中国知名品牌经典营销案例赏析

猫扑论坛长贴
链接：http://dzh.mop.com/whbm/20140116/0/g7FgSFI2ccc7f4FS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c
月执行汇总
客户：上海黄金搭档有限公司 时间：2013.12.16—2014.01.24 团队：10人 AE: Anne 文案：Jack/Kan 策划：Jack/Peter 美工：Yvone/Lin 执行：vance、 michelle、Jimmy
Start
阶段一
启动
时间
平台
KPI
内容
活动创意策划 各平台活动文案撰写
网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一
行语恶搞正当时
疯传是要偶吧的节奏么
篇
20年中国保健品市场发展盘
？
点
节操何在？有人告诉我
隔壁老奶奶是微博佳人
纸媒： 中国礼品市场调查
2*20篇主要门户网站 2*50个国内最主流论坛
100%完成
详见表格 详见表格
100个国内地方门户及二级网站
100%完成
详见表格
10家纸媒体报道
猫扑长贴 网络体
•.
脑白金体蓝V黄V转发
Βιβλιοθήκη Baidu
脑白金体蓝V黄V转发
脑白金体图片版30幅
时间
网络媒体
KPI
实际操作
第二阶段
引爆
12.23-12.28
文案撰写
新闻 软文 纸媒体 微话题 红人 微信
网络新闻2篇、软文2篇、 纸媒体新闻一篇
网络新闻：
脑白金体诞生记！从央 视广告神坛到微博平台
的迁徙
史玉柱加冯小刚让十亿 人先娱乐起来
2*20篇主要门户网站 2*50个国内最主流论坛
5家纸媒体报道 每日内容下发 20个红人大号转发
微博：15613人参与 Minisite：53226人参与
天涯参与：63842 猫扑参与：69684 人人参与：50052
网络新闻： 品牌年货的新盛宴 为什么恒大要学脑白金
100%完成
100%完成 100%完成 100%完成
100%完成
详见表格
微信
每日内容下发
100%完成
详见表格
红人
20个红人大号转发 舆情监控及专人值守
100%完成
详见表格
#脑白金体#第三季微博活动火热持续中
网络新闻：“从脑白金”盘点20年中国保健品市场发展”
网络新闻：脑白金体#引爆网络，网络流行语恶搞正当时
论坛：脑白金广告屌炸天 网络疯传是要偶吧的节奏么
详见表格 详见表格 详见表格 详见表格
#脑白金体#微博活动第二季持续进行
人人网活动持续
人人活动上线http://huodong.renren.com/event/2341 创建脑白金人人公共主页
网络新闻： 脑白金体诞生记！从央视广告神坛到微博平台的迁徙
网络新闻：史玉柱加冯小刚让十亿人先娱乐起来
软文：
你不了解的脑白金
纸媒：
我要疯了~~哪里都是脑 白金，电视上是、微博
春节礼品排行TOP10
上也是，救命呀~~~
详见表格
详见表格
详见表格 详见表格 详见表格
活动机制建立
Minisite设计搭建
微博活动页面
增加：微博让红包飞活动
截止至：1月21日共120000人参加
天涯论坛长贴
链接：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-4977832-1.shtml
自定义回复设置&微信公众号
自定义回复
四大平台发布-人人网活动-
人人活动上线http://huodong.renren.com/event/2341 创 建脑白金人人公共主页
人人网公共主页认证
四大平台发布-天涯长贴
四大平台发布-猫扑长贴
http://dzh.mop.com/whbm/20131226/0/gz5lggI2cc058fFS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c
论坛：八一八史上最火爆的微博体
论坛：我擦！脑白金又在搞什么花样
纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体
纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体
脑白金官博首次进入全网互动排行
时间
阶段三
扩散
1.02-1.11
平台
KPI
实际完成
文案撰写
新闻 软文 二级网站 纸媒体
网络新闻：
软文：
脑白金体#引爆网络，网络流脑白金广告屌炸天 网络
软文：
纸媒：
深度八一八最火 知名品牌如 爆的微博体 何用数字营
我擦！脑白金又 销吸引年轻 在搞什么花样 群体
2*20篇主要门户网站
2*50个国内最主流论坛
20家纸媒体报道 热门话题TOP100 30个红人大号转发
每日内容下发
100%完成
100%完成 100%完成 100%完成 100%完成
详见表格
详见表格
论坛：脑白金广告屌炸天 网络疯传是要偶吧的节奏么
纸媒发布：2014中国礼品市场调查
纸媒发布：2014中国礼品市场调查
微信内容下发
时间
阶段四
二次高潮
平台
KPI
有奖投票活动创意策划 有奖投票活动文案策划
活动
文案撰写
新闻 软文 纸媒体 微信 红人
四大平台（评选、投票再 次回到热点视野）
网络新闻2篇、软文2篇、 纸媒体新闻一篇
实际参与：405667 实际参与：240523 实际参与：100582
完成 完成 完成 完成
超额完成
100%完成
超额完成 超额完成 超额完成
抽奖机制及程序开发
微博活动—全民娱乐#脑白金体#创意狂欢
平台设置-微话题#脑白金体#
微话题展开热炒
进入微话题“创意征集”栏目首页；
脑白金官博首次进入全网互动排行
活动Minisite搭建 抽奖机制建立、程序开发
活动机制建立
微博
微信 天涯 猫扑 人人网
100万人参与
刺激线下消费 5万人参与 5万人参与 10万人参与
舆情监控与专人守值
转发有奖
优惠券发放 评选优秀造句获得土豪金
微博共计：3204645人参与
后台程序编辑
专人守值
提高活动人气
微信号申请、认证
基础设置搭建 自定义回复设定 活动程序设计（刮刮卡、 大转盘） 天涯论坛首页发布 专人守值 活动链接转入minisite 活动贴维护 猫扑大杂烩发布 活动链接转入minisite 专人守值 活动贴维护 小站建立 活动机制转入 专人维护、守值 活动券发放
#脑白金体#春节强档 网络活动结案报告
2013.12.16——2014.01.24
序
2013年11月12日，第一次春节活动提报 2013年11月20日，与刘总开会，#脑白金体#诞生
2013年12月6日与媒介部提案，确定#脑白金体#可运作方案 2013年12月13日签订营销合同
2013年12月16日，#脑白金体#春节网络活动，正式拉开序幕......