商业空间设计

这样的空间为展示空间， 其创作过程称之为展示设计
收集→交流→重组信息
通过对主办者、设计者和观众的信息进行收集、分析 以及重组使得信息在三者之间进行有效交流
PART 02
展示设计的本质
The Nature of Display Design
展示设计的本质
沟通与桥梁
1948年美国学者 H· Lasswell 《传播在社会中 的结构与功能》 构成信息过程的5 个基本要素： 5W模式
巴塞罗那德国馆
展示设计大师
芝加哥IBM大厦
巴塞罗那椅： 设计极简理性，尺度细节讲究
展示设计大师
范斯沃斯（Edith Farnsworth）住宅
展示设计大师
钢和玻璃 “流动空间”“结构精简”“去除装饰”“几何美感”
任务1：任务书 1. 搜集“1958\1967\1970\2010世博 会”热门馆任意3个馆的相关资料
展示空间设计
设计: Design
艺术：Art
PART 02
课 程 目 标
Course Objective
展示空间设计
商业空间设计 空间设计能力 能力目标 展示设计能力 沟通互动能力
展示空间设计
商业空间设计 概述 平面规划、空间布局
理论
色彩与照明 展具/橱窗设计、平面设计 常用材料与施工工艺 施工管理与规范
第四个细思恐极的细节，放大最后的晚餐之后。 画中一共13个人，却没有圣约翰这个门徒，他 到底去了哪里？而本是圣约翰的位置被一个女 人，也就是抹大林占据了，抹大林还把头歪向 其他地方，远离耶稣是因为什么？难道她也知 道些什么？而达芬奇把圣约翰隐藏起来，这很 是不同寻常，又是为了什么呢？最后，大家是 怎么看的呢？
展示设计的发展史
封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟像等极 原始宗教行为 ： 盛时期
地主贵族的生活以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的的展示活动 人类本能的心理动因 包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列
山西省云冈石窟
展示设计的发展史
：
英法德最早/1753年大英博物馆
国家教会与贵族集团的私人沙龙、画廊是博物馆始祖
展示空间设计
设计: Design
艺术：Art
艺术创造情绪 设计解决问题 艺术与设计并非泾渭分明 两者边界较为模糊
艺术是人类凝固的历史，无声的 语言，民族文化的载体（个性）
蒙娜丽莎并没有眉毛和睫毛。可是整个面庞却显得十 分和谐，一点也不突兀。直视她的嘴巴，你会觉得她 并没怎么笑。可是看她的眼睛，却又分明是在微笑。 在蒙娜丽莎的笑容中，有83%的高兴、9%的厌恶、6%的 恐惧和2%的愤怒。再加上她身后道路、河流、山峦背 景的融合，使得她的微笑更具神秘性。
在竞争中显示出产品自身形象与公司形象的独特特征，给观 众留下最佳印象，争取到最多的订单
①凸显公司形象，站台的设计需要体现企业公司精神、公司 文化及特征 ②可持续发展，站台造型可随意变化，材料回收性高 ③整体价格合理，整体造价相对于长期展示项目要低得多 ④工作周期较短，在工厂制作加工后再到现场拼装，并控制 在1-3天内
PART 03
考 核 方 式
Evaluation methods
展示空间设计
商业空间设计
到课率10% 课堂发言10%
60%作业与实训40%
期末成绩 40%40%
主要考查学生平时的学习态度，纪律等方面， 一次迟到扣总分1分，无故旷课一节扣总分1分。
PART 04
学 习 方 法
Learning methods
展示设计的发展史
展示设计的发展史
各国产业技术的竞技场，也 是国际关系对立与缓和的晴雨表，具有鲜明的 意识形态和突出的泛政治化倾向。
现代设计的全部学科内容
展示设计的发展史
展示设计的发展史
展示设计的发展史
繁华的地段、稳定的客流、合理的布局，优越 的商业氛围及未来可持续发展
展示设计的发展史
PART 01
展示设计大师
展示设计大师
展示设计大师
格罗皮乌斯自用住宅内部情况
展示设计大师
展示设计大师
以字体的几何体形 态为设计语言，强 烈的透视与张力的 红色运用是自我意 识的否定
设计是一种生活态 度
展示设计大师
1926年 1930年 理 性主义和功能主义的代表
展示设计大师
展示设计大师
展示设计大师
设计是有目的的规划、再创造 的过程（共性）
展示空间设计
第一个细思恐极的细节，放大最后的晚餐之后。 耶稣的右手指出了出卖他的凶手。而在《最后的 晚餐》中，大家可以看到发现画中耶稣的右手， 五指伸张形成一个抓取的动作，明显正和犹大的 手同时伸向两者中间的一个盘子，耶稣的手为什 么要这样放？这是在向大家预示些什么呢？
展示设计大师 展示艺术风格
展示道具建筑化风格 道具虚无化风格 道具国际化风格 展示形象统一化风格 空间构成回归式风格 空间构成高技术风格 展示陈列生活化风格 陈列形式的美学化风格 陈列形式的戏剧化风格
展示设计大师
PART 04
设计大师
Celebrities
展示设计大师
展示设计大师
展示设计大师
汉诺威州博物馆
将展示设计诠释成视觉传达，通过对新的摄影技术→巨幅照片、新材料 →玻璃纸、树脂玻璃的使用创造一种轰动的公众展览的新类型来表达苏 平 联新闻的革命力量和历史的主题 面装饰的基础仅仅是 简单的几何图形和纵 横结构而已。从不在 平面设计上搞装饰， 只是进行结构的调整 合设计，目的仅仅是 为了主题。
本质为交流
所有的展示都 是各种信息的 交流
展示目的
追求展示效益 维护企业形象 目标客户是企 业，不是设计 师自己
展示设计的本质
Who Say....What To Whom With What effect
对信息产生反应后的反馈渠道
信息传播主体 信息内容 信息对象 传播效果
静态 链式结构
In Which channel 5W模式 信息传播渠道
展示设计的发展史
：
展示设计的发展史
夜市千灯照碧云， 高楼红袖客纷纷。 水门向晚茶商闹， 桥市通宵酒客行。
宋朝时期 当时商铺的择址标准，更看 重商铺的格局，也就是产业 的集聚效应和品牌效应。
展示设计的发展史
展示设计的发展史
明清时期
徽商、晋商、宁绍商 人、闽商等多个大商帮 家族产业
近代
交通因素
展示设计的发展史
空间: Space
设计: Design
展示空间设计
展示：Display
静态+动态
源于拉丁名词：diplico 动词：diplicare 展：呈现 示：明示、暗示、示范、演示 展示艺术：直观形象系统、 通俗易懂、生动有趣 使观者潜移默化接受市场信 习，获得社会、自然科学等 信息
展示活动已经渗透到人类生活各个领域，强有力地推动社会发展
2. 对每个馆内各1处（3个馆共3处） 展厅分析展示空间、展示对象、标 志设计、色彩设计及照明等内容。 使用文字与图片共用，对应分析， Word/PPT格式。每处500字以上。
集市贸易形式 裸摊在地→分类陈列→摊床→展销会雏形
人们对这种超自然的力量进行崇拜，即图腾崇拜。 《史记》云：圣人皆无父，感天而生。发明八卦的伏羲、尝百草治病的神农、治 水的大禹、推行道德教化的契、教民稼穑的弃……还有很多圣人、帝王、英雄莫 不如此。 原始社会，人类对自然界的各种现象无法理解甚至恐慌，因此他们总是愿意相信 是神，让带有某种神奇力量的动物，来到人间与人类沟通。 “天命玄鸟，降而生商”便是这一现象的有力佐证。
传统意义上来说：
在既定的时间和空间范围内，运用艺术 设计语言，通过对空间与平面的精心创 造，使其产生独特的空间氛围，不仅含 有解释展品、宣传主题的意图，并能使 观众参与其中，达到沟通的目的
现代意义上来说：
以招引、传达和沟通为主要机能， 进行有目的、有计划的形象宣传， 并为这个形象宣传的需要进行互 为补充或共荣的环境设计
展示空间设计
空间：Space
时间：Time
数学上的原点与X、Y、Z三轴 之间共同构成的关系，坐标 , 坐标传送 。 宇宙中物质实体之外的部分 称为空间。
数学解释
物理解释 互联网解释
源自文库盛放文件的地方
老子说:“三十辐共一毂,当其无,有车之用。埏埴以为器,当其无, 有器之用。凿户牖以为室,当其无,有室之用。故有之以为利, 无之以为用。”
展示空间设计
设计: Design
艺术：Art
艺术创造情绪 设计解决问题 艺术与设计并非泾渭分明 两者边界较为模糊
艺术是人类凝固的历史，无声的 语言，民族文化的载体（个性）
蒙娜丽莎并没有眉毛和睫毛。可是整个面庞却显得十 分和谐，一点也不突兀。直视她的嘴巴，你会觉得她 并没怎么笑。可是看她的眼睛，却又分明是在微笑。 在蒙娜丽莎的笑容中，有83%的高兴、9%的厌恶、6%的 恐惧和2%的愤怒。再加上她身后道路、河流、山峦背 景的融合，使得她的微笑更具神秘性。
温故而知新
Previously
展示空间设计
展示：Display
静态+动态
源于拉丁名词：diplico 动词：diplicare 展：呈现 示：明示、暗示、示范、演示 展示艺术：直观形象系统、 通俗易懂、生动有趣 使观者潜移默化接受市场信 习，获得社会、自然科学等 信息
展示活动已经渗透到人类生活各个领域，强有力地推动社会发展
5W模式的局限性：信息的单向直线运动模式，没有提供一条受众
现代展示：信息链的首尾被反馈系统相连（厂家/经销商与消费者
形成完整回路）
动态
环式结构 周而复始
PART 03
展示设计发展史
The Phylogeny of Display Design
展示设计的发展史
展示设计的发展史
：
原始宗教行为 图腾崇拜 祭祀鬼神活动体现原始的意念传达展示形式
奥地利维也纳新剧院技术国际展览
非线性建筑
展示设计大师
法国巴黎现代装饰艺术国际展览
死海古卷博物馆
展示设计大师
俄国20世纪德国著名平面设计师、画家、摄影师和建筑师
空间（Space）：不是通过钥匙孔或打开的门观 看，空间不是单纯为了眼睛而存在，不是一幅画 作，它应当让人们想在其中生活
展示设计大师
5W模式的局限性：信息的单向直线运动模式，没有提供一条受众
现代展示：信息链的首尾被反馈系统相连（厂家/经销商与消费者
形成完整回路）
动态
环式结构 周而复始
展示设计的发展史
展示设计的发展史
展示设计的发展史
PART 02
展示设计分类
Classification of Display Design
第二个细思恐极的细节，放大最后的晚餐之后。 我们可以看到最后的晚餐的犹大的模特可能是 一个真正的罪犯。犹大他捂着钱袋，半倾着身 躯，掩饰不住他内心的诡诈。钱袋是他的象征， 它使我们想起，他就是为耶稣和其他门徒保管 钱财的人，钱袋里装着出卖耶稣得来的三十块 银币的赏钱。
展示空间设计
第三个细思恐极的细节，放大最后的晚餐之后。 犹大的侧面阴影旁是圣.彼得，我们也可以看见 他一头银丝与一副白晰的手，他向年轻的圣.约 翰靠去。彼得垂在臀部的右手握着一把刀，仿佛 在偶然中，刀尖对着犹大的背后。圣.约翰的头 朝彼得垂着。在所有门徒中，他是耶稣最喜爱的 一个。约翰象耶稣那样平静，难道他已经领悟了 他主人的话。
展示设计分类
展示设计分类
温州博物馆
农家小院里的藏灯阁——温州灯文化博物馆 地点：瓯海区南白象金竹村农家小院内
温州科技馆
展示设计分类
沃尔玛超市
购物中心 专 卖 店
旗 舰 店
PART 03
展示设计范畴
Scope of Display Design
展示设计大师 展示设计范畴
展示设计大师
衡量展览设计成功与否的重要标准
设计是有目的的规划、再创造 的过程（共性）
展示空间设计
设计: Design
艺术：Art
展示设计的本质
Who Say....What To Whom With What effect
对信息产生反应后的反馈渠道
信息传播主体 信息内容 信息对象 传播效果
静态 链式结构
In Which channel 5W模式 信息传播渠道
商业空间设计
温州职业技术学院 建筑工程系 郑春烨
课程介绍
CONCENTS
课程目标 考核方式
学习方法
PART 01
课 程 介 绍
Course Description
课程介绍
1.《商业空间设计》为环境艺术 设计专业的 专业核心课程 学分为 7分 ，总课 时 122节 。
展示空间设计
展示：Display
展示空间设计
① 网 站
② 参 考 书 籍
商业空间设计
概
述
写在前面
展示设计的含义
CONCENTS
展示设计的本质 展示设计的发展史
展示设计名人名家
PART 01
展示设计的含义
The meaning of Display Design
展示设计的含义
展示设计注重沟通与桥梁的作用 所有的展示都是一种交流