日用化学品项目申请报告

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日用化学品项目

申请报告

一、项目提出的理由

实现发展目标,破解发展难题,厚植发展优势,必须牢固树立和

贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。

创新是引领发展的第一动力。必须把创新摆在国家发展全局的核

心位置,不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方

面创新,让创新在全社会蔚然成风。

协调是持续健康发展的内在要求。确处理发展中的重大关系,重

点促进城乡区域协调发展,促进经济社会协调发展,促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展,在增强国家硬实力的同时注

重提升国家软实力,不断增强发展整体性。

绿色是永续发展的必要条件和人民对美好生活追求的重要体现。

必须坚持节约资源和保护环境的基本国策,坚持可持续发展,坚定走

生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路,加快建设资源节约型、环境友好型社会,形成人与自然和谐发展现代化建设新格局,推

进美丽中国建设,为全球生态安全作出新贡献。

开放是国家繁荣发展的必由之路。必须顺应我国经济深度融入世

界经济的趋势,奉行互利共赢的开放战略,坚持内外需协调、进出口

平衡、引进来和走出去并重、引资和引技引智并举,发展更高层次的

开放型经济,积极参与全球经济治理和公共产品供给,提高我国在全

球经济治理中的制度性话语权,构建广泛的利益共同体。

共享是中国特色社会主义的本质要求。必须坚持发展为了人民、

发展依靠人民、发展成果由人民共享,作出更有效的制度安排,使全

体人民在共建共享发展中有更多获得感,增强发展动力,增进人民团结,朝着共同富裕方向稳步前进。

坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展,是

关系我国发展全局的一场深刻变革。创新、协调、绿色、开放、共享

的新发展理念是具有内在联系的集合体,是当前时期乃至更长时期我

国发展思路、发展方向、发展着力点的集中体现,必须贯穿于当前时

期经济社会发展的各领域各环节。

日化行业产业链分为上游原材料及包装行业,中游日化产品制造

行业以及下游的商品流通市场。上游原材料和包装行业企业数量众多,大部分原材料都可以实现重组供给,为日化行业的发展奠定了坚实的

基础;中游行业可以分为化妆品制造、洗涤用品制造、口腔用品制造、

香精香料制造以及其他日化产品五大类,化妆品占据主流;下游商品

流通市场中,线上销售的规模越来越大,未来线上销售是日化产品流

通的主要模式,新零售模式也将逐渐被应用。

日化产业链简介

日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料

主要包括:水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材

料规模化生产企业众多,市场竞争激烈,属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品,行业下游为营销渠道及零售终端,主要为

美容院、商超、日化店、电商平台。

行业上游:生产企业众多

日用化学品上游主要分为原材料行业和包装行业。由于日化产品

成分较为复杂,应用领域较广,其原材料也涉及众多领域,主要原材

料包括水、香料、棕榈油、油脂材料、粉质材料、较之材料、表面活

性剂等。我国化工行业发展历史悠久,大部分日化产品所用原材料生

产已经不存在技术壁垒,原材料生产企业众多,竞争程度激烈,原材

料大部分已经接近底部,良好的上游原材料供应为我国日化行业发展

奠定了坚实的基础。

虽然日化产品的品种繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的

适应性来看,多数为液体,乳液体或膏状物,不具备鲜明的外观,必

须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性,因此日化产

品一般要依赖于包装,才能很好的实现销售,除了金属之外,塑料和

玻璃是当前主要使用的日化产品包装容器材料。

行业中游:化妆品占据主流

我国日用化学品市场规模处于不断上升状态,行业前景良好,也

吸引了众多企业竞相进入,2018年,我国日化行业规模以上企业数量

约为1430家,其中也涌现了众多知名品牌,如化妆品领域的北京大宝、广东雅倩、广州宝丽;洗涤用品领域的广州浪奇、立白集团、南风化

工等。

我国日化行业占比最大的子行业是化妆品用品,2018年化妆品零

售额约为2619亿元,占全部日化产品市场的53.91%;其次是洗涤用品,市场份额约为24.93%。从变化趋势来看,洗涤用品所占比重持续下降,而化妆品所占比重2014年以来持续上升。未来随着消费者观念的转变,化妆品市场规模将会越来越大,在带动日化产品市场规模扩张的同时,所占比重也将不断上升。

下游渠道:线上销售规模不断提升

我国日用化学品包含种类众多,所涉及的销售渠道也各有不同,其中化妆品主要分为商场专柜、连锁专卖店、美容院零售以及线上销售渠道;洗涤用品主要分为超市卖场、专营店以及线上销售渠道;口腔用品主要销售渠道为商场超市,还有一部分在药店出售,线上销售也逐渐变为主流渠道。

目前,日用化学品线上销售所占比重越来越大,以日化产品细分市场中份额最大的化妆品为例,线上销售收入逐年攀升,已经占据全部化妆品零售额六成以上的比例,2017年化妆品线上销售收入为1691.3亿元,占零售额的67.28%。2018年化妆品线上销售收入将超过2000亿元,比重进一步扩大。

二、项目名称及性质

(一)项目名称

日用化学品项目

(二)项目投资人

xx有限公司

(三)项目建设性质

新建

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