某烟草活动推广策划案课件

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烟草展销活动方案策划

烟草展销活动方案策划

烟草展销活动方案策划一、活动背景分析烟草是我国的特色农产品之一,也是我国农业经济的重要组成部分。

为了进一步推广烟草产品,增加销售量,提高品牌知名度,展销活动成为了必不可少的手段之一。

通过展销活动,不仅可以吸引更多的消费者关注和参与,还可以提升烟草企业的形象和美誉度。

本方案将针对烟草展销活动进行详细的策划和安排,以确保活动的顺利进行和达到预期目的。

二、活动目标1.提高烟草销售量:通过展销活动,吸引更多消费者购买烟草产品,提升销售量。

2.增加品牌知名度:展示烟草产品的特色和优势,提升品牌知名度和影响力。

3.培养忠诚消费者:通过展销活动,吸引潜在消费者,在活动中体验并购买烟草产品,培养忠诚消费者群体。

4.提高烟草企业形象:通过展示烟草企业的实力和产品质量,提升企业形象和美誉度。

三、活动方案1.活动主题确定:根据烟草产品的特点和销售目标,确定本次展销活动的主题为“品味烟草的魅力,健康生活的选择”。

2.活动时间和地点选择:根据目标消费者群体和活动要求,选择在周末的上午9点至下午5点之间进行,活动地点选择在市中心广场或商业中心。

3.活动内容安排:(1)烟草产品展示:设立展示区域,展示烟草产品的特色、品种和优势。

产品展示区域要有专业销售人员进行产品介绍和应答消费者疑问。

(2)试吸体验区域:设立试吸区域,供消费者品尝和体验烟草产品的味道和质量。

试吸区要注意空气流通,防范二手烟对其他消费者造成的影响。

(3)讲座和演示活动:邀请专家进行烟草产业发展的讲座,介绍烟草的历史和文化,以及对健康生活的影响。

同时,邀请烟草行业内的知名人士进行现场演示,展示烟草产品的制作过程和技巧。

(4)互动游戏和抽奖环节:设计一些烟草知识问答游戏和幸运抽奖环节,吸引消费者参与,并向参与者提供一些小奖品作为奖励。

(5)展销产品销售:在活动现场设立销售区域,提供烟草产品的购买服务。

4.宣传推广:(1)媒体宣传:通过电视、广播、报纸等媒体进行活动的宣传,提前一周开始进行预告,吸引更多的目标消费者关注。

开展世界无烟日宣传活动实施方案PPT

开展世界无烟日宣传活动实施方案PPT
开展世界无烟日宣传 活动实施方案
目录
CONTENTS
• 活动背景与目的 • 活动主题与宣传口号 • 活动时间与地点安排 • 宣传手段与渠道拓展 • 互动环节与参与方式设计 • 合作单位与资源整合 • 效果评估与总结反馈
01 活动背景与目的
世界无烟日由来及意义
世界无烟日的起源
1987年11月,世界卫生组织在日本东京举行的第6届吸烟与健康国际会议上建 议把每年的4月7日定为世界无烟日(World No-Tobacco Day),并从1988 年开始执行。从1989年开始,世界无烟日改为每年的5月31日。
世界无烟日的意义
设立世界无烟日旨在提醒世人吸烟有害健康,呼吁全世界吸烟者主动放弃吸烟 ,号召所有烟草生产者、销售者和整个国际社会一起行动,投身到反吸烟运动 中去,为人类创造一个无烟草的环境。
当前国内外控烟形势分析
国际控烟形势
全球范围内,控烟运动正在不断加强。世界卫生组织积极推动各国制定并执行控烟政策,许多国家和地区已经实 施严格的公共场所禁烟措施,并取得了显著成效。
宣传与推广改进
根据本次活动的传播效果,提出宣传和推广方面的改进建议,如加 大线上宣传力度、拓展更多合作伙伴等。
活动形式与互动环节优化
在活动形式和互动环节上提出改进建议,如增加趣味性互动、设置 奖励机制等,以提高公众参与度。
感谢您的观看
THANKS
03 活动时间与地点安排
选择合适时间和地点进行宣传
时间选择
考虑公众假期、天气状况和活动 宣传周期,选择周末或公众假期 前的工作日进行活动,确保参与 者数量最大化。
地点选择
优先选择人流量较大的公共场所 ,如公园、广场、购物中心等, 便于吸引更多市民关注和参与。

禁烟控烟工作计划PPT

禁烟控烟工作计划PPT

法律法规修订时间表
法律法规梳理
对现有与禁烟控烟相关的法律法规进行全面梳理 和评估,明确需要修订的内容。
修订草案起草
组织专业团队,根据梳理结果起草法律法规修订 草案,并广泛征求意见。
审议与通过
将修订草案提交相关部门审议,争取在年内完成 法律法规的修订工作。
戒烟服务体系建设进度
戒烟门诊
在各级医疗机构设立戒烟门诊 ,提供专业的戒烟咨询和治疗
建立投诉举报机制
设立投诉举报电话、邮箱等渠道,鼓励公众对违法吸烟行为进行投 诉举报,形成社会监督力量。
戒烟服务体系建设策略
建立戒烟咨询热线
设立戒烟咨询热线,为戒烟者提供专业的戒烟指导和帮助。
推广戒烟药物和方法
加强戒烟药物和方法的宣传推广,提高戒烟成功率和效果。
开展戒烟培训和指导
组织戒烟培训和指导活动,提高戒烟服务人员的专业水平和服务 质量。
02
组建志愿者团队,协助专职禁烟人员进行工作,提高执行效率

培训与教育
03
对专职禁烟人员和志愿者进行定期培训,提高其对禁烟政策、
法规和执行方法的认识和了解。
经费来源及使用计划
政府拨款
向政府申请专项经费,用于支持禁烟控烟工作的各项开支。
社会捐赠
积极争取社会捐赠,扩大经费来源,提高工作效果。
经费使用
制定详细的经费使用计划,确保资金用于人员配备、培训、宣传、巡 查等方面。
04 实施计划
宣传教育活动安排
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主题活动
策划并开展以“珍爱生命,远离烟草”为主题的 系列宣传活动,包括讲座、展览、演讲等形式。
媒体宣传
利用电视、广播、报纸、网络等各类媒体平台, 发布禁烟控烟公益广告,提高公众对烟草危害的 认识。

延吉烟草活动推广策划案37页PPT

延吉烟草活动推广策划案37页PPT
延吉烟草活动推广策划案
51、山气日夕佳,飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣,泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿,帝乡不可期。 54、雄发指危冠,猛气冲长缨。 55、土地平旷,屋舍俨然,有良田美 池桑竹 之属, 阡陌交 通,鸡 犬相闻 。

26、要使整个人生都过得舒适、愉快,这是不可能的,因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭

27、只有把抱怨环境的心情,化为上进的力量,才是成功的保证。——罗曼·罗兰

28、知之者不如好之者,好之者不如乐之者。——孔子

29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢!
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七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案

七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案
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LandZ 公司背景介绍
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LandZ 公司背景介绍
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Ⅱ. 背景部分
➢品牌背景 ➢项目背景
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品牌背景
七匹狼品牌创立于1990年,七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业,金融投资、地产开发并举 的大规模企业集团。
福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立,是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装

创新突破稳定品质,落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二1时45分14秒20.11.3
谢谢大家!
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Ⅰ. 前言部分
• LandZ公司背景介绍 • LandZ部分案例分享
Ⅱ. 背景部分
• 品牌背景 • 项目背景
Ⅲ. 策略部分
• 策略导入
Ⅳ. 创意部分
• 第Ⅰ章——解读优质男人 • 第Ⅱ章——解构优质生活
Ⅴ. 执行部分
• 预估报价 • 服务团队组成
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Ⅰ. 前言部分
➢LandZ公司背景介绍 ➢LandZ部分案例分享
针对大众
在过往20年中甄选中外影视作品中经典男性形象。并以七匹狼服饰
20年优质男人 为素材,根据这些经典男性为印象搭配服饰,进行橱窗展。
➢第Ⅱ章——解构优质生活
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Ⅴ. 执行部分
➢预估报价 ➢服务团队
Байду номын сангаас54
预估报价
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项目执行
徐文蓉
全体统括
七匹狼
项目管理
联智广告 罗凌
项目运营
夏思佳
器材控制 人员管理 物品采购 制作工厂 演艺管理 活动公关 日常维护 客户沟通 三维设计 平面设计 品牌创意 品牌策略

卷烟产品营销推广方案

卷烟产品营销推广方案

某烟草集团某地区营销推广方案一、前言某品牌自2005年6月份正式进入某地区市场以来,在某省烟草公司和某地区市烟草公司的大力支持和关注下,某品牌在某地区烟草市场得到了长足的发展,自2005年6月——12月31日,某地区市共销售某品牌箱。

进入2006年,某烟草集团与某省烟草公司本着“维护国家利益、维护消费者利益”的政策方针和某烟草集团“做精Y、做强H、做大红梅”的经营方针,双方达成了战略伙伴关系,自此,某烟草集团与某省烟草公司及各烟草分公司的合作将会更加紧密,在品牌准入、市场运作、市场培育方面互相给与支持,力主使“H”、“Y”品牌逐渐成为某烟草集团在陕西市场的主要的销售品牌。

通过此次营销推广活动,体现某地区市烟草公司在品牌培育方面与某烟草集团一次广泛而深入的合作。

二、推广目标主推产品:某品牌、Y目标:某品牌:提高市场覆盖率,建立完善的销售、服务网络,促进终端零售户的产品销量;Y :传递产品信息,加强市场管理力度(主要指价格的稳定),逐渐树立某烟草集团的高端品牌形象。

阶段目标:某品牌:分公司所辖六城区访销部市场上柜率达到90%以上,其它访销部市场上柜率达到60%以上。

办事处客户经理配合烟草公司客户经理完成此目标,烟草公司客户经理对此负责。

Y :针对分公司所辖六城区访销部。

烟草公司客户经理,办事处客户经理共同严格筛选能够上柜终端零售户,在“精挑选,严限量”的销售策略下,对终端零售户进行管理,由烟草公司客户经理对此负责。

三、推广区域某地区市公司下属各访销部四、推广时间2006年4月3日—2006年6月3日(共九周)五、某品牌推广措施通过对某品牌重点终端零售户的维护以及扩点上柜宣传,提高产品上柜率、增强品牌的扩张力和品牌竞争力;执行人:烟草公司客户经理、电访员、办事处客户经理(一)终端建设1.选择重点终端零售户分公司下属各访销部将其所辖的核心终端零售户作为本阶段维护目标,并选择部分核心终端零售户作为某烟草集团长期的维护目标,具体名单由分公司下属各访销部推荐,与客户经理沟通,并负责将选好的终端零售户名单和对应的客户经理名单在3月20日前上报到销售公司。

卷烟营销策划方案ppt

卷烟营销策划方案ppt

卷烟营销策划方案ppt竭诚为您提供优质文档/双击可除卷烟营销策划方案ppt篇一:娇子卷烟营销策划方案娇子营销策划方案A市烟草公司"娇子"(大金元)品牌营销策划方案一,策划导入目前,我市零售20元左右/包的卷烟共有玉溪,黄鹤楼和芙蓉王等三个品牌.由于我市人口众多,近年来经济发展迅速,在销品牌由于货源问题,难以满足本市市场需求.因此,我公司决定再引入一个该档位品牌进行重点培育.经研究分析,认为"娇子"(大金元)卷烟品质较好,定位清晰,预期成长性较强,因此决定将其作为重点培育对象,拟通过12个月的培育使其成为该档次的又一主销品牌,成为我公司的又一利润增长点.二,策划分析(一)策划环境分析1,宏观环境分析:随着我市经济的不断发展,20元左右/包的卷烟需求量日益增加;"娇子"为全国重点卷烟品牌,符合品牌政策发展导向;同时,"娇子"(大金元)也是省公司主推品牌,其在我市上市拥有行业支持.2,生产企业分析:该产品的生产商川渝中烟是一家拥有较强科研实力,较大生产规模,较高市场评价的大型卷烟生产企业,"娇子"(大金元)集合了该公司的多项先进技术,品质超群.3,产品分析:"娇子"系列在我市知名度较高,拥有一定的品牌美誉度和忠诚度,为"大金元"销售创造了有利条件.4,竞争对手分析:目前该价位的几个品牌,虽然在我市占有较大市场份额,市场接受度高,但我市该档卷烟消费需求不断扩大,"娇子"(大金元)的销售还是拥有较大市场空间.(二)swoT分析s优势:1,娇子系列知名度高;2,他地上市取得较好反馈;3,A市烟草营销队伍能力强;4,产品科技含量高,定位准确w机会:1,A市经济发展迅速,旅游业的发展带来了新的市场机会;2,国家品牌政策背景支持;3,A市烟草公司培植新的增长点;o劣势:1,新品上市接受度低;2,同价位竞争优势不明显T威胁:1,该价格档位的主销品牌十分突出,引导消费具有相当难度;(三)营销策划过程中需特别注意的问题:1,做好试销期和成长期市场调查.2,注意挖掘符合本地特色的商品卖点.3,做好该品牌的市场推广和维护.4,保持价格稳定,铺面和提量并重.5,注重加强客户经营指导和销售指导.6,注意做好营销效果评估,突发情况销售预案.三,策划策略(一)策划目标:通过一年的精心培育,使"娇子"(大金元)成为20元左右/包价位的主销品牌,成为我公司新的利润增长点;市场占有率达25%.(二)市场定位:高端商务用烟;该品类现有主销品牌的市场地位挑战者.(三)产品定位:功能主打健康与品位;形象突出尊贵典雅;"娇子"品牌深入人心,激发消费者好感记忆.(四)目标消费群体:公务员,企业管理者,大中学教师,个体经营户,时尚青年等.(五)整体营销思路:在整体策略上,综合企业,市场和产品特征,采用集中性市场策略,集中全力占领高端消费群体这一目标市场;在具体营销思路上,我司将与川渝中烟工商协同,发挥各自优势,采用推拉组合的市场销售策略.四,策划执行(一)营销措施:1,宣传推介措施普遍宣传和重点宣传相结合,由客户经理携带相关宣传物料,根据客户订货日期的先后顺序,妥善安排宣传计划,确保在客户订货前宣传到位.宣传时,要注意把握特色和卖点,重点向客户强调"娇子"(大金元)的新技术,新包装,新口味,提高客户的培育兴趣.客户经理要重点向客户介绍该品牌的高批零毛利率,调动客户的销售积极性.3,铺货,控量和稳价铺货策略:将有销售同档品牌的客户作为首期铺货对象,并根据各阶段销售目标的完成情况逐步推进.控量策略:7月1-15日城镇重点客户每次限购2条,农村重点和城乡结合部客户每次限购1条.其余时间的投放策略将根据市场价格行情的变化和货源情况另行下达.价格监控策略:建立定期价格上报制度和重大价格波动及时上报制度,随时把握市场动向.4,其他培育措施客户经理应抓好明码标价工作.客户经理要对客户进行陈列指导,指导客户把该品牌烟摆放于烟柜中的明显位置,商标和标价签面向消费者.客户经理要对客户加强经营指导,要关注该品牌的销售情况,发现销售较差的情况,要帮助客户分析原因,指导客户提高向消费者推荐本品牌的技巧.客户经理要实时关注市场动态,注意收集客户和消费者对"娇子"(大金元)各方面品质的反映,发现有价值的信息要及时反馈.各市场经理要根据营销中心下达的营销方案,拟定具体的营销方式和营销计划,并根据辖区各线路的经济水平,消费结构等方面的差异,对部门指标进行合理分解,将培育责任落实到每位客户经理.9月底各市场部要组织开展市场调查,做好销售分析,分析报告于10月5日前上报客户服务中心.(二)突发事件处理在"娇子"(大金元)培育过程中,客户经理若发现以下突发异常情况,要及时向上级及有关部门反馈:1,该烟市场价格发生较大波动.。

某某卷烟上市及推广策划案

某某卷烟上市及推广策划案

某某卷烟上市及推广策划案策划目标:某某卷烟作为一款全新上市的产品,需要进行有效的推广策划,以吸引消费者的注意和兴趣。

本文将提出一套全面的上市及推广策划案,旨在提升某某卷烟的知名度和销量。

策划方案:一、市场背景分析在当前市场中,卷烟行业竞争激烈,品牌众多。

消费者在选择卷烟时更加注重品牌的口碑和质量。

某某卷烟作为一个新晋品牌,需要突出自身特点,与其他品牌区分开来。

二、品牌定位某某卷烟应以高品质、高档次的形象定位为主,强调产品的独特之处。

通过突出产品品质,吸引高端消费群体,提升品牌价值和消费者认可度。

三、产品特点宣传1. 产品质量保证:通过引入最先进的生产设备和严格的质量管控流程,确保某某卷烟的品质达到消费者期望。

2. 原产地宣传:充分利用某某卷烟所产地的独特资源和文化,打造卷烟品牌的本土特色,提升品牌的地域含义和认同感。

3. 口感体验:通过产品展示活动和品尝会,让消费者亲身体验某某卷烟带来的口感与风味,从而增加消费者的口碑宣传。

四、促销活动1. 优惠促销:在某某卷烟上市初期,可以设立限时的优惠活动,吸引消费者尝试新品牌,并提供特价购买的机会。

2. 赠品活动:结合市场调研数据,确定消费者偏好的附加产品,作为赠品进行配套销售,提高产品的附加值和购买欲望。

3. 游戏互动:设计有趣的游戏互动,如集赞送礼、破解密码等,以增加消费者参与度和活动效果。

五、广告宣传1. 影视广告:充分利用电视、网络视频等媒体资源,推出高质量的广告片,突出某某卷烟的特点,传达品牌形象。

2. 广告合作:与知名媒体或公众人物合作,例如电影赞助商、明星代言人等,提高品牌曝光度和口碑效应。

3. 社交媒体:通过微博、微信等社交媒体平台,发布与某某卷烟相关的内容,吸引关注度和互动参与。

六、渠道拓展1. 零售渠道:与大型超市、便利店等零售商合作,扩大某某卷烟的销售渠道,并确保产品摆放位置的合理性和可见度。

2. 电商渠道:与电商平台合作,提供便捷的在线购买渠道,满足消费者的购买需求。

卷烟营销策划方案.ppt

卷烟营销策划方案.ppt

卷烟营销策划方案.ppt篇一:卷烟营销方案策划1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划1烟草品牌的促销策划方案第一部分:背景介绍近年来,卷烟市场竞争日趋激烈,就江苏省内市场而言,南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额,其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额,但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比,市场空间极大,地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。

自北京申奥以来,各项活动此起彼伏,在全国范围内掀起了一股股热浪。

到7月份宣布结果为止,还有100多天,目前正值北京申奥的关键时期,通过北京申办奥运,不仅有利于北京自身,还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。

故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动,来推动卷烟品牌的发展。

第二部分:总体思路1、活动目的:此次促销活动,紧密围绕”申奥”主题,开展一系列活动,以提高”***”品牌的知名度和美誉度,至扩大销量。

2、宣传口号定位:本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。

3、重点宣传产品:*******(零售价80元/条),(因前期*****投放后势头不错,而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用)。

4、成立宣传促销领导小组:为确保此次促销活动的圆满完成,拟以**烟草专卖局(分公司)、**卷烟厂销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组:活动总指挥:副总指挥:组员:促销人员:卷烟厂促销队5、宣传促销时间:4月1 日---- 5月10日。

6、宣传促销地点:**市第三部分时间安排表时间活动安排备注4月4日前与当地烟草公司联系,取得他们认可,获得支持。

4月6日前与当地工商、城管等部门协调,敲定活动时间、地点。

4月20日定制礼品结束4月20日条幅广告牌定制完毕4月1日—4月6日走访零售户,赠送礼品,将精品***摆放最佳位置。

烟草推广营销策划方案

烟草推广营销策划方案

烟草推广营销策划方案延庆烟草“黄鹤楼" 、(硬雅香)“云烟" 、 (通运)短期区域 (软珍品)“七匹狼” 推广营销策划方案延庆烟草营销网建科二〇一一年七月一、策划导入为认真贯彻落实“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,进一步提升延庆烟草品牌营销能力,推动知名品牌培育工作,根据(中《关于开展“532"和“461”知名品牌营销策划活动的通知》烟销网201122 号文)的要求,延庆烟草决定于近期开展“532”和“461"知名放朴呋疃 ?目前,我县零售 20 元左右,包的卷烟有软精品中南海、软硬玉溪、黄金叶(大金元)等几个主要品牌。

由于近年来我县整体经济发展较快,以上在销品牌由于市场需求大,货源相对紧张等问题,从而形成了20 元价位卷烟新的市场空间,为这个价位的其他品牌规格卷烟提供了良好的培育时机。

因此,我们决定再挑选 3 个该价位品牌进行重点培育。

按照通知要求,通过营销团队反复经研究分析,我们认为“黄鹤楼” 、(软珍品)“七匹狼”(硬雅香)“云烟” 、 (通运)卷烟品质较好、品牌知名度高、定位清晰,预期成长性较强,因此决定将其作为重点培育对象,拟通过 3 个月的培育使其成为该档次新的主销品牌,成为我公司的又一利润增长点,适度提升公司获利结构,指导客户经营,引导烟民消费。

二、策划分析(一)策划环境分析 1、宏观环境分析:随着我县经济的不断发展,20 元左右,包的卷烟需求量日益增加;黄鹤楼、云烟、七匹狼作为全国重点卷烟品牌,符合国家局“532、461”品牌政策发展导向;同时,黄鹤楼(硬雅香)、云烟(软珍品)、七匹狼(通运)也是市公司主推品牌,符合市“2310"发展方向。

局(公司) 2011 年月均销市场份 1-6 月份购进 1—6 月份量额户数销量中南海软精品 781。

22 130。

2 53.20 428 玉溪硬 271.34 45.223 18。

48 461 黄金叶软大金圆 126.36 21。

烟草业市场推广方案

烟草业市场推广方案

4、在戒烟者中,人们戒烟的原因有以下几种:健康、形 象、责任感、场所限制等。
5、以下几类人群戒烟意识较高:白领、经理、成功人士、
机关干部、教师、医生等;
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6、在想要戒烟或戒烟成功的人数总额中,有 80%的人认为第一次戒烟,单凭毅力即可,不用 其他的辅助方法;而在第一次戒烟后又复吸而准 备再次戒烟的人中,97%的人认为凭毅力戒烟是 很难完成的,需要使用相关的产品或医生的指导;
2
一、市场综述
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1、市场现状
目前在国内市场销售的戒烟产品有100 种左右,形成了以戒烟糖〔力克雷〕、戒 烟香水、复方戒烟糖膏和激光戒烟为主的 市场格局,产生了一批相对稳定的戒烟产 品消费群体,戒烟产品成为广阔烟民养生 健体的重要组成局部。20**年的市场销售 总额约120亿元,20**年的市场销售总额约 248亿元,到2021年国内烟民花费在戒烟产 品上的开支达500亿元左右,呈逐年上扬趋 势。
15.265
9
3、戒烟产品开展趋势
第一类戒烟产品,是用非吸烟的方法向体内补充尼古丁。 由于尼古丁成瘾性,吸烟者每天必须通过吸烟向体内补 充一定量的尼古丁,以满足吸烟者的需要。通过逐步减 少尼古丁补充量,到达最终戒烟目的。它的优点就是不 再污染环境,不发生被动吸烟问题。这类产品有戒烟糖 〔力克雷〕、戒烟口香糖和各类尼古丁戒烟贴等。产品 特点是戒烟时间较长〔1-3个月〕,不易快速除瘾且费 用高。这种方法最早被欧美国家采用,目前正逐渐淘汰, 国内类似产品很多,但能持久的独立品牌几乎没有。尤 其是如烟〔吸烟方法补充尼古丁〕的尼古丁事件以后, 负面影响较大。
7、戒烟成功率最高的是低于20岁和高于60岁以 上的人群;而其他年龄段的人群往往屡次戒烟再 复吸再戒烟;复吸率到达36.28%,大大高于1996 年的11.71%。这个数据说明,更多的人尝试戒烟。

烟草线上推广活动策划方案

烟草线上推广活动策划方案

烟草线上推广活动策划方案一、背景介绍烟草行业是一个非常特殊的行业,受到了严格的监管和限制,传统的营销渠道受到了很大的限制。

为了应对市场竞争的日益激烈,烟草企业需要探索更加有效的推广方式,借助互联网的力量扩大品牌影响力和市场份额。

因此,本策划方案旨在通过线上推广活动,提升烟草企业的品牌认知度、销售量和市场竞争力。

二、目标和目标受众1. 目标:(1)提升品牌知名度:通过线上推广活动,提高烟草企业的品牌知名度和影响力。

(2)增加销售量:通过线上推广活动,吸引更多的目标受众,增加销售量。

(3)提高市场竞争力:通过线上推广活动,提升烟草企业在市场的竞争力,占据更大的市场份额。

2. 目标受众:(1)吸烟人群:烟草产品的最直接消费者,需要通过线上推广活动引起他们的关注。

(2)潜在吸烟人群:具有潜在吸烟需求的人群,通过线上推广活动引导他们选择烟草企业的产品。

(3)合作伙伴:通过线上推广活动吸引潜在合作伙伴的关注,拓展合作渠道。

三、策略和实施方案1. 品牌推广策略(1)线上社交媒体推广:通过在知名社交媒体平台开展推广活动,增加品牌曝光度和受众关注度。

可以选择Facebook、Instagram和微信等社交媒体平台,发布品牌故事、产品宣传片等有吸引力的内容。

(2)线上营销广告:利用谷歌广告、Facebook广告等线上广告平台,进行精准定向投放,提高品牌的知名度和触达率。

(3)内容营销:通过线上媒体合作,发布与烟草相关的优质内容,吸引目标受众的关注,提升品牌的形象和认知度。

2. 产品销售策略(1)促销活动:线上开展促销活动,如打折、抽奖等,吸引消费者的购买兴趣和行动。

(2)线上商城:建立烟草企业的线上商城,提供方便快捷的购买渠道,增加产品销售量。

(3)影响力营销:邀请知名KOL合作,发布与烟草产品相关的内容,提高产品的购买欲望和影响力。

3. 合作拓展策略(1)合作伙伴推广:与有影响力的合作伙伴合作,共同推广烟草产品,增加品牌的曝光度和受众关注度。

烟草业市场推广方案

烟草业市场推广方案
预算调整
根据实际效果和反馈,对预算进行调整和优化,以提高推广效果 。
市场推广效果评估
效果评估指标
设定合理的评估指标,如点击率、转化率、销售额等,以衡量推 广效果的有效性。
数据分析和反馈
通过对数据的分析和反馈,及时调整和优化推广策略,以提高效 果。
长期效果评估
不仅关注短期效果,还需考虑长期影响和市场反馈,以制定可持续 的市场推广策略。
多渠道销售
建立多种销售渠道,如线上商城、实体店、批 发等,以满足不同消费群体的购买需求。
专卖店建设
在重点区域建立品牌专卖店,提升品牌形象, 提高消费者对产品的认知度和忠诚度。
3
合作伙伴关系
与相关企业建立合作伙伴关系,如餐饮、娱乐 等场所,共同开拓市场,提高销售额。
促销策略
广告宣传
通过电视、网络、户外等媒体进行广告宣传,提高品牌知名度 和美誉度。
产品。
跨界合作策略
与其他产业或品牌合作,共同 推广产品,扩大市场份额。
04
营销组合策略
产品策略
定位独特
在烟草市场中,尝试寻找一个独特的产品定位, 如高端、时尚、健康等,以吸引特定消费群体。
研发创新
不断进行产品研发,引入新技术、新工艺,提升 产品质量和口感,满足消费者日益变化的需求。
包装设计
对产品包装进行独特设计,赋予产品更多文化内 涵和品牌特色,吸引消费者注意。
价格策略
市场导向
01
根据市场需求、竞争状况以及消费者心理,制定合理的价格策
略,确保产品价格与市场竞争力保持一致。
差异化定价
02
根据产品的不同特点、品质、定位等,采取差异化定价策略,
提高产品在市场中的竞争力。
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•市场消费状况分析
•全省省内销售卷烟240525箱,比去年同期增销 27592箱,同比增长13%。其中销省产烟191892箱 ,比去年同期增销7493箱,增长4.1%;延吉烟销 售84598箱,比同期减销6746箱;四平烟销售 40498箱,比同期增销8487箱;长春烟销售66796 箱,比同期增销5752箱。省内市场销省外烟 48633箱,比同期增销20099箱,增长70%。
•我们的口号
我们是最具创造力与影响力的品牌导航员。 我们引以为豪的成就是广告策略及公关活动“
质”的表现
从前端的策略规划开始到创意的发想 与品牌全行销规划的 执行,为客户提供 不仅是“好”,同时更是“对”的服务 ,协助客户建立品牌永久价值、达成销 售目标。
•我们的宗旨
全神贯注考量客户的需求,发挥最大的智能与能力,提 供 最佳的全方位服务,与客户之间建立长期的信赖关系 。
第三、构建企业的营销管理体系,制定企业的营销战 略 与营销计划。规划出长期、中期、短期的市场经营 战略,并制定出操作性的营销计划,使企业的营销工作 处于良性化的运做机制中。
第四、指定企业的产品策略、品牌策略和包装策略
第五、指定合理的价格策略
第六、确定企业的市场销售方式和组合策略,制定企 业市场划的售前、售中、 售后服务制度
•政策环境分析
•卷烟工业企业结构调整的根本目的是要以市场为导向,以利润为中心 ,立足于现有存量资产的合理流动与重组,在现有大型骨干企业基础上 ,集中力量,择优扶强,提高重点名优产品的集中度,支持大企业、大 集团的发展;加大扭亏增盈力度,对大中型卷烟工业企业实现“三年解 困”目标;结合“三改一加强”,通过兼并重组,规范破产、减员增效 、实施再就业工程,减少卷烟生产点,实现全国烟草生产布局的合理化 ,推动企业组织结构的优化,使我国卷烟工业在合理布局的基础上,实 现规模化,高效化的集约经营。到2000年,全国卷烟工业大中型企业亏 损面控制在20%以下;企业资产负债率,大型企业达到50%以下,中型 企业60%以下。通过企业结构调整,逐步使跨省区域性集团具有支撑行 业发展的能力,并在国际市场上有一定的竞争力
•经济形势分析
2003年作为新世纪伊始,国内国际经济将呈现相对稳定的增长 ,这已打破了90年代中后期因受亚洲经济危机的负面影响致使经 济低迷的状态,尤其是以网络(电子商务)为主导的新经济模式 的全面拉动与WTO的准入,将为经济重新振兴与消费回转带来生 机,亦将大大增加国民的消费信心。但社会福利、保险改革的进 展缓慢,人们患得患失的负担仍大,再加上住房改革、交通工具 (银行可提供信贷)等行业的复苏正努力掏空人们的钱囊,使得 消费群用于日常开支的费用仍较为紧张,所以在提供高品质商品 的同时,价值弹性与利好的考虑变得十分重要。
•调查简单分析
•从前面调查结果可以明显看到,无论是产量还是近 期市场销量以及市场占有量,延吉卷烟厂都有一定的 回落以及减少。省内烟无论是产量、销售量还是市场 占有率都有稳定的提升,而省外烟在各方面更是有着 飞快的增长,市场局势相当严峻。
•另外在调查中还发现很多消费者对于“长白山”烟 的市场定位并不是很清楚,很多一部分只知道名声, 但真正付诸行动的很少,另外处于同等档次的高档烟 中消费者大多是选择省外烟及进口烟。
某烟草活动推广策划案课件
•目 录
•前言
• ——我们的口号 • ——我们的宗•分旨析
• ——市场分析
• ——我们的使• 命——政策环境分析
• ——经济形式分析 • ——市场消费状况分析 • ——调查简单分析 • ——市场营销解决模式 • ——广告策略体广告

——活动方案

——活动意义
•市场营销解决模式
企业营销是个系统工程,涉及内容比较多: 第一、构建完整的企业营销哲学。在企业特别是高层领导者和经营者中
推广符合时代要求的市场营销观念和社会营销观念,从指导思想上端正企业 领导者、经营者对营销工作的价值判断。 第二、明确企业的市场定位策略和产品的公众定位策略。市场定位和公 众定位结论直接决定着企业的产品开发设计、广告宣传、公共关系等方面的 工作。策划企业的营销活动,必须进行准确的市场定位和公众定位,明晰目 标市场 发展状况和公众的消费能力。
我们的使命
•帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、长期塑造经营品牌 。 •
•分析 • ——市场分析 • ——政策环境分析 • ——经济形式分析 • ——市场消费状况分析 • ——调查简单分析 • ——市场营销解决模式
•市场分析
•1、市场环境分析:国家经济形势与经济策略分析、市 场文化分析(如法规文化、消费文化等)、市场消费状 况分析(如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规 模、公众消费的变化趋势等)、市场商品格局状况、竞 争对手的广告策略及市场策略分析。

——活动目的
•前言 • ——我们的口号 • ——我们的宗旨 • ——我们的使命
•前言
如何谋求一种更高级、更合理、更科学 有效的战略系统,实为每一企业家孜孜 以求之理想。为实现品牌领袖地位和销 售目标,急需有足堪英明的战略“设计” ,有多种“解决问题的方法”,问题的解 决过程即是传播沟通的过程。
•广告策略
•1、目标策略:广告目标设想(包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标)、战略 性方法(包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法)、阶段广告任务。 •2、定位策略:企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、 宣传观念定位等。 •3、宣传策略:广告宣传的分配规划(5W观念)、组合方式以及宣传单位、策划的 宣传活动及方式、选用理由、选用方式、选用次数、持续时间、注意事项。 •4、诉求策略:本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等 •5、创意说明:广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。 •6、宣传文案:介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号,广告正文以及创作 思路、意图。 •7、表现策略:介绍广告的主题表述、文字表述、各种广告载体的表现(即示形图景 、格式化样本)、活动计划以及制作要求。
•2、公众分析:消费者的构成分析(如人口构成、收入 水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理 、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费态势走向 分析、公众需求与商品间的一致性分析等。
•3、产品分析:产品的个性分析(质量、价格、原料、 包装等)、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周 期分析、品牌形象分析等。
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