【完整版】2019-2025年中国汽车改装行业市场定位策略研究报告

2019-2025年中国汽车改装行业市场定位策略研究报告

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让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业市场定位策略概述 (6)

第一节研究报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 (8)

一、重要性 (9)

二、研究意义 (9)

第二章市场调研：2018-2019年中国汽车改装行业市场深度调研 (10)

第一节汽车改装概述 (10)

一、汽车改装行业定义 (10)

二、汽车改装与改装汽车的区别 (10)

三、汽车改装的范围 (11)

第二节2018-2019年中国汽车改装行业发展情况分析 (12)

一、行业发展现状 (12)

二、行业市场规模 (13)

三、汽车改装行业迎来“春天” (14)

四、重庆欲建千亿产值汽车改装文化小镇 (15)

第三节2018-2019年中国汽车改装行业发展存在的问题 (17)

一、我国汽车改装市场的问题 (17)

二、阻碍中国汽车改装市场的发展的原因 (18)

三、国内的汽车改装厂家基本上都处于“半地下”的状态 (18)

四、改装水平良莠不齐，改装车安全堪忧 (19)

五、在车辆保险理赔和安检验车上，汽车改装外部环境并不成熟 (19)

六、汽车改装缺乏行业标准与管理规范 (19)

第四节关于规范汽车改装市场发展促进汽车消费优化升级的建议 (20)

一、中国汽车改装市场潜力巨大 (20)

二、改装汽车市场需求巨大亟需规范市场发展 (21)

三、四大建议切实规范汽车改装市场发展 (21)

（一）出台符合国情的汽车改装法律法规有效落实《方案》 (22)

（二）加强行业监管制定专业性的改装技术规范 (22)

（三）重视人才培养力促改装行业转型升级 (22)

（四）开展汽车改装试点先行先试 (22)

四、为汽车改装行业“无人区”注入新活力 (22)

第五节2019-2025年我国汽车改装行业发展前景及趋势预测 (24)

一、汽车改装行业发展方向 (25)

二、汽车改装行业的发展前景 (25)

（一）远低于国外汽车改装率，发展空间大 (25)

（二）多家资本提前布局 (26)

三、经济发达地区改装需求旺盛 (27)

四、实用、品质、品牌的要求将会加强 (27)

五、汽车改装连锁店发展前景 (28)

第六节欧美日汽车改装制度研究及对我国的借鉴 (29)

一、国外汽车改装行业发展现状及管理制度 (29)

（一）欧盟汽车改装行业发展现状及管理制度 (29)

（二）美国汽车改装行业发展现状及管理制度 (30)

（三）日本汽车改装行业发展现状及管理制度 (31)

二、我国汽车改装行业现状及存在问题 (32)

（一）行业发展现状 (32)

（二）行业管理现状 (32)

（三）存在问题 (34)

三、我国汽车改装管理思路及对策 (34)

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 (36)

第一节企业市场定位的内容及必要性 (36)

一、市场定位的内涵 (36)

二、市场定位的必要性 (37)

第二节企业市场定位策略应用研究 (37)

一、认识市场定位 (38)

二、实施市场定位策略 (38)

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 (40)

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 (40)

一、市场定位决策的分析 (40)

二、定位战略决策的选择 (42)

（一）首位策略 (42)

（二）提升战略 (42)

（三）补缺战略 (43)

（四）追随战略 (43)

（五）特色策略 (44)

（六）重新定位战略 (44)

三、定位决策的控制 (45)

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 (45)

一、成本领先战略的选择 (45)

二、差异化战略的选择 (46)

三、目标集聚战略的选择 (46)

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 (46)

一、对顾客需求的影响 (47)

二、对产品策略的影响 (47)

三、对价格策略的影响 (47)

四、对渠道策略的影响 (47)

五、建立以市场定位为核心的营销理念 (48)

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 (48)

一、产品定位与市场定位 (48)

二、市场定位方法的选择 (48)

（一）准入市场定位 (49)

（二）竞争市场定位 (49)

（三）潜在市场定位 (49)

（四）竞争市场抢夺 (49)

三、市场定位方法的实际应用 (50)

四、营销策略创新选择的影响因素 (50)

（一）宏观环境因素 (50)

（二）微观环境因素 (50)

六、营销策略创新的方向 (50)

第四章2019-2025年中国汽车改装企业市场定位策略探讨与建议 (52)

第一节汽车改装行业市场定位的基本特征 (52)

第二节汽车改装行业市场定位的基本内容及方法 (52)

一、目标市场定位 (52)

二、商品组合定位 (53)

三、商品价格定位 (53)

四、企业品牌定位 (53)

五、服务功能定位 (54)

第三节企业品牌的定位策略研究 (54)

一、品牌定位的重要性 (54)

二、品牌定位原则 (55)

三、品牌定位策略分析 (56)

（一）抢占先机先定位 (56)

（二）见缝插针关联定位 (57)

（三）找准弱点置换定位 (57)

四、结论 (57)

第四节精准定位理论下微信营销策略分析 (58)

一、企业执行微信营销的必要性和条件以及优势分析 (58)

二、微信精准营销的具体实施 (59)

（一）明确特征清晰的用户群体 (59)

（二）基于LBS定位系统进行位置定位 (59)

（三）合理的微信模块分类提高营销精准性 (59)

三、微信营销在实践中的不足 (60)

（一）一味追求粉丝数量，忽视了质量 (60)

（二）前期大力推广，后期维护不足 (60)

（三）盲目跟风，过度依赖 (60)

四、结论 (61)

第五节实施经营定位应注意的问题 (61)

一、注意规避经营定位决策风险 (61)

二、注意经营定位策略有效性的分析评估 (61)

三、注意经营定位策略的适当调整 (61)

第五章盛世华研总结 (62)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (62)

一、企业失败的原因 (62)

二、提高胜率的策略 (63)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (64)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (64)