地方台民生新闻栏目的策划与运营

地方台民生新闻栏目的策划与运营摘要：近几年来，电视民生新闻逐渐风行全国，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的《都市一时间》、成都电视台的《成都全接触》，从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目。民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界少有的热闹景象，因此有些学者把电视民生新闻的兴起，称为“中国电视新闻的第三次革命”。

关键词：地方台；民生新闻；新闻革命

中图分类号g210 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）51-0003-02

0引言

民生新闻“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。

以《汪大姐来了》为代表的“民生新闻”栏目自开播以来，受到人们的欢迎并一度创造了一系列的收视奇迹。作为一种新的新闻传播形态，它使电视新闻取向下移，将电视镜头直接对准了普通百姓，实现了民生话语权电视化表现，并取得了很好的传播效果，在

民间也取得了极大的反响。

1民生新闻的受众主体

作为一档市级电视台的民生栏目，《汪大姐来了》把电视民生新闻受众定位为全市广大民众，即全市两区两县、四十多个乡镇、街道的城乡居民。此类定义从广大民众出发，基本涵盖了民生新闻的受众主体，一些学术界人士也对此提出了自己的看法，比如：苏州大学陈龙教授认为从学术角度看，民生新闻不是一个严格意义上具有独立内涵的新闻学概念。广义地说，所有新闻都都是为了民众和民众关心的，因此，应该都是民生新闻。

2民生新闻的策划

2.1民生新闻策划的背景和重要性

随着传媒行业技术手段的迅猛，各地方电视台的新闻节目竞争日趋激烈。电视新闻节目是地方电视台的支柱节目。电视新闻节目质量的优劣，直接决定和影响着一个地方电视台的社会效益和经济效益。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率，就离不开电视新闻节目策划。策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。因此，评价一档电视新闻节目的优劣，很大程度上取决于电视新闻节目策划。

2.2民生新闻策划的方向

电视新闻节目策划就是电视新闻工作者充分利用现有的资源优势对电视新闻节目进行全方位的设计、规划与包装，使之实现一定

的社会效益和经济效益。舟山电视台《汪大姐来了》节目始终坚持着“倾听百姓家长里短、关注万家喜怒哀乐”的策划理念，将节目进行全方位的规划、设计与包装，让主持人和新闻记者走近百姓身边，将舞台让给最平凡普通的老百姓，运用质朴生动的语言，报道大家身边的故事，让普通观众在观看节目时产生深深的共鸣。通过电视新闻节目策划实现一定的社会效益和经济效益。因此，电视新闻节目策划在新闻节目中就显得极为重要。所以，如何策划出一档精彩的电视民生新闻节目是值得我们去探索和研究的。

3民生新闻的运营

3.1新闻素材的采集

民生新闻的新闻素材的采集应该更注重选择那些更具地域化、本土化的新闻，把镜头对准社区、街道、家庭，注重亲近性和生活化，为老百姓的衣食住行娱乐等生活问题提供帮助，报道对象都是普通市民。甚至可以把镜头延伸到一些平时很少涉及的人群，比如城市农民工、街头流浪者以及拾荒者等。新闻采集就是指搜集新闻素材的办法，如舟山电视台的《汪大姐来了》栏目，开通了专门的求助热线，由专人负责接听群众的来电，并且对信息进行初步的分析、筛选、处理。对于相对欠缺新闻价值的热线，在电话中直接帮助解决；对于有新闻价值的信息，经过初步的整理后，通过审核，下交给记者前往采访。新闻记者也积极搜集新闻线索，采用网络搜索、线人举报、外出搜街等多种手段，大大扩宽了题材获取的渠道，

增大了题材的范围。这种种做法，不仅是新闻运作流程的改变，更是新闻报道与受众深度互动的重要保障。

3.2新闻写作的方法

民生新闻的写作提倡故事化的写作方式，在新闻报道中体现情节、细节，以讲故事的方式进行报道，同时，注重把握新闻节奏，营造现场气氛，使故事情节跌宕起伏，让观众有身临其境的感觉，同时要注意不使新闻失实。这样的写作方式从心理上更容易拉近同普通受众之间的关系，也更能强化新闻传播的效果。在格式上，应以短句为主，加快新闻节奏，避免长句带给电视观众的审视疲劳，达到张弛有度的效果。而在内容上，应将新闻事实进行合理的规划，如在导语中可以设置悬念，时间跨度较长的新闻事件可以采用倒叙或者插叙的表现手法等，这样避免了平铺直叙、记流水账，也使新闻事件更加耐人寻味，引人入胜。

3.3新闻事件的采访

在整个新闻工作的运营中，新闻工作者的采访是至关重要的，因为这是整个新闻制作的起源，俗话说巧妇难为无米之炊，一条新闻的好坏与否，往往在于新闻记者在采访过程中能否把握到一些吸引人眼球的点。记者在进行新闻采访的过程中，应尽量参与到新闻事件中去，增加现场感。而新闻摄像在新闻采访过程中也是十分重要的，因为电视新闻非常注重画面感，一个好的画面有时候甚至胜于十句解说。

3.4新闻素材的编辑

新闻素材的编辑制作，就相当于将准备好的材料进行烹饪，通过之前的新闻采访所搜集到的足够的好材料，能否制作出一场新闻的饕餮盛宴就在于能否完美地将新闻素材整合、串连。在新闻编辑制作的过程中，应尽量避免同机位、同景别画面的重复、连续出现。画面的选择也应该配合新闻稿件正文的内容，相对应地调配。对于采访过程中未能拍摄到的画面，可以适当地运用空镜头补充。在某些特定的新闻中，如春节新闻等，还可以适当地穿插应景的配乐，这样更能烘托气氛，达到传播目的。

3民生新闻的发展前景

我们应当看到，民生新闻在今后一段时期内仍将占据地方电视新闻的主流，成为融合时政新闻、经济新闻、社会新闻、市井新闻等多种新闻体裁的综合性节目形态，并将成为公共话语的表达与沟通平台，与和谐社会的构建形成良性互动。这是因为民生问题已经成为当今中国最大的现实问题。无论是党和政府的执政方针，还是社会民众关心的焦点，无论是新闻传播事业的创新源泉，还是媒介与社会良性互动的必然趋势，都表明一个事实：良好的媒介生态环境有利于民生新闻不断改进与完善，也将促进研究者向着更加理性与纵深的层面思考电视新闻的未来走向。

4结论

在电视媒体日益刷新的今天，各地方台如何抓住电视观众的眼