故宫博物馆文创创意分析

故宫博物院：朕知道了胶带
“朕知道了”四字是康熙皇帝真迹的复制品， 因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道 了”
1.产品的主要视觉是胶带上的文字：它的字体是 康熙真迹书法珍品，最大化体现了文化价值 2.文字内容上，可以带来身份错位的幽默感。 文化产品的文化势能足够高。
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故宫博物院：奉旨旅行行李牌
水月清辉。
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8
五福临门食器礼盒套装
强固而有动态的构图。 视线从右上角到左下 角，给人以强烈的视 觉冲击力，以不稳定 动态引起注意。
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9
白鹤紫霄 记事本
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左左
右右
两分
部割
分型
千 里 江 山 水 晶
利 的 不 平 衡 。
形 成 强 弱 对 比 ，
版 面 ， 分 别 配 置
故宫博物馆文创
The Imperial Palace Museum
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1
CONTENTS
版式设计类型、形式原理
01
02 视觉流程
03 色彩文字
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2
版式设计类型、形式原理
版式设计类型： 骨骼型、满版型、上下分割型、左右分 割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称 型、重心型、三角型、并置型、自由型 和四角型等13种
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故宫帝后书签
视觉上，这些被称为“萌萌哒”的文化创意产品， 有着可亲、可爱的直观特点。
主要颜色：红色与黑色 红色：热烈 喜庆 避邪 具有提醒的效果。 黑色：精致、现代感、
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御前侍卫手机壳
御前侍卫手机壳系列的设计： 左右对称的版式设计，给人稳定、理性、理性的感 受 视觉上： ①简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。 ②根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定 感的重心型视觉流程。
朝珠耳机
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5
实例分析
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6
锦绣团圆便携笔记本
简洁、自然、让人一目了然的视觉流 程。大画面的笔记本为诉求重点，充 斥整个版面。强调版面视觉中心作用， 突出醒目。
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7
千里江山 月徽章
整个色彩以蓝绿为主色调，宁静和谐。采用横向视觉流程，构成稳定。设
计取自王希孟的《千里江山图》。外层圆如明月，连绵的山水融入其中，
镇 造文
源自文库
尺 成字
视图
觉片
犀，
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柔和的暗红和黄褐搭配闪耀的金黄，带来雍容
华贵的视觉感受。相同或相近元素在版面中重
复出现，具有趣味性与节奏感的反复型视觉流
程。
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角楼领带
在版面中以强烈、刺激的色彩 构成画面，提高色彩的知觉度， 迅速吸引读者视线。斜向视觉 流程，各个元素主次分明。
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“如朕亲临”、“奉旨旅行”文字上非 常彰显霸气感。
我们的眼睛倾向于捕捉那些组织有序、 风格圆满的视觉元素。这也是腰牌设计 的对称感。对称风格的设计能体现出一 致、有序、稳定的特质。让人感觉大气、 稳重。
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故宫帝后书签
“故宫书签：纸墨飞花中的一段记忆，一次邂逅”
从外观造型看，中轴型的版式设计，垂直排列的 版面，给人强烈的动感。
它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和 色彩，准确的传达给看到的人。
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3
视觉流程①作用
视觉流程具有吸引读者注意、引导读者阅读、促进 版面主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作 用。
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4
视觉流程②视觉习惯
视觉流程作为版式设计的一种视觉流向，主要是指版面中 相关的元素，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先 后顺序和主次关系。通常情况下，视觉流程的形成是由人 的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、 从左向右、由明及暗、从动到静，由版面的左上角沿着弧 线向右下角流动。
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御前侍卫手机壳
颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆
红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感， 搭配和谐，这两种颜色的搭配热烈而健康。红色和 黄色都是颜色中的暖色系，它能被多数人接受并认 可。
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故宫推出的创意产品中，最火的要数仿蜜蜡 朝珠耳机，这款耳机样子酷似清代朝服上的 朝珠，有红黄两色珠子装饰，显示高贵典雅， 将地方特色体现得淋漓尽致。