广告公司实习调查报告

广告公司实习调查报告

专业： 10级广告设计与制作

班级： 1

学生姓名：

学号：

目录

一、开题报告 (3)

二、实习概况 (5)

三、市场调查 (6)

四、实习作品 (22)

五、实习总结 (24)

一、开题报告

1、研究题目：户外广告实习调查研究

2.选题依据:

户外广告中创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。

3、选题的研究现状：

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从2006到2011年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在：

一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发，户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）

广告等。

二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。

三是各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻，户外广告高速增长和规模化发展的同时,仍存在一些问题。

4.研究主要内容:

①随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。

②从传播特性看，户外媒体体现出区别于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。

③广告创意既以媒体作为载体，只有充分理户外媒体具有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体，同时也给户外创意提出了原则性要求。

④户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差。户外广告规划亟待解决的

是如何处理其与设置环境关系的问题。

5.研究目的:

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告创意设计无潮流、无国界。而具有娱乐性，寓意性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中，接受相应的品牌或社会事业传递的信息;因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记某个产品，并激发其购买产品、尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。

二、实习概况

从7月19日到8月18日，我在广告公司进行的为期一个月的实习，可以说是非常成功的实践活动。每一天既充满了新鲜也有不断重复的单调，既有遇到问题时浮躁的情绪，也有独自完成任务后的欣慰之情。在诸多方面比如做人上的自信、工作中的积极和热情、与人沟通上的交际技巧、解决问题上的自身能力等等，都在这最后一次实习实践中得到了进一步的提升和锻炼，更是我踏入社会前的一次成功的社会感悟与教育。

我在这次实习中学到了很多广告专业知识和实战经验，同时也发现了自身的不足之处，不够细心，前辈们认真、严谨的从业风格，冷静的思维方式，友好的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些经历将会使我终生受益。在武汉零点广告公司大量接触了广告媒介和市场调查方面，让我具备了一定专长，也可以为顾客提供一些较为准确的综合业务服务水平。

三、市场调查

（一）调查目的：

本文以发放问卷的形式对武汉市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个武汉地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。（二）调查背景：

1、武汉市户外广告发展现状：

武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，多种经济形式共同发展，行业群聚效应初步显现，户外广告发布媒体日益多样化。其主要成果是：

（1）户外广告经营实体颇具规模，市场化发展程度势头强劲，武汉市经营户外广告的企业共339户，经营固定形式印刷品广告的企业共25户。户外广告经营实体的经济成分，已由过去单纯的公有制发展为全民、集体、私营、个体和中外合资等多种经济成分并存的局面。其中私营广告经营实体异军突起，其经营实力不断增强，在行业中占有显著的地位。此现状已基本能满足武汉大市场，大流通格局的客观需求。

（2）户外广告已形成大容量、多门类的广告传播媒介体系经过多年的开发和竞争，户外广告媒介已基本淘汰传统、落后的铁皮、木架等材料和设备，采用现代高技术材料，增强了实用性、美观性和耐久性，并广泛选用光电型和电子控制新技术设备，新型电子灯箱、巨型霓虹

灯、立体镂空、透光彩路牌、电子显示屏等高质量的户外广告媒介已经普及，显著地提高了武汉户外广告媒介的全天候发布能力，为市政府组织的“亮起来工程”作出了重要贡献。（3）户外广告设计、制作、代理、发布的技术、艺术水平不断提高进入九十年代后，随着广告市场竞争的形成和广告客观需求的增长，武汉户外广告业在广告设计、制作、代理、发布等各环节的技术、艺术水平逐年提高。一批专司广告设计、制作、代理业务的经营实体进入市场，逐步采用现代广告创意和电脑动画制作等先进技术、艺术手段，为户外广告主提供多方位服务，并且，霓虹灯、灯箱、LED等媒体的户外广告发布手段也日益更新。

2、武汉市户外广告的特点：

（1）从发布的区域分析，江汉、江岸、武昌、洪山四区集中了我市绝大多数的户外广告企业及从业人员，四区在武汉市地理分布上为江北区域有两区：江汉和江岸，江南区域有两区：武昌和洪山，两大区域的企业户数基本持平，说明江北、江南区域户外广告行业发展状况平均。

（2）从形成规模看，以江汉、江岸为传统商务圈的江北区域和以武昌、洪山为高科技商务圈的江南区域是武汉市户外广告业发展快、规模化经营程度较高的地区，四区户外广告企业的资产、收入、利润、纳税额在全市户外广告企业中占有相当大的比重。从设置位置分析，武汉市的户外广告主要设置于市区道路两侧的人行道、建筑物顶层、