老年人旅游市场分析

老年人旅游市场分析 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

老年人旅游市场分析

一、中国人口年龄结构及老龄化趋势

（一）我国目前的人口状况

仅从第六次人口普查的静态数据来看，我国人口存在老龄化趋势。人口老龄化的国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面的消费比例较高，而以休闲娱乐为目的的消费较少。年轻人所占比例较少会导致劳动力不足、制造业低靡等情况出现，进而导致失业率上升，再次影响到该国的经济发展。但是，人口因素对于经济活动的影响不能仅从某一年的静态数据入手，而是应当分析其未来多年连续的变化趋势。

（二）我国未来的人口变化趋势

图一是我国近些年的人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原的《我国人口预测结果》。该预测结果主要内容如下：2011年是我国家庭抚养比的低谷，其抚养比为

36.5%。2017年是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。2021年是我国总人口峰值所在年份，总人口为13.8668亿人。2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨1%，由2026年的40.4%上涨至2085年的78.0%

图一

二、老龄化对旅游业的影响

人口老龄化增强中国旅游市场的活力。由于老年人具有时间充足，有一定的经济储蓄并且面临的生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人会成为未来旅游的一支重要力量，从目前的旅游发展态势也可以看出这一点。所以人口老龄化能为目前的旅游市场带来新的活力，并成为影响旅游业发展的重要组成部分。所以，怎样利用老年人的整个变得非常重要。面对人口问题，积极的去适应去探索，是解决问题的关键。

老年旅游市场需求很大一般来说,老年旅游市场受到两个因素的制约:第一是老年人的总量,另一个是老年人的出游率,旅游将老年人引入大自然,实现人与自然的交流,将老年人从孤独引向群体,实现人与人的交流,这无疑将给老年人的生活注入一种生命的活力。所以,从心理的角度来看,老年人都有着很强的旅游愿望,而且随着社会经济的发展,生活水平的提高,许多老年人的消费观念都已更新,从过去那种“重积累、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念中走了出来,开始注重自我的生活品质和精神世界的充实。而晚辈的孝心,精神上的鼓励,经济上的支持,也给老年人的旅游观念增添了许多底气。人口老龄化已经成为一个社会发展结构中共识问题，必将对中国的业产生一定的影响。所以怎样充分利用老年资源，又应该怎样面对挑战，这是旅游业所有工作人员应该关心的议题。各旅游企业应该认清当前形势，从实际出发，做好老年旅游市场的调研，摸清的审美和消费心理，积极开发老年旅游资源，这应该是旅游业提上议事日程的问题。

三、中国老年人旅游市场SOWT分析

（一）优势

1.客户群体庞大，购买潜力强

2013年，我国60岁及以上老年人口达到2亿人。据专家预测，到2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，中国将成为高度老龄化国家。而在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人有出游经历。据统计，老年人口的总年收入在3000亿元—4000亿元人民币之间，主要包括退休工资收入、存款利息、再

就业收入、投资红利、子女赠送等。从2025年到2050年，预计老年人的潜在购买力将高达5万亿元。

2.旅行时间自由，中意淡季出游

进行旅游活动必须具备两个最基本的条件，那就是要有足够的空余时间和可随意支配的收入，简称“有钱又有闲”。离退休的、正在家里颐养天年的老年人有着得天独厚的优势，他们拥有充裕的、可自由支配的时间。因此，很多老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间的最好选择之一。面对节日放假期间人满为患的旅游形势，不受时间限制让老年人避开了旅游的高峰期，选择不太拥挤的淡季外出，这样既免除了高峰旅游时拥挤不堪的顾虑，又为淡季旅游注入了活力，使得淡季不再“淡”

（二）劣势

随着老年旅游的深入发展，涉老旅行社初步掌握了一定的老年人组团出游的经验，但是由于老年人岁数大、行动不便、文化水平总体较低、易受低价团诱惑等因素的影响，导致旅游纠纷不断。究其主要原因，是缺少相关统一的老年旅游标准来规范市场运作，使不法旅游经营单位有机可乘，出现旅游投诉案件。在涉老旅行社的经营资质方面，不少旅行社采用挂靠的形式，只在其他旅行社中租用一张桌子就开展业务；另有旅游咨询公司，旅游网站等都以极其不规范的方式方法插足老年旅游市场，导致市场发展混乱。在老年旅游服务规范方面，许多旅行社在老年旅游路线中没有能够配备随行医务人员；有很多企业因规模较小，资金薄弱，抗风险能力和服务质量差；一些旅行社安排低廉的住宿，并以各种理由甚至假借“迷信”手段欺瞒老年游客。在老年旅游产品设计方面，很多老年旅行社推出低价促销旅游产品，但服务也随着价格的下降而大打折扣；在部分老年旅游活动中不能放慢节奏以适应老年人的速度；有的旅行社用常规的旅游服务代替老年旅游服务，旅游活动的安排、旅游设施的配置、导游的接待服务都和普通团没有区别由于老年人体质较弱、行动不便、安全风险大、服务要求高、利润空间小等特点，导致银发旅游市场成为旅游市场的“鸡肋”。

（三）机会

1.养老观念转变

随着社会物质与精神生活水平的显着提高，银发族的养老观念在发生着改变，他们不再像过去采取居家养老这一单一模式，而是越来越多的人加入到旅游养老这一新兴模式据有关部门统计，7%的老人有退休后旅游的打算。旅游活动是人们在满足基本生活需求之后的一种更高层次的休闲、学习方式，是自我丰富和自我肯定的途径；并且旅游是一项兼观光、疗养、运动、购物、休闲和娱乐等于一体的大众活动，能够丰富、点缀老年人的晚年生活，备受老年人的喜欢。旅游养老这一养老模式逐渐被老年人及其子女们的认同与接受，旅游已经成为老年人提高生活质量的重要方式之一。

2.收入提高，购买力增强

来至全国老龄办的资料显示我国城市老年人享有养金的比例2000年的69.1%上升2006年的78.0%，年平均收入从7392元提高到11963元，20099年我国全年发放的养老金已经超过2000亿美元，老年群体的收入在不断的增加.旅游购买力同个人收入之间存在着正向的联系，收入越高，可自由支配的收入也就越多，旅游消费的支配能力就越大。在我国，有近16%吃穿不愁，渴望亲情和精神慰藉，需要符合自身特点的休闲娱乐设施的空巢老人”，上海等长三角城市高达20%以上，这些老年人已不满足于吃好穿好，而更注重于生活质量和高层次的精神消费，结伴出游成为他们共同的愿望

（四）威胁

1.气候因素

据气候等因素的变化，多种不可预知的灾害有逐渐增加的趋势，在一定程度上对旅游市场，当然也包括老年旅游市场的发展带来了不利影响。