电视栏目包装

• 5.栏目角标
• • • 是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。 随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。 在角标设计过程中，有两个方面要注意： 1.角标的设计可静可动 2.栏目名称和标识图形化是角标设计的主要着力点
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着力关注一个或者几个栏目的播出频道、播出时间、精彩内容、收视利益等 信息的宣告与表达。 是观众及时的选择收看电视节目指南 导师系统主要有三种形式： 节目菜单 节目收视预告 广告标版
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• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片 • 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字 标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的 人声呼号
长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
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以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
• 1.版权页的概念和功能
• • 主要目的在于保护频道和节目的版权，它被广泛运用在节目结尾，以表明节 目的版权，强化频道识别。 它的设计多以频道标识为核心，讲究在电视画面中的构图设计，它可以平面 呈现也可以动态演绎。
• 2.电视频道的版权页有三大功效
• • • （1）保护频道和节目的版权 （2）强化频道的品牌识别 （3）有利于频道的编排和频道节奏的掌控
• 4.栏目片尾
• • • • • • • • • 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。 负面影响： 1.导致观众群大量流失 2.影响频道的顺畅节奏 3.浪费了频道宝贵的时间资源 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 解决方案： 1.以横向运动的方式滚动展示 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
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• 1.频道广告语案例
• 栏目广告语案例
主要目的在于便利观众对相 关节目信息的接收和正确理 解 设计原则： （1）简洁醒目 （2）美观 （3）风格统一
电视频道字幕系统
字幕构成元素设计： （1）文字 （2）底图
谢谢观赏
栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
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• 3.栏目间隔片花
• • • 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面： 1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
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• 节目收视预告
• 广告标版
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是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
• 2.栏目片头
• 是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容 、品格特性的直接反应。 栏目片头“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强 在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示 观众即将或正在收看的是什么栏目。 • •
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片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
• 2.创作类型和案例
• • • • （1）围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开 （2）以突显地域个性、区域特色为创作着力点 （3）以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态 （4）以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象
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以突显地域个性、区域特色为创作着力点
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以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态
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• 动态呈现
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画面的构图艺术
一般时长为25—45S， 它被广泛应用于新栏目 的推广和宣传，树立栏 目的知名度和识别力。 更注重栏目的形 象塑造和品牌打 造，着力于推介 栏目的定位和风 格特性。
1.栏目形象宣传片
要在有限的时间内传递 出包括栏目定位、内容、 品格、目标观众、收拾 利益等众多信息。
“短平快”的特点
• 1.概念和功效
• • • • 频道形象宣传片就是电视频道的“广告片” 是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之 风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。 不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造 频道品牌形象最有效、最重要的途径 标准长度通常为15和30秒，特例10S、20S、60S也不少见。
电视频道形象包装设计
目录
电视频道ID
电视频道形象宣 传片
电视频道版权页
目录
电视频道栏目包装
电视频道导视系统
电视频道广告语系， 字幕系统
• 1.概念和意义功效
• • 电视频道ID是频道表明身份的宣传品，它建立和维持频道品牌识别的重要手段 。 频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分，它的意义在于建立频道与观众之 间的沟通，直接表达频道的立场诉求，直接表达频道风格理念。 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 3.版权页的设计与使用
• 频道标识是一个频道的品牌身份证，在识别上具有唯一性和排他性，因此在 具体设计实施中应注意以下问题。 （1）需着重考究画面的构图艺术 常见的构图方式有四种:屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右 侧中心点、屏幕左侧中心点。 （2）有静态和动态之分 （3）需要顾及深浅背景的不同