20第六章 新媒体广告的设计与制作

第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
(二)软广告 1.视频植入广告
①道具植入
②台词植入
③场景植入
④音效植入
⑤剧情植入
⑥题材植入
⑦文化植入
第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
(二)软广告
2. 游戏植入广告 ① 常规植入（也称品牌植入） ② 品牌广告游戏植入 ③ 虚拟实境双向交互植入
第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
（一）硬广告
硬广告主要是指企业或品牌把纯粹的带有产品/品 牌信息的内容直接的、强制的向受众宣传。其特点是 目的的单一性，传播的直接性和接受的强制性。传统 意义上的网络广告和新媒体广告都应属与硬广告这一 大类别。目前，按照不同的分类标准，它又可分为以 下几类。
第一节 新媒体广告的艺术表现手法
二、新媒体广告的艺术表现手法
1.直接展示法 3.对比衬托法 5.以小见大法 7.富于幽默法 9.以情托物法 11.选择偶像法 13.神奇迷幻法
2.突出特征法 4.合理夸张法 6.运用联想法 8.借用比喻法 10.悬念安排法 12.谐趣模仿法 14.连续系列法
第二节 新媒体广告的设计方法
第二节 新媒体广告的设计方法
四、网络时代新媒体广告设计的发展策略
（三）新媒体广告要借助数字技术优势，加强视觉冲击力
1.新的广告表现方式 2.新的广告传播媒介
第三节 新媒体广告的多媒体设计
一、新媒体广告中的多媒体设计类型
（一）整合类新媒体广告
第二节 新媒体广告的设计方法
四、网络时代新媒体广告设计的发展策略
（二）创意应做到准而告之
传统媒体广告的成功主要是依赖于广告所投放的媒 体传统广告可以凭借媒体的狂轰乱炸,迅速被消费者所熟 知，然而,在当今的网络时代,人们被各种信息所包围， 受众有了更多的媒介选择。传统的大众媒体不可能依靠 单个之力,把广告信息推给被信息包围的消费者了。新媒 体广告所要做的就是创意具有针对性，分析受众的特点 ，选择合适的媒介，从广而告知转向准确的传达给对的 人。
第二节 新媒体广告的设计方法
四、网络时代新媒体广告设计的发展策略
（一）为消费者提供体验式的活动
网络时代,通常的营造氛围式的传统广告创意策略必 然不敌请君入瓮式的消费者互动类新媒体广告创意策略, 消费者成为了广告创意的元素,消费者亲身参与到广告传 播的活动中去,他们成为广告的主角。所以,网络时代新 媒体广告创意应从营造氛围吸引消费者关注，转向为消 费者提供体验式的活动，与消费者共舞。
本章引例
可口可乐：冰冻世界，直通快车
第一节 新媒体广告的艺术表现手法
一、新媒体的表现及内涵
（一）新媒体的表现形式丰富多样 （二）新媒体信息含量巨大
第一来自百度文库 新媒体广告的艺术表现手法
二、新媒体广告的艺术表现手法
新媒体广告的艺术表现手法与传统媒体 既有继承，同时又有发展和创新，以下是新 媒体广告中所经常使用的几种艺术表现手法。
第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
(二)软广告
软广告主要是指企业将产品/品牌信息融入到诸如 新闻宣传、公关活动、娱乐栏目、网络游戏等形式的 传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉 的也接受到商业信息。软广告具有目的的多样性、内 容的植入性、传播的巧妙性、接受的不自觉性等。
第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
（一）硬广告
2.按照广告表现形式划分
新媒体硬广告的形式有：①网页图文广告/视频图 文弹出；②图片对联广告＋视频超链接；③复合式视 频超链接广告；④视频贴片广告；⑤半透明的活动重 叠式（Overlay）广告；⑥Videoegg公司指示器（ Ticker）；⑦爬虫式（Bugs）广告形式；⑧播放器桌 面式（Player skins）广告形式；⑨角标等广告形式 ；⑩插件广告；⑪为商家提供在线视频公告……
第二节 新媒体广告的设计方法
二、广告设计必须体现出的原则
（一）增加互动性内容
1.让消费者更多的参与 2.充分体现数字化 3.让消费者感到人性的温暖
第二节 新媒体广告的设计方法
二、广告设计必须体现出的原则
（二）新媒体广告设计中的沉浸和交互
1. 矛盾：沉浸VS.交互 2. 统一：新媒体广告设计 3. 例析：新媒体广告作品设计举隅 4. 沉浸与交互的调节
一、新媒体发展对广告设计的影响
新媒体的发展直接导致传统广告设计必须进行 广告创意理念的升级。新媒体的出现给单向的广告 发展提供一个革新的机会，广告设计要从原来的单 向性传递转而思考如何更好地与观众进行双向互动 交流。广告设计人员要积极开拓自己的思维, 大胆 更新观念, 利用数字技术增加广告的趣味性, 充分 激发观众对广告的兴趣。广告设计体现平台化, 让 消费者成为广告设计的主角,改变以往的被迫接受 的地位, 充分体现以消费者为中心。
新媒体广告
第六章 新媒体广告的设 计与制作
第一节 新媒体广告的艺术表现手法 第二节 新媒体广告的设计方法 第三节 新媒体广告的多媒体设计
◇本章关键概念
新媒体广告 艺术表现手法 设计方法 多媒体设计 硬广告 软广告
本章导言
最近几年来，伴随着互联网，移动通讯设备， 车载媒体等新兴媒体的快速发展，人们接收信息的方 式发生了空前的扩大。五花八门的广告不断地映入人 们的眼中，然而真正在人们内心留下强烈震撼的广告 少之又少。信息的泛滥给广告带来的不是正面的促进 效应，而是审美的疲劳。越来越多的人们开始厌烦广 告，开始躲避广告。怎样才能解决这类问题，提高广 告的有效到达率。这就需要广告人从其创意入手，探 析新媒体广告创意的方法，找到其捷径。
第二节 新媒体广告的设计方法
三、新媒体广告中两种广告类型的设计方式
（一）硬广告
1.按照新媒体硬广告的目的与效果来分
新媒体广告可分为品牌广告（利用新媒体以提升 品牌形象和品牌知名度为目的）、产品广告（利用新 媒体以提升品牌和产品认知度、驱动购买为目的）、 促销广告（利用新媒体以刺激消费者购买、提高市场 渗透率为目的）、活动信息广告（利用新媒体以告知 消费者促销信息为目的）。