浅谈融媒体时代的电视媒体如何转型

浅谈融媒体时代的电视媒体如何转型

作者：张晨蔡元磊

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第01期

摘要：本文先对融媒体时代下我国电视媒体的现实状况进行分析，之后对其转型策略进行浅析，希望给我国电视媒体的成功转型带来一些帮助。

关键词：融媒体;电视媒体;转型

一、融媒体时代下我国电视

媒体现实状况分析

（一）运营方式的现实状况

在融媒体时代下，我国电视媒体行业现阶段主要有两方面问题：其一，很多中小媒体的淘汰周期过短，运营环境也比较差，在信息的获取上也存在很大不足，与此同时，加之政府的指导力度不够，使得这些中小媒体在新人市场时，很难站稳脚跟;其二，大型媒体构建的信息壁垒严重阻碍了中小企业与大型企业之间的沟通，与此同时，绝大多数与媒体行业有关的企业更愿意与大型企业合作，这在很大程度上挤占了中小企业的生存与发展空间。在这样的境遇下，许多颇具创新意识的新晋媒体宛若被捆住了手脚，很难有所作为。

（二）市场方向的现实状况

从对GDP的貢献比例去看，我国电视媒体长久以来都是落后于发达国家的，其中最主要的一个原因，就是我国电视媒体的市场拓展结构非常不合理。众所周知，我国的人口基数非常大，从大数据的视角去看，在融媒体时代下，我们有着十分巨大的优势，可是，目前来讲，现有的媒体，特别是电视媒体，仅仅将市场的拓展放在了国内，这使得我国媒体在国际媒体市场中的占比一直较低，而且，就现今我国媒体的国内拓展结构来看，与娱乐有关的内容占比太高，而政治、科教、军事、经济等实用价值较高的内容却占比较小，换言之，现阶段我国媒体对经济效益过于看重，而没有对文化软实力的输出以及宣传予以足够重视。

（三）受众群体的现实状况

当今时代的节奏非常之快，长久以来，娱乐媒体在整个媒体中的占比最高，其受众基数也最大。造成这一问题的原因主要有以下三点：

其一，目前来讲，政府部门的思想观念依然偏向于传统。此外，在媒体信息方面，政府的管制力度也有待提升，在这种境况下，相关部门很难制定出与媒体行业发展相契合的市场战略，继而也自然无法引领各媒体部门或机构建立完善的媒体产业。

其二，从媒体自身的视角去看，很多媒体的自律意识较弱，不注重宣传内容的内涵，只是一味地做表面宣传，追求热点时事。基于此，许多能够提高媒体质量的环节被忽视，继而造成了其市场占有率长期以来都无法获得显著提升，甚至还存在持续下跌的状况。

其三，从观众的视角去看，许多观众所接受的只不过是快餐文化，而且他们已经形成了习惯，这使得绝大多数观众只贪图视觉刺激，而没有对媒体所呈现内容的品质提出要求，这直接导致的一个结果，就是媒体发展散漫，质量长久以来都无法得到质的提升。

二、融媒体时代下电视媒体的转型策略分析

（一）政府应当加强电视媒体转型方面的规划

良好的行业规划是推动整个媒体产业良性发展的主要根基，只有在良好行业规划的指引下，电视媒体才能稳步成长和发展。诚如上文所述，娱乐媒体在我国媒体行业中占据着主流地位。因此，从这一角度去看，现阶段，我国文化媒体产业仍旧有着十分巨大的投资和成长空间。对此，政府方面应当加强对民间资本的刺激，促使更多民间资本流人电视媒体产业中，并基于此，引导电视媒体紧紧抓住文化产业的命脉，使之完美对接于新理念新时代的受众。

（二）媒体行业自身必须严格自律，端正从业态度

观众评价媒体的首要标准是媒体的形象，因此，身为文化的传播者与转运者，媒体自身必须要严格自律，尽快革新媒体内容，在融媒体时代下，不断对新的受众群体进行开发，绝对不能再局限于娱乐消息等话题，而是要在这基础之上，不断对内容的深度进行增加，做有态度的融媒体背景下的电视媒体。

（三）受众应当协助机构监督，不断净化电视媒体的市场

观众是电视媒体的主要受众，因此，观众自身应当对电视媒体所传播的信息进行严格要求，对媒体信息的真实性、时效性等进行监督，对于与社会主义核心价值观不符的信息应当及时摒弃，然后依据相关法律条令，向有关部门反映，以不断地对电视媒体的市场进行净化。

三、结语

虽然在融媒体背景下，电视媒体的发展受到了一定冲击，但是现阶段，电视媒体依然在当今国际市场中保持着很大活力，在融媒体时代下，更是有着新的发展机遇。不过，电视媒体要想实现完美转型，不仅要依靠自身努力，同时还要依靠政府与观众，换言之，唯有通过媒体自身、政府以及观众的一同努力，才能给电视媒体带来更为光明的将来。