大众汽车集团发展史.pptx

上海大众
• 核心理念：“追求卓越，永争第一” 品牌车型：桑塔纳、帕萨特新领驭、polo、
朗逸、途观、途安等。
上海大众
• 桑塔纳：“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕” • 帕萨特：“惊世之美 天地共造化”
“修身，齐家，治业，行天下” “帕萨特成就明天” • 波罗：“——R U POLO?——I’m POLO.” • 朗逸：“朗观行逸” • 昊锐：“内蕴实力 成就非凡” ⋯⋯
Tiguan途观
• 2010年3月上市。作为上海大众首款SUV车型，途观 在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方 面，处处展现着超越格局的大气和追求极致的完美， 其以豪车级别的诸多高科技配置实现了在操控性、 舒适性和安全性上的独树一帜，使
途观超越了SUV越野 功能的操控性和轿车 般的舒适性，从而树 立了“智能化都市 SUV”的新标杆。
ห้องสมุดไป่ตู้
POLO波罗
• 2006年6月，与德国大众同步开发的POLO劲情、 POLO劲取上市，成为时尚精品小车的象征。
• 2007年12月，全新跨界车型CROSSPOLO上市。 CROSSPOLO在延续POLO品牌的高品质与时尚风格 的基础上，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车 等风格，个性鲜明，更富激情。
• POLO家族的最新成员POLO Sporty，以激发潜藏的 运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16寸动 感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案 造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷 感配备，尽显动感个性。
桑塔纳VISTA志俊
• 2008年1月上市。 作为桑塔纳品 牌的革新之作， 桑塔纳VISTA志 俊传承了这一 经典品牌皮实 耐用、稳定可 靠的性 能品质的同时，以更富活力的外形为“实力·真朋友” 的品牌内涵注入了更多时代的元素。
快舒适的内饰、虚拟6碟CD/MP3播放机等丰富便 利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺 品质、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成 为A级车市的新一代标杆产品。
Superb昊锐
• Superb昊锐是斯柯达品牌的全新旗舰车型，2009年 8月上市。Superb昊锐整车豪华大气而不失优雅， 在驾乘空间、操控性、安全性、人性化装备等方面 也均有出色表现。特别是其全球首创的“TwinDoor” 设计，更将汽车空间设计的智慧发挥
• 2002年1月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民 最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖
• 2002年6月15日，中国保护消费者基金会授 予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信 誉品牌。
• 2005年，融合更多中国消费者需求元素的 PASSAT领驭，荣获“中国汽车工业科学技 术进步奖”。
• 2005年 上海大众帕萨特荣获2005年 “CCTV 年度中高级车”奖项
SANTANA桑塔纳
• 从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了 几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保 持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青 树”。
PASSAT帕萨特
• 2009年4月上市的PASSAT新领驭，保持了PASSAT品 牌一贯的优秀品质和纯正血统，将大众最新造型 理念与中国B级车市独特审美需求相结合，产品形 象更加年轻现代和尊贵豪华。凭借更为丰富的人 性化配置、舒适的空间和良好的操控性能，以及 多年积淀的品牌效应与市场上大批的忠实消费群 体，PASSAT新领驭已在激烈的竞争中把握先机。
兼并之路
• 1991年兼并西亚特，斯柯达 • 1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，
宾利 • 2009年，收购保时捷
沃尔夫斯堡
• 2000年 ，沃尔 夫斯堡的大众汽 车城正式对外开 放，5个月接受 了100万游客。
品牌架构
豪华车型
大众在华
• 上海大众：1984年大众汽车在中国建立的 首个合资企业，上海大众是国内规模最大 的现代化轿车生产基地之一。
• 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。 这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风 靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。
• 1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序 幕。
• 1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生， 迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落
发展历程
• 1979年，在“高尔夫”基础上改用斜背式车 身的捷达车出现。
Touran途安
• 2008 年 1 月 上 市 。 从 视觉到驾乘感受，途 安新一代均让人耳目 一新。途安新一代兼 具轿车的舒适、安全 和MPV的多功能性， 在家用、商务和休闲 性上达到了完美结合， 成功进入多功能轿车 第一军团。
LAVIDA朗逸
• 2008年6月上市。模 块化开发战略的应用， 使 得 LAVIDA 朗 逸 突 破平台的局限，跨级 别地使用了车身控制 模块、轮胎气压监控 系统等多项先进的技 术和装备。凭借明朗 动感的外观、明
一汽－大众
• 核心理念：诚信创造价值，尊重成就共赢 • 品牌车型：捷达、宝来、速腾、高尔夫、
到了极致。依托 这一别出心裁的 创新设计，新一 代Superb昊锐的 后备厢可以双段 式开启，提供了 掀背式轿车特有 的便利大空间。
一汽大众
• 一汽大众：一汽-大众汽车有限公司（简称 一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中 国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份 公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中 国）投资有限公司合资经营的大型乘用车 生产企业。
甲壳虫
• 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车 (由保时捷设计)，该车在80年代初就已生产 了2000万辆。
发展之路
• 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat） 投入生产。
• 帕萨特：“惊世 之美 天地共造化” “修身， 齐家，治业，行 天下” “帕萨 特成就明天”
获得的奖项
大众汽车集团
“伏尔斯瓦根” （Volkswagen）
集团诞生
发展历程
• 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立
• 二次世界大战期间，大众的生产能力被用 于军备生产。
• 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公 司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的 管理下，1949年甲壳虫（Volkswagen Beetle） 投入大量生产。