新浪微博产品概述ppt
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全新展示
配合应用推广而推出的全新 展现形式，一键下载，为应
用推广带来全新体验。
WiFi
专属定向
社交推荐
保留原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专 门针对应用下载的定向条件。
提升社交属性，加强社交关 联，使推广更友善。
贰 应用推广
2.2展现形式
全新展示形式 智能展现机制
测试前期推广形式只有小 CARD，大概占移动终端整 个屏幕1/4的尺寸。 后期我们将加入更具视觉 冲 击的大CARD,约占移动 终端 整个屏幕1/3的尺寸。
壹 博文推广 １.2 展现机制
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
端
移动
- 与普通微博的区别：
端
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
c. 左上角有推荐标示
壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-移动端
新浪微博产品概述ppt
目录
【序】 粉丝通概述 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广
序 粉丝通概述
粉丝通- 微博社交广告营销平台
1. 粉丝通是微博效果类广告平台。 2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。 3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。
•广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向 （除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。
目标用户发生互动 触发原生广告机制
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
目标用户的粉丝刷新到该粉 丝
通广告时优先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告 •竞价机制：原生广告仍参与竞价
壹 博文推广 １.3 出价方式&竞价规则
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；
- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博 文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） - 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 素材审核规范
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
好友 转发
和普通信息流区别： 不显示转发时间
赞 转发
评论
壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-PC端
和普通信息流区别：
好友 转发
下方不显示转发时
间
评论
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壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告机制
广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告
•原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期
•原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、 平台四类
2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市 场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广
2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载
图文区
下载区
贰 应用推广
2.3 计费规则
点击展示区 应用详情页 点击下载区 进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用户互动 计 费（cpe） 互动：发生在 广告展示 位置的点击和下 载
93%
loading 安卓直接下载此应用程序
点击展示区\下载 区进入APP Store下载页
IOS
第【叁】部分
粉丝通 账号推广
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在 粉丝，覆盖数亿微博用户
精准投放
用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。
多维传播
微博在投放给目标用户后还可以被 多次传播，使您的广告效果最大化！
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广“ 立体的定向体系，多角度满足定向需求
利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广 １.1产品市场分析
2009-2016应用产品市场发展趋势
艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于 放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。
“收费& 竞价规则”：
1. 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推
广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
第【贰】部分
粉丝通 应用推广
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方向
数据提供方 微博广告
产品形态 常规定向
新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择， 可满足多元化的需求；
第三方公司
新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博
做retargeting，精准投放到自己需要的人群；
客户
数据市场 自定义数据
壹 博文推广 １.2 展现机制
“粉丝通-博文推广”展现机制：
- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不 同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； - 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
第【壹】部分
粉丝通 博文推广
产品介绍 操作平台结构 产品运营流程
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
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壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势
配合应用推广而推出的全新 展现形式，一键下载，为应
用推广带来全新体验。
WiFi
专属定向
社交推荐
保留原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专 门针对应用下载的定向条件。
提升社交属性，加强社交关 联，使推广更友善。
贰 应用推广
2.2展现形式
全新展示形式 智能展现机制
测试前期推广形式只有小 CARD，大概占移动终端整 个屏幕1/4的尺寸。 后期我们将加入更具视觉 冲 击的大CARD,约占移动 终端 整个屏幕1/3的尺寸。
壹 博文推广 １.2 展现机制
非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。
PC
端
移动
- 与普通微博的区别：
端
a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；
b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；
c. 左上角有推荐标示
壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-移动端
新浪微博产品概述ppt
目录
【序】 粉丝通概述 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广
序 粉丝通概述
粉丝通- 微博社交广告营销平台
1. 粉丝通是微博效果类广告平台。 2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。 3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。
•广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向 （除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。
目标用户发生互动 触发原生广告机制
•互动行为：转发、评论、赞、加关注
目标用户的粉丝刷新到该粉 丝
通广告时优先展现原生广告
•优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告 •竞价机制：原生广告仍参与竞价
壹 博文推广 １.3 出价方式&竞价规则
“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。
出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；
- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博 文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） - 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 素材审核规范
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
好友 转发
和普通信息流区别： 不显示转发时间
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评论
壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告-PC端
和普通信息流区别：
好友 转发
下方不显示转发时
间
评论
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壹 博文推广 １.2 展现机制
原生广告机制
广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告
•原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期
•原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、 平台四类
2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市 场逐渐成熟，整体增速将趋缓。
移动应用产品市场分析
产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广
2.1产品特点
三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品
立即下载
图文区
下载区
贰 应用推广
2.3 计费规则
点击展示区 应用详情页 点击下载区 进入下载界面
安卓
计费规则：
计费方式：按用户互动 计 费（cpe） 互动：发生在 广告展示 位置的点击和下 载
93%
loading 安卓直接下载此应用程序
点击展示区\下载 区进入APP Store下载页
IOS
第【叁】部分
粉丝通 账号推广
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在 粉丝，覆盖数亿微博用户
精准投放
用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。
多维传播
微博在投放给目标用户后还可以被 多次传播，使您的广告效果最大化！
壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广“ 立体的定向体系，多角度满足定向需求
利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群
推博文
2013.3.15
推应用
2013.12.10
推帐号
2014.9.10
推O2O
移动应用产品市场分析
应用推广产品介绍
审核规范
产品运营方向
应用推广
贰 应用推广 １.1产品市场分析
2009-2016应用产品市场发展趋势
艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于 放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。
“收费& 竞价规则”：
1. 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推
广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
第【贰】部分
粉丝通 应用推广
移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方向
数据提供方 微博广告
产品形态 常规定向
新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择， 可满足多元化的需求；
第三方公司
新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博
做retargeting，精准投放到自己需要的人群；
客户
数据市场 自定义数据
壹 博文推广 １.2 展现机制
“粉丝通-博文推广”展现机制：
- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不 同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； - 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；
推博文
2013.3.15
推应用
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第【壹】部分
粉丝通 博文推广
产品介绍 操作平台结构 产品运营流程
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壹 博文推广 １.1 产品优势
”粉丝通-博文推广”产品优势