中式建筑传世大宅广告策划
中式建筑活动方案怎么写
中式建筑活动方案怎么写中式建筑活动方案一、背景介绍中式建筑是中国传统建筑的一种代表，具有悠久的历史和独特的特点。
为了传承和弘扬中式建筑文化，促进人们对中式建筑的认识和理解，我们计划组织一场中式建筑主题活动。
二、活动目标1. 传承中式建筑文化，增强人们对传统建筑的认知和理解。
2. 增进社区居民对中式建筑的兴趣，提高参与度。
3. 推广中式建筑风格，促进中式建筑的再创作和创新。
三、活动内容1. 演讲会邀请中式建筑专家和学者进行演讲，介绍中式建筑的历史、风格、特点等。
通过专业人士的讲解，让参与者更深入地了解中式建筑文化。
2. 展览展示设置中式建筑模型展示区，展示各种不同风格的中式建筑模型，包括宫殿、庭院、园林等。
同时，还可以展示中式建筑的工艺品和传统建筑材料，如琉璃瓦、木雕等，以增强展览的趣味性和互动性。
3. 手工制作组织手工制作活动，引导参与者制作中式建筑模型、仿古家具等。
通过亲身参与手工制作，增进对中式建筑的理解和体验。
4. 比赛活动举办中式建筑模型设计比赛，邀请社区居民参与。
参赛者可以发挥创意，设计和制作中式建筑模型，展示中式建筑的美和特点。
设计比赛可设置不同年龄组别，鼓励社区居民全家参与。
5. 演出活动组织传统中式建筑艺术表演，如京剧、古琴演奏、舞蹈等。
通过演出活动，让参与者更深入地了解中式建筑的文化内涵。
6. 互动游戏设计中式建筑主题的互动游戏，如折扇绘画、中式服装秀等。
通过游戏活动，提升参与者的兴趣和活动氛围。
四、活动推广1. 社区内部推广通过社区公告栏、小区广播、社区微信群等方式，发布中式建筑活动的宣传信息。
同时，积极邀请社区居民的参与和反馈。
2. 学校合作邀请当地学校的师生参与活动，通过学校的宣传渠道推广活动。
组织学生参加设计比赛和手工制作活动，增加活动的互动性和趣味性。
3. 合作媒体宣传联系当地电视台、广播台、报刊等媒体进行宣传报道。
通过媒体的力量把活动推广给更多的人。
五、活动预算1. 演讲会及演出活动预算包括专家演讲费用、艺术表演人员费用、场地租金、音响设备租赁等。
古建筑宣传策划书3篇
古建筑宣传策划书3篇篇一《古建筑宣传策划书》一、背景古建筑是历史的见证者，承载着丰富的文化内涵和人类智慧。
然而，在现代社会的快速发展中，古建筑面临着诸多挑战，如被忽视、破坏等。
因此，有必要通过有效的宣传活动，提高公众对古建筑的认识和重视，促进其保护与传承。
二、目标1. 提高公众对古建筑的认知度和兴趣。
2. 增强公众对古建筑保护的意识和责任感。
3. 促进古建筑与现代生活的融合，推动文化旅游发展。
三、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，展示古建筑的历史、文化价值、建筑特色等信息。
利用社交媒体平台，发布古建筑的精美图片、短视频、故事等，吸引公众关注。
与知名旅游博主、文化博主合作，邀请他们参观古建筑并进行宣传推广。
2. 线下宣传举办古建筑展览，通过图片、模型、实物等展示，让公众更直观地了解古建筑。
开展古建筑讲座，邀请专家学者讲解古建筑的知识和保护意义。
组织古建筑参观活动，带领公众实地感受古建筑的魅力。
3. 活动宣传举办古建筑摄影比赛，鼓励公众用镜头记录古建筑的美。
设立古建筑保护志愿者项目，吸引公众参与古建筑的保护工作。
与学校合作，开展古建筑文化进校园活动，培养青少年对古建筑的兴趣。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成官方网站的建设和社交媒体账号的开通。
策划并举办古建筑展览。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）持续发布线上内容，与博主合作进行推广。
开展古建筑讲座和参观活动。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）举办古建筑摄影比赛和志愿者项目。
推进古建筑文化进校园活动。
五、预算1. 网站建设和维护费用：[X]元。
2. 展览场地租赁、布置费用：[X]元。
3. 讲座专家费用、宣传资料印刷费用：[X]元。
4. 摄影比赛奖品费用、志愿者活动费用：[X]元。
5. 与博主合作费用：[X]元。
6. 其他费用：[X]元。
总预算：[X]元。
六、效果评估1. 通过网站访问量、社交媒体粉丝增长数等指标评估线上宣传效果。
中式建筑传世大宅广告策划
中式建筑传世大宅广告策划尊敬的收藏家：感谢您对中式建筑的热爱与欣赏，我们诚挚地向您推荐一处传世大宅广告策划。
这座历经百年沧桑的中式建筑，融合了传统与现代的艺术精髓，以其独特韵味和深厚文化内涵成为一处无与伦比的收藏品。
让我们一同走进这座宅院，感受中式建筑之美。
古韵犹存：在这座大宅中，您将亲身感受到古韵犹存的氛围。
其完美复原的斗拱和雕梁画栋，将您带回到古人们纵情创造的辉煌岁月。
每一处细节都以精湛的手艺和独特的设计，展示着中国古代建筑的魅力和智慧。
与自然共舞：作为一座中式建筑，这个宅院紧邻自然，注重与自然环境的和谐共存。
四季变幻中，您可在庭院内感受樱花、月季花等花卉的香气，听到随着微风的吹拂而发出的竹叶沙沙声。
宅院的设计融汇了山水画中的山峦、草木和流水，让您仿佛置身于大自然之中。
人文荟萃：除了庭院外，大宅内还收藏了丰富多样的文物艺术品。
佛像、字画、瓷器等传世之作展现了中国古代文化的精髓。
无论是收藏者还是观赏者，都能在这里沉浸在千年的历史长河中，感受到中国文化的底蕴。
安全保障：当代科技与古建筑相结合，这座大宅拥有先进的安全保障系统。
雷达监控、安全门禁等设施全天候守护您的安全，在舒适与便利中助您放松心情，享受独有的文化氛围。
超凡改造：同时，这座传世大宅也经过了精心的改建与翻新，完全符合现代生活的需求。
宽敞的客厅、豪华的卧室套房以及设施齐备的厨房，都为您提供一个舒适、便利的家居体验。
您可以在这里与家人、朋友共度欢乐时光，或独自享受宁静的生活。
这处传世大宅无论在历史价值还是文化内涵上，都是独一无二的珍品。
它将成为您收藏中式建筑的巅峰之作，延续千年的智慧与艺术，让您在每一天都能感受到中国传统文化的力量。
如果您钟爱中式建筑，不容错过这个难得的收藏机会。
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在这里，您将留下自己独特的足迹，并将这份珍贵的遗产传承给后代。
让这座大宅成为您独一无二的艺术殿堂。
期待与您共同领略中式建筑之美！谢谢！亲爱的收藏家，感谢您对我们传世大宅广告策划的持续关注。
中式豪华别墅营销文案策划
中式豪华别墅营销文案策划铭刻中式传统之精髓，打造华丽典雅之居所。
上乘之境，品位非凡。
中式豪华别墅，巍然矗立于花园一隅，其精致的庭院布局、古典而典雅的建筑设计、考究而温馨的室内装饰，体现出浓郁的中国传统文化韵味。
别墅外观以仿古建筑为主体，瓦片覆盖的坡屋顶、高高的飞檐、雕梁画栋、斗拱飞檐，尽展中国古建筑之美。
步入别墅内部，中式风格的室内设计更是令人惊艳。
宽敞明亮的客厅布局合理，细腻的雕花木雕隐约可见，精美细致的壁画点缀其间，大面积的中式木质地板给人温暖宜人的感觉。
装修风格以传统木雕和纹绣为主，将中国传统文化与现代装修工艺完美结合，营造出一种既古典又优雅的气氛。
豪华别墅内部设施也是一应俱全，高端厨房配备了进口厨具及家电，宽敞的主卧室设计温馨典雅，拥有专属的豪华卫浴和衣帽间。
客卧室则以“月下禅意”、“翠岚鸟语”等主题命名，每一间客房都有着独特的设计风格和装饰元素。
中庭涵盖的茶室、健身房、影音室等设施一应俱全，满足了不同居住需求。
别墅周围的园林景观也是一大特色，中式园林以水、山、石为主要元素，巧妙地营造出“园林有景，景有园林”的意境。
错落有致的假山、曲折回环的小路、静谧的池塘、郁郁葱葱的植被，构成了一幅幽静而美丽的画卷。
中式豪华别墅不仅仅是一栋建筑，更是一种生活方式。
在这里，您能够享受到尊贵的居住体验，感受到传统文化的魅力，体验到奢华生活的点点滴滴。
别墅的每一个细节都体现了设计师的匠心独运，每一处空间都传递着主人对居家生活的用心和热爱。
作为一处中式豪华别墅，其在市场上的定位也是非常特殊的。
这不仅仅是一栋房产，更是一份精神寄托，一种情感表达。
对于那些追求生活品质、钟爱传统文化、追求奢华享受的人来说，这样一处别墅无疑将成为他们心目中的完美之地。
中式豪华别墅的营销策略也是我们重点关注的内容。
我们将通过各种渠道宣传推广，吸引目标客户的注意。
首先，在各大房产网站和社交平台上发布别墅的介绍和图片，吸引客户的眼球；其次，在各大房产展会和活动上设立展台，展示别墅的魅力，吸引客户的兴趣；再次，通过合作伙伴和中介机构，将别墅推广到更多的潜在客户群体中。
楼盘中式营销策划方案
楼盘中式营销策划方案一、背景近年来，中式风格的建筑越来越受到人们的喜爱，尤其是在大城市的高档楼盘中，中式风格的建筑更能够满足人们对传统文化的追求。
在这样的背景下，本文针对一座中式风格的楼盘，将结合传统文化元素，制定一套中式营销策划方案，以吸引目标客户群体。
二、目标客户群体分析本楼盘的目标客户群体主要是中高收入人群，他们有自己的经济基础，对居住环境有一定的要求，同时也对传统文化有一定的了解和欣赏。
他们喜欢居住在环境优雅、文化底蕴深厚的社区，追求舒适、安全、健康和沉静的生活方式。
他们对传统文化的要求比较高，希望能够在家中感受到传统文化的魅力。
三、核心竞争力分析本楼盘的核心竞争力主要表现在以下几个方面：1. 中式风格的建筑设计：楼盘采用典型的中式建筑风格，设计细致、独特，给人以舒适和沉静的感觉。
2. 传统文化元素的融入：楼盘不仅在建筑风格上体现了传统文化的精髓，还在景观设计、物业服务等方面融入了丰富的传统文化元素。
3. 高品质的生活环境：楼盘拥有完善的周边配套设施，如商业中心、教育机构等，为居民提供高品质的生活环境和便捷的生活服务。
四、营销策划方案1. 品牌定位：将楼盘定位为高端中式生活社区，强调传统文化的融入和舒适的居住环境。
2. 市场推广：通过多渠道的市场推广，包括户外广告、公众号、博客、社交媒体等，提高品牌知名度和市场销售量。
3. 展示中式文化：在楼盘的售楼处和样板房中展示中式文化元素，如传统家具、工艺品、书法、字画等，让客户能够感受到传统文化的魅力。
4. 定制化服务：根据客户的需求，提供定制化的服务，如家居装修、景观设计等，帮助客户打造个性化的生活空间。
5. 举办主题活动：定期举办中式文化沙龙、传统手工艺展示、茶艺表演等活动，吸引目标客户参与，增加品牌影响力。
6. 与当地文化机构合作：与当地的文化机构建立合作关系，开展传统文化培训课程、艺术展览等活动，增加楼盘和传统文化的联系。
7. 创造社区文化：通过打造社区文化，如社区网球俱乐部、书院、茶艺馆等，让居民在舒适的环境中享受高品质的生活。
中式建筑运营方案
中式建筑运营方案中式建筑运营方案1. 简介中式建筑是中国传统建筑的典型代表，具有浓厚的文化底蕴和独特的艺术特色。
本运营方案旨在运营一家中式建筑，并提供一系列吸引游客的活动和服务，以实现经济效益和文化传承。
2. 目标市场中式建筑既可以吸引国内游客，也可以吸引国际游客。
我们将根据不同市场的需求和喜好，精确定位目标市场，并制定相应的推广策略。
3. 活动和服务为了吸引游客，我们将组织和提供以下活动和服务：- 展览：在中式建筑内举办传统文化展览，展示中国传统艺术品、工艺品和文化遗产。
通过展览，游客可以了解中国传统文化的魅力和丰富性。
- 表演：每天都举办传统艺术表演，如京剧、昆曲和民乐演奏。
表演将展示中国传统艺术的精髓和独特之处，让游客深入体验中式建筑的文化氛围。
- DIY活动：组织传统手工艺品制作和茶艺体验活动，让游客亲身参与制作和品味中国的传统艺术。
- 游览：提供中式建筑的导览服务，让游客了解建筑的历史、背后的故事和文化背景。
同时，游客也可以在建筑内欣赏中式园林和景观，体验古代中国的生活方式。
4. 人员培训为了提供优质的服务，我们将培训员工，使其成为专业和热情的文化导览和艺术表演人员。
员工将接受专业的培训，了解中式建筑的历史和文化，掌握相关的知识和技能。
5. 推广策略为了吸引目标市场的游客，我们将制定以下推广策略：- 线上推广：通过建立网站、社交媒体账号和在线预订平台，将中式建筑的信息和活动推广给更多的潜在游客。
同时，我们也将与旅行社和在线旅游平台合作，提供优惠的旅游套餐和门票销售。
- 线下推广：通过传统媒体广告、旅游展览和地方合作推广，吸引更多游客前来参观中式建筑。
我们还将与当地旅游局和相关机构合作，提供特殊的活动和优惠，吸引更多游客。
6. 合理定价为了确保经济效益和文化传承的平衡，我们将根据不同服务和活动的成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
我们将提供不同等级的门票、套餐和折扣，以满足不同游客的需求。
新中式别墅广告
新中式别墅广告篇一：别墅案名及广告语(原创)1、上海绿城玫瑰园融汇世界传承上海1205亩超大别墅规划、0.18超低容积率开发，浓荫难掩臻熟之美2、保利叶上海一座漂亮的公园城邦林水相围环绕深藏百年的自然与奇丽；抛却繁冗与刻意，强调纯粹质朴的建筑语言。
保利叶上海公园级别墅，花与木相携，水与墅相依，凝神静心的都市桃园生活，即日起程公园城邦 435万平米稀缺生态环境轨道7号线，直达保利叶上海岛居别墅磅礴的岛居纯别墅社区，英伦风尚尊享新古典主义人居典范类独栋别墅独立感与私密感增加超大花园一户一园的独到景致3、君庭浦东国宾馆旁五畝世袭大宅浩大纯正经典传承环视中国幾習之有？君庭五亩私享独栋世袭大府，典藏只属于您的壮阔眼界。
私家独院香樟林立似迎宾之列，守候私密领域。
大家风范卓然呈现，成就传奇世家公馆4、绿地公元1860传世大宅绝版豪宅新石库门公元别墅1号线南北高架旁 30分钟直达人民广场原味手工肌理石库门倍数山墙雕花券顶乌漆大门老虎窗肌理红砖五重庭台院落超享挑高艺术水岸三面公园5、绿地梧桐院大浦东核心城熟别墅献映200%的空间附赠全景地下室、多维立体庭院和露台等 6、新南路壹号徐家汇南法式皇家宫廷别墅7、融科托斯卡纳庄园崇明岛千亩花园中的家8、海源别墅国宾级传世领地3—7亩环岛大宅私藏一座“国宾馆”9、香岛原墅阳光下的鲜花院子淮海路的老别墅有了现代的传承者美兰湖金装修意式SPA别宅社区10、时代御湖阅湖观天下上海淀山湖畔典___栋私人会馆宽享私纳典藏家族荣耀唯有与事业、名望相匹配的居所，方能代言巅峰人士的地位。
我们以豪阔尺度为您打造户均占地3—10余亩独栋空间，宽享欧式豪门雍容生活，极致矝贵血统，一脉荣耀传承！2021米湖岸线500米林荫大道双泳池户户临水豪华酒店会所11、万科第五园让建筑赞美生命中国现代建筑的可能浦东国际纯别墅社区原创现代中式作品国际社区醇熟配套有天有地三重院落附赠多重创意空间12、沿海郦墅原生水系纯河岸没墅便捷交通原生水系 1500米自然?河岸 3条原生河流环绕 2条人工内河贯穿城熟配套外拥醇熟莘庄生活配套内享别墅会所、泳池、羽毛球场、网球场配套尊贵享受前庭后院宽景客厅超大露台阳光地下室一楼贴心老人房设计13、银河湾花园国际花园金奖社区数中国别墅还看银河湾14、招商海廷海湾阔院纯独栋唯此海私人墅醇熟滨海国际住区阔院精致纯独栋71平方公里南桥新城强势规划支撑 3大自然生态公园绽放度假绿意风情18洞高尔夫球场松声马场徜徉绅士情怀13.7公里黄金海岸线缔造非凡想象 2座超星级海景酒店屹立城市奢华地标 0.3罕见容积率西班牙存独栋社区250—600平米稀缺超大创意花园15、招商雍华府徐汇南都市畔岛别墅16、招商海德花园，臻邸2独栋繁华一线的荣耀17、亚隆它山郡山尾水头筑城公元400年宋武帝刘裕于此建城，之后“气吞万里如虎”；公元600年，唐朝明州，至今百鸟朝凤，贵气氤氲；公元700年唐代大诗人贺知章于此隐居、吟诗、垂钓；公元2021年亚隆它山郡三山二湖一溪稀贵矿泉别墅谨献中国巅峰圈层。
中式房产揭幕活动方案策划
中式房产揭幕活动方案策划一、活动背景分析随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，人们对于居住环境的要求也越来越高。
同时，中式风格的房产也逐渐受到人们的喜爱，成为一种时尚的象征。
因此，本次活动旨在展示中式房产的魅力，吸引潜在购房者，促进销售。
二、活动目标1.展示中式房产的特色和优势，提升购房者对中式房产的认知和意愿；2.吸引潜在购房者，增加销售量，实现经济效益；3.提升房地产开发商的品牌形象和知名度。
三、活动时间和地点时间：选择在人们购房买房季节集中的时候进行，较为适合的时间段是周末，可选择两天；地点：选择位于繁华商圈或开发中的中式房产项目。
四、活动内容1.揭幕仪式主要在活动现场进行，有嘉宾主持，房地产开发商代表致辞，介绍中式房产的特点和设计理念，传达中式文化的内涵。
活动现场布置：舞台中央放置一个形式简单却气场十足的中式展示模型，两侧布置鲜花和灯笼，展示中式风格。
2.中式文化展示创设多个展区，展示中式文化的不同方面，如书画、陶瓷、传统服饰等。
书画展区：展示中国传统的山水、花鸟画作品，可请专业书画家现场创作；陶瓷展区：展示中国传统的瓷器，可以有讲解员进行解说，介绍中式陶瓷的制作工艺和历史故事；传统服饰展区：展示中国传统的汉服、旗袍等服饰，可邀请模特进行展示。
3.中式房产展示将中式房产的户型进行展示，同时还可以搭建一个仿真的中式庭院，展示中式园林的设计和布局。
户型展示区：设置多个模型展示厅，展示中式房产的不同户型，包括平层、复式、别墅等；中式庭院展示区：利用特殊的装饰材料和景观设计，打造一个仿真的中式庭院，让人们感受到中式园林的优美景观。
4.中式文化体验通过各种互动活动，让参与者亲身体验和感受中式文化的特色。
中式茶艺表演：请专业的茶艺师现场展示中式茶道的仪式和技巧，让参与者品尝到正宗的中式茶叶；中式服饰试穿：准备一些传统的中式服饰，鼓励参与者试穿，并提供拍照机会；中式烹饪体验：现场设立一个烹饪区，邀请专业的中餐厨师进行示范，让参与者亲自动手制作中式美食。
古建筑宣传策划书3篇
古建筑宣传策划书3篇篇一古建筑宣传策划书一、背景古建筑是人类文明的重要遗产，它们不仅具有历史、文化和艺术价值，也是城市的重要标志和旅游资源。
然而，随着城市化进程的加速和人们生活方式的改变，许多古建筑面临着被拆除、破坏或遗忘的危险。
因此，加强古建筑的宣传和保护，提高公众对古建筑的认识和重视，是当前亟待解决的问题。
二、目标1. 提高公众对古建筑的认识和重视，增强保护意识。
2. 展示古建筑的历史、文化和艺术价值，促进文化传承。
3. 吸引更多游客参观古建筑，推动旅游业发展。
三、宣传策略1. 制作宣传资料：制作古建筑宣传册、海报、视频等资料，介绍古建筑的历史、文化和艺术价值，以及保护的重要性。
2. 举办展览和讲座：在博物馆、图书馆、学校等场所举办古建筑展览和讲座，邀请专家学者进行讲解和交流。
3. 开展文化活动：举办古建筑文化节、摄影比赛、绘画比赛等活动，吸引公众参与，提高公众对古建筑的兴趣和关注。
4. 利用媒体宣传：利用电视、报纸、网络等媒体，对古建筑进行宣传报道，扩大宣传范围和影响力。
5. 开发旅游产品：开发古建筑旅游线路、旅游纪念品等产品，吸引更多游客参观古建筑，推动旅游业发展。
四、宣传内容1. 古建筑的历史和文化价值：介绍古建筑的建造年代、历史背景、文化内涵等，让公众了解古建筑的重要性和意义。
2. 古建筑的艺术价值：展示古建筑的建筑风格、雕刻艺术、绘画艺术等，让公众欣赏古建筑的艺术魅力。
3. 古建筑的保护现状：介绍古建筑的保护情况和面临的问题，让公众了解古建筑保护的紧迫性和必要性。
4. 古建筑的保护措施：介绍古建筑的保护方法和措施，让公众了解如何保护古建筑。
五、宣传对象1. 本地居民：通过宣传，提高本地居民对古建筑的认识和重视，增强保护意识。
2. 游客：通过宣传，吸引更多游客参观古建筑，推动旅游业发展。
3. 学校和学生：通过宣传，让学生了解古建筑的历史和文化价值，促进文化传承。
4. 政府和相关部门：通过宣传，引起政府和相关部门对古建筑保护的重视，加大保护力度。
中式住宅营销方案策划书3篇
中式住宅营销方案策划书3篇篇一中式住宅营销方案策划书一、项目概述本次营销方案所针对的中式住宅项目，旨在打造具有独特文化韵味和高品质生活体验的居住环境。
项目融合了传统中式建筑元素与现代居住需求，拥有优美的景观、精致的户型设计和完善的配套设施。
二、市场分析（一）目标客户群体主要包括对中式文化有浓厚兴趣、追求高品质生活、注重居住环境和文化氛围的中高端客户。
（二）竞争态势分析周边类似项目的优势与劣势，找出本项目的差异化竞争点。
（三）市场需求趋势随着人们对传统文化的回归和对高品质生活的追求，中式住宅市场具有较大潜力。
三、营销策略（一）品牌塑造强调中式文化底蕴，打造独特的品牌形象。
（二）宣传推广1. 利用线上线下渠道，包括网站、社交媒体、宣传单页等进行广泛宣传。
2. 举办中式文化主题活动，如传统节日庆祝、文化讲座等。
（三）样板房展示精心打造样板房，展示中式住宅的独特魅力和生活场景。
（四）价格策略根据市场情况和项目定位，制定合理且具有竞争力的价格体系。
四、销售渠道（一）售楼处销售提供专业的销售服务和咨询。
（二）中介合作与优质中介机构合作，拓宽销售渠道。
（三）老带新鼓励已购房客户介绍新客户，给予一定奖励。
五、营销活动计划（一）开盘活动举办盛大的开盘仪式，吸引客户关注。
（二）定期促销活动如节假日优惠、限时折扣等。
（三）业主活动增强业主的归属感和满意度。
六、团队建设组建专业的营销团队，包括销售人员、策划人员等，定期进行培训和提升。
七、预算分配明确各项营销活动的预算，合理安排资金。
八、效果评估定期对营销方案的实施效果进行评估和分析，及时调整策略，以确保营销目标的实现。
篇二《中式住宅营销方案策划书》一、项目概述中式住宅作为一种具有独特文化魅力和风格的住宅类型，越来越受到消费者的青睐。
本项目旨在打造一个高品质的中式住宅社区，为客户提供一个宁静、优雅、具有浓厚文化氛围的居住环境。
二、市场分析1. 目标客户群体：主要包括对传统文化有深厚兴趣、追求高品质生活、注重居住环境和文化氛围的中高收入人群。
中式住宅项目推广策划方案
目录： 第一章·确定正确的推广思路 第二章·确定正确的价值传播体系 第三章·确定正确的形象调性
第一章·确定正确的推广思路
明确整体推广原则
在与几方多次沟通项目推广调性后， 包括大家所说的做豪宅，做贵气，做。。。 以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后， 一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。
项目形象基调关键词：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
人文 现代 高贵 品位 时尚
第二章·确定正确的价值传播体系
• 综上所述，“浣花香”三个字，在这样的策略推广思路指 引下，将赋予项目怎样的形象气质？做怎样的价值体系构 建和包装传播？
浣花香
“二十里中香不断，青羊宫到浣花溪” …… 浣花香，一个“香”字了得！ ○ 它关系到推广方式：是隐是显？ ○ 关系到核心价值构建 ○ 关系到项目的魂魄
浣花香，成都香
（推广语）
浣花香不只是似誉峰，丽府，蓉国府般对奢华的追求 浣花香之珍贵是代言成都的身份和对成都生活方式的传承——
“吱呀”一声，将“繁尘”关于门外，将最成都的精髓藏于门里 “吱呀”一声，将浮名关于门外，将淡定藏收门里 将熙熙攘攘，潮流变化关于门外，将博大精深，将闲情逸致关于门里。 进出自然又收放自如 不视物象为富，不以意象而喜，而以意境为贵 这种超越一般高贵的生活方式，我们称之为：“境界”
是暖香——
出门皆邻里，周围遍及天造地设的交际场， 煮茶煮酒，以礼相待的圈层生活，高端安逸的社区文化。。。 浣花香，人情之暖香
是冷香——
城西地标，上层建筑，人文环境中专心打造的现代建筑，冷静之思才有 品质造化，现代智慧成大美之家。 浣花香，品质之香
是余香——
谁家还闻杜甫诗？何处还觅薛涛吟？ 寻遍曲径通幽处，不及浣花一片林。 3000年成都精华传承，仅余此1000米 浣花香，稀缺之香
中式建筑传世大宅广告策划
中式建筑传世大宅广告策划【背景介绍】中式建筑以其独特的风格和精美的雕刻艺术而闻名于世。
传世大宅，位于历史名城之中，凭借其独特的建筑风格和文化内涵，成为了中国建筑的瑰宝。
这个大宅拥有悠久的历史和文化积淀，是一座真正的中式古建筑，目前正面临着尊贵的转售。
【目标群体】富有中国传统文化情怀，具备购买力的高端消费者，对于中式建筑有浓厚兴趣的人群。
【策略一：讲述历史渊源】通过展示传世大宅的历史传承和渊源，与目标群体进行情感共鸣。
例如，可以讲述建筑的创建者和背后的故事，强调大宅代表的是一段丰富而壮观的历史。
【策略二：展示精美工艺】突出大宅的建筑特色和精美工艺，通过图片、视频等形式展示其雄伟壮观的外观和典雅精致的内部设计。
强调中式建筑独特的装饰手法，如彩绘、雕刻等，以及传世大宅的巧夺天工之处，引起目标群体的好奇心和购买欲。
【策略三：打造文化圈层】呼应目标群体对中式文化的喜爱，通过举办相关文化活动、展览等方式，为潜在买家提供更多的互动和参与机会。
例如，可以进行传统文化讲座、书画展览等，让目标群体深入了解和体验中式文化，同时也加强与大宅的关联性。
【策略四：强化高尚地位】突出传世大宅的尊贵地位和稀缺性，通过精心定位和营销手法，营造“独一无二”的价值感。
例如，可以设置VIP专享活动、限量套餐等特权福利，吸引高端消费者的注意并激发购买欲望。
【策略五：加强媒体传播】通过多渠道的媒体宣传，提升传世大宅的知名度和影响力。
可利用平面媒体、电视广告、社交媒体等，将大宅的独特价值和吸引力传递给更多的潜在购买者。
【总结】通过讲述历史渊源、展示精美工艺、打造文化圈层、强化高尚地位和加强媒体传播等策略，我们可以将传世大宅广告与目标群体联系起来，吸引他们对大宅的兴趣和购买欲望。
同时，也能为大宅树立高尚的形象，提升其市场价值和声誉，从而实现成功的转售。
【引言】传世大宅，这座独特的中式建筑绘制着历史的记忆，传承着中华文化的智慧。
作为一座意蕴深厚的古建筑，传世大宅融合了建筑、雕刻和装饰艺术，展示了中式建筑的独特魅力。
中式建筑活动方案模板
中式建筑活动方案模板中式建筑活动方案一、活动背景中式建筑是中国传统文化的代表之一，它融合了古代建筑、园林和文化艺术的精华，具有浓厚的历史和文化内涵。
为了弘扬中式建筑文化、传承传统工艺、培养公众对中式建筑的兴趣，丰富城市文化生活，我们拟定了中式建筑活动方案。
二、活动目标1. 弘扬中式建筑文化，传统工艺和建筑艺术概念。
2. 培养公众对中式建筑的艺术欣赏能力，增强对传统文化的兴趣。
3. 提供一个交流和展示中式建筑相关设计和科技应用的平台。
4. 创造一个具有浓郁中式风格的文化环境。
三、活动内容1. 中式建筑展览：设立展馆，展示中式建筑的历史演变、特点和魅力。
通过展示建筑模型、图片和文物，向公众展示中式建筑的设计理念、材料选取和施工技术。
2. 中式建筑工艺体验：设置工艺展示区，邀请中式建筑工艺大师亲临现场，现场展示相关工艺技艺并与公众互动。
例如，木雕、瓦工、园林造景等，让公众亲自体验中式建筑工艺的魅力。
3. 中式建筑讲座和论坛：邀请中式建筑专家、学者和设计师进行学术讲座和论坛，探讨中式建筑的发展方向、现代应用和保护传承等议题。
通过专业讲座和学术交流，提高公众对中式建筑的认识和理解。
4. 中式建筑设计大赛：通过举办中式建筑设计大赛，吸引设计师和学生参与，并评选优秀作品。
通过设计比赛，促进创新设计和传统文化的融合发展，推动中式建筑与现代社会的结合。
5. 中式建筑艺术表演：组织中式建筑艺术表演，如传统戏曲、京剧、舞蹈等。
在表演过程中展示中式建筑的元素，如写意的园林、古代建筑场景等。
通过艺术表演，加深公众对中式建筑的审美认知。
6. 中式建筑摄影展：举办中式建筑摄影展，展示摄影师对中式建筑的独特视角和创意。
通过展览，开阔公众对中式建筑艺术的视野，提高对中式建筑的欣赏水平。
四、活动方案1. 时间：为期一个月，选择适宜的季节进行活动。
2. 地点：选择适当的场地，如艺术馆、博物馆、公园等。
3. 宣传推广：通过电视、广播、网络和社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引公众的关注和参与。
中式建筑传世大宅广告策划共50页文档
谢谢！
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
1
0
、
倚
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易
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。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
中式建筑传世大宅广告策划
6
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露
凝
无游氛，天 Nhomakorabea高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
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。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
中式建筑活动方案ppt
中式建筑活动方案ppt中式建筑活动方案一、活动背景随着中国文化的国际传播和中华民族的文化自信增强，中式建筑展示和推广的需求越来越大。
为了回应这一需求，我们制定了中式建筑活动方案，旨在通过展示中式建筑的独特魅力和深厚底蕴，加深人们对中式建筑文化的了解和认同，进一步推广中华文化。
二、活动目标1. 提高人们对中式建筑的了解和认同度。
2. 推动中华文化在国内外的传播和交流。
3. 激发中式建筑的创新力和发展动力。
4. 加强相关领域的合作和交流。
三、活动内容1. 建筑展览通过策划一系列中式建筑展览，展示中式建筑的历史背景、特点和演变过程。
展览内容可以包括建筑模型、图片展示、文物展示等，通过多种形式展示中式建筑的魅力和独特之处。
2. 学术交流组织中式建筑的学术交流活动，邀请学者和专家分享中式建筑的研究成果和实践经验，进一步推动中式建筑学术研究的深入发展。
3. 观摩活动组织观摩中式建筑的活动，邀请参观者深入了解和体验中式建筑的建构过程和内在意义。
可以安排参观传统古建筑，同时也可以邀请参观现代中式建筑，通过对比两者的差异，展现中式建筑的创新和发展。
4. 比赛活动举办中式建筑设计比赛，激发中式建筑的创新力和发展动力。
可以设立不同的奖项，鼓励设计师展现对中式建筑的理解和创造力。
比赛可以包括设计方案和模型制作等环节，通过评审和展示，推广优秀中式建筑设计。
5. 文化交流组织国内外中式建筑文化交流活动，邀请海外设计师、学者、建筑师等参与，通过交流分享不同地区或国家的中式建筑设计和建设经验，促进中华文化在国际间的传播和交流。
四、活动策划与推广1. 制定活动计划根据活动目标和内容，制定详细的活动计划，包括时间安排、地点选择、参与人员邀请等。
2. 宣传推广利用各种媒体平台和渠道进行活动宣传，在社交媒体上发布活动信息、邀请参与人员，同时联系当地媒体进行报道，增加活动的曝光度。
3. 合作伙伴与各个相关领域的机构、学术团体、文化交流机构等建立合作伙伴关系，共同举办活动，增加活动的影响力和可持续发展性。
中式建筑活动方案策划
中式建筑活动方案策划中式建筑活动是一种具有浓厚中华文化特色的活动，旨在推广、传承和弘扬中式建筑文化。
为了让参与者更好地了解中式建筑的历史、特点和价值，本方案策划将组织一系列具有趣味性和互动性的活动，让参与者能够亲身体验中式建筑的魅力。
一、活动目标1. 传承和弘扬中式建筑文化，提升公众对中式建筑的认识和了解。
2. 增进参与者对中式建筑的兴趣和欣赏能力。
3. 促进参与者间的交流和互动，营造积极的文化氛围。
二、活动内容1. 模拟中式建筑构建参与者将分组，每组提供一套小型模型建筑工具，并根据提供的图纸和材料进行模拟中式建筑构建。
通过动手实践，让参与者更好地了解中式建筑的结构和设计原理。
2. 学习传统建筑手绘专业中式建筑师将向参与者介绍传统建筑手绘的基本技巧和方法，并引导他们绘制自己心目中的中式建筑。
通过手绘，参与者可以更深入地体会中式建筑的艺术之美。
3. 参观中式建筑展览组织参与者前往当地的中式建筑展览，了解不同风格和时期的中式建筑，欣赏其独特之处和精美细节。
同时，组织中式建筑专家为参与者讲解每个展品的背后故事和文化内涵。
4. 中式建筑文化讲座邀请中式建筑专家给参与者讲解中式建筑的历史、特点和价值，介绍中式建筑在中国传统文化中的地位和作用。
通过讲座，参与者能够更全面地了解中式建筑的背后文化内涵。
5. 传统建筑手工制作组织参与者学习传统中式建筑的手工制作技巧，比如剪纸、刻章等。
通过手工制作，参与者能够亲身体验传统中式建筑的工艺和艺术。
6. 中式建筑摄影比赛组织参与者进行中式建筑摄影比赛，要求参与者通过摄影展现中式建筑的美感和独特之处。
评选出最佳摄影作品，并举办展览，让更多人欣赏中式建筑的美丽。
三、活动执行计划1. 确定活动时间和地点，并向目标参与者进行宣传和邀请。
2. 准备活动所需的物料和设备。
3. 安排中式建筑专家和讲座嘉宾的参与和演讲内容。
4. 组织参观中式建筑展览和摄影比赛。
5. 组织手工制作课程和模拟建筑构建实践。
48p2021年5月中式建筑传世大宅广告策划
家庭裂变(liè biàn)派生客户——〝不想再和一大家子人一同 住！〞
也许是〝80后〞甚至〝90后〞，大学毕业后在家乡任务，受父母管束太久，盼望独立、 自在。 也许是成婚不久的小俩口，没有(méi yǒu)小孩或许孩子还不大，深感和父母寓居在一同 的不方便，盼望拥有小家庭的独立、私密空间； 亦或是垂暮之年的老人，儿女曾经长大，想寻觅一处适宜疗养生息的所在，安度晚年。 他们最大的愿望是：拥有一方属于自己的天地，不再和一大家子人一同寓居！
第七页，共47页。
燕兴品牌(pǐn pái)审视：
城市运营 ——完成了望春南路捆绑综合项目，即望春路南路、滨河路四期、
桑星路、支一、二路、欧家港河道的改造及休闲广场等基础设备重点工程 树立；参与(cānyù)完成湘乡二大桥树立。 优质楼盘树立
——自2002年起，开发湘港商贸城、小康花园、聚龙大厦、富康园、 烟酒副食市场、七一商贸大厦、燕兴佳园、天禧名都、燕兴商住楼等近十 个房地产项目，总开发面积达33.42万平米。
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燕兴华城， 一片因循百年(bǎinián)历史、千年文脉的土地。
距东山书院仅5分钟车程、500余年历史的镇湘楼坐镇地块北面、始建于北宋年间的 文庙、人文古迹丰厚的东台山紧邻项目地...文脉(wén mài)丰厚、底蕴深沉。 项目〝新中式〞修建作风，地块周边文脉(wén mài)、地脉一脉相承，天衣无缝。正是： 从历 史中走出来的修建！
第二十九页，共47页。
湘乡， 一座既来过〝帝王〞， 亦出过〝将相(jiānɡ xiānɡ)〞的城市。
可去过曾家祠堂瞻仰一代名相曾国藩的长成之地？ 可想象过，毛泽东、蔡和森...曾在东山书院谈笑朗朗，粪土当年万户侯？ 一个个如雷贯耳的名字(míng zi)，原来都是踏着我们脚下这片热土，走出去。 王侯将王，宁有种乎？惟楚有才，于斯为盛！
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“燕兴会”成立活动
活动背景： “客户会”是每个开发商建立品牌基础、维系客户情感的重要途径。燕兴 地产拥有近十个项目的开发根基，在市场上已有较强客户基础，是非常 宝贵的财富。
我是燕兴。 小城市人也有大梦想。千篇一律远不够看，室内富丽堂皇室外更需鸟语花香， 红外监控是基本配置24小时五星级服务才基本满意...燕兴地产，不断研究先进 生活方式，成就城市人居梦想。
我是燕兴，我是
。 深耕本土，生活梦想践行者
燕兴——品牌标签诠释
我是燕兴。 湘潭九华项目即将启动，未来将为更多城市，贡献精品人居。
对于湘乡这座城市城市的人们来说，因为离 “山水”更近，所以更向往繁华；因为离“田 园”更近，所以更热衷街市、庙堂。宁静致远 的“文人墨客式”不符合他们的审美，雍容厚 重的“东方奢华式”才是他们的目标。
湘乡， 一座既来过“帝王”， 亦出过“将相”的城市。
可去过曾家祠堂瞻仰一代名相曾国藩的长成之地？ 可想象过，毛泽东、蔡和森...曾在东山书院谈笑朗朗，粪土当年万户侯？ 一个个如雷贯耳的名字，原来都是踏着我们脚下这片热土，走出去。 王侯将王，宁有种乎？惟楚有才，于斯为盛！
我是燕兴，
。 从湘乡起跑，把握湖湘
10年，埋头耕耘。 下一个10年，树立品牌，扩大版图。 作为迈上品牌之路的第一个作品，
燕兴华城， 如何缔造并践行湘乡人居梦想？
PART2 项目篇
项目价值点梳理
项目规模 区位 产品
外在附加值
整体规划
66万平米建筑面积、2.66中等容积率、商 住综合用地。
东山新区、规划中的新市政府所在地。
纵贵族 有几个能得“世袭”封号？ 这时的“世家”，大抵是繁荣到顶、尊贵无匹的。
守一袭浓荫 拥一城繁华 而这繁华似锦的盛世景象，仍将无穷无尽地延伸开去。
案名及主推广语建议（二）
东方王榭
传世大宅
并不是所有的宅子都足以传世 惟有经典
惟有承载家族、荣耀、历史的建筑 有资格成为“传世大宅”。
案名及主推广语建议（三）
对此， 我们需要一个“必杀技”
一个让燕兴建立区隔、独步市场的必杀技！
思考——我们要为燕兴做什么？
我们所有的努力也只为了两件事情， 努力做对的事情，和努力把事情做对。
我们的整个方案只有两个部分：
一、“必杀技”如何帮助“燕兴"品牌成功上位？ 二、“必杀技”如何帮助“燕兴华城”成功销售？
品牌解码
市场品牌局势：
无论泛公务员阶层、私企老板、乡镇置业者或是返乡 客，他们都有一个共同的诉求：，买房子不光是为了 住得舒服，同时也是一种身份的体现，是对“面子”
的成全
身份、家庭背景
年龄：20-55岁，涵盖各年龄段人群 职业：泛公务员、私企业主、金融、证券等高中收入白领； 乡镇置业者、返乡客、企事业单位职员 家庭结构：二人世界；三口之家；三代同堂；“夕阳红”
盛世芙蓉
芙蓉国里尽朝晖
太平盛世的繁华景象和雍容气度 更与“芙蓉国”湖南有着千丝万缕的联系
毛泽东在《到韶山》里说： “我欲因之梦寥廓，芙蓉国里尽朝晖”
霞光万丈的芙蓉国啊， 如此美轮美奂 繁花似锦 一片繁荣景象。
VI延展
第一阶段推广安排
4月
推广 阶段
推广 策略
活动 策略
推广 媒介
推广 主题
第一阶段推广安排
燕兴需要建立自己的“品牌标签”
？
● 从望春南路捆绑综合 项目、湘江二大桥修建 工程开始，对故土的这 份热忱，让燕兴已经在 为湘乡基础建设的过程 中深深地扎根湘乡；
● 从小康花园、聚龙大 厦、康富园等等开始，对 湘乡生活的执着追求，让 燕兴已经在为湘乡住宅建 设的过程中深深地理解湘 乡；
●从燕兴佳园、 天禧名 都、燕兴华城等等开始， 对湘乡建筑内涵和客户群 体喜好的深耕挖掘，让燕 兴已经在为湘乡人居建设 的过程中越发地懂得湘乡。
燕兴的品牌标签是什么？
一个企业10年的执着与梦想
扎根湘乡
理解湘乡
读懂湖湘
10年，10城。
土地、生活、 风土人情
从湘乡起跑， 把握湖湘。
燕兴的品牌标签
未曾经历，如何懂得 10年燕兴的心中， 这是怎样一片土地？
归结 描绘
“深耕本土 生活梦想践行者”
燕兴——品牌标签诠释
我是燕兴。 从湘港商贸城、小康花园 ，到天禧名都、燕兴华城，扎根十年，没有人比我 更懂湘乡。
新中式建筑风格，独特市场标签。
“燕兴”十年开发基础、十数项目品牌与 客户根基
文台山、塔子山、涟水河...山水资源丰富
以镇湘楼、毛泽东曾就读的东山书院为代 表，人文气息浓郁
组团式开发、“一个中心仿古街，五个体 系”规划结构、中式园林
区位、资源…等外在“硬件”是几乎每个项目都 在宣扬的卖点。 规划、产品…不足以支撑整个项目。 “超级大盘”尚不适宜高调宣诸于世，但可作为 重要卖点。
家庭裂变派生客户——“不想再和一大家子人一起住！”
也许是“80后”甚至“90后”，大学毕业后在家乡工作，受父母管束太久，渴望独 立、自由。 也许是成婚不久的小俩口，没有小孩或者孩子还不大，深感和父母居住在一起的不 方便，渴望拥有小家庭的独立、私密空间； 亦或是垂暮之年的老人，儿女已经长大，想寻找一处适合休养生息的所在，安度晚 年。 他们最大的愿望是：拥有一方属于自己的天地，不再和一大家子人一起居住！
5月
6月
形象导入期-蓄客期
多渠道强势发声
大型活动引爆市场 现场活动维系人气
户外 路旗 围墙 电视 短信 网络
中式庭院 世袭名门
媒介组合：户外+道旗+围墙+电视+短信+网络
户外、道旗、报广…同时出街，湘乡大街小巷都能看到项目形象广告，形成对项目 的期待。
红网湘乡频道
道旗广告示意图
户外广告示意图
活动组合：以“燕兴会成立活动”为撬动点， 每周末现场“韵味 ▪ 中式”、“韵味 ▪ 湘乡”生活巡礼 系列活动聚集人气， 认筹当天“端午节龙舟赛+现场品粽”活动掀起市场高 潮。
他们是湘乡原住民，在湘乡工作、生活多年，大多在政府机关、事业单位、国 企 等“体制内”单位工作，或是自己做生意。 他们已经有房，但大多不是商品房，而是单位集资房或自建房。现有住房已经 居住多年，户型设计、社区环境、立面外观等都已跟不上时代的步伐。 随着子女年龄增长，现有住房的面积也显得愈发狭小， “换个好点的房子住”已成为心底的迫切愿望。
燕兴也在说：诚信为本、质量第一、客户至上、互利双赢、自主创新、和谐 发展、绿色环保... 但为什么燕兴的品牌却没有达到应有的高度和大众认知度？
让我们来深入解析：
万科——说起万科，我们会自然想到造城、想到其经典的洋房系列； 中海——谈到中海，我们会自然的联系起其奢华的ARTDECO新古典立面及 “房地产工科生”的稳重、内敛而极具实力； 绿城——提到绿城，精工细作、极具品质感的石材立面和工整对仗的典型欧 式园林就会映入眼前； …… 我们发现，凡是成功的品牌，品牌线是清晰的， 都有一个品牌体系的清晰标签作为支撑。 一个成功的品牌标签等同于一个烙印，只要谈起这个品牌，就自然会联想起 这个标签及其背后的一切。
燕兴的品牌标签方向——
燕兴地产深耕湘乡10年，熟悉这座城市，更熟悉当地的民风民俗… 在湖南内陆县级城市湘乡开发过30余万的建筑体量，树立起了良好的市场基础和 客户口碑…
燕兴的品牌标签方向
这证明燕兴在打造“湘乡建筑”的路上已走了很多步。 从公司五年战略规划来看，亦将湘乡作为战略发展的大后方。
那么，我们的母体方向就应与“湘乡”这块热土息息相关。
心理诉求
向往更高端的生活世界 居住标准的提升 重视“面子”
决策参与人 决策参与人范围大：家人、亲友、同事
回到项目 从“中式”二字说起...
新中式建筑风格有两种清晰的路线：
一是文人墨客式居住（如万科第五园），讲求隐逸山水的精神享受， 淡雅脱俗，心境淡泊。绿竹、青松、荷花是这类建筑风格的精神表征。
二是东方式奢华居住（如朱雀门、万科棠樾），强调的是丰饶圆融、 华美厚重，体现的是入世的东方式的内敛奢华与富贵，就如同海棠花 的花开似锦、富贵满堂。
中国人向来崇拜“士大夫”阶层，对三尺庙堂拥有不可抑止的向往之情。 对于封侯拜相者不断的湘乡来说，此风气更为突出。 “学而优则仕”被视为本务，“内圣外王“被视为立身行道的终极目标。 得君行道，是完成”治国平天下“宏愿的经世法门。
形象定位诠释
沿袭千年文脉，以出官入仕、繁华似锦、钟鸣鼎食的朱门大户为意象，诠释目 标客户群根植于内心深处的“仕”情结。
整体形象定位
繁华深处 朱门大户
是皇城根下举目可及的繁华 是世家大族与生俱来的骄傲 是“可远观不可亵玩”的贵族行止 是锦衣玉食、是规制、是礼仪 是权力的威严 是财富的流光溢彩 是布衣百姓的想象 是后世津津乐道的传说典故
案名及主推广语建议（一）
盛唐世家
世袭名门 一宅一生
盛唐 中华5000年文明的鼎盛期
燕兴虽然做了如此之多，在市场上却没有 建立印象深刻的鲜明的品牌印记，这是个问题。
燕兴品牌需要什么：
需要寻找区别市场的观念； 需要建立起自己的独有体系， 这样才能贯穿品牌的意义。
看看成功的“大佬”们是怎么做的：
万科说：让建筑赞美生命，中国房地产行业领跑者； 中海说：诚信卓越精品永恒，中国主流地段主流品质领导品牌； 绿城说：为城市创造美丽，中国优质景观创造者； 龙湖说：善待你一生，中国风情生活社区倡导者；
“中式建筑”已成为项目的鲜
明标签。
项目目标客户群解析
湘乡购房者大致可分为如图几类。由于本案体量较大，应尽可能 网罗各阶层目标客户，最大化去化项目房源。
原住民“换房客”
乡镇客户、返乡置业者、 家庭裂变派生需求
核心 重要 游离 偶得 客户பைடு நூலகம் 客户群 客户群 客户群
私营业主 拆迁户、投资客