数字时代视觉传达设计的新观念_陈绘

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视 觉传 达 设 计 的 发 展 越 来 越 依 赖 于 当 代 科
技的 进步 , 因 为科 技 的 进 步 给 设 计提 供 了 新 的 材 料 和新 的方 法 。 计算 机硬 件性 能不 断提 高 、价 格 不断 降 低 , 是 视
[ 收稿日期] 2009 -12 -03
[ 基金项目] 2009 年度文化部文化艺术科学研究项目“ 数字时代视觉传达设计研究”( 09D F28) 阶段性成果 。 [ 作者简介] 陈绘( 1971 -) , 女 , 四川雅安人 , 博士 , 东南大学艺术学院副教授 , 硕士生导师 , 研究方向 : 艺术设计理论与方法 。
第2期
陈 绘 数字时代视觉传达设计的新观念
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构思 和表 现之 间 的 差距 正 在 缩 小 , 先 进 的 表 现 手 段 使创意 往往 更具 有决 定性 意义 。 高 科 技的 发 展为 视 觉传 达创 造了 新 的 无限 的 可 能 性 , 并 进 一 步 带 动 视 觉文化 的发 展 。 没有 人能 低估 数字 革 命带 来 的相 应 的社 会和 文化 的 变 化 。 设 计 师 必 须 采 用 先进 的 、高 质量的 技术 解决 方案 , 以 确保 设计 准确 传递 信 息 , 展 示出 独特 性 , 并 契 合人 们 的 理 性 和 情 感 。 而 正 是 这 些先进 的技 术 、先进 的探 索设 备 、先进 的研 究 方法 和 手段 , 为 设计 师观 察 事 物 的 角 度 和思 维 方 式 提 供 了 不断 延伸 和扩 展 的 机 会 。 因 此 , 我 们 的 设 计 师 只 有 主动地 迎接 数字 时代 的洗 礼 , 从设 计理 念 、视 觉语 言 和技 术表 现方 式 的 创新 入 手 , 才 能彻 底 地 推 动 视 觉 传达设 计在 数字 时代 的大 发展 。 随 着 电脑 的 发展 和 普及 , 视 觉传 达设 计 已 经 变 成 可 以由 任 何 人 从 任 何 电脑 上访 问的 更 具 流动 性 的 内 容 时 , 应 该 正 确 认 识 视觉传 达设 计不 仅体 现的 是一 种先 进 的科 学 技术 手 段 , 还应 该体 现出 一 种 新 兴 的 艺 术表 现 形 式 的 真 正 内涵 。

觉 传达 设计 快速发 展的 物质 条件 。 随 着技 法 、材 料 、 工 具等 的变 化 , 技 术 对 于 设计 的 发 展 产 生 着 直 接 的 影 响 。 从造 纸术 、印 刷 术的 诞 生 到 摄 影 、电 影 、电 视 的 发明 , 再 到电 脑多 媒体 的出 现 , 伴随 着传 达技 术 的 不 断提 高 , 视觉 传 达 设 计 的领 域 和 表 现 方 式 不 断 扩 大 。 数 字时 代的视 觉传 达设 计在 数 字技 术 的强 有 力 支 持 下 , 体 现 着传 统 设 计艺 术 所 没 有的 交 互 、瞬 间 、 动 态等 特性 。 以 20 00 年 汉 诺 威世 博 会 的 标 志 设 计 为例 : 它能 够根 据 不 同 场 合改 变 结 构 和 色 彩 的 波 纹 图 形 , 在整 体情 况 不 变 的 情况 下 呈 现 出 不 同 的 运 动 状 态 。 由著 名设计 师组 成的 国际 评 审组 织 在评 价 中 指 出 , 这个 外观 看似 生物 结构 的造型 , 是标 志设 计 领 域 技术 运用 手 段变 化 的 重 要 标 志 , 在 设 计 界 引 起 强 烈 的反 响 , 被称 为 “ 会 呼 吸 的标 志 ” 。 从 科 技 发 展 的 角 度来 看 , 视觉 传 达 设 计 已经 越 来 越 依 赖 于 数 字 技 术 , 数 字技 术的 成熟 , 完 全可 以将 设计 需要 表达 的 内 容 更加 充分 、自 由地 表达 出来 , 商 业 、艺术 、高 科技 相 互 结合 , 以 综合 的 力 量 形 成视 觉 传 达 设 计 在 商 业 领 域 的绝 对优 势 。 技术 支配 时 代 , 高 科 技 与 新 观 念 的 融 合 成 为 当 代 设计 展示 自身的 方式 。 为 了使 品 牌展 示 出独 特 的 个 性 , 并契 合人 们的 理解 和情 感 , 设计 必须 采用 一 种 我 们喜 欢的 、操 作 简 单 而 且 可 靠 的 技 术 。 数 字 技 术 对 传统 视觉 传 达设 计 模 式 的 冲 击 , 首 先 在 于 对 设 计 实 践的 对象 和 程序 的 影 响 , 进 而 是 对 工 作 方 式 和 设 计 观念 的重 构 。 与 传 统 的传 媒 方 式 相 比 较 , 数 字 技 术 具 有鲜 明 的 优势 , 数 字技 术 使 影 像的 复 制 、修 改 、 挪 用 、传播 更加 方便 快捷 , 技 术规 则超 越了 艺术 的 规 则 。 新 的处 理技 术 已 经 使 表现 技 能 很 少 成 为 障 碍 ,
一 、技术支配化
科学 技术 在人 类历 史发 展 中 的作 用 是 不 言而 喻 的 , 它所 提供 的思 维方 式 、理论 模式 、试 验成 果 、先进 机器工 具等 都为 设计 提供 了强 有力 的 精神 和 物质 基 础 。 知 识的 迅速 传播 加快 了科 技的 发展 , 新 材 料 、新 工艺 、新技 术 的 出 现 , 带 动 了新 的 设 计方 式 的 出现 。 传统 的设 计观 念 、设 计 思 路 和 设 计趣 味 常 常 不 得 不 加以调 整 , 以 适应设 计的 新方 法 , 而这 种适 应 反过 来 又使设 计思 维进 入了 一个 新的 天 地 。 荷兰 技 术哲 学 家E. 舒 尔曼 指 出 : “ 现 代 技 术 在相 当 大 程 度 上 控 制 和决 定了 西方 文 化 及 其 未 来 … … 在 今 天 , 技 术 已 成 为一种 无所 不在 、动 荡不 居的 力量 , 影 响着 人 类的 未 来。 ”
过 程 , 它需 要设 计 者 全 身 心 地 投 入 。 开 始 设 计 构 思 时 , 就 应 在 设 计立 意 、设计 语 言 、新 材 料 的运 用 等 方 面 具有 突破 性 。 固 有的 习惯 性思 维 往往 会 阻碍 着 我 们 的设 计思 维 。 设 计 方 案要 不 断 地 自 我 否 定 , 立 意 要 突破 平庸 、形 式语 言需 有特 点 、要 有整 体 意识 … … 只 有这 样才 能逐步 找到 设计 真 正的 创 新点 。 创 新 的 良苦用心关键不在 于用不用心 , 而在于用心何处 。 求“ 新” 是 设计 创 意 的本 质 属 性 , 创 意的 宗 旨 就 在 于 “ 新” , 就是 发现 别人未 曾发 现的 , 表现别 人未 曾表 现 的 , 联 想别 人未 曾联 想的 , 创 别人 未曾 想到 的组 合 形 式 。 创 新的 设计 诉 求 会 改变 人 的 态 度 , 影 响 人 的 行 为 。 作 为“ 为传 达 而设 计 ” 的 视 觉 传 达 设计 , 如 何 正 确 充分 地传 达信息 是每 一个 设计 者 始终 要 面临 的 中 心 问题 。 在 当今 社 会 , 仅 仅 把 传 达 信 息 的 关 键 词 定 位 于正 确和 充分显 然是 不够 的 。 必 须把 视 觉传 达 设 计 的创 新重 视起来 , 从设 计理 念 、视觉 语言 和技 术 表 现 方式 的创 新入手 , 进而 才能 正确充 分地 传 达信 息 。 时 至今 日 , 人们 对创 新的 要求 越来越 高 , 软 件只 是 我 们 实现 创新 的 工具 , 而 创 新和 个 人 的 艺 术 修 养 才 是 真 正的 主导 因素 。 真正 的设 计创 新 有赖 于 设计 者 对 生 活 、人 类 的 了解 与 剖 析 , 去 洞 悉 受众 的 文 化背 景 、 价 值观 念和 消费习 惯等 , 以一 种亲和 的 、认 同的 方 式 展 现给 受众 , 从 而 建 立 起 最 大 限 度 的 信任 。 创 新 有 赖 于深 厚的 理论基 础 , 而 数字 时代科 学技 术 的发 展 , 对 设计 创新 所带 来的 前景 也是不 可估 量的 。
视 觉传 达设 计是 当代 设计 不可 或 缺的 重 要组 成 部分 。 视觉 传达 设计 广义 上包 括人 类 视觉 接 收的 一 切东西 , 它是 一个内 涵丰 富 、变 化迅速 的当 代 设计 学 科 。 伴随 数字技 术 日 新 月 异 的 变 化 和 发 展 , 我 们 所 面对 的这 个时代 , 已不 容置疑 地进 入了“ 数字时 代” 。 数字时 代是 数字 信息 储存 、处 理和 交流 的时 代 ; 数字 时代 对我 们生 活 的 改变 是 全 方 位 的 , 从 生 活 方 式 到 传达理 念 , 从 思维方 式到 设计 理念 , 数 字时 代 创造 出 了全新 的艺 术形 态 。 未来 的视 觉传 达 设计 是 综合 性 的 , 是涵 盖了 人 类 全部 感 官 的 全 面 设 计 。 数 字 时 代 不可 避免 地冲 击 和 影响 着 视 觉 传 达 设 计 发 展 , 从 而 引发 了设 计新观 念的 产生 。
二 、设计创新化
创新 是当 代 设 计 不 断 发 展 的 动 力 源 泉 , 是 视 觉 传达设 计的 灵魂 。 设 计创 新是 设计 者 思维 水 准的 体 现 , 是评 价一 件 设 计作 品 好 坏 的 重 要 标 准 。 美 国 著 名广 告 学 家 大 卫 · 奥 格 威 ( David Ogilvy 19 1 1 19 99 ) 为广 告业 的后 学 们 写下 了 这 样的 感 叹 : “要是 你想 使 你 的 声 音 越 过 这 一 片 嘈 杂 , 它 必 须 极 不 寻 常。 ”
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为 了突 破平 庸 、制 造 影 响 力 , 设 计 师 正 在 寻
三 、设计大众化
设计 就其 物的 本质 、特 征和 形 态来 说 , 比 纯 粹 的 艺 术更 贴近 人 们 的生 活 和 实 践 。 “ 大 众 化 是 指 一 种 泛 阶层 的倾 向 , 表 现 为 广 泛的 参 与 性 和 对 世 俗 生 活 的 贴近 。 ”[ 4] 183 设 计大 众 化是 使 视 觉 信息 及 其 交 流 适 应 社会 多数 人 水平 与 需 要 、便 于 多 数 人 理 解 和 接 受 的 设计 。 以 科技 开 发 为 背 景的 新 艺 术 媒 体 的 诞 生 , 使 设计 艺术 趋于“ 大 众化” 。 当代 设计 艺术 把传 统 艺 术 的个 人品 味 方式 转 化 为 集 体 或公 众 的 大 众 模 式 。 如 电影 、电 视等 这样 一些“ 大 众艺 术” 的出 现 , 通过 印 刷 、复 制以 及各 种电 子技 术等 手段 , 使 这种 艺术 大 量 地 生产 和“ 流行” , 艺 术 从 艺术 家 “ 个 人” 的 手 里 解 放 出 来 , 艺术 成为 一种 大众 的表 现形 式 。 随着 数字 时 代 的 发 展 , 视 觉 传 达 设 计 的 领 域 更 加 广泛 , 设 计的 表 现 形 式 也比 以 往 任 何 时 候 都 更 为 丰 富和 复杂 。 视觉 传达 设计 的 目标 对 象是 大 众 。 它 往 往借 助 于 流 行艺 术 , 采用 直 白 、简 单 、明确 甚 至 是 娱 乐的 方式 , 体 现出 一种 亲和 力 , 通过 广告 和各 种 媒 体 以及 形式 多 样的 促 销 活 动 为 商业 服 务 , 使 受 众 在 不 知不 觉中 接受诱 惑 , 参 与消 费 。 数 字技 术 的应 用 ,