电影的广告植入(资料)

植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。

代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经
典‟,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话
特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。

扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。

品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。

《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。

场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。

而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。

植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。

我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范
[北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？
[张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。

植入式广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式。

植入式广告作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。

近年来，植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例，在我们国家的广播影视作品中也取得了一定的效果。

但是由于我国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入的数量过多，植入的手法生硬等方面的问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。

为此，国家广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入式广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管
部门的意见，尽快对广播影视的植入式广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。

[欧阳坚]下面由我来回答国有文艺院团改革的问题。

下一步国有文艺院团改革总体的考虑是，除少数要按照程序审批需保留事业体制的院团之外，力争到明年上半年，其余的国有文艺院团将全面完成转企改制的任务。

刚才你提出了一个很重要的问题，要推进改革，政策措施确实很关键。

我们为了实现改革的目标和任务，下一步将在四个方面加大政策和措施：
一是要加大部际之间的协调和配合。

我们在中宣部的牵头下，已经建立了一个涉及改革的部门联席会议制度，其目的主要就是保证中央有关改革的配套政策能够确实得到落实和贯彻，同时根据新的情况还要研究制定新的改革的政策和措施，为全国的院团改革提供更为有力、更为有效的政策保障。

二是要筹集中央有关专项资金，对于转制和正在转制的院团给予一定的资金扶持，重点用于改善装备、开拓市场等方面，以帮助这些转制院团更快、更好地发展。

三是对转制的院团在贷款融资、争取上市和产品出口等方面给予重点的帮助和必要的倾斜。

四是在公益性演出、对外文化交流和演艺人才培养方面，我们将优先考虑和安排已经转制的国有院团。

通过这些措施，就是要使转制的国有院团有保障，得实惠，真正实现早改革、早受益、早发展的目标要求。

谢谢！
清冷也好,热闹也罢,上海国际电影节已经落下帷幕。

在获奖影片犹如“熟悉的陌生人”从公众面前一飘而过的同时,电影人对电影植入广告的“开炮”却成了此次电影节让人印象深刻的亮点。

6月17日下午,吴宇森、彭浩翔、钮承泽、王小帅以及主持人何平——5位来自内地、香港、台湾地区的电影名人把脉中国电影的前程。

其中最年轻的香港导演彭浩翔言语最大胆,炮轰内地某些电影的广告植入,
已经到了“不要脸”的地步。

电影为什么需要广告植入?道理很简单,缺钱!植入广告可以大大降低电影的制作成本。

例如,前段爆红一时的电影《杜拉拉升职记》,据说单单靠电影中的广告植入就已经收回了成本。

几年前,当电影广告植入还没有遍地开花时,就有业内人士认为,电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合,是一种“双赢”。

这样的例子不是没有,远一些的《007》系列,几乎每一集都会出现新款概念车,而且都是还没有上市的,观众完全被其神奇功能吸引,主动去寻找是哪个牌子的车;近一些的如《阿凡达》,里面的电脑都是虚拟的电子墙,虽然这种电脑还没有上市,但它已经打开了潜在的市场。

值得注意的是,在这些电影中,“广告植入”是隐蔽的,而且,这些广告的植入与电影情结并不排斥,电影导演的个性也丝毫没有因为广告植入而被破坏。

回头再看我国电影的“广告植入”之路,当2004年底《天下无贼》中大量曝出宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、诺基亚手机等产品的广告镜头时,那时我们还惊叹于冯氏电影与好莱坞电影营销模式接轨了。

而在五六年之后的今天,坐在电影院里每当看到银幕中蹦出广告的影子时,我们内心却会不自觉滋生反
感。

必须承认,拍电影的确需要钱。

但更要承认的是,好的电影更需要个性。

正如导演王小帅所言,“金钱是没有个性的,金钱往往会破坏掉导演的个性。

”如果一部电影处处插满广告,那它还谈何生命力?当广告植入纯粹以一种“回收电影成本”或“降低电影成本”的姿态出现在银幕中时,它的“生命” 之路估计也越来越短了。

“广告植入”本身没错,错的是电影为了自己的利益硬生生地塞入了“私货”,这些私货破坏了电影本身的品质,影响了观众的观感。

仅仅四五年时间,中国电影的“广告植入”已经从“蹒跚起步”演变到“登峰造极”的地步。

很可惜,这条路不是走得越来越成熟,而是越来越泛滥,中国电影与“广告植入”没有离“双赢”越来越近,相反,连电影人自己都在炮轰广告植入到了“不要脸”的地步。

看来,这条路真的快到尽头了。