广告篇广告分析一、广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动，但奇怪的是每次晃倒近镜头，婴儿展现明显的表情，而晃倒远镜头，则是一脸哭泣表情。
给人留下了强烈的好奇心，和追根心里。
重复了6遍之后，画面切换到了婴儿所见的窗外，一切恍然大悟。
————窗外事一个巨大的“M”型麦当劳符号。
二、广告分析该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用宝宝忽笑忽哭的可爱模样来吸引观众的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上。
广告简短，但给人的印象却深刻，使大部分看到过这则广告的人，一看到宝宝就能想起麦当劳。
从这则广告可以看出麦当劳主要定位于孩子。
另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩鲜艳的亮黄色，在人们心中深深埋下了印记。
广告的主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进消售。
这个广告富有创意，画面清晰简单，准确传达了主题。
我们通过这则广告不仅达到了物质的消费，更达到了精神的满足。
三、此则广告的优点能使公众或消费者记住主要取决于它和以往的广告不同具体来说有以下的几点1、悬念几个重复哭笑的表情，使人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望。
也吸引了人们的注意，也会使人们对这则广告的印象深刻2、没有产品的功能等介绍没有产品的功能的直接介绍，只是突出喜欢、不喜欢这个表情，让人们结合这个广告环境自己思考。
同时避免了消费者在面对大量夸夸其谈的产品介绍中会产生厌恶的感觉。
3、语言很少整个广告过程中只是运用了表情这种表现形式，从孩子的表情到妈妈的表情。
首先和以往的广告不同，吸引观看者。
其次在广告中减少了大量的信息传递，使消费者更容易去记住这个广告4、简单易懂整个广告的构思简单、虽然表现形式有些独特但能让观众理解、明白。
没有大量的特效等花哨的处理和激情的产品介绍，使人们通过这个广告融入其生活化的环境中并对其进行理解，用面对生活平静的笑容去接受它。
麦当劳可爱宝宝广告分析
麦当劳广告分析
这次播放的一系列广告中，给我们小组印象最深的就是麦当劳的宝宝广告。
画面中可爱的宝宝在摇篮中随着摇篮的高低摇摆又哭又笑，难免会引起人们的好奇心，到底是什么使我们那么可爱的小宝贝这样呢？这时候，突然镜头转向宝宝所面向的地方，原来窗台外面有一个大大的黄色麦当劳标志，只有在摇篮升高时才可以看见。
这时人们恍然大悟，哦，原来宝贝喜欢麦当劳啊。
该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用了宝贝忽笑忽哭的可爱模样吸引人们的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上，广告简短但是却令人印象深刻。
使大部分看到这则广告的人一看见宝宝就想起了麦当劳。
从这个广告，我们也可以得出麦当劳主要定位于孩子，因为孩子的喜爱，从而影响每个孩子身边父母的选择。
另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩明亮的黄色，在孩子和大人心中深深埋下了印迹。
每个家庭在消费麦当劳的产品的过程中，不仅仅是简单的在享用食品，更多的是每个小孩子从中所获取的快乐，这也是刺激每个家庭对麦当劳产品的消费。
广告的最主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进销售。
这个广告富有创意，界面简单清晰易懂，准确的传达了主题。
我们通过这个广告不仅可以实现物质的消费，更实现
了精神的满足。
麦当劳影视广告设计与制作分析报告
麦当劳影视广告设计与制作分析报告麦当劳影视广告设计与制作分析报告麦当劳--“快乐就是这么简单”麦当劳影视广告设计与制作题目麦当劳影视广告设计与制作分析报告姓名 Lee学号 [1**********]院系影视与传媒学院专业 10广告设计2021年03月20日McDonald's Plaza麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、沙拉等。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。
2021年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。
2021年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。
2021年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一。
能成为当今快餐业的巨无霸，麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。
特别是在同行竞争中做的更是别出心裁，让其他对手望尘莫及。
麦当劳自从1990年进入中国市场以来，麦当劳不断引领快乐积极的生活潮流，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。
2021年是麦当劳进入中国市场的第二十三年，在这个具有里程碑意义的时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归的就餐环境，力求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力的快乐用餐环境。
麦当劳；轻松、快乐；定位；效应；出奇制胜；我就”--酷；主见；个性；张扬；活力；我行我素；创意品牌形象：在全世界产品和服务品质的始终如一，设计简洁但非常有效的标志和统一的店面装修共同构成了独特的外在形象，而服务集中于家庭和孩子的大众化的装修成为其品牌的标识。
麦当劳广告设计分析
巨大的黄金M（麦当劳）现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。
广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。
给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。
那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。
当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。
我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。
在街上给人很大的震撼力，而且颜色选择了比较亮的金黄色，麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧形的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色给人联想到价格普及的企业而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧形设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生一种想走进店里的欲望，标准字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。
这是麦当劳品牌的外在表现。
这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。
麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。
其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。
无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。
再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳形象。
不会像有的一些明星。
其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。
其三，麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句I m love it（我就是喜欢）非常的感情化，尤其去适合先组队年轻人和儿童。
整体的广告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。
麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。
让我们好在一起--麦当劳广告分析
２ ｏ １ ４年 ４月 １ ８ 日， 麦 当 劳 在 全 国 范 围 内启 动 了 主 题 为 “ 让 我们好在一起” 的品牌 营销活 动 ， 活 动 的 目的 是 重 塑 品牌 形 象 ， 令麦当劳更贴近中 国消费者 的 内心 ， 让 消 费 者 意 识 到 麦 当劳 不 仅是提供优质食品的场所 ， 更 是 人 际 沟 通 和 交 往 的场 所 ， 让 麦 当 劳 品 牌 形 象 更 加 本 土 化 。活 动 包 括 打 造 “ 让 我 们 好 在 一起 ” 的 主 题餐厅 、 与百 度大数 据合作宣 传 ， 与优酷合 作 ， 网 友 拍 摄 麦 当 劳 “ 让 我 们 好 在 一起 ” 的故 事 ， 并 上传赢 大奖 的活 动， 以及“ 让 我 们 好在一起” 广 告 片 的发 布 ， 这 些 传 播 方 式 在 全 国范 围 内 引 起 了 不
小的反响 。
离家乡去大城市寻找 机会 ， 因此成 为“ 北 漂” 、 “ 海漂 ” ， 在 大 城 市
努 力 拼 搏 的 同时 收 获 了美 丽 的 爱 情 ， 但 大 城 市 高 昂 的 房 价 和 生 活成本令很多年轻人 “ 婚不起 ” ， 因 此 当 片 中 的 男 孩 看 到 有 房 有 车的精英男士时 ， “ 羡慕嫉妒恨” 的情绪一 下子就 上来 了， 自 己还 不知道何年何月才能拥有这些东 西 ， 百般滋味在 心头 ， 幸 好 还 有 爱情 ， 有 善解 人 意 的 女 朋 友 陪 在 身 边 ， 这 比 什 么 都 好 。这 个 故 事 并不稀奇 ， 甚至有些人不认同故事 的情节 ， 因 为 有 房 有 车 跟 有 爱 情似乎并不 冲突 ， 那 个 有 房 有 车 的 高 富 帅 兴 许 也 有 爱 情 呢 ？然 而故事的情 节 却 是 非 常合 理 的 ， 因 为 恋 爱 中 的 人 是 会 这 样 说
麦当劳广告镜头分析 拉片
编号画面景别运镜方式镜头内容声音长度（秒）1 全景固定一辆公交车在马路上行驶着背景音乐加车内环境音2S2 中近景固定一男子被坐自己旁边的一个拿着麦当劳薯条睡着的胖子挤的难受又无奈背景音乐加车内环境音3S3 近景固定男子看到了胖子手里的薯条眼睛放光很高兴背景音乐加车内环境音2S4 特写固定薯条的特写背景音乐加车内环境音1S5 中近景固定男子想要偷偷的从里面拿出一根薯条来吃又怕胖子醒来发现背景音乐加车内环境音4S6 中景固定胖子突然动了一下男子吓得赶紧躲开假装看窗外胖子挠了会痒痒继续睡背景音乐加车内环境音3S7 特写固定男子看胖子的脸确定胖子睡着背景音乐加车内环境音3S8 中景固定男子继续小心翼翼的想要偷拿出一根薯条背景音乐加车内环境音1S9 近景固定男子成功拿到一根薯条很高兴正要往嘴里放背景音乐加车内环境音2S10 特写固定男子往嘴里放薯条的仰拍特写背景音乐加车内环境音2S11 近景固定车子突然一个刹车男子与胖子身体都往前倾薯条全部洒落到地上背景音乐加车内环境音2S12 近景固定胖子醒来看着空空的薯条包装表情惊异背景音乐加车内环境音3S13 中近景固定胖子茫然的看着身边的男子又低头看了看男子手里那一根薯条男子满脸尴尬和歉意的把即将到嘴边的薯条放回薯背景音乐加车内环境音5S。
麦当劳电视广告赏析
麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。
一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。
紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。
广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。
但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。
接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。
镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析这是麦当劳的经典广告作品。
广告采用了设置悬念的方法吸引观众的注意力：躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。
镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。
原来，摇篮往上摆的时候，婴儿看见了标记，他就笑，往下摆式，标记就消失了，婴儿就哭。
这一切源于金黄色拱门的魅力，他是小孩们幸福的源泉。
一切欢笑，尽在麦当劳。
这是麦当劳广告想传递的品牌承诺和体验感受。
这则广告曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖。
麦当劳向全球推广这则创意巧妙的广告，针对不同的市场采用了不同的婴儿形象。
欧美、非洲、亚洲三个市场风别用了这三个地区的婴儿。
能使观众、消费者记住这则广告取决于它和以往广告不同，具体有以下几点：1、悬念。
几个重复的哭笑，是人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望，也吸引了人们的注意，是人们对这则广告的印象深刻2、没有对麦当劳的食品介绍只有喜欢与不喜欢。
3、整个广告语言极少。
运用了表情这种形式表现广告，减少了大量的信息传递，是观众更容易去记住这个广告，这个婴儿。
4、贴近生活。
婴儿，是人们身边很熟悉的，给人一种亲切感。
一个单纯的婴儿不识外面的世界，却对麦当劳简单真挚的喜欢，这是一种不带任何虚假的信息传递，同时也是对麦当劳食品特点的做好阐述。
这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，突出了强烈的品牌意识。
麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。
麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。
当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。
产品促销宣传广告案例分析
产品促销宣传广告案例分析分析就像“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。
分析就是解决问题。
那么下面是店铺整理的产品促销宣传广告案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
产品促销宣传广告案例分析一麦当劳：“爸道百态”，向老爸致敬广告主：麦当劳广告代理：DDB上海(北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司)DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的标志性产品地位。
在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们很少会展示对老爸的崇敬。
因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。
巨无霸(Big Mac)为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于1968年起开始发售。
该汉堡产品以上下两层(或上中下三层)面包夹住牛肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。
巨无霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主打产品。
与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为套餐。
麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。
“Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun”是巨无霸的一则注册广告语，在1975年首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。
在之后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的场合中。
尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视为一个单词很快速地被念出来。
，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一场广告标语创意竞赛。
在名为"I'm lovin’it"(我就喜欢)的英语广告标语竞赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同样在，美国圣诞节期间发行了一款以圣诞作为装饰的巨无霸汉堡且会发出声音的圣诞贺卡，打开贺卡会弹出一个巨无霸汉堡并且发出以上广告语的响声。
【精品】麦当劳广告分析
【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。
以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。
例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。
2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。
音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。
同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。
3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。
例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。
4. 时事做法，吸引年轻消费群体。
无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。
例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。
5. 引起注意的广告是有创造力的。
麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。
总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。
麦当劳婴儿篇广告分析
麦当劳婴儿篇广告分析物流0801 李心贺 2008113307 印象中见过很多的麦当劳产品广告，其中不乏明星代言的包括周星驰、陶喆、杨丞琳、林嘉欣、易建联等等，有直诉新产品卖点的，有宣传促销信息的，有贯穿故事情节，此皆为大多数产品广告的普遍形式。
而多年前看到的一则麦当劳婴儿视频广告印象深刻，至今回味起来，仍历历在目，堪称经典。
广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动，但奇怪的是，每次晃到近镜头，婴儿展现明显的喜悦之情，而晃到远镜头，则一脸的哭泣表情，给人留下强烈的好奇，和追根的心情。
顶部是麦当劳金色的“M”标志。
当秋千上升的时候，婴儿可以看到，所以笑了，反之，就哭了起来。
母亲走过来看到窗外的麦当劳标志后才明白小孩子是怎么回事！这个广告在设计方面，首先是视觉冲击力比较强。
广告画面上的小孩子是一个可爱的外国小孩，容易吸引电视观众的注意力。
再次小孩子的笑声和哭声非常的清脆，在听觉方面也是非常具有吸引力的，忙碌的观众较能被这种声音效果驻足观赏！最后是短片的情节设计上，悬念性比较强，观众首先被调动起好奇心，为什么小孩子一会哭一会笑呢，继续看下去才会解开谜底，原来是想吃麦当劳啦，不禁会心一笑！广告简单明了，观众也能从广告中看到婴儿的笑而心情愉悦。
再次这个广告属于麦当劳广告文化中的“儿童欢乐篇”，此类广告主要面向青少年儿童这一消费群体。
中国的独生子女政策为麦当劳提供了广阔的儿童消费市场。
孩子是家庭的核心，是小皇帝。
新文化给中国的消费结构带来了巨大的冲击。
百货商店和超市摆满了儿童物品，无论是孩子们必备的，还是想要的，抑或是父母想到的可能对他们的宝贝孩子有益的东西。
每到周末，主题公园里到处都是父母和孩子们的身影。
小孩子俨然成了中国最主要的消费者。
不论家庭是否能承担必要或不必要的消费，家长总是最先满足孩子的愿望。
麦当劳大量以小孩为主题的广告，反映了中国这一特有的现象。
推广的重点都在小孩的需求层面，一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
广告赏析论文“Come As You Are, King Kong”——麦当劳，保持本色这是一则麦当劳的平面广告。
图片的主要内容是一只巨大的king kong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮king kong打包好之后，面带微笑的伸向king kong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被king kong的光临而所分心。
再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venez comme vous êtes”的英语即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。
图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。
整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。
这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，come as you are，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。
该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一种心理上的愉悦感。
整个画面的元素非常简单，只要四个：麦当劳，猩猩，服务员，手。
画面很简单，形式很具有创意，但传达的信息量非常多。
第一、它会给人们留下很深的影响，这相当于广告成功的第一步；现在的社会每天的信息量与此之大，以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息，而这个广告可以给人很深的印象，这点是很重要的。
第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式，告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观；金钱至上是这个社会的代名词，很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费，但是麦当劳不会因人而异，在这里你会得到应有的尊重。
麦当劳告诉你“保持本性”，麦当劳的服务员会微笑的服务你，而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。
麦当劳广告创意分析
谢谢观看
麦当劳现期广告创意（二）
• 3、现期广告创意分析
麦当劳现期的广告创意体现了青年一族的思维和想法。采取了新 的主题，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我行我 素”等年轻人推崇的理念。首先，广告语就赢得了很多年轻人的好评， 一中学生在被问及对麦当劳广告的看法时说：“‘我就喜欢，里面的 ‘就，字很酷，我特别欣赏。”麦当劳现期广告创意“我就喜欢”以 塑造新的品牌形象为主，强化品牌魅力、个性特征、符号象征、具有 鲜明的感性特征。通过意念，意境，增强感染力，表达一种氛围。根 据麦当劳做过的一次顾客调查，很多年轻消费者认为“麦当劳叔叔” 的形象非常老土、可笑。年轻的嘻哈一族觉得麦当劳是小孩子去的地 方，他们更喜欢“酷”、刺激和冒险的举动。麦当劳如果不做品牌更 新的话，只有一年年的老下去。“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当 劳流失得最快、公司最需要抓住的年轻一族。另外，中文麦当劳歌曲 的创作者及演唱者王力宏在年轻人中很有号召力，是有主见、有活力、 有上进心的年轻人的代表。王力宏创作的带有嘻哈和Ｒ＆Ｂ曲风的 《我就喜欢》主题曲，推出之后登上了很多歌曲排行榜，在年轻人中 非常流行，为麦当劳赢得了不少关注。
• ２、早期广告创意定位
作为刚刚进入中国市场的麦当劳，其目标定位是“迎合妈 妈和小孩”的快乐形象，另外，为了达到早期目标并扩大目标 消费市场，树立企业在消费者心中的良好形象，满足目标消费 者的某种需要和偏爱。因此，麦当劳的多数广告是以表达儿童 与妈妈的快乐形象以及传播西式的快餐文化为切入点来进行其 独特的广告创意。
麦当劳各时期的广告创意
• （一）麦当劳早期广告创意
• （二）麦当劳中期广告创意 • （三）麦当劳现期广告创意
麦当劳早期广告创意（一）
• １、早期广告创意背景
麦当劳广告分析
（一）本土化
• 2.第二阶段（21世纪初至今） • 为了让麦当劳广告更能体现中国年青消费群的 文化，麦当劳与动感地带成为广告合作伙伴，共 同推出的“动感套
动感地带一直宣传一种很鲜明的品牌态度 “我的地盘听我的”,在年轻人中的认同感非常高, 麦当劳极为看重这一点。而对动感地带的客户 来讲,购买麦当劳的产品在价格上可以得到优惠, 这是一种特权感 特权感,可以得到双赢 双赢。以前他们来麦 特权感 双赢 当劳只是吃汉堡、薯条,麦当劳儿童游乐场的设 备让他们认为自己不属于这里。现在,由于动感 地带的介入,使得他们更加有满足感和归属感 更加有满足感和归属感。 更加有满足感和归属感
（一）本土化
“婴儿篇”广告 通过无声的表现传递的观念，让一 个不会说话的孩子来表达对麦当劳的 喜爱，进而达到对企业形象的宣传 不过笔者发现，这则广告在不同的 地区却使用了不同的表现手法，同样 的内容，在欧洲地区是一个白皮肤的 孩子，而在亚洲地区婴儿却被换成了 黄皮肤的。
（一）本土化
2.第二阶段（21世纪初至今）
（一）本土化
• 1.第一阶段（1992 年至21世纪初）
• 从1992年麦当劳进入中国市场至21世纪初，这 一阶段麦当劳是紧密围绕家庭、儿童为主的目标 顾客群，广告词从“更多选择，更多欢笑”发展到 “常常欢笑，尝尝麦当劳”，都在宣扬一种温馨、 微笑、愉快的消费理念。本阶段麦当劳广告主要 体现童趣、温馨、中国传统节日等主题。
麦当劳广告分析
前言
麦当劳企业作为世界快餐行业 的领头军，业务早已经遍及世界 各地。如今麦当劳已经成为很多 中国人最喜欢的餐厅之一。 纵观其发展的道路，我们可以 发现，除了麦当劳企业本身独特 的经营之道外，优秀的广告创意 对麦当劳的成功起到了非常积极 的作用。
广告赏析-麦当劳广告
平面广告；
“BigMc is BigMc”麦当劳广告。
这个平面广告看起来像是一个截图，这是一个电子翻译软件的操纵界面，在输入栏目中显示的是“BigmMc”,翻译模式是”English to Swedish“，然而在导出栏目中显示的依然是”BigMc”.。
在这则广告的左下方文案写的是“Loved Everywhere”，右下方是麦当劳的黄色大门的标志。
广告的背景色彩是翻译软件的淡蓝色皮肤，文字字体较大，清晰简明。
这则平面广告没有采用新颖的平面设计手法，没有色彩的精心搭配，重点不在于人为的设计，少了大部分广告的那种明显刻意的宣传的感觉。
它就是截取了我们在日常学习和工作中熟悉的一个片段，用这种翻译软件的方式，想受众传达着这样一种信息，在世界各国的语言中BigMc就是BigMc，大M 已经成为一种世界化的标志，它打破了地域的限制，打破了语言的隔阂，是世界上所有国家的人都知道了一个品牌，文案中的“Loved Everywhere”简洁地阐明了这一广告的主题，向广大的消费者表明麦当劳受欢迎的范围之广，从而进一步展示“大M”的国际化形象。
大卫奥格威说过，一则好的广告是在人们没有意识到的情况下就已经向消费者传达信息了。
那么这个广告显然就符合这一点。
不同的画面风格引起了人们的好奇心，在人们一探究竟的时候，广告所要表达的主题也就被消费者吸收了。
去掉刻意的编排，夸张的表现，用生活中一个小现象阐释了麦当劳想要传达的大道理，不得不说是一个很独特的广告。
另外，在我看来这则广告适合用户外广告牌的方式，应该能够起到很好的效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
案例评析——麦当劳广告之温情篇
案例评析——麦当劳广告之温情篇
广告产品名称：麦当劳
广告故事情节简述：
男人开车缓缓地驶进一家麦当劳汽车穿梭餐厅，车驶过点餐窗口却并没有停下，男人把头伸出车窗对着点餐窗口声音不大但语速极快的说着：“Hello,I can take the......”，话还没说完车就已经驶出了点餐窗口。
身穿麦当劳员工制服的服务员在看到男人开车驶来，正准备记录顾客的点餐需要时，却诧异的发现男人并没有停车，对着对讲机询问的说了一句“Hello？”，然后看着男人开车离去了。
男人再次开车来到汽车穿梭餐厅的入口，依旧没有停车，对着点餐窗口快速的说着自己需要的餐品。
在服务员询问还需要点儿什么的时候，男人的车再次驶过窗口，服务员开窗向外张望。
镜头给到男人的车里，副驾驶座的安全座椅上躺着一个正在酣睡的婴儿。
点餐服务员思考了一下，迅速打开了餐厅外的广播，不大但很清晰的声音从广播中传出，向男人重复了一遍所点的餐品。
男人的车第三次驶到点餐窗口，跟前两次一样，并嘱咐服务员尽量快一点。
服务员迅速的配餐。
男人第四次驶到窗口前，询问一共问多少钱。
但还未得到回复，汽车就已经开远了，男人欲言又止。
服务员在纸上迅速写下价钱，把纸递给在前台的服务员，指了一下正要经过餐厅正门的男人的车，站在收银机后面的服务员敏捷地翻过点餐台，向餐厅正门跑去，然后举起写着价格的纸隔着玻璃向正巧开车驶过的男人示意。
点餐服务员拿着包好的餐品伸出取餐窗口等着男人来拿。
男人开车过来，把一把硬币抛在取餐窗口的窗台上，同时从服务员手中接过餐品，完成一系列动作后，坐正，重新握好方向盘。
车内，男人的嘴角扬起微笑，把手伸出车窗，伸过车顶，竖起大拇指。
车内，婴儿还在熟睡。
汽车驶离麦当劳餐厅。
画面消失，出现麦当劳的LOGO。
案例评析：
平时，不论实在电视上还是在网络上都见过很多麦当劳的广告，其中大牌明星代言的，直诉新产品卖点的，宣传促销信息的占了绝大多数。
这几类也是大多数产品广告的普遍形式。
而前一段时间在微博上看到的这则麦当劳广告却使我印
象深刻，之后每次看到麦当劳，这则广告都会历历在目。
去快餐店点餐的速度诚然比去餐厅快得多，但是如此匆匆忙忙绕一圈交代一句的点餐方式，实在让人很摸不着头脑。
是麦当劳里出了新的点餐方式，是汽车出了什么故障，还是开车人故意而为之，亦或是在举行什么另类比赛？当镜头给到车内，原来如此，车里有个甜美的宝贝在睡觉。
男人如此不易的点餐就是为了不打扰孩子睡觉，怕汽车起步停车时的惯性影响孩子的美梦。
此时爸爸的眼中，全世界都没有孩子重要，点点温情，浩浩大爱。
服务员和男人之间的默契配合简直天衣无缝，服务员并没有埋怨男人怪异的点餐方式，而是想尽一切办法让男人完成点餐，期间不惜动用餐厅外的公共广播，不惜在前台的其他顾客面前从点餐台上跃身而出，只为更快更准确地完成点餐任务。
这则匪夷所思之间又让人感动于父亲对孩子的点点温情的麦当劳广告是TBWA的分支TBWA\CHIAT\DAY为美国麦当劳所做，于2011年5月投放。
广告不是实在的产品，物品，它传递的是一种信息、观念，或者说更多的是唤起受众的欲望，描述的是虚幻的满足。
因此，创意就显的犹为重要，是一则广告的灵魂所在。
此则广告的创意，在于有很强的悬念性和暖人的温情。
在汽车穿梭餐厅点餐，就算是不用下车，但怎么也应该把车停下来，但广告中男人开着车一次又一次的从点餐窗口前驶过，一次也没有停下来，这不免让人产生疑惑。
虽然男人第二次开车经过窗口的后，镜头有给到车内熟睡的孩子，但是大多数人应该还没有意识到原因，或许只是有一些明了，但当广告的最后，镜头中出现依然熟睡的孩子时，想必大家一定都恍然大悟了，男人如此点餐只为不吵醒自己的孩子。
整个情节的设计很好的调动了观众的好奇心，吸引了观众的注意力。
除了运用悬念引起观众的好奇外，吸引我的更重要的是这则广告中的温情。
虽然这则广告中既没有提及麦当劳的多品种美味餐点，也没有说任何打折促销活动，可以说，如果不是发生在麦当劳的汽车穿梭餐厅，如果广告最后没有麦当劳的LOGO和麦当劳的经典广告声，人们基本不会想到这是麦当劳的广告，但就是这种发生在普通大众身上的生活琐事，这种父亲对孩子无限的爱，让人感到亲近、温暖之余，也大大提升了对麦当劳的好感，其效果比天天在说新品推出打折降价要好不知
多少倍。
在麦当劳公司成立之初，麦当劳的广告宣传主题与大多数广告一样，集中表现的是产品和引用高科技、自动化的生产过程等，这也曾经引起许多顾客的兴趣。
但是，很快被人们所熟悉并令现代人产生厌倦，于是麦当劳的生意也趋于平淡。
他们通过调查研究发现，仅仅依靠机械化快节奏，以节省用餐时间，是难以长久吸引顾客的，温情和家庭气氛才是顾客的永恒追求。
为此麦当劳公司改变了宣传方向，推出了一系列温暖、轻快的家庭式广告。
这些温情广告强调家庭的价值、家人的关爱、社会的稳定，很大程度上让社会建立对于企业的信心。
在麦当劳的温情广告中，儿童永远是核心中的核心，父母对孩子的爱是世界上最真最纯的爱，不论在什么时候，在什么地点，这种爱总会引起所有人的共鸣，触及人心最柔软的地方。
广告中虽然没有直接表明，但依然无时无刻不体现出麦当劳的优质快捷服务。
男人从未停下的车暗示着一种速度感，一种快节奏，从点餐、配餐，到取餐、付款，一切都是紧锣密鼓、有条不紊的进行着，快捷又堪称完美。
再者就是服务员对顾客的周到服务，服务员之间的无懈合作，无疑使人留下深刻印象。
整个广告虽然只有短短一分钟的时间，但每秒都是看点。
这则广告中还有一个细节，男人付款时，只是抛了一些硬币过去。
不知是为了突显麦当劳价格低而刻意为之还是为了拍摄方便，毕竟抛硬币比抛纸币容易。
在做好的广告与平衡广告成本方面是很多厂商困惑的矛盾，很多广告人甚至固执的认为，好的广告必须是用钱堆出来的。
而此则广告即广告效果最大化与成本最小化的完美结合，没有夸张的场面设计，选取的本身就是生活中一个自然的场景，没有昂贵的道具组合，没有高价的明星阵容。
但是没有人可以否定它的出色。
总体来看，麦当劳的这则广告继续大打温情牌，用爱来打动观众的心，使其关注家庭、关注爱的品牌形象继续升级。
在快餐业竞争日趋激烈的今天，麦当劳之所以能称霸世界，赢得今天众人皆知的非凡地位，主要靠的就是它的“秘密武器”——不是每家餐厅都有，但每个顾客都需要的——温情感觉。