视觉传达实习报告

视觉传达实习报告

服装品牌logo的分析说明

学院：艺术学院

专业名称： 11级室内环境设计（2）

学号： 20111051108

姓名：袁峥

指导老师：王艳

实习地点：昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）实习时间：2014年4月6、12、13、19、20、26日

一、实习目的及任务

专业实习是我校艺术设计专业的一项专业实践教学环节，在本专业的理论教学和实践教学的紧密配合中起着至关重要的作用，对于本专业学生进入各类工作岗位起到积极的指导性作用。

（一）实习目的

1、通过实习使学生们熟悉本行业内优秀的企业及公司logo，懂得运用正确的立场、观点、方法认识问题思考问题，独立地、客观地分析和解决设计中的实际问题，使学生将来能更迅速地适应工作。

2、检验学生掌握基础理论知识的水平，培养学生理论联系实际的能力，将所学的理论知识及技巧运用到实际设计中去，发现不足、找出差距，有针对性地加以提高，以便为后期的毕业设计打下更好的基础。

3、加强学生和社会的联系，了解本行业的发展趋势以及市场对本专业的新要求、新需求，并对教学中存在的问题进行调研整改，从而促进教学质量的提高。

（二）实习任务

1、完成对昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）进行参观学习，并与其负责人讨论交流；

2、完成对当地优秀的专业展览、导向系统的参观记录；

3、返校后学生须完成实习日记及实习报告。

二、实习基地：

昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）

三、实习安排：

此次实习的安排内容如下：

4月13日：北辰财富中心；

4月19、20日：小西门；

4月26日：顺城；

四、实习内容及过程：

标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识

别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替

什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。服装

类的标志色彩多种多样，代表了衣服的多彩多姿。

4月13日：北辰财富中心

第一，服装标志中有直接用中文、英

文、汉语拼音和图形作为品牌标志的，

也有以其中两种或者以上作为品牌标

志的，但无论是哪种方式都要清晰地

表明品牌的特性。

第二，每种品牌的服装都有其适合的

人群，根据消费者

的心理，一些服装的特性也在其标志

中显现出来。比如劲霸

男装，这个品牌主要经营的是男性服

装这一特性在其标志上

便可以显现出来。其标志是以紫色为

主，把镂空的地方以一

个健壮健美的男子轮廓表示出来，以

此把他们经营的是男性

服饰这个理念传达给消费者。

第三，一些品牌为了吸引人们

注意便把品牌的名称和图形

结合在一起，使人们对其印象深刻。比如

七匹狼，这个品牌的标志是以绿色为主，图形是一匹正在奔跑的狼的形状，这个标志不仅仅体现了其品牌的名称，这种以明确的图形代替事物的新颖方式给人留下了深刻的印象。

第四，标志的颜色同样可以吸

引人们，不同的颜色可以

代表不同的情绪，给人不同的

感受。比如乔丹，其标志是似

火焰一般的红色，图形是一个

奔跑中的篮球者，给人激情四

溢，图形中的人仿佛要动起来

的感觉，使人看到这个标志时

就想到了运动。总之，品牌的

特性是要靠标志来传达，品牌

的灵魂是要靠标志来体现。例

如柒牌男装，它的标志的形状

像阿拉伯

数字“7”，是“柒牌”的谐音，

让人看到标志后就想到了柒

牌男装；标志的形状还似一个

飘动的男式领带，以此也可以

想到这个品牌的服装是以男装为主的；标志的整体颜色以红

色为主，形状又似跳动的火苗，让人感觉活力四射，能让人

在工作、生活中充满激情；标志中还有一句标语“让女人心

动的男人”，这句标语让人有种穿上这个品牌的衣服便能得

到女人欣赏的感觉，这也是这个品牌的服装一个卖点。总体

来说这个标志的现代感极强，这种组合给人以非常强烈的自

由、奔放的感觉，这便是这个感觉的完美之处。

4月19、20日：小西门

小西门的

公务环境较为

复杂，在路边的

树较多较密，品

牌的logo不易

被察觉。

我们主要

分析下森马，森

马的健康快速

发展，得益于有

一支稳定的而具有较高素

质的代理商队伍和员工队

伍，并紧紧抓住了“服装

休闲化”和“休闲时装化

”的发展潮流，紧紧抓住了

顾客消费由“数量消费”

向“品牌消费”、“体验消

费”转变的契机，以“小河

有水大河满”和“两个满

意度工程”的“共赢”理

念，不断地进行文化的渗透

，形成了品牌优势、文化优

势和团队优势，赢得了市场

的主控权。品牌就是市场，

就是附加值，就是竞争力。

森马始终坚持用无限的文

化和精神扩张品牌，着力铸

造企业的“软黄金”，不断

增强企业发展的永续力，使森

马成为国内休闲服市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。还抓住了消费者的心理，由偶像派人物代言的休闲品牌服装——森马，一

直以来都以时尚、前卫、引领潮流的衣着打扮，代表着潮流指标，它作为一个倡导年轻主张的品牌总能时时刻刻地反映年轻人炫酷、也最率真的一面！彰显其人文、休闲、舒适、自然的设计理念，并根植传统文化，融合国际潮流意识，将本土化与国际时尚碰撞融合，全力打造来自森马的流行趋势。

森马的logo “Semir 森马”,是“social economic maxism is really”的每个单词的首字母的组合意思是“社会经济效益最大化”，音译成汉语就是“森马”“森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。森马因你而自信，你因森马而风采。“森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，取“众木成林立于天地”之意.“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。

4月26日：顺城