中国化妆品市场现状分析报告

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中国化妆品市场现状分析

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目录

中国化妆品市场现状分析 (3)

第一节中国化妆品市场概述 (3)

一、我国化妆品市场总体概况 (3)

二、我国化妆品行业发展阶段 (4)

三、我国化妆品行业发展特点分析 (4)

第二节2011-2015年我国化妆品行业整体市场规模 (5)

一、企业数量结构分析 (5)

二、人员规模状况分析 (6)

三、行业资产规模分析 (7)

四、产品市场规模分析 (8)

第三节2011-2015年中国化妆品行业产能统计分析 (8)

第四节2011-2015年中国化妆品产品产量统计分析 (9)

第五节2011-2015年中国化妆品产品销量统计分析 (10)

中国化妆品市场现状分析

第一节中国化妆品市场概述

一、我国化妆品市场总体概况

我国在逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

拥有世界级市场的同时，我国也已经有了世界级的竞争。越来越多跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场，以各种方式抢滩登陆。

国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成激烈的竞争，其不断通过收购的方式扩张，进一步建立并完善了其在国内的渠道网络与布局。结合品牌形象与渠道网络两大优势，国际品牌将进一步的压缩了本土品牌的生存空间。行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。

国际品牌在日化领域的主要细分品类上都处于明显领先优势，市场份额达到了相当的高点。规模提升带来的不仅仅是销售额和市场份额，同时也带来在话语权和影响力上的进一步优势。同时，在三四线市场和化妆品专营店，大批潜力品牌从此冒出，借助电子商务渠道，很多新兴品牌得以高速发展，公司也面临本土品牌的竞争。

化妆品本来就是舶来品，我国早期也有护肤用品，但都是油脂、香粉这样的“便宜货”，在生产成套成系列的化妆品方面并无悠久历史，消费者自然更愿意选择有口碑的欧美品牌。而化妆品本身就没有定价的标准，全看消费者的接受程度。而且，化妆品专柜通常设在商场百货的一楼，租金昂贵，还需要大笔的广告推广费用，我国的传统护肤品历来都是走低端流通渠道，价格自然也贵不起来。

在中国的化妆品产业已经成为新的消费热点背景下，其市场竞争必定非常激烈。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品行业亟待产业整合。不仅是整个产业的竞争更迭，化妆产品也在

发生着变化。

天然、有机护肤品已经成为了主流的趋势，由于成熟皮肤需要温和产品，天然有机的产品安全性更高。而这种天然、有机的护肤品主要有：矿物质和稀有元素如纯金的应用；植物或者带有地方特色的花果成分的运用，例如在澳洲化妆品市场，会在化妆品中运用来自新西兰的奇异果提取成分。除此以外，食品饮料中流行的天然成分进入化妆品应用领域。

二、我国化妆品行业发展阶段

通常每个行业都经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。一般来说，行业的生命周期可分为四个阶段，即为初期阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。我国化妆品行业经过这么多年的发展已经进入成熟期发展阶段。

这一时期里，在竞争中生存下来的少数大厂商，垄断了整个行业的市场。每个厂商都占有一定的市场份额，由于彼此势均力敌，市场份额比例发生变化的比例较小。厂商与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后服务等。行业的利润由于一定程度的垄断达到了很高的水平，而风险却因市场比例而比较稳定，新企业难以打入成熟期市场，原因是市场已被原有大企业比例分割，产品的价格比较低。

三、我国化妆品行业发展特点分析

1、技术密集型行业

美容化妆品既是一个科技产业也是一种现代文化，在高科技浪潮的影响下，几乎是瞬息万变。美容科技是多种学科的结晶，美容化妆品是一个技术密集型行业。

2、低投入高收益行业

中国化妆品市场在20世纪90年代以前，化妆品消费观念几乎没有形成，人们只进行简单的皮肤护理。90年底以后，随着改革开放的进行和我国市场与国际市场的接轨，消费者意识的显著提高，中国化妆品市场进入一个前所未有的发展时期，化妆品工业的发展速度高于全国国民经济和轻工业年增长的发展速度。