平面设计作品评分细则

关于平面设计竞赛细则

容城职中：张秋枫

平面设计作品的评判标准大体从三方面来考虑：一、色彩搭配；

二、情感寓意；三、设计技巧，从省赛题目来看：一、光盘（必做题）; 二、饭店折页；三、手提袋，应该针对作品的内涵从以下几个维度来

考虑作品的优劣

①审美标准

创新性：20%主题表达形式新颖，构思独特、巧妙；作品具有想象力和个性表现力；内容、结构设计独到；作品创意独特、视觉吸引力的记忆力程度

艺术性：20% 正确运用形、色、肌理、空间、明暗等美术语言、表达意境是否清晰；构图完整、合理、和谐，遵循艺术性与装饰性、趣味性与独创性、思想性与单一性、整体性与协调性等相统一的原则；/ z4 R!

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②实用标准

实用性：10% 配合商业活动，如灯箱、车体、DM等载体，创造一种光彩夺目的视觉传递信息，霎时间取得印象深刻的艺术效果；技术性：10% 在限定时间、成本内实现最优化的制作工具、工艺和技巧

◎市场标准

市场性40% 与品牌市场推广策略相关性、同品牌的主导定位

符合程度、同品牌现发展阶段匹配度；

另外对于广告创意的作品，我们应该不拘泥于追究其内涵，其评定应遵循：不土T好看T有内涵。

这三点必须按箭头指向方向依次满足，如果能依次满足到第三个标准，那一定是一个好作品。这里说到的按顺序依次满足很重要，有很多设计竞赛评判标准本末倒置，过份强调内涵，从而助长了众多视觉暴力作品的产生。形式和表现手法极其粗糙。

不土：这里强调一下，不是说不能出现乡土或民族元素。很多

“土”得掉渣的作品一样具有很高的美学价值，比如剪纸、皮影等民间画册作品。这里的“土”，指的是俗，或者说庸俗，比如不孕不育类广告放个大胖小子。地产广告里的绿树蓝天等等。这里基本有一个原则，同一种形式，一百个人重复就是土，一万个人重复就是特土。一样的主题，往往变一个角度和形式，会有柳岸花明的效果。

好看：这里说的好看是指形式的美感，主要考察的是设计师对色彩、构成以及图形、图像的掌控能力。好看可以是繁琐的，可以是简练的，可以是古典的，可以是现代的。越好看的作品距离一副美术作品的标准就越近。比如很多电影海报，其画面的张力和美感，不输给任何艺术大师。

有内涵：这点对于设计师来说困难最大，原因并不是“有内涵” 本身的难度，而是要首先满足前两个标准的前提下再来讨论作品的内涵。作品内涵考察的是设计师的知识面，是体现设计师对该产品的认知和深刻程度，要求设计师博古通近。不仅仅要熟悉产品知识，还要了解相关的文化背景与内涵。在这点上，日本设计师做得相对超前。

当然，在实际的市场需求中，很多设计产品并不要求一定具有内涵性, 内涵

性主要取决于目标消费群的文化程度，不然，内涵是有了，没人看得懂了，也背离了广告的基本原则。

以上仅仅是个人搜集整理的资料，加上个人从事平面设计教学的感悟，不足之处大家批评指正。