第一章_标志的起源与发展历程
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种用来代表组织、国家或者品牌的图形或者符号。
它们具有独特的设计和意义，通过简洁而有力的方式传递信息。
本文将探讨标志的起源与发展，从古代至今，标志的作用和设计原则逐渐演变，成为了现代社会中不可或者缺的一部份。
一、标志的起源1.1 古代的标志古代文明中的标志主要用于表示王权和统治。
例如，古埃及的法老会使用金字塔和蛇作为他们的标志，象征着他们的权力和神圣性。
古希腊和古罗马的标志则更多地与神话和神祇相关，如希腊神话中的宙斯之鹰和罗马神话中的罗马狼。
1.2 中世纪的标志在中世纪，标志开始用于区分不同的家族和贵族。
这些标志通常是由纹章和盾牌组成，以显示家族的身份和地位。
例如，英国的玫瑰战争中，兰开斯特家族使用红玫瑰标志，约克家族使用白玫瑰标志。
这些标志也被用于战争中的识别和组织。
1.3 工业革命后的标志随着工业革命的到来，标志的作用逐渐演变为商业和品牌的代表。
工业革命带来了大规模生产和市场竞争，企业开始使用标志来区分自己的产品和服务。
例如，可口可乐的标志使用了独特的红色和字体，成为了全球知名的品牌标志。
二、标志的发展2.1 标志的简化和识别随着时间的推移，标志的设计越来越趋向于简化和易于识别。
这是因为标志需要在不同的媒体和尺寸上使用，如印刷品、广告、网站等。
简化的标志设计能够更好地适应不同的情境，并且更容易被观众记住。
2.2 标志的多样化和个性化现代社会中，标志的设计趋向于多样化和个性化。
不同的组织和品牌通过标志来展示自己的独特性和价值观。
例如，科技公司的标志通常使用现代和简洁的设计，传达创新和先进性。
而艺术机构的标志则可能更注重创意和表达。
2.3 标志的响应式设计随着挪移设备和互联网的普及，标志的设计也需要考虑到不同屏幕和设备的显示效果。
响应式设计使得标志能够在不同的分辨率和屏幕尺寸下保持清晰和可识别性。
这种设计方法为标志的可用性和用户体验提供了更好的支持。
三、标志的设计原则3.1 简洁性标志的设计应该尽量简洁，以便观众能够快速理解和记住。
标志的起源与发展
标志的起源与发展标题：标志的起源与发展引言概述：标志是一种具有代表性和识别性的图形符号，广泛应用于各个领域，如企业、组织、品牌等。
本文将探讨标志的起源与发展历程。
一、标志的起源1.1 早期人类社会的标志在早期人类社会，人们通过图案、符号来区分不同部落或者家族，这些图案被视为一种标志。
1.2 古代文明中的标志古埃及、古希腊、古罗马等文明都有自己独特的标志系统，如埃及的法老标志、希腊的神话符号等。
1.3 宗教标志的浮现随着宗教的兴起，宗教标志成为人们信仰的象征，如基督教的十字架、伊斯兰教的月芽星星等。
二、标志的发展2.1 工匠印章的演变中世纪的工匠们开始使用印章来标识自己的作品，这些印章逐渐演变成为商标和标志。
2.2 工业革命对标志的影响工业革命时期，企业开始重视品牌形象，设计独特的标志来区分自己的产品，标志成为企业的重要资产。
2.3 广告与传媒对标志的推动随着广告和传媒的发展，标志的设计变得更加重要，要求标志能够简洁、易记、具有辨识度，以吸引消费者的注意。
三、标志的设计原则3.1 简洁性标志设计要求简洁明了，能够一目了然地传达出企业或者品牌的形象和理念。
3.2 独特性标志设计要具有独特性，能够与竞争对手区分开来，让消费者记住。
3.3 可识别性标志设计要易于识别，即使在小尺寸或者远距离下也能够清晰辨认，以确保品牌形象的传播效果。
四、标志的应用领域4.1 企业标志企业标志是企业形象的重要组成部份，能够代表企业的文化、理念和产品。
4.2 品牌标志品牌标志是品牌的重要资产，能够匡助消费者快速识别品牌，建立品牌忠诚度。
4.3 政府机构标志政府机构标志是政府形象的象征，能够体现政府的权威和服务宗旨。
五、标志设计的未来趋势5.1 响应式设计随着挪移互联网的发展，标志设计将更加注重在不同设备上的适配性，响应式设计将成为未来的趋势。
5.2 个性化定制消费者对个性化定制的需求不断增加，标志设计也将趋向于个性化定制，满足不同客户的需求。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种用于代表组织、品牌、产品或者概念的图形或者符号。
它们在现代社会中无处不在，成为人们认识和识别事物的重要工具。
本文将探讨标志的起源与发展，从早期的符号到现代的品牌标识，以及标志在商业和文化中的重要性。
一、早期的标志1.1 图腾标志的起源早期人类使用图腾标志来代表他们的部落或者家族。
这些标志通常是动物或者自然元素的图象，象征着力量、保护和身份。
1.2 古代文明的标志古代文明如埃及、希腊和罗马也使用标志来代表他们的神灵、国家或者统治者。
这些标志通常是神像、国旗或者纹章，具有象征意义和权威性。
1.3 商业标志的起源商业标志最早可以追溯到中世纪的商会标志。
这些标志是由商人组织创建的，用于标识他们的行业、地区或者特定产品。
商会标志为商人们提供了商业认可和信任。
二、现代标志的发展2.1 工业革命与商标工业革命的兴起促进了商标的发展。
商标是用于区分产品来源的标志，起初主要是文字或者简单的图形。
随着工业化的进程，商标的设计变得更加复杂和有吸引力，以吸引消费者的注意力。
2.2 品牌标志的兴起随着现代商业的发展，品牌标志逐渐成为企业的重要资产。
品牌标志不仅代表产品或者服务的质量，还代表着企业的形象和价值观。
品牌标志的设计和传播成为企业竞争的重要策略。
2.3 数字化时代的标志随着互联网和数字技术的普及，标志的设计和传播方式发生了革命性的变化。
现代标志设计更加注重简洁、易识别和适应不同媒体平台的特点。
标志的在线传播也成为企业推广和品牌建设的重要手段。
三、标志在商业中的重要性3.1 品牌识别和认可标志是企业品牌的核心元素，它能够匡助消费者识别和记忆产品或者服务。
一个好的标志可以在竞争激烈的市场中提升企业的知名度和认可度。
3.2 建立企业形象和价值观标志不仅仅是一个图形，它代表着企业的形象和价值观。
一个独特而有吸引力的标志可以匡助企业树立良好的形象，传达企业的核心价值观。
3.3 促进市场营销和销售标志是企业市场营销和销售活动的重要工具。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用来代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字的设计。
它起源于人类社会的早期，随着人类文明的发展逐渐演变和完善。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及时期，当时的标志主要是用来标识法老王的权威和地位。
这些标志通常是由象征法老王权力的象形文字和符号组成，比如太阳、鹰等。
随着商业和贸易的发展，标志在古代希腊和罗马时期得到了广泛应用。
商人们开始使用标志来标识自己的商品和商号，以便在市场上建立品牌认知度和信任度。
二、发展1. 中世纪标志的发展在中世纪，标志的设计开始更加多样化和复杂化。
贵族和王室开始使用标志来展示家族的身份和地位。
这些标志通常由纹章、盾牌和家族徽章等组成，具有强烈的个人化特征。
2. 工业革命时期标志的崛起随着工业革命的到来，商业的发展迅速推动了标志设计的进一步发展。
工业企业开始使用标志来标识自己的产品和服务，以及展示自己的品牌形象。
标志设计变得更加注重图形和色彩的运用，以及对目标受众的情感和认知的引导。
3. 现代标志设计的特点20世纪以来，随着科技的进步和全球化的发展，标志设计进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、易于识别和记忆，追求独特性和创新性。
标志设计师们开始运用几何图形、抽象符号和简化的字体，以及色彩心理学等理论来创作标志。
同时，随着数字化时代的到来，标志在品牌建设和市场推广中的作用越来越重要。
标志不仅仅是一个图形或符号，它代表着一个组织或品牌的核心价值和形象，具有潜移默化的影响力。
三、标志设计的原则与要求1. 简洁性标志设计应该追求简洁明了，避免过多的细节和复杂的图形。
一个简洁的标志更容易被人们记住和识别。
2. 易于识别性标志应该具有独特性和与众不同的特点，使人们在看到标志时能够立即与品牌或组织产生联系。
3. 可扩展性标志设计应该考虑到不同媒介和尺寸的应用需求，保证在不同平台和不同尺寸下都能保持清晰和可识别性。
4. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的元素之一，不同的颜色可以传递不同的情感和信息。
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种图形、符号或者标记，用于代表某个组织、品牌、产品或者概念。
它们在商业、政治、文化等领域中起着重要的作用。
本文将探讨标志的起源与发展，从早期的原始标志到现代的品牌标志，以及标志设计的趋势和未来发展方向。
一、原始标志的起源1.1 早期的原始标志在人类历史的早期阶段，原始人通过图形和符号来传递信息和表达意义。
这些原始标志通常是简单的几何形状，如线条、点和圆圈，用于表示食物、危（wei）险和其他重要信息。
1.2 古代文明中的标志随着文明的发展，古代文明开始使用更复杂的标志来代表各自的文化和价值观。
例如，古埃及使用金字塔和太阳来代表法老的权力和神圣性，而古希腊则使用各种几何形状和神话人物来代表城邦和神灵。
1.3 宗教和政治标志的浮现随着宗教和政治的兴起，标志成为了传递宗教和政治信息的重要工具。
例如，基督教中的十字架和伊斯兰教中的月亮和星星成为了宗教标志的代表。
政治标志如国旗和徽章也开始浮现，用于代表国家和政权。
二、现代标志的发展2.1 工业革命和商业标志工业革命的到来为标志的发展提供了契机。
商业标志开始浮现在商品包装和广告中，用于识别品牌和吸引消费者。
这些标志通常采用字母、图形和颜色的组合，以简洁明了的方式传达品牌的形象和价值。
2.2 品牌标志的崛起随着品牌概念的兴起，品牌标志成为企业和组织的重要资产之一。
品牌标志不仅仅是一个图形或者符号，它代表着品牌的核心价值和个性。
成功的品牌标志如苹果的苹果图标和耐克的“勾号”成为了全球范围内的标志性符号。
2.3 数字时代的标志设计随着数字技术的发展，标志设计也进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、扁平化和可识别性，以适应数字平台上的展示和传播。
同时，标志设计也越来越注重用户体验和情感共鸣，以吸引和留住目标受众。
三、标志设计的趋势3.1 简洁和扁平化设计简洁和扁平化的设计风格成为了当今标志设计的主流趋势。
去除多余的细节和效果，使标志更加简洁、清晰和易于识别。
标志的起源与发展
标志的起源与发展标题：标志的起源与发展引言概述：标志作为一种视觉符号，是企业、组织或个人的身份和形象的重要体现。
它不仅是一种图形设计，更是传达信息和价值观念的重要工具。
本文将从标志的起源、发展历程、设计原则、应用范围和未来趋势五个方面进行详细探讨。
一、标志的起源1.1 早期标志的出现：最早的标志可以追溯到古代文明时期，如古埃及的象形文字、古希腊的家族纹章等。
1.2 工业革命对标志的影响：工业革命时期，标志开始被工商业广泛应用，成为企业身份和产品品牌的重要标识。
1.3 印刷术的发明：印刷术的发明使得标志设计更加便捷和精确，标志设计开始走向专业化。
二、标志的发展历程2.1 20世纪的标志设计：20世纪是标志设计迅速发展的时期，许多经典标志如可口可乐、苹果等在这个时期诞生。
2.2 数字化时代的标志设计：随着数字技术的发展，标志设计开始走向平面化和简约化，注重符号的简洁性和易识别性。
2.3 全球化对标志设计的影响：全球化使得标志设计趋向统一化，同时也促进了跨文化的标志设计风格的出现。
三、标志设计原则3.1 简洁性：标志设计要求简洁明了，能够在瞬间传达信息。
3.2 独特性：标志设计要具有独特性，能够与其他标志区分开来。
3.3 可识别性：标志设计要易于识别和记忆，能够在大众中产生共鸣。
四、标志的应用范围4.1 企业标志：企业标志是企业身份和品牌形象的重要表现形式，能够提升企业形象和市场竞争力。
4.2 产品标志：产品标志是产品品牌的重要组成部分，能够帮助消费者识别和选择产品。
4.3 地标标志：地标标志是城市或地区的重要象征，能够提升城市形象和吸引游客。
五、标志设计的未来趋势5.1 个性化定制：未来标志设计将更加注重个性化定制，满足不同企业和个人的需求。
5.2 跨平台应用：标志设计将更多地应用于不同平台和设备，如移动端、社交媒体等。
5.3 创新技术应用：未来标志设计将更多地借助创新技术，如虚拟现实、人工智能等，实现更加丰富和多样化的表现形式。
标志设计第一章标志概述
美· 欧 牛烙印
纹章
12世纪起，英国的天鹅处于半野生 驯养状态，所有者将标志刻于天鹅 的上嘴壳（15-17世纪）。
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标 志 设 计
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欧洲十三世纪以前就利用各种不同的标识和符号来作为商业的区分，最多的行业如铸铁业， 制鞋业，理发业。早期的多半是一些木制品。粗糙的笔绘写上姓名，商号名称，加上简单的 花纹装饰。 随着时间的发展。中国水印与造纸术传入欧洲，标志运用更是广泛使用，商人卡片出现，可 以算是现代商标的雏形。 绘画性强，尺寸大小不一，商品简单介绍。13世纪20年代英国制定法律中就有商标法。
大嘴logo黑色传达畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的logo应用logo个角度看都有不同的表情变化也就是说这个logo有着强大的生命力可以说这logo这是百事最新的广告从这里可以看出百事的色彩系统已经不再陈旧了变的非常年轻时尚这一切都是和品牌核心分不开的总体来讲标志符号的演变是从简到繁又从繁到简的螺旋过程在这个过程中充分发展了几何造型抽象派的多种手法提高了标志符号的表现力与感染力为标志的发展注入了新的活力
张雪父1957年没计的永久牌自行车标志
70年代出嫁的三大件:自行车，手表，和缝纫机。 如果有了这三大件，那姑娘出嫁的时候是很有面子
1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品 牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将 “WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指 “能战胜困难的巨大力量”。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间， “回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士 配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、引言标志（Logo）是企业、组织或个人的重要标识，它能够传达品牌形象、价值观和核心理念，是企业形象建设的重要组成部分。
本文将从标志的起源、发展和设计原则等方面进行详细介绍。
二、标志的起源标志的起源可以追溯到古代文明时期。
在古代，人们使用标志来区分不同的部落、国家或家族。
例如，古埃及的法老会使用特定的标志来代表自己的统治权威。
随着时间的推移，标志的作用逐渐扩大，不仅仅是用来区分身份，还用于商业和品牌的传播。
三、标志的发展1. 工艺技术的进步随着工艺技术的进步，标志的制作方式也发生了变化。
从最早的手工绘制到印刷技术的应用，再到现在的数字化设计，标志的制作越来越简便快捷。
现代科技的发展，如计算机和图形设计软件的出现，使得标志设计更加多样化和创意化。
2. 品牌形象的重要性随着市场竞争的加剧，企业开始意识到品牌形象对于企业发展的重要性。
标志作为品牌形象的核心元素之一，承载着企业的价值观和理念。
因此，企业开始注重标志的设计和传播，力求通过标志来树立独特的品牌形象。
3. 标志设计的趋势现代标志设计追求简洁、易识别和易记忆的原则。
越来越多的企业选择简化和抽象化的设计风格，以便在快节奏的社会中更好地传达信息。
同时，色彩的运用也成为标志设计中的重要因素，不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
四、标志设计的原则1. 简洁性标志设计应该尽量简洁明了，避免过多的细节和复杂的图案。
简洁的标志更容易被人们记住和识别，有利于品牌形象的传播。
2. 独特性标志设计应该具有独特性，能够与其他标志区分开来。
独特的标志能够吸引人们的注意力，增强品牌的辨识度。
3. 可扩展性标志设计应该具有可扩展性，能够适应不同的媒体和尺寸。
无论是在大屏幕上还是在小尺寸的印刷品上，标志都应该清晰可见，保持其识别性。
4. 色彩运用标志设计中的色彩选择应该考虑到品牌形象和目标受众。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义，因此在选择色彩时需要慎重。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（logo）是指用于代表一个组织、品牌、产品或者服务的图形、符号或者文字。
标志的起源可以追溯到古代文明时期。
早期的标志主要用于标识军队、宗教团体或者王室的身份和归属。
古埃及的法老们使用各种象征性的图案和符号来代表他们的权威和统治地位。
在中国古代，各个朝代也都有自己的标志，如明朝的“龙袍”和清朝的“龙旗”。
二、发展1. 工商标志的发展工商标志的发展可以追溯到中世纪的欧洲。
当时的商人开始使用图案和符号来标识自己的商品和工坊，以区分自己的产品和服务。
这些标志通常是简单的图形或者文字，如十字形、动物形象或者商人的名字首字母缩写。
随着商业活动的增长，标志的设计也逐渐演变为更加复杂和具有艺术性的形式。
2. 品牌标志的兴起随着工业革命的到来，品牌标志开始兴起。
19世纪末和20世纪初，许多大型企业开始使用标志来建立自己的品牌形象。
这些标志通常由专业设计师设计，具有独特的视觉效果和识别性。
例如，可口可乐公司的标志是一个红色的波浪形状，象征着活力和快乐；苹果公司的标志是一个咬过的苹果，简洁而富有识别性。
3. 标志设计的现代化随着科技的进步和全球化的发展，标志设计逐渐走向现代化。
现代标志设计注重简洁、清晰和易于识别，以便在不同的媒体和平台上使用。
许多标志设计师采用了平面设计的原则，如线条的简化、颜色的运用和形状的抽象化。
同时，标志设计也越来越注重与品牌的关联性，通过标志来传达品牌的价值观和个性。
4. 标志的多样化应用现代标志不仅仅用于企业和品牌的标识，还广泛应用于各个领域。
政府机构、非营利组织、学校、体育俱乐部等都使用标志来代表自己的身份和形象。
标志也成为城市、地区和国家的象征，如纽约市的自由女神像和法国的埃菲尔铁塔。
标志的多样化应用使得标志设计成为一个独立的职业领域，并且对设计师的专业能力提出了更高的要求。
总结：标志的起源可以追溯到古代文明时期，经过了数千年的发展，如今已经成为现代社会不可或者缺的一部份。
标志设计的历史与发展课件
标志设计的历史与发展
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2.西方现代标志 德国-商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规则化中表现 工整，具有冷静、严肃的感觉。 法国-商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求得均匀 平衡，富有生动多姿的浪漫色彩。 美国-标志随着科学技术和经济的发达，为了适应产业不断发展的需要，商标 图形也力求变革创新。在设计上不落陈规旧套，讲究新颖、跳跃而热烈。美国商标 还重视不断地更新或在商标原有基础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时 代性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感。 日本-刻意求精，不断学习外国经验，现在已改变过去追随之风，力求保持东 方的日本色彩，努力创造出自己的新风格和特色。
标志设计
标志设计的历史与发展
1
第一章 标志设计的历史与发展
第一节 中外标志设计发展 第二节 标志设计的发展趋势
标志设计的历史与发展
2
第一节 中外标志设计发展
一、中国标志的发展
1.原始符号 结绳-标志从记号形式开始，可追溯到 最古老的原始时代。原始人为了记录数量的 多少和生活中的一些事情，常常采用各种实 物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻 树等记号标志。 图腾-人们就把自然力和自然物神化， 把某种动物或植物当作本族的祖先或保护神， 并形成了图腾标志。仰韶文化中的西安半坡 遗址，在原始彩陶上有鸟、鱼、蛙、人面、 鱼纹等形象，这是我们看到的迄今最早的图 腾例子。（上面描绘着各种图形和符号，这些并非一种纯装 饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念的图形和符号）
宋代-标志形式更加多样化，这时的标志 除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点 从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的 雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南 刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白 兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。 该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上 的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字，它是企业形象的重要组成部分。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们用简单的符号和图案来代表不同的部落、国家或家族。
最早的标志可以追溯到公元前2300年的古埃及，当时的法老们用象征性的图案和符号来代表自己的权威和统治。
古希腊和古罗马时期，标志被用于代表军队和政府，以便人们能够辨认出自己的同伴和敌人。
二、发展1. 中世纪在中世纪，标志开始被商人和行会使用。
他们用图案和符号来代表自己的行业和产品。
这些标志通常是简单的几何图形，如圆圈、三角形和方形。
这些标志的目的是让人们能够辨认出不同的商人和行会。
2. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍。
工业化带来了大规模生产和市场竞争，企业需要一种独特的标志来区别自己。
这时候，标志开始采用更加复杂的设计和图案，以吸引消费者的注意力。
3. 现代标志设计20世纪初，随着印刷技术的发展和广告行业的兴起，标志设计进入了一个新的阶段。
设计师开始将艺术和商业相结合，创造出更加有吸引力和独特的标志。
这时候，标志设计不再仅仅是一个简单的符号，而是一个能够传达企业理念和品牌形象的完整设计。
现代标志设计注重简洁、易识别和易记住的原则。
设计师通过精心选择的颜色、字体和图形来传达企业的价值观和个性。
同时，标志也开始在不同的媒体上使用，如印刷品、广告、网站和社交媒体等。
4. 标志的发展趋势随着科技的不断进步，标志设计也在不断演变。
以下是一些标志设计的发展趋势：- 简洁性：现代标志设计追求简洁、清晰和易识别的特点。
越来越多的企业选择简化他们的标志，以便在不同的媒体上使用和传播。
- 平面化设计：平面化设计是一种将图形简化为基本几何形状和颜色的设计风格。
这种设计风格在近年来非常流行，因为它能够在不同的尺寸和分辨率下保持清晰和易读。
- 响应式设计：随着移动设备的普及，标志设计也需要适应不同的屏幕尺寸和分辨率。
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用于代表品牌、组织或者产品的图形、符号或者文字。
它是传达公司形象、价值观和理念的重要工具。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们使用简单的符号和图案来代表不同的部落、氏族或者组织。
最早浮现的标志可以追溯到公元前2300年的古埃及，当时埃及人使用象形文字和图案来代表不同的神灵和法老。
这些图案和符号被刻在建造物、墓葬和神庙上，用于展示权力和地位。
在古代希腊和罗马时期，标志开始被用于代表军队和政治实体。
军队使用旗帜和盾牌上的标志来识别自己的部队，政治实体则使用特定的标志来展示自己的权威和统治。
二、发展1. 中世纪的标志在中世纪，标志开始被用于代表贵族家族和商业组织。
贵族家族使用纹章和家族徽章来代表自己的身份和血统。
这些标志通常包含家族的特定图案、颜色和符号，用于标识贵族的产业和权力。
商业组织也开始使用标志来代表自己的品牌和产品。
这些标志通常是由商会或者行业组织设计，并在商业交易中使用。
标志的设计通常包含与行业相关的图案和符号，以便让消费者能够识别和信任特定的产品或者服务。
2. 工业革命时期的标志随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
工业化带来了大规模生产和市场竞争，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在19世纪末和20世纪初，许多知名品牌开始使用标志来建立自己的品牌形象。
例如，可口可乐公司于1886年创立，它的标志由红色和白色的波浪线组成，代表着品牌的活力和清新。
3. 现代标志的发展随着技术的进步和全球化的发展，标志的设计变得更加多样化和创新。
现代标志通常采用简洁、清晰的设计风格，以便在不同的媒体和平台上使用。
许多知名品牌的标志经过多次修改和演变，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
例如，苹果公司的标志最初是一个彩虹色的苹果图案，后来演变为简洁的银色苹果图案，代表着科技和创新。
标志的设计也受到文化和地域的影响。
不同的国家和地区有不同的设计风格和符号偏好。
标志设计第一章
LOGO DESIGN
第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
2.宗教标志
宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的 含义，如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯 兰教的新月、道教的太极图等。
LOGO DESIGN
第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
3. 产品、财产标志
此类标志主要是表明和陈述产 品的产地、生产者和财产的所 有权，如烙印、陶工印记和印 章、招牌、幌子、印刷标记
LOGO DESIGN
标志设计
LOGO DESIGN
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第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
1. 原始图腾与标记
代表保护神和集体象征物的图腾或有寓意的图形符 号是人类最早的标志，其中有审美意识的萌芽和装 饰欲望的产生，其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、 记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。
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第一章 标志概述
第三节 标志的功能
3. 权益保障功能
主要是指经过注册成功的标志， 或者叫注册商标，它具有受法律 保护的权益。
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第一章 标志概述
第三节 标志的功能
4. 创造价值
曾有人断言："即使一把火把可口可乐 的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标， 就能 重新起来。"那么，可口可乐的商 标究竟价值几何呢？ 据美国消息，最新一期商业周刊于8 月5日公布本年度全球前一百名品牌价 值最高的企业，美商可口可乐品牌价值 估696亿美元，较去年升值1％，轻松蝉 联全球价值第一高的企业品牌。微软、 IBM、奇异及英特尔分列第二至第五。
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第一章-标志设计的历史与发展
）所代替。铭文是典型的符号徽字。它
餐番纹、夔龙纹
不仅表示着一种氏族的图腾，还表示着该器
物的所有权，是商标的雏形。
铭文
3.秦汉时期的标志 封泥 - 印章在秦代以前就已经产生，是 商品交换时用作凭信的。现在各博物馆存放
的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即
货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥 ; 上 面盖有印章。印章、印记一般用文字来标明 生产者的姓氏或姓名及产地。
中国羝羊牌毛线
6.新中国成立后的标志设计 中华人民共和国成立以后，我国政府于 1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》。这是新中国建立以 后最早的经济法之一。同时对商标管理、注册 和产品质量方面展开了整顿和治理。 新中国建立初期出现了不少优秀的商标和 标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆 品，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特点。 1982年 8 月五属人大常委会第二十四次会 议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使
的标志。 宋代 - 标志形式更加多样化，这时的标志 除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点
从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的
雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南 刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白 兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。 该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上 的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。
3．本土、民族设计 在国际化的趋势下，世界上更多 的设计家开始关注民族、区域、特色 等问题，使设计既有本族文化特色， 又能被国际所理解，体现出多样文化 的丰富和新鲜趣味，这一点也使标志 设计变得更加睿智和独到。
如： 2008 北京奥运会会徽标志名为 “舞动的北京”，是一方红色的中国之印， 红色的印章上刻有”京”字，同时”京’ 字酷似一个向前奔跑的人，代表着生命的 美丽与灿烂;人形张开的双臂，是中国在敞 开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加 入奥林匹克这人类”和平、友谊、进步冲 的盛典。 2008 北京奥运会标志巧妙运用 了中国元素进行设计，将书法、印童、中 国红以一种国际化的视野和独特设计风格 展示在世界面前。
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外国标志的趋势
由复杂向简约的过渡 形式上 由沉重向清秀挺拔的过渡 由绘画处理向图形格式 表现手法上 由一般图形向几何图形的过渡 在设计创意上
由具象向抽象的过渡，表达了可视的艺 术特征
组织过程中
充分发挥了严谨、鲜明而有强烈的表现 力，体现了纯朴、柔和而完整的形式美
标志应用上：
未来的标志设计不仅仅应用于平面印刷，而且在三维空 间以及多媒体中也将有广泛的应用，标志就不能停留 在二维平面的范围内。要求标志设计要在时间和空间 的反复连续的形式上，创造出炫目的视觉语言，在瞬
• 文革时期可以说是百业废除，商标注册事 业处于瘫痪状态，商标命名也完全是出于 政治考虑，如“红旗”、“跃进”、“东 风”等革命口号式的居多，雷同的、抄袭 的层出不穷，据有关资料显示：仅以“长 城”命名的商号与企业名称全国就有二百 余家。这种现象完全失去了商标特有的功 能和作用。
• 改革开放以来，中国经济发展惊人，为适 应经济形势的发展，中国企业的商标意识 大大提高，尤其是文革打入冷宫的一些知 名商标得到恢复，特别是20世纪90年代， CI观念在中国得到具有远见卓识的企业家 和设计师推崇，一大批新型企业如雨后春 笋般的诞生，如“海尔”、“康佳”、 “长虹”、“中国银行”、“美的”等
三
初步的繁荣
在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符 号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图 腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴 隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的 重要意义。同时也反映了标志图形作为传达信息 的工具所发挥的重要作用。中国早期的太极、八 卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。
• 上海“永久” 牌自行车
中国上海永久牌自行车 标志:把“永久”两字变 化成为自行车的形状,既 一目了然,又含有此自行 车的经久而耐用之意
• 蝴蝶牌化妆品
原为写实蝴蝶，为紧跟时代 的发展，必须现代化，设计 家吸引民间青花瓷花笔调， 一笔相联，如柔美的飘带， 集雅致、柔和、恬静、娟秀、 灵巧于一体，与女性用品化 妆品的内涵及作用，巧妙地 相联系，不失为上乘之作
这一时期我国民族资本工商业的商标，出 现一批好作品。 ·表现进步思想、反帝反洋货的代表作品： ·“抵羊牌”毛线—抵制洋货 ·“钟”牌毛巾被单—“萃众”指中华民族是 出类拔萃的民众，钟形：寓反帝反侵略警 钟长鸣。
• （四）旧商标法建立以后 • 中华人民共和国成立后，我国政府开始清理整顿 商标市场，并于1950年我国政府颁布了第一部 《商标注册暂行条例》 • 1963年国务院颁布《商标注册暂行条例实施细 则》，从而开始了我国商标注册使用和管理的推 进工作。不仅如此，我国的商标设计事业发展迅 猛，涌现了一批优秀的商标设计作品，如20世纪 50年代设计上海“永久” 牌自行车，中国铁路标 志，“蝴蝶”牌化妆品，‘‘北大”商标等等
第一节
我国标志的发展概述
第二节 的趋势
国外标志的过去和现在
第一章
第 一 节 我 国 标 志 的 发 展 概 述
标志导言
一、原始的符号 二、铜器的铭文 三、初步的繁荣 四、旧商标法建立以后
五、新中国成立以来
一、原始的符号 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信 息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的 图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号， 可以说它是商标标志的萌芽。
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二 铜器的铭文
我国很早就有铜器了，大约在五千年前，我国就 出现了红铜器，大约在公元前二千年以前就进入 了青铜时代。 当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记 号，在青铜器中被铭文所代替。 这些铭文和图形表示着一种氏族的图腾，同时也 表示该物体的所有权，这些铭文和图形为以后的 商品交换的标志一商标奠定了基础。
第二章
标志的起源和发展
主讲人：魏国超
日期：２００９
第二章
标志的起源与发展
标志设计 的起源与 发展
教学目标
了解标志的历史发 展，加深学生对标志 的理解
教学重点
标志的历史发 展、变革和发展 趋势
教学难点
现代标志设计 怎么样体现标志 设计的发展趋势
第二章
标志的起源与发展
标 志 设 计 的 起 源 与 发 展
一 古 代 标 志
三 二 后来 现代 居上 商标 的美 的兴 国标 起 志
四 五 后起 外国 之秀 标志 的日 的趋 本商 势 标
（一）古代标志
在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝 以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻 有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶 以及类似的简单图案。
哥蒂克 石匠标志
拜占庭 石匠标志
南 欧 （法）
延续罗马式、洛可可艺术传统，受 人文主义思潮及文艺复兴的影响， 民族气质柔和、典雅浪漫、无拘无 束、充满幻想
德· 航空公司（左）
法· 航空公司（右
三 后来居上的美国标志
美国工商业为了适合不断发展的需要，商标图形 也力求变革创新，以崭新的面貌出现于先进行列。 设计上不落陈套讲究新意、活泼形成爵士音乐般 的旋律，跳跃而热列，自成一格。 美国商标还注重不断的更新或在原有商标的基础 上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时代 性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感
• 在阶级产生后，战争也更为频繁，战败者 成为奴隶，奴隶成为最早的商品之一。 • 据象形文字记载的“羊头人”就是任意割 宰的奴隶的标志，这是最早的商标之一。 （族旗、族徽也是其中的一类。） • 当社会进入封建社会初期，青铜器作为我 国最早的交流商品出现在市场上。
• 战国青铜器的铭文大多和以往的礼器记事 的圣旨无关，内容多为“物勒工名”即铭 文铸作年月，监造处所和工官的名称这种 名称出现在商品交流之中，因此真正的的 标志商标也由此而来。
欧洲 标志 设计 两大 系统
德国为代表的北欧体系 （继承哥特式）
法国为主的南欧体系 （继承罗马式和洛可 可式。）
特点：倾向直线几何形，静穆苍劲 浑厚庄重，严谨工整，理智，严肃
北 欧 （德）
风格形成原因：继承哥德式艺术风 格，受到当时科学技术和工业发展 的影响，民族气质：严谨、庄重、 坚实
特点：运动多变、活泼轻快、生 动多姿、弧曲线条
四
后起之秀的日本商标
20世纪五十年代日本工业和科技有了飞跃的发展， 日本在工商业的发展过程中非常注重标志设计。
设计风格： 现在已改变追随德国之风，力求保持东方 日本色彩，同时吸收外国特别是美国的实 际方法和艺术技巧，努力创造出自己的新 风格和特色
日本东海银行
日本航空公司
日本冲绳海洋博览会
五 外 国 标 志 的 趋 势
间取得出奇制胜的艺术效果
• 总之，标志设计的信息化、视觉化、现代 化是当前的世界潮流。
欧 美 知 名 企 业 标 志 变 更 的 实 例：
欧 美 知 名 企 业 标 志 变 更 的 实 例：
日 本 各 大 企 业 标 志 变 更 的 实 例 ：
阿米巴（变形虫）公司系列标志
标志的立体应用： 宝马（左图） SUBARU(右图)
随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制 造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口 天下第一“等。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二 叔照子”
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
宋时，湖州、杭州等的漆器— —“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
·金银首 饰—— “和合”， “如意”
四
旧商标法建立以后
北宋以后，直到清代中叶，我国的商 标形式基本上变化不大。直到鸦片 战争时期，洋货充斥中国市场， 1902年，中英续订商约第七款载明 中国政府“设立牌号注册局所”， 当时清政府颁布的《商标试办章 程》，由英国人罗伯特· 赫德代拟， 由外国人控制的海关执行，主要防 止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗牌”英 文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于中国 的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图
志以草书的字体,笔划有粗有细的变化,再加上字母之间的连贯 性,显得飘逸自在。白色的长条波纹,有一种舒展性的力度:字与 线结合在一起,形成一种飘飘而来的幻觉,舒展的曲线和飘然的 字体,把人们的心理欲求和饮料功能完全合拍地贯通起来,形成 一种优美的舒展和力度的流畅感,显示出液体的特性
第二节、外国标志的过去和现在的趋势
我国古代最完善的商标
目前陈列于“中国历史博物馆”
商标赏识： 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心， 十分醒目。 2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的 艰辛劳动。 3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。
北宋（960—1126） ·以后 的商标，图文俱全者甚多， 出表明质量特点者除外，还 结合商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同春”， “福禄寿星”
• 1266年英国制定的法典中包含有关商标法 （要求面包匠在自己烤制的面包上作记 号。） • 1363年英王爱德华三世下令凡金属匠必须 使用独家标志。 • 1457年才出现印有出版标志的出版日期的 书籍。
（二）现代商标的兴起
• 商标作为一种标记形式，在现代社会的经 济活动中，既可以区分商品出处或和保证 质量。从这方面来讲他是中世纪商人印记 的变体。
NEC公司的展台，标志被立体地凸现出来。
耐克公司的立体标志似乎从建筑墙体 中呼之欲出，富有趣味性，强烈地吸 引着人们的眼球。
• 12世纪以后随着欧洲社会的发展，西欧商 业尤为发达。在普遍的使用的过程中，又 把制造业标志和商业标志分开。 • 13世纪以后欧洲盛行一种商人印记。还有 一种商人卡片，商人卡片也是商标的一种 早期形式，尺寸规格各种各样，大的可以 作为传单和广告。
商人 印记 商人 卡片 的作 用
区别商业行会或公司成员 海上失事或遭劫可确认货 物所有权 宣传张扬自己的名声、特 征