品牌推广方案

武汉、厦门、长沙、海口 等城市，视地产商合作情况而定
工作内容 三
渠道 87所动漫设计、传媒类高校
目的
校园巡礼
联合社团·校园宣讲会 校园街头随访 携商家·赞助迎新晚会
近十个城市动漫基地 近三十个相关动漫行业协会 推卡通品牌·推101次求爱视频 大赛·推衍生品征集· 探讨校企 工作室模式
金鹏奖渠道
传媒大学“微视频”交易平台 渠道
工作内容 四
活动进展 用101万奖金换取新的与倒霉熊卡通元素相关的创意动漫视 频素材
101次求爱视频大赛
用101万奖金换取倒霉熊卡通品牌在全国知名度的提升 视频合作方·腾讯视频
推广渠道· 线上（官网官微、腾讯、全面网推） ·线下 （ 校园、动漫基地、行业协会等） 问题：动漫与真人结合，动漫制作的难度？大赛的推广费 用？
2014-2015 年度品牌推广方案 中海地产 &奥飞贝肯
“倒霉熊”巡展合作方案
奥飞贝肯品牌推广部 2014年8月25日
PART ONE
主要目标
2
主要目标
城市&校园行·吸粉
推广倒霉熊卡通品牌
全国倒霉之旅· 网络炒作的内容 活动·赠品·二维码· 官网官微汇聚粉丝·引流导入电商平台
全国各地粉丝不断增加·粉丝基数·黏性· 储备
制作各种主题系列的商场陈列布展· 卖授权及设计 如：倒霉熊南北极/全球历险记 倒霉熊圣诞/新年欢乐秀场等 香港新鸿基地产集团·北京apm购物中心·王府井商圈 成都凯丹置地·成都凯单Galleria广场·新南天地商圈
工作内容 二
时间
城市
2014年9月5日-9月28日
深圳 广州
济南 青岛 北京 天津 沈阳 大连 西安 郑州
情人节的大型地面活动· 获得赞助 为大电影预热
5
PART TWO
工作内容
工作内容 一
相关细节
商场地面活动推广（中海模式）
合作方式一 合作方式二
《商场合作方案》· 第一轮发布（一二线城市商场基 础信息，商场开业及周年庆时间等）· 第二轮发布和 接洽（去到当地对接） 地产商活动现场效果监督及记录· 宣传素材
主要目标
网络推广&校园行· 参与度 奖金实至名归·获得有创意的精良内容· 后续展播 塑造倒霉熊“情圣”形象· 获得万千女粉丝喜爱 · 助力衍生品授权 及销售
推广101次求爱视频大赛
主要目标
网络推广&商场巡展· 拍摄并上传情侣视频· 选出101对
Leabharlann Baidu
推广首映式101对情侣派对 （推广《我爱倒霉熊》电影）
其他
香港六福珠宝赞助事宜 东莞龙凤山庄赞助事宜 珠海魅族手机赞助事宜
龙凤山庄 （嘉辉会· Fullhouse)
魅族
工作内容 七
内容
制作情况
衍生品赠品
衍生品生产
活动衍生品赠品 可穿戴玩偶制作 城市巡展展品设计及制作
筛选敲定了5个品类，包括公仔、 背包、便签、徽章及T恤马甲等
韩国制作了3套，月底到货 后续，品格动漫推荐的厂家继续 制作7套，9月10号左右可以到货 完成了设计初稿，后续交给品格 动漫推荐的厂家制作
工作内容 五
活动进展 视赞助商及电影首映式情况而定
101对情侣大派对
结合商场地面活动·101对情侣网络晒恩爱
结合网络视频平台合作方 问题：与电影的结合度更高，需考虑与卡通品牌的结合度
工作内容 六
品牌
合作意向
六福
电影植入·商场巡展
电影取景·101对情侣派对场地·爱 情主题· 主题餐厅植入·注重结合动 漫进行品牌营销 MX4新品发布· 电影植入广告 ·校 园巡礼
可穿戴玩偶
暖男系列展品
PART THREE 部门指标
部门指标
1、完成通过城市巡展、校园巡礼活动官微二维码吸粉5万
2、今年下半年到明年上半年，完成全国一二线城市 20 家商场以上的 卡通展览活动 3、完成101次求爱视频大赛的推广任务，确保作品征集期内，作品征集 数量超过300部，以保证奖金实至名归，同时，我们能够获得优良的展 播素材
谢谢！请指导！
全国城市巡展
大型模型展，引发媒体关注 暖男系列展，引发网络讨论
9月28日-10月15日 10月15日-10月30日 11月1日-11月15日 11月15日-11月30日
“倒霉之旅”引爆囧游话题
12月1日-12月30日
2015年1月1日 - 1月14日 1月15日- 1月20日
上海 苏州 杭州 宁波
成都 重庆 南京