未来5年中国出境旅游市场发展的预测分析

未来5年中国出境旅游市场发展的预测分析
影响因素分析
一、有利因素
（一）政策支持出境旅游的发展
中国“一带一路”倡议以及“文化和旅游部”的成立将对中国出境游市场产生长远而深刻的影响。

2018年，出境旅游被写入政府工作报告，政府已将出境游作为满足人们美好生活需要的一部分。

对于出境游的发展，政府是支持和鼓励的。

过去“一带一路”战略对基础设施方面强调较多，未来更加柔性的“一带一路”战略将得到不断强化。

目前，旅游业在“一带一路”战略中更多是说法，做法还比较少，未来，需要在这方面不断加强。

（二）经济增长带动出境旅游市场增长
经济增长是出境旅游的主要推动因素，国民收入水平变化很大程度上影响着出游意愿与出游形式。

2017年，中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。

累计52.4%的出游力集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈及西南的成渝城市群。

随着国际航班、签证中心的新增，成都2017年超越深圳位居出境游客源城市第三位，西安和长沙出境游人次数增长迅速。

（三）出境旅游消费升级
从目的地消费行为看，出境游客对体验当地生活方式的需求逐渐增长。

美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验最为中国游客所青睐。

从旅游方式来看，自由行旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也在加强。

购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩、购物内容向日常用品变化等趋势，反映出消费行为的理性转变。

二、不利因素
（一）出境游市场秩序混乱，零负团费现象严重
我国出境游市场秩序混乱最突出的表现就是部分旅行社经营出境业务时，为了谋取高额利润，各种违规操作，如以“零负团费”、“低价”、“高额返利”等手段进入市场，最终迫使游客通过海外购物等补贴销售成本。

比如，旅行社通过999元，399元，甚至更低的价格吸引游客赴“港澳五天四夜游”，被诱骗参团后，在香港、澳门等地，遭遇强制游客消费。

（二）出境旅游产品缺少创新
随着出游环境持续优化，中国公民出境旅游需求将得到进一步释放。

出境旅游者希望在旅游方式、旅游产品等方面有更多的创新，希望能有更多吸引力的产品可供选择。

如要求出境度假游和“深度体验游”的人越来越多，出境目的地需求也呈现多元化发展。

但国内多数经营出境资格的旅行社，出境产品还是以传统的走马观花式线路为主，已难以满足国民日渐个性化的出境旅游需求，出境旅游产品亟待更新。

（三）游客不文明行为问题
近年来，不断有媒体曝光中国游客在国外旅游时出现的不良行为。

如中国游客大闹曼谷机场、因不文明记录被美国遣返、大闹济州机场被捕、泰国自助餐抢大虾、女游客洛杉矶机场打人等。

不可否认的是，部分中国游客在出行秩序、礼仪、尊重当地风俗习惯等方面还存在改善空间。

现在是互联网信息时代，如果我国公民的不文明行为再不加以提升，我国的国际形象将受到影响。

出境旅游人数预测
2016年，中国公民出境旅游人数为1.22亿人次，同比增长4.3%；2017年，出境旅游人数达到1.31亿人次，同比增长7.0%。

我们预计，2018年中国公民出境旅游人数将达到1.38亿人次，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为5.35%，2022年中国公民出境旅游人数将达到1.70亿人次。

图表中投顾问对2018-2022年中国公民出境旅游人数预测
数据来源：中投顾问产业研究中心
出境旅游花费预测
2016年，中国公民出境旅游花费1098亿美元，同比增长5.1%；2017年，中国公民出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长5.0%。

我们预计，2018年中国公民出境旅游花费将达到1223亿美元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为6.27%，2022年中国公民出境旅游花费将达到1560亿美元。

图表中投顾问对2018-2022年中国公民出境旅游花费预测
数据来源：中投顾问产业研究中心。