网络营销的理论基础

第1章 网络营销的理论基础
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
主要内容
★ 网络营销概念和思想的诞生 ★ 我国网络营销的发展阶段 ★ 现阶段我国网络营销的存在的问题
第1章 网络营销的理论基础
一、网络营销概念和思想的诞生
1.1 网络营销的诞生和发展状况
（一）产生条件：
1、Internet的飞速发展
2、消费者观念的转变(方便性、个性化）
1.2 网络营销的基本概念
一、网络营销的概念
网络营销 是企业整体营销战略的一个组成部 分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联 网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
E- Marketing
Online Marketing
Web Marketing
Internet Marketing
第1章 网络营销的理论基础
截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿
网络购物的方便
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？
有哪些主要的正规的网络赚钱方式？ 网络营销课程中涉及到哪些相关内容？ 学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
目前中国网络营销的主要问题
网络营销理论研究 企业网络营销效果 网络营销专业服务
网络营销环境
Biblioteka Baidu
不够系统、脱离实践 水平有限、效果不显著 层次较低、专业水平低 服务规范、法律环境等
第1章 网络营销的理论基础
1.2 网络营销的基本概念
主要内容
★ 网络营销的概念 ★ 关于网络营销定义的理解
第1章 网络营销的理论基础
百谷虎搜索引擎：www.baigoohoo.com/
1.1 网络营销的诞生和发展状况
二、我国网络营销发展阶段
（四）2004—2006年的中国网络营销
企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高； 网络营销服务市场继续快速增长 新型网络营销服务不断出 现； 企业网络营销的认识和需求层次提升； 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；
二、我国网络营销发展阶段
1.1 网络营销的诞生和发展状况
（三）应用和发展阶段（2001—200３年底） 网络营销服务市场初步形成 企业网站建设发展迅速 网络广告形式和应用不断发展 Email营销市场环境急待改善 搜索引擎营销向深层次发展 网上销售环境日趋完善
思考：请问收费登录是否意味交钱越多排得就越前？
３、网络服务如域名注册、租用空间等的涌现
万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商
４、搜索引擎应用于网络营销
1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青 藤、搜索客、北极星、若比邻等，2000年Google中文网站开 通。
５、互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用
分类目录典型代表
第1章 网络营销的理论基础
课程介绍
第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销概述
第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销基础 第5章 许可Email营销基础 第6章 WEB2.0与网络营销 第7章 网络广告基础
第三篇 网络营销实践与管理 第8章 网络营销实践应用 第9章 网络营销管理基础
数约1500个； ❖ 2000年底，上网人数2250万人，www网站数量
265405个；
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
二、我国网络营销发展阶段
1、网络广告和Email营销在中国的诞生 ２、电子商务网站对网络营销的推动
1995年4月，中国黄页开通 1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生
本课程的内容体系介绍 课程考核办法 主要参考网站
课程介绍
总成绩的构成
期末成绩= 考试成绩*60%+实验成绩*20%+平时成绩*20%
实验成绩主要取决于实验报告和综合实验最终效果； 平时成绩主要取决于平时的到课，回答问题，上课表现，平时作业等（无故旷课一次扣除平时 成绩5分，累计旷课5次以上平时成绩和实验成绩均为零分,取消考试资格）。
性,并对网络营销的发展历史有所了解，特 别是要了解我国网络营销的发展状况，理解 相关概念。
• 教学重点：理解网络营销的基本含义掌握网络营销
的职能及其相互关系
• 教学难点：网络营销的职能的理解
第1章 网络营销的理论基础
教 学 目 ✓ 了解网络营销产生原因及发展阶段 的 ✓ 理解网络营销的基本含义 及 ✓ 掌握网络营销的职能及其相互关系 要 求
例如：www.lusen.cn
www.taobao.com
3、网络营销本身具有的优势
（二）标志性事件 1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础 1994年4月，律师事件----网络营销思想萌芽 1994年10月27，网络广告诞生——网络营销诞生的标志 1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生
二、我国网络营销发展阶段
（一）传奇阶段（1997之前） 概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
二、我国网络营销发展阶段
❖ （二）萌芽阶段（1997—2000年） ❖ 1997年是中国网络营销的诞生年 ❖ 1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点
1.2 网络营销的基本概念
二、关于网络营销定义的理解
网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不应被称为“虚拟营销” 网络营销是对网上经营环境的营造
思考题
◆网络营销与传统营销的区别和联系。 ◆企业建网站，是不是网络营销？ ◆ “这个产品”不适合网络营销，这种说法对吗？ ◆ 请举出一些与你日常生活和学习相关的网络营销例子。
课程介绍
教学辅助网站： 网络营销教学网站 http://www.wm23.com 网络营销教学博客 http://www.wm23.cn 网上营销新观察网站 http://www.marketingman.net
第一章 网络营销的理论基础
教学目的与要求
• 教学时数：90 分钟 • 教学目的：通过课程介绍让学生掌握本课程的重要