特色小镇现状2018
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特色小镇旅游的游客量复合增长率达到8%，保持了稳定增长。
万人次
6 5
4
3
2
1
0 2017年1月
2017年2月
旅
游 淡 季
2017年3月
2017年4月
2017年5月
2017年6月
2017年7月
总体客流量指数
旅游特色小镇客流量趋势（万人次）
2017年8月
01 特色小镇
小镇规划
项目选址:在依托政府相关政策支持下，找准交通黄金半径和消费人群的黄金半 径是打造成功特色小镇的关键。
1.近400家特色小镇入驻 2.遍布全国的特色小镇联盟 3.全国领先度假服务联络中心
先进的技术低
1.先进的资源管理系统 2.无线平台 3.度假预订系统
3
2
现代化管理体系
1.6σ实现优质服务规模复制 2.QA服务合格率保持99.99％以上 3.KP通过严格而明细的指标控制不同服务环节
04 度假平台
5.平台定位
2.4% 2.4% 11.8%
15.0% 18.1%
50.4%
旅游发展型 农业服务型
历史文化型 民族聚局型
工业发展型 商贸流通型
01 特色小镇
2.融资分析
PPP融资模式的出现，从利益共享、风险共担的层面 推动了特小镇的开发速度，利益共享是指政府、社会 资本、金融机构在共享特色小镇的社会成果之外，也 可以使社会资本获得比较好的经济收益。 开发企业通过对小镇各项设施、资源的运营、维护、 建设，达到获取市场占有率及盈利目的，另外PPP融 资模式经济效率高、资金安全等优势。
高端定制 奖励旅游
员工福利旅游
大型公司会议 活动策划
04 度假平台
3.服务模式
度 假
需求
者
确认
度假
度假平台客户端
互联网
服务联络中心
24小时全年无休
景区、酒店、航班 特色小镇旅游资源
确认 预订
旅游度假 商源自文库管理 增值服务
完善的预订 资源管理系统
04 度假平台
4.核心优势
1
2
服务和资源的规模化
和运作低成本。
度假平台 Vacation Platform
特色平台 主营业务 服务理念 核心优势 平台定位 其他
04 度假平台
1.创新价值
特色小镇旅游度假引领者
新模式：信息技术与新度假模式的创新 新产品：将AI、大数据、5G技术广泛的应用 到产品研发和设计中 新技术：旅游业服务联络中心、旅行资源管 理系统、移动应用
03 旅游景区
5.用户消费
中国旅游用户门票均价在150元左右，其他额外消费以餐饮、购物为主，消费平局金额在门票2倍以上。
03 旅游景区
6.趋势展望
中国旅游用户对服务要求趋向完整，玩、住、行整体打包，占比第一，对于陌生、娱乐项目丰富的景区，更期待娱乐项目套 餐，节约旅行效率，绕开繁琐攻略。 职业分布中，以企业员工为主，首先上班族自身比重足够大，其次，工作外的旅游放松成为趋势。学生群体非常少，一方面 跟调研受众有关，二方面消费力比较低，三出行人陪伴着较少；学生市场空间还在，同时是不可忽视的传播群体。
5.8 6.9 7.69 9.67
6.89 6.71 8.25 9.12
2.67 2.95 3.21 3.64
2.2 2.3 2.83 3.11
中青旅财务
景区营收占比不高，利润占比巨大
01 特色小镇
6.趋势展望
中央政策支持
市场驱动
IP资源打造
第一阶段
通过政策驱动、市场驱动、IP资源打造做好小镇规划，找准小 镇定位。
03 旅游景区
1.IP景区
创建IP
旅游知识产权 独一无二的游玩体验
专属IP
根据景区特有风光打造专属IP，从而 形成景区独特资产，使景区实现价值 提升，消费升级。
主题IP
根据景区历史文化打造特定主题IP， 将景点与文化相结合，挖掘新的市场 潜能，通过不同形式让游客感受独特 的历史文化。
植入IP
通过植入综艺节目，加强景区在 观众心目中的熟知度。 通过电影、 电视剧，展示景区的唯美风景。
平台定位
1.展示平台 全国特色小镇展示 2.旅游路线展示 3.新农业展示 4.其他配套展示
产品定位
1.为个人提供自助式度假服务 2.为企业提供顾问式度假服务 3.为特色小镇提供信息化服务 4.为旅游企业提供招商和展示服务 5.为旅行者提供知识分享
运营策略定位
1.推广特色小镇信息化系统 2.启动特色线路和小镇旅游产品 3.C端客户网络推广及运营 4.B端客户渠道开拓 5.产品与服务全面整合
第三章
旅游景区 Tourist Spots
国内景区收入规模 景区发展现状 出行分析 用户预订及消费 趋势展望
03 旅游景区
1.国内景区收入规模
国家旅游局相关数据显示，2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元。
03 旅游景区
2.景区发展现状
随着经济的发展，全民旅游的概念已深入人心，在小镇业态设计中应注重研究旅 游人群画像、消费习惯和偏好，从而设计出符合大众游客的的个性化产品，进而 提升游客流量以及游客重游率。
第二章
在线度假 Online VacationTravel
旅游规模及结构 度假产业链 度假规模 度假发展趋势
02 在线度假
1.在线旅游交易规模
线上平台
加大对景区的线上宣传力度 增加线上售票渠道
智能建设
加快景区验票、呼救系统等 硬件、软件配套设施的技术 升级
WiFi覆盖
即时移动端分享游客游玩，提供 电子地图导航，免费通讯，边游 边玩
APP/公众微信
即时通知景区导活动，专人一对 一智能导游，促销活动通过移动 端告知，查询便捷服务
2.智能景区
第四章
游客在旅游前，通过、系统直接订购旅游服务（特色小镇、酒店、机票、景点门票等）产生的收入提成 在旅游过程中，通过向游客提供小镇、景点周边商户的打折、优惠、团购信息获取的佣金
地方政府也陆续出台相应政策，支持特色小镇创建工作，特色小镇进入了国家层面推广的新阶段。
华中
51
截止2017年7月，全国特色小镇一共有403个。
西北
49
华北
48
区域分布
长三角布局紧凑，经济发达，居民 收入高
省市规模
江苏省、浙江省、山东省位列特色 小镇总量前三
小镇类型
特色小镇中半数以上为旅游发展型 小镇
3.出行分析 选择因素
选择类型倾向
景区风景特色作为首选因素首当其冲，花费及住宿条件，即性价比同样重要。 类型上，自然风光占比较大，田园度假区还有成长空间。
03 旅游景区
4.用户预订
OTA是景区订票主力来源，流量被寡头垄断的趋势明显，景区自媒体效果比较单薄。 消费群体中，对价格比较敏感，同时对互联网平台的快捷、产品多样，要求较高。
02 在线度假
4.度假规模
随着居民生活水平的提高，其度假意愿将会进一步上升 预计在2020年，中国在线度假市场自营类交易规模将超过1800亿元。
02 在线度假
5.趋势展望
01
02
03
一是相较于以前，现在的消费者对旅游品质的要求更高，将某个度假产品独立出来能够给予消费者更专业的服务； 二是从行业本身来说，细分产品独立发展将有利于产品供应链的清晰和专业化人才的培养，从而带动度假市场的健康发展。
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
地区
浙江省 北京市 上海市 江苏省 辽宁省 福建省 广东省 海南省 安徽省 四川省
旅游特色小镇游客来源分布
14.5% 11.1% 9.9% 9.7% 6.3% 5.3% 4.8% 4.0% 3.4% 3.4%
01 特色小镇
客户画像及标签
300
279.8
250
客户定位
1.自助游客 2.企业团建客户 3.企业展会客户 4.导游、kol 5.特色小镇企业
04 度假平台
6.赢利模式
收入构成
会员会费 信息系统费
广告 佣金收入 企业、团购收入 农业及配套收入
景点、酒店、商户注册为会员收费
说明
一站式小镇电子商旅旅游系统或系统接通
平台定期宣传特色小镇、景点、酒店、商户等获得的广告收入
市场驱动：产业转型与消费升级是特色小镇最主要的推动力，目前周边游、亲子 游、健康养老、体育赛事等跨界、跨产业旅游方式正成为拉动消费升级的重要力 量。 小镇运营及资本运作：旅游特色小镇规划立项期初要考虑运营团队培养以及后 续运作的资本力量。
特色小镇的旅游业态、产品设计是小镇旅游成功的核心，随着消费结构日趋多元 化,游客更加注重体验性项目建设，游客体验与人文生活的结合更能增加客户粘 性。
198.2
190.6
200
150
100
50
0
有车
有买卖车需求
旅游
159.5
134.0
126.3
116.3
108.4
104.6
银行类 想买卖或租房 理财投资
体育
运动健身
游戏
103.7 新闻
01 特色小镇
4.关联APP
74.6%
古北口镇 常用APP 排名 常用APP
青岩镇
33.1% 27.4% 27.4% 21.8% 21.5% 20.2% 19.0% 16.3% 16.1%
新度假生活方式引领者
新目标：以人为本，打造新度假生活 新服务：新特色景区、价廉务美 新使命：让度假更精彩
04 度假平台
2.主营业务
特色小镇度假平台
1.团队游 2.景区门票 3.企业度假 4.会奖旅游
特色小镇电子商务平台
1.特色小镇特产 2.当地餐饮预订
增值服务
1.机票预订 2.酒店预订 3.团购等
消费大众化
产品多元化
服务个性化
品牌
运营
渠道
具有竞争优势的成功小镇
第二阶段
商业业态设计及建设，产品设计应该趋于消费大众化、产品多 元化、服务个性化才能更好的适应于市场
第三阶段
着重打造小镇品牌、培养小镇运营团队、开发小镇市场渠道
第四阶段
特色小镇形成强力有的竞争优势
01
特色小镇
第一批64个旅游发展型特色小镇监测，截至2017年8月份游客数量超5千多万人次；
景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线门 票交易额已经超过了188亿元。 门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未 来在线景区门票市场规模将持续增加。
03 旅游景区
微信
1
微信
WiFi万能钥匙 2
支付宝
支付宝
3
手机淘宝
QQ浏览器
4
高德地图
手机淘宝
5 QQ浏览器
应用宝
6
酷狗音乐
腾讯视频
7
新浪微博
酷狗音乐
8 WiFi万能钥匙
高德地图
9
爱奇艺
腾讯新闻 10
快手
32.7% 31.8% 30.5% 30.5% 25.3% 24.8% 24.4% 23.5% 20.5%
79.0%
小镇政府 政府投入
监管
社会资本 注册资本金
投资
金融机构 直接或间接
参与
注入
利
运营
润 分 配
特色小镇 开发企业
维护 建设
PPP融资模式
旅游配套设施 各项服务设施 生态环保能源
土地资源整合
营收
01 特色小镇
3.客流分析
浙江省、北京市、上海市位居Top3,成为小镇游客的主要输出地 但北京市、上海市特色小镇数量远不及浙江省 旅游特色小镇数量上显然无法满足游客需求
随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。 2018年预计实现8600亿。
02 在线度假
2.在线旅游交易结构
随着居民选择出境游方式的比例提升，度假产品的平均客单价提高，度假整体交易规模随之增大。 2017年占比六分之一，约1200亿。
02 在线度假
3.在线度假产业链
线 上 用 户 线下用户
特色小镇度假平台
携程商旅CMO-张向凡 项目报告
目录 CONTENT
01
特色小镇
特色小镇现状及融资分析 客流特征 关联数据
02
线上度假
在线旅游规模及结构 度假产业链
度假发展趋势
03
旅游景区
国内游规模及结构 出行分析
用户预订及消费
04
度假平台
特色平台 主营业务及服务理念
核心优势
第一章
特色小镇 Special Town
特色小镇现状 融资分析 客流分析 关联app 业态数据 趋势展望
01 特色小镇
特色小镇区域分布
1.特色小镇现状
华东
113
中央高度重视特色小镇发展分别从政策性金融、开发性金融、商业金融等三个方面在经济上大力
支持特色小镇发展，其次中央从2016年开始将特色小镇创建列为农村重点工作之一，各部委、
西南
68
华南 东北
41 33
01 特色小镇
特色小镇省市规模比
排名 地区
特色小镇数量
1
浙江省
8
15
2
江苏省
7
15
3
山东省
7
15
4
广东省
7
13
5
四川省
6
6
湖北省
5
14 11
7
湖南省
5
11
8
河南省
5
10
9
安徽省
5
10
10
贵州省
4
11
11 广西自治区 4
10
第一批特色小镇数量
第二批特色小镇数量
特色小镇功能类型占比比
01 特色小镇
5.业态数据（案例）
西栅业态
餐饮、游览是西栅消费主力，其次是购物和住宿
公司营业 景区营业 景区营业收 公司净利润 景区净利润
收入（亿） 收入（亿） 入占比（%） （亿）
（亿）
2010年 60.84
4.88
8.06
2.65
1.85
2011年 84.21 2012年 102.8 2013年 93.16 2014年 106.07
万人次
6 5
4
3
2
1
0 2017年1月
2017年2月
旅
游 淡 季
2017年3月
2017年4月
2017年5月
2017年6月
2017年7月
总体客流量指数
旅游特色小镇客流量趋势（万人次）
2017年8月
01 特色小镇
小镇规划
项目选址:在依托政府相关政策支持下，找准交通黄金半径和消费人群的黄金半 径是打造成功特色小镇的关键。
1.近400家特色小镇入驻 2.遍布全国的特色小镇联盟 3.全国领先度假服务联络中心
先进的技术低
1.先进的资源管理系统 2.无线平台 3.度假预订系统
3
2
现代化管理体系
1.6σ实现优质服务规模复制 2.QA服务合格率保持99.99％以上 3.KP通过严格而明细的指标控制不同服务环节
04 度假平台
5.平台定位
2.4% 2.4% 11.8%
15.0% 18.1%
50.4%
旅游发展型 农业服务型
历史文化型 民族聚局型
工业发展型 商贸流通型
01 特色小镇
2.融资分析
PPP融资模式的出现，从利益共享、风险共担的层面 推动了特小镇的开发速度，利益共享是指政府、社会 资本、金融机构在共享特色小镇的社会成果之外，也 可以使社会资本获得比较好的经济收益。 开发企业通过对小镇各项设施、资源的运营、维护、 建设，达到获取市场占有率及盈利目的，另外PPP融 资模式经济效率高、资金安全等优势。
高端定制 奖励旅游
员工福利旅游
大型公司会议 活动策划
04 度假平台
3.服务模式
度 假
需求
者
确认
度假
度假平台客户端
互联网
服务联络中心
24小时全年无休
景区、酒店、航班 特色小镇旅游资源
确认 预订
旅游度假 商源自文库管理 增值服务
完善的预订 资源管理系统
04 度假平台
4.核心优势
1
2
服务和资源的规模化
和运作低成本。
度假平台 Vacation Platform
特色平台 主营业务 服务理念 核心优势 平台定位 其他
04 度假平台
1.创新价值
特色小镇旅游度假引领者
新模式：信息技术与新度假模式的创新 新产品：将AI、大数据、5G技术广泛的应用 到产品研发和设计中 新技术：旅游业服务联络中心、旅行资源管 理系统、移动应用
03 旅游景区
5.用户消费
中国旅游用户门票均价在150元左右，其他额外消费以餐饮、购物为主，消费平局金额在门票2倍以上。
03 旅游景区
6.趋势展望
中国旅游用户对服务要求趋向完整，玩、住、行整体打包，占比第一，对于陌生、娱乐项目丰富的景区，更期待娱乐项目套 餐，节约旅行效率，绕开繁琐攻略。 职业分布中，以企业员工为主，首先上班族自身比重足够大，其次，工作外的旅游放松成为趋势。学生群体非常少，一方面 跟调研受众有关，二方面消费力比较低，三出行人陪伴着较少；学生市场空间还在，同时是不可忽视的传播群体。
5.8 6.9 7.69 9.67
6.89 6.71 8.25 9.12
2.67 2.95 3.21 3.64
2.2 2.3 2.83 3.11
中青旅财务
景区营收占比不高，利润占比巨大
01 特色小镇
6.趋势展望
中央政策支持
市场驱动
IP资源打造
第一阶段
通过政策驱动、市场驱动、IP资源打造做好小镇规划，找准小 镇定位。
03 旅游景区
1.IP景区
创建IP
旅游知识产权 独一无二的游玩体验
专属IP
根据景区特有风光打造专属IP，从而 形成景区独特资产，使景区实现价值 提升，消费升级。
主题IP
根据景区历史文化打造特定主题IP， 将景点与文化相结合，挖掘新的市场 潜能，通过不同形式让游客感受独特 的历史文化。
植入IP
通过植入综艺节目，加强景区在 观众心目中的熟知度。 通过电影、 电视剧，展示景区的唯美风景。
平台定位
1.展示平台 全国特色小镇展示 2.旅游路线展示 3.新农业展示 4.其他配套展示
产品定位
1.为个人提供自助式度假服务 2.为企业提供顾问式度假服务 3.为特色小镇提供信息化服务 4.为旅游企业提供招商和展示服务 5.为旅行者提供知识分享
运营策略定位
1.推广特色小镇信息化系统 2.启动特色线路和小镇旅游产品 3.C端客户网络推广及运营 4.B端客户渠道开拓 5.产品与服务全面整合
第三章
旅游景区 Tourist Spots
国内景区收入规模 景区发展现状 出行分析 用户预订及消费 趋势展望
03 旅游景区
1.国内景区收入规模
国家旅游局相关数据显示，2013-2017年间，国内旅游总收入也在逐年增加，2017年中国国内旅游总收入已经达到4.57万亿元。
03 旅游景区
2.景区发展现状
随着经济的发展，全民旅游的概念已深入人心，在小镇业态设计中应注重研究旅 游人群画像、消费习惯和偏好，从而设计出符合大众游客的的个性化产品，进而 提升游客流量以及游客重游率。
第二章
在线度假 Online VacationTravel
旅游规模及结构 度假产业链 度假规模 度假发展趋势
02 在线度假
1.在线旅游交易规模
线上平台
加大对景区的线上宣传力度 增加线上售票渠道
智能建设
加快景区验票、呼救系统等 硬件、软件配套设施的技术 升级
WiFi覆盖
即时移动端分享游客游玩，提供 电子地图导航，免费通讯，边游 边玩
APP/公众微信
即时通知景区导活动，专人一对 一智能导游，促销活动通过移动 端告知，查询便捷服务
2.智能景区
第四章
游客在旅游前，通过、系统直接订购旅游服务（特色小镇、酒店、机票、景点门票等）产生的收入提成 在旅游过程中，通过向游客提供小镇、景点周边商户的打折、优惠、团购信息获取的佣金
地方政府也陆续出台相应政策，支持特色小镇创建工作，特色小镇进入了国家层面推广的新阶段。
华中
51
截止2017年7月，全国特色小镇一共有403个。
西北
49
华北
48
区域分布
长三角布局紧凑，经济发达，居民 收入高
省市规模
江苏省、浙江省、山东省位列特色 小镇总量前三
小镇类型
特色小镇中半数以上为旅游发展型 小镇
3.出行分析 选择因素
选择类型倾向
景区风景特色作为首选因素首当其冲，花费及住宿条件，即性价比同样重要。 类型上，自然风光占比较大，田园度假区还有成长空间。
03 旅游景区
4.用户预订
OTA是景区订票主力来源，流量被寡头垄断的趋势明显，景区自媒体效果比较单薄。 消费群体中，对价格比较敏感，同时对互联网平台的快捷、产品多样，要求较高。
02 在线度假
4.度假规模
随着居民生活水平的提高，其度假意愿将会进一步上升 预计在2020年，中国在线度假市场自营类交易规模将超过1800亿元。
02 在线度假
5.趋势展望
01
02
03
一是相较于以前，现在的消费者对旅游品质的要求更高，将某个度假产品独立出来能够给予消费者更专业的服务； 二是从行业本身来说，细分产品独立发展将有利于产品供应链的清晰和专业化人才的培养，从而带动度假市场的健康发展。
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
地区
浙江省 北京市 上海市 江苏省 辽宁省 福建省 广东省 海南省 安徽省 四川省
旅游特色小镇游客来源分布
14.5% 11.1% 9.9% 9.7% 6.3% 5.3% 4.8% 4.0% 3.4% 3.4%
01 特色小镇
客户画像及标签
300
279.8
250
客户定位
1.自助游客 2.企业团建客户 3.企业展会客户 4.导游、kol 5.特色小镇企业
04 度假平台
6.赢利模式
收入构成
会员会费 信息系统费
广告 佣金收入 企业、团购收入 农业及配套收入
景点、酒店、商户注册为会员收费
说明
一站式小镇电子商旅旅游系统或系统接通
平台定期宣传特色小镇、景点、酒店、商户等获得的广告收入
市场驱动：产业转型与消费升级是特色小镇最主要的推动力，目前周边游、亲子 游、健康养老、体育赛事等跨界、跨产业旅游方式正成为拉动消费升级的重要力 量。 小镇运营及资本运作：旅游特色小镇规划立项期初要考虑运营团队培养以及后 续运作的资本力量。
特色小镇的旅游业态、产品设计是小镇旅游成功的核心，随着消费结构日趋多元 化,游客更加注重体验性项目建设，游客体验与人文生活的结合更能增加客户粘 性。
198.2
190.6
200
150
100
50
0
有车
有买卖车需求
旅游
159.5
134.0
126.3
116.3
108.4
104.6
银行类 想买卖或租房 理财投资
体育
运动健身
游戏
103.7 新闻
01 特色小镇
4.关联APP
74.6%
古北口镇 常用APP 排名 常用APP
青岩镇
33.1% 27.4% 27.4% 21.8% 21.5% 20.2% 19.0% 16.3% 16.1%
新度假生活方式引领者
新目标：以人为本，打造新度假生活 新服务：新特色景区、价廉务美 新使命：让度假更精彩
04 度假平台
2.主营业务
特色小镇度假平台
1.团队游 2.景区门票 3.企业度假 4.会奖旅游
特色小镇电子商务平台
1.特色小镇特产 2.当地餐饮预订
增值服务
1.机票预订 2.酒店预订 3.团购等
消费大众化
产品多元化
服务个性化
品牌
运营
渠道
具有竞争优势的成功小镇
第二阶段
商业业态设计及建设，产品设计应该趋于消费大众化、产品多 元化、服务个性化才能更好的适应于市场
第三阶段
着重打造小镇品牌、培养小镇运营团队、开发小镇市场渠道
第四阶段
特色小镇形成强力有的竞争优势
01
特色小镇
第一批64个旅游发展型特色小镇监测，截至2017年8月份游客数量超5千多万人次；
景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线门 票交易额已经超过了188亿元。 门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未 来在线景区门票市场规模将持续增加。
03 旅游景区
微信
1
微信
WiFi万能钥匙 2
支付宝
支付宝
3
手机淘宝
QQ浏览器
4
高德地图
手机淘宝
5 QQ浏览器
应用宝
6
酷狗音乐
腾讯视频
7
新浪微博
酷狗音乐
8 WiFi万能钥匙
高德地图
9
爱奇艺
腾讯新闻 10
快手
32.7% 31.8% 30.5% 30.5% 25.3% 24.8% 24.4% 23.5% 20.5%
79.0%
小镇政府 政府投入
监管
社会资本 注册资本金
投资
金融机构 直接或间接
参与
注入
利
运营
润 分 配
特色小镇 开发企业
维护 建设
PPP融资模式
旅游配套设施 各项服务设施 生态环保能源
土地资源整合
营收
01 特色小镇
3.客流分析
浙江省、北京市、上海市位居Top3,成为小镇游客的主要输出地 但北京市、上海市特色小镇数量远不及浙江省 旅游特色小镇数量上显然无法满足游客需求
随着在线旅游市场用户流量增长的稳定，在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。 2018年预计实现8600亿。
02 在线度假
2.在线旅游交易结构
随着居民选择出境游方式的比例提升，度假产品的平均客单价提高，度假整体交易规模随之增大。 2017年占比六分之一，约1200亿。
02 在线度假
3.在线度假产业链
线 上 用 户 线下用户
特色小镇度假平台
携程商旅CMO-张向凡 项目报告
目录 CONTENT
01
特色小镇
特色小镇现状及融资分析 客流特征 关联数据
02
线上度假
在线旅游规模及结构 度假产业链
度假发展趋势
03
旅游景区
国内游规模及结构 出行分析
用户预订及消费
04
度假平台
特色平台 主营业务及服务理念
核心优势
第一章
特色小镇 Special Town
特色小镇现状 融资分析 客流分析 关联app 业态数据 趋势展望
01 特色小镇
特色小镇区域分布
1.特色小镇现状
华东
113
中央高度重视特色小镇发展分别从政策性金融、开发性金融、商业金融等三个方面在经济上大力
支持特色小镇发展，其次中央从2016年开始将特色小镇创建列为农村重点工作之一，各部委、
西南
68
华南 东北
41 33
01 特色小镇
特色小镇省市规模比
排名 地区
特色小镇数量
1
浙江省
8
15
2
江苏省
7
15
3
山东省
7
15
4
广东省
7
13
5
四川省
6
6
湖北省
5
14 11
7
湖南省
5
11
8
河南省
5
10
9
安徽省
5
10
10
贵州省
4
11
11 广西自治区 4
10
第一批特色小镇数量
第二批特色小镇数量
特色小镇功能类型占比比
01 特色小镇
5.业态数据（案例）
西栅业态
餐饮、游览是西栅消费主力，其次是购物和住宿
公司营业 景区营业 景区营业收 公司净利润 景区净利润
收入（亿） 收入（亿） 入占比（%） （亿）
（亿）
2010年 60.84
4.88
8.06
2.65
1.85
2011年 84.21 2012年 102.8 2013年 93.16 2014年 106.07