网络时代的营销网络效应研究论文

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网络时代的营销网络效应研究 教 学 点

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内容摘要

随着网络的普及,网络效应的影响日益扩大,我们的身边出现了许多

网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经济已成为当今经济领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从营销网络效应的理论广 东

商学院

2013-JX16-

内涵及本质分析出发,介绍了营销网络效应的概念,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的如何建立与维护营销网络打下基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和不正当效应。

关键词：营销网络效应网络价值营销网络负效应

Abstract

With the popularity of the network, the network effect of the growing influence around us there were many peculiar to the Internet age. Western developed countries, economic development trends indicate that the network economy has become the highlight of today's economy. As the network of economic research in the field continues to advance, more and more industries in the network under the framework of the rapid development of the economy. The article first marketing network effects from theoretical connotation and essence of analysis, we introduce the concept of a marketing network effects, and analyzes the essential characteristics of network effects and economic characteristics, as below how to establish and maintain marketing network basis; Immediately afterwards from a practical point of view, analysis of network effects in some applications and unfair effect.

Key words：Marketing network effect Network Value Negative effects of marketing network

目录

一、概念界定.............................................................................（一）什么是网络以及网络效应？................（二）什么是营销以及营销网络？................二、营销网络效应的本质以及其经济特征. (3)

（一）营销网络效应的本质分析 (3)

（二）营销网络效应的经济特征 (3)

三、营销网络效应的建立与维护.....................................................（一）如何建立营销网络效应..................（二）怎样有效的维持营销网络效应？.. (4)

四、营销网络效应的应用分析 (7)

（一）营销网络效应的应用案例·················

（二）营销网络效应的应用案例分析...............五、营销网络效应需注意的问题. (8)

（一）营销网络效应会出现哪些问题？..............（二）怎样有效的规避这些问题？. (9)

参考文献··········································································

网络时代的营销网络效应研究

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新统计报告显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到了5.91亿，突破了5亿大关，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%。在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。值得一提的是，我国互联网在农村普及速度较快，半年期新增网民中农村网民占到54.4%。家庭宽带网民数量4.64亿，网站数量高达294万。网络技术的迅猛发展使人们的通信方式和通信观念产生重大的转变。在网络通信成为当代生活最主要的传播交流方式后,网络效应也随之而来。

一、概念界定

（一）什么是网络以及网络效应

1.网络定义

网络是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。在数学上，网络是一种图，一般认为它专指加权图。网络除了数学定义外，还有具体的物理含义，即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的模型。而在计算机领域中，网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系到一起，从而实现这些资源的共享。网络就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。凡将地理位置不同，并具有独立功能的多个计算机系统通过通信设备和线路而连接起来，且以功能完善的网络软件（网络协议、信息交换方式及网络操作系统等）实现网络资源共享的系统，可称为计算机网络。它是人们信息交流使用的一个工具。作为网络工具，它会越来越好用的，功能也会越来越多，内容也会越来越丰富。网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏、聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频等方面给人们带来极其丰富和美好的使用和享受。

2.网络效应定义