旅游目的地形象研究动态趋势及其启示
旅游目的地形象研究动态趋势与启示
旅游目的地形象研究动态趋势与启示目前，在全球旅游业的快速发展中，旅游目的地的形象成为了越来越重要的因素。
旅游目的地形象是指人们对某个旅游目的地所产生的整体印象，包括景点、文化、服务、形象等方面。
旅游目的地的形象对于吸引游客、提高旅游地位、推动地方经济发展都具有重大作用。
因此，对旅游目的地形象的研究和分析成为了旅游行业研究的热点。
一、形象塑造与管理——现代化的需求形象塑造是旅游目的地市场推广和营销的核心。
旅游目的地应该在全面了解自身资源和生成品的基础上，科学合理的进行整体规划和管理，如结合旅游市场的发展趋势，不断塑造区域品牌形象，推广旅游目的地形象，以提高旅游目的地的知名度，吸引游客。
随着互联网的发展，新技术可以为旅游目的地塑造形象提供巨大帮助，如通过社交媒体平台、精准投放广告、组织体验式旅游等方式将旅游目的地品牌形象传播出去。
二、文化与城市旅游——发挥活力作为旅游目的地的元素，文化越来重要。
一条文化街、一个博物馆、一座历史建筑都可以成为旅游目的地，而通过建设和挖掘文化旅游产品，促进城市和地区的文化传承与创新以及对外交流，可以为旅游目的地的发展注入新的活力。
城市旅游可以激活城市经济，带来了新型服务业和就业机会，同时城市的良好形象也进一步推动了城市的发展，若能加强文化旅游的建设和推广，不仅可以吸引更多的游客，更可以提高旅游目的地的知名度和美誉度。
三、可持续发展——社会责任的实现旅游目的地的发展需要考虑可持续发展，保障旅游资源的生态和自然环境。
对于旅游目的地而言，可持续发展并不完全是一种规划和营销方法，它更是一种对社会的责任和责任感，也是一种对未来的决定。
如能够积极推动旅游产业的结构调整，从景区数量大、分散的高速扩张，转为中小型景点和旅游小区的稳妥发展，以保护和合理开发资源。
同时，深度推广绿色旅游理念和产品，倡导游客保护环境，用行动实现旅游行业的可持续发展。
四、数字化的普及——普及新经营思想随着数字化和互联网的高速发展，旅游市场也经历了巨大的变革，旅游产业经营也需要更加注重信息化和互联网化。
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述旅游目的地形象研究综述摘要：随着旅游业的快速发展和旅游需求的增长，旅游目的地形象对游客的选择和评价起着重要的作用。
本文通过综述国内外的相关研究，对旅游目的地形象进行总结和分析，旨在为旅游业提供有益的参考和借鉴。
一、引言旅游目的地形象是指游客对某一旅游地区的整体印象和评价，是旅游目的地的重要特征之一。
旅游目的地形象直接影响着游客选择旅游目的地的意愿和游客对旅游体验的期待值。
因此，对旅游目的地形象的研究不仅有助于了解旅游者对目的地的感知和态度，也有助于帮助旅游目的地提升其形象，吸引更多游客。
二、旅游目的地形象研究方法1.定性研究方法：通过实地调查、访谈等方式，采集游客对旅游目的地的印象和评价，进行主观分析。
定性研究方法可以全面了解游客对目的地形象的认知和态度，但结果难以量化和比较。
2.定量研究方法：通过问卷调查和统计分析等方式，获取游客对旅游目的地形象的客观评价数据，并进行统计和相关性分析。
定量研究方法能够提供较为准确和可比较的结果，但无法深入理解游客对形象背后的感知和认知。
三、旅游目的地形象的构成要素1.自然景观：自然环境是旅游目的地的基础，优美的自然景观对游客产生积极的形象感知。
自然景观包括山川河流、湖泊海洋等，以及动植物资源等。
2.人文景观：人文景观是旅游目的地的文化和历史特色的体现，能够为游客提供丰富的旅游体验。
人文景观包括历史建筑、民俗文化、传统手工艺等。
3.服务设施：良好的服务设施是提升旅游目的地形象的重要因素，包括交通运输、住宿、餐饮、导游等。
服务设施的质量和便利程度直接影响游客对目的地的评价。
4.旅游管理：旅游目的地的管理水平和营销策略也是形象的重要组成部分。
管理能力强、文明规范的旅游目的地能够给游客留下良好的印象。
四、影响旅游目的地形象的因素1.媒体影响：媒体的宣传报道和口碑对旅游目的地的形象产生重要影响。
正面媒体报道和高度评价会提升目的地形象，而负面报道和差评会损害形象。
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述引言：旅游目的地的形象是游客选择旅行目的地和游玩方式的重要因素之一。
因此，对旅游目的地形象进行研究对于旅游业的发展和旅游目的地的品牌塑造具有重要意义。
本文将综述近年来有关旅游目的地形象研究的主要成果，并对相关研究存在的不足和未来研究方向进行探讨。
一、旅游目的地形象的概念和影响因素旅游目的地形象是指游客对某个旅游目的地的认知、感知和评价。
它包括目的地的自然环境、文化遗产、旅游设施、服务质量等方面的特征。
旅游目的地形象的形成受到多种因素的影响，主要包括媒体宣传、旅游推广、游客口碑、个人经验等。
二、旅游目的地形象的作用和意义旅游目的地形象对于旅游业的发展具有重要影响。
一个积极的形象可以吸引更多的游客和投资，促进旅游业的快速发展。
同时，旅游目的地形象也影响游客的行为和满意度。
一个正面的形象可以增加游客的忠诚度和推荐意愿，提升旅游目的地的竞争力。
三、旅游目的地形象研究的方法和研究成果目前，旅游目的地形象研究采用了多种方法，包括问卷调查、访谈、实地观察等。
通过对大量的数据分析和统计，研究者们得出了一些有价值的结果。
首先，目的地形象的构成主要包括景点特色、服务质量和口碑。
其次，游客对目的地形象的认知和评价会受到个人经验和期望的影响。
最后，形象的变化和修复也是旅游目的地品牌塑造的重要环节。
四、旅游目的地形象研究的不足和未来研究方向尽管已经有许多研究在旅游目的地形象方面取得了一些成果，但仍存在一些不足之处。
首先，现有的研究多数集中于发达国家和知名旅游目的地，对于边远地区和新兴旅游目的地的研究仍然较少。
其次，大部分研究依赖于问卷调查，对于游客的真实感受和行为缺乏深入了解。
未来的研究可以更加关注非传统旅游目的地的形象塑造和评价方法的创新。
结论：旅游目的地形象研究为旅游目的地的发展和品牌塑造提供了重要的理论和实践支持。
未来的研究需要更多地关注非传统旅游目的地，深入了解游客的真实感受和行为，并探索新的研究方法和理论框架，以推动旅游目的地形象研究的深入发展。
我国旅游形象研究的回顾与展望
我国旅游形象研究的回顾与展望旅游形象是旅游目的地展现给游客的关键性印象，对游客的旅游决策和体验产生重要影响。
近年来，随着旅游业的发展，旅游形象研究逐渐受到广泛。
本文旨在回顾我国旅游形象研究的发展历程，探讨当前旅游形象建设现状、存在的问题，展望未来发展趋势，并提出相应的策略和方法。
通过成功案例分析为我国旅游形象建设的可持续发展提供借鉴。
自20世纪90年代以来，我国旅游形象研究逐渐发展壮大。
早期研究主要集中在旅游形象的概念、特点和作用等方面，随着研究的深入，逐渐扩展到旅游形象感知、塑造与传播等领域。
目前，我国各地高度重视旅游形象建设，通过提升旅游形象的核心吸引力、优化旅游环境、加强旅游宣传营销等手段，积极推动旅游业发展。
然而，在实际操作中，仍存在以下问题：（1）旅游形象定位不明确：部分地区缺乏对自身旅游资源的深入了解和合理规划，导致旅游形象定位模糊，无法满足游客的多样化需求。
（2）旅游形象传播手段单一：尽管我国各地在旅游形象传播上投入了大量资金，但传播手段过于单一，缺乏创新，难以达到预期的宣传效果。
（3）旅游形象与文化脱节：许多地区的旅游形象缺乏与当地文化的融合，导致游客难以感受到旅游目的地的独特魅力。
（1）理论研究不够深入：尽管我国旅游形象研究取得了一定的进展，但在理论深度和广度上仍有待提高。
（2）实践操作缺乏系统性和创新性：在实践操作中，我国旅游形象建设往往缺乏系统性和创新性，难以形成独具特色的旅游品牌。
随着旅游业的发展和消费者需求的变化，我国旅游形象建设的未来发展趋势将呈现以下特点：（1）多元化和个性化：未来旅游形象将更加注重多元化和个性化，以满足不同游客群体的需求。
（2）文化融合和创新：旅游形象将更加注重与当地文化的融合，通过文化创新提升旅游目的地的吸引力。
（3）智慧旅游和数字化：借助智慧旅游和数字化技术，实现旅游形象的智能化传播和推广。
为加强我国旅游形象建设，以下策略和方法值得：（1）深入挖掘旅游资源：加强对地区旅游资源的挖掘和整理，明确旅游形象定位，提高旅游吸引力。
国际旅游目的地形象的研究与分析
国际旅游目的地形象的研究与分析随着全球化和旅游业的不断发展，国际旅游成为了人们日常生活中重要的活动之一。
每个国家都想成为一个备受欢迎的旅游目的地，因为旅游可以为国家带来利润和文化交流。
然而，如何在国际旅游市场上建立一个积极、吸引人的形象是国家和地区都需要面对的问题。
本文将探讨国际旅游目的地形象的研究与分析。
第一部分：国际旅游目的地形象的定义在旅游市场上，旅游目的地形象是非常重要的。
国际旅游目的地形象通常是指一个国家或地区的文化、历史、景观和旅游产业的总体形象。
这个形象可以通过媒体、广告、旅行社、口碑等多种方式来传播和塑造。
形象的好坏将直接影响到旅游者选择旅游目的地的决策。
第二部分：国际旅游目的地形象的特点国际旅游目的地形象有以下几个特点：1. 多元化世界各地的国家和地区拥有独特的文化、历史和景观，因此旅游目的地形象也是多元化的。
例如，法国的浪漫与艺术、埃及的古文明与金字塔、泰国的佛教文化和美食等等。
每个地方都有自己的特点，这些特点可以吸引不同类型的旅游者。
2. 可塑性国际旅游目的地形象是一种可塑性的概念。
不同的媒体、广告和宣传活动可以改变一个旅游目的地的形象。
例如，过去许多人认为中国是一个落后、封闭的国家，但是中国政府的力推“一带一路”政策、北京、上海等大城市的快速发展，以及中国优秀的文化产业、世界遗产及独特的美食，都给世界留下了不一样的印象。
3. 持续性一个国际旅游目的地形象是一个长期的过程。
一个好的形象不是一夜之间建立起来的。
长期的媒体宣传、广告策略、以及旅游业的不断发展，都能够影响一个旅游目的地的形象。
挖掘和建立一个积极、吸引人的形象需要投入大量的时间、金钱和精力。
第三部分：影响国际旅游目的地形象的因素国际旅游目的地形象有许多因素影响。
以下列举几点：1. 文化与历史一个国家或地区的文化和历史是决定其旅游形象的主要因素之一。
如果一个地方拥有独特的文化和历史，往往会成为旅游目的地的有利条件。
例如，欧洲的古堡、博物馆和文化活动吸引了众多文化爱好者的到来。
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究随着旅游业的快速发展，越来越多的人选择旅游作为他们的休闲活动。
而在选择旅游目的地时，目的地的形象是一个重要的考量因素。
一个好的形象可以吸引更多的游客，增加旅游收入，提升目的地的知名度和影响力。
对旅游目的地形象进行研究，了解其特点和优势，对于旅游业的发展具有重要意义。
我们需要了解什么是旅游目的地的形象。
旅游目的地的形象是指游客对于某个地方的认知和评价，包括自然环境、人文历史、旅游设施等方面。
一个好的形象可以给游客留下深刻的印象，吸引他们去这个地方旅游。
而一个不好的形象则会造成游客的回避，影响目的地的发展。
在研究旅游目的地的形象时，需要考虑以下几个方面：自然环境：自然环境是一个旅游目的地最直观的特点。
优美的风景、清新的空气、丰富的动植物资源都会给游客留下深刻的印象。
一个旅游目的地的自然环境形象要具有独特的特色和吸引力。
云南的风景秀丽、气候宜人，吸引了众多的游客前来旅游。
人文历史：除了自然环境，目的地的人文历史也是一个重要的形象。
悠久的历史文化、丰富的民俗风情、独特的传统手工艺品等都会成为游客选择目的地的理由。
西安的兵马俑、北京的故宫，都成为了吸引游客的重要景点。
旅游设施：现代旅游已经不再是简单的观光，更多的是一种文化体验和休闲娱乐。
目的地的旅游设施也是一个重要的形象。
良好的交通、舒适的住宿、丰富的娱乐、便利的购物等都会让游客更加愿意选择这个目的地。
上海拥有成熟的城市交通、各类高星级酒店和购物街区，成为了旅游者的首选。
了解了旅游目的地形象的构成要素后，我们可以通过以下几种途径进行形象研究：调查问卷：这是一个最直接有效的方法。
通过针对游客和潜在游客的调查问卷，可以了解他们对于目的地形象的认知和评价。
他们最看重目的地的哪些方面，对于目的地的形象是否有改善的建议等。
深度访谈：通过深度访谈一些常驻在目的地的游客或者业内人员，可以了解目的地的实际情况和形象表现。
通过采访一些旅行社的人员，可以了解游客对于目的地的评价和选择依据。
旅游目的地形象研究动态趋势与启示
旅游目的地形象研究动态趋势与启示一、国外旅游目的地形象研究动态趋势研究综述1、国外研究概况Goodrich、Pearce、Phelps、Calantone、Echtner和Ritchie以及Milman 和Pizam研究了旅游目的地感知形象的影响因素，认为旅游感知形象与旅游者或潜在旅游者的行为动机、旅游决策、服务质量的感受以及满意程度等因素存在密切关系[11-16]Mayo认为旅游感知形象的影响因素主要体现在景色、气候和等方面的差异[17]。
Anderssen和Collberg也作了类似研究，发现目的地的感知形象存在8种属性差异[18]。
Goodrich则对旅游者关于旅游目的地感知和判断的相似性做了评估，发现旅游者选择旅游目的地时，在娱乐和文化生活模式方面有相似性影响因素[19]。
Po-Ju and Deborah在调查中发现，旅游目的地形象主要取决于旅游者或潜在旅游者的行为和人口等统计变量[20]。
态度、行为和社会阶层方面的文化差异，会影响旅游形象的感知[21,22]，在旅游目的地吸引下，在旅游客源国的影响下，不同文化背景、不同国家的旅游者会产生不同的旅游满意度；收入较低和水平较低的旅游者、低层社会的旅游者、老年旅游者对旅游形象感知的期望较低，会认为到国外度假是奢侈消费，因而旅游满意度较高。
由于旅游决策归因于目的地形象，国外许多研究者试图解释影响选择目的地感知形象的因素，Crompton的实证研究表明，不是所有的形象因素都会影响旅游决策[23]。
旅游形象的感知属性，可以通过感知的目的地之间的类似性，识别旅游目的地形象相对于其他目的地形象的优势与劣势[24-31]。
John认为通过R G对旅游感知形象进行评估，避免了其它方法所产生的固有偏见，使旅游感知形象更利于解释旅游者或潜在旅游者各自特有的旅游环境结构，更有可能成为决策的相关因素[32]。
Dann、Crompton、Iso-A-hola、Uysal和Jurowski则根据推拉，认为旅游者以及潜在旅游者的旅游动机，从本质上受制于旅游者对旅游目的地的感知形象，理解旅游者所感知的旅游目的地形象能够有助于更好的研究旅游者以及潜在旅游者行为动机以及相关因素[33-36]。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地形象在吸引游客和促进旅游业发展中起着至关重要的作用。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量国内外游客。
然而，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为本篇研究的核心议题。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化，形成了独特的旅游目的地形象。
然而，当前桂林的旅游形象仍存在一些问题。
一方面，旅游产品的同质化现象严重，缺乏创新和特色；另一方面，旅游服务和管理有待提升，部分地区存在旅游设施落后、服务态度不佳等问题。
这些问题在一定程度上影响了桂林旅游目的地形象的塑造和传播。
三、提升桂林旅游目的地形象的策略为了进一步提升桂林的旅游目的地形象，需要从以下几个方面入手：（一）强化特色旅游产品的开发桂林应充分发挥其独特的自然和文化资源优势，开发具有地方特色的旅游产品。
例如，可以加强漓江、阳朔等知名景区的深度开发，推出独具特色的旅游线路和活动，以满足不同游客的需求。
同时，可以结合当地民族文化，开发具有民族特色的旅游产品，如民族歌舞表演、民俗文化体验等。
（二）提升旅游服务和管理水平为了提高游客的满意度和旅游体验，桂林应加强旅游服务和管理水平的提升。
首先，应加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务意识和专业素养。
其次，应完善旅游设施，提高旅游服务的便利性和舒适性。
此外，还应加强旅游市场的监管，打击旅游市场中的违法违规行为，维护游客的合法权益。
（三）加强旅游形象的宣传和推广为了提升桂林的知名度和影响力，应加强旅游形象的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、网络、社交媒体等，广泛宣传桂林的旅游资源、特色和文化。
此外，可以举办各种旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引更多的游客关注和参与。
四、实施效果评估与持续改进为了确保提升桂林旅游目的地形象的策略能够取得实效，需要进行实施效果评估和持续改进。
旅游目的地形象感知研究分析
旅游目的地形象感知研究分析随着旅游业的不断发展和人们旅游消费的不断增长，旅游目的地形象感知研究也越来越受到关注。
对于旅游目的地来说，良好的形象感知不仅能够提高其知名度和美誉度，也能够吸引更多的游客前来旅游消费。
本文将针对旅游目的地形象感知研究进行分析，探讨形象感知在旅游行业中的重要性以及如何提升旅游目的地的形象感知。
一、旅游目的地形象感知的重要性旅游目的地的形象感知是指游客对该目的地的整体印象、文化内涵、旅游资源、服务质量等方面的评价。
对于旅游业来说，形象感知是一个重要的竞争优势。
首先，良好的形象感知能够吸引更多的游客前来旅游消费。
我们常说“口碑营销”，这正是基于形象感知的。
游客通过朋友的推荐或网络上的点评来了解旅游目的地，如果该目的地的形象感知好，游客就会更愿意选择这里作为旅游目的地。
而且，良好的形象感知也有助于旅游目的地的知名度和美誉度的提高，进一步加强其在旅游市场中的竞争地位。
其次，形象感知也是影响游客满意度和忠诚度的重要因素。
如果旅游目的地的实际情况与其宣传的形象感知存在差异，游客就会感到失望和不满。
相反，如果其实际情况与宣传的形象感知相符，游客的满意度和忠诚度将大大提高。
最后，良好的形象感知也有助于旅游目的地的品牌建设。
在当今竞争激烈的旅游市场中，品牌对于旅游企业来说至关重要，而良好的形象感知是品牌的重要组成部分。
通过形象感知的提升，旅游目的地可以逐步树立起自己的品牌形象，进而提高其品牌价值和市场份额。
二、旅游目的地形象感知的影响因素旅游目的地的形象感知受到多种因素的影响，下面我们将分别从旅游资源、文化内涵、服务质量、宣传推广等几个方面进行分析。
1、旅游资源旅游资源是吸引游客前来旅游的直接因素，包括自然景观、人文景观、历史文化等。
旅游目的地的形象感知与其所拥有的旅游资源密切相关。
如果旅游目的地有着独特的自然景观和人文景观，游客就会对其产生良好的印象，反之则会产生不好的印象。
2、文化内涵旅游目的地的文化内涵也是旅游目的地形象感知的重要组成部分。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。
一个旅游目的地的形象直接影响着游客的旅游决策和旅游体验，因此，如何提升旅游目的地形象成为了一个重要的研究课题。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升策略，以期为桂林乃至其他旅游目的地的形象塑造提供理论支持和实践指导。
二、桂林旅游目的地形象现状桂林作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水景观和丰富的文化底蕴吸引着世界各地的游客。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林旅游目的地形象也面临着一些挑战。
一方面，由于市场竞争激烈，桂林的旅游形象需要不断更新和提升；另一方面，一些负面新闻和旅游乱象也对桂林的旅游形象造成了一定的影响。
三、旅游目的地形象提升的重要性旅游目的地形象的提升对于旅游业的发展具有重要意义。
首先，良好的旅游形象可以吸引更多的游客，增加旅游业的收入；其次，提升旅游形象可以提高游客的满意度和忠诚度，从而促进旅游业的长远发展；最后，旅游形象的塑造和传播也有助于提升目的地的文化软实力和国际影响力。
四、桂林旅游目的地形象提升策略（一）加强基础设施建设完善的基础设施是提升旅游目的地形象的基础。
桂林应加大投入，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，提高游客的出行便利性和生活质量。
同时，还应注重基础设施的环保和可持续发展，以体现桂林的绿色旅游形象。
（二）开发文化旅游资源桂林拥有丰富的文化旅游资源，如历史文化、民俗文化等。
通过深度挖掘和开发这些资源，可以丰富旅游产品体系，提升桂林的文化内涵和旅游品质。
同时，还可以通过文化节庆活动等方式，展示桂林的独特魅力，吸引更多的游客。
（三）强化旅游安全管理保障游客的安全是提升旅游目的地形象的重要一环。
桂林应加强旅游安全管理，提高旅游服务人员的安全意识和服务水平，完善应急救援体系，确保游客在桂林的旅行过程中能够享受到安全、放心的旅游环境。
（四）加强网络营销和宣传推广网络营销和宣传推广是提升旅游目的地形象的重要手段。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着经济和科技的发展，旅游产业已经逐渐成为全球经济的重要支柱。
其中，旅游目的地的形象是影响旅游市场吸引力、旅游产品竞争力和旅游业发展潜力的重要因素。
本文以桂林为例，深入研究旅游目的地形象提升的策略与途径，探讨如何更好地塑造和推广桂林的旅游形象，以吸引更多的游客。
二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林，作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水风光和丰富的文化底蕴吸引着世界各地的游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游目的地形象也面临着新的挑战。
当前，桂林的旅游形象在一定程度上得到了较好的传播和推广，但仍然存在一些问题和不足。
首先，桂林的旅游形象在国内外市场的传播不够均衡。
尽管国内游客数量较多，但国际游客的吸引力还有待提高。
其次，桂林的旅游形象在传播过程中缺乏创新和差异化，未能充分展示其独特的文化魅力和旅游资源。
此外，桂林在旅游形象塑造和推广方面，还需要加强与现代科技、新媒体的结合，以更好地适应现代旅游市场的需求。
三、旅游目的地形象提升的策略与途径（一）加强国内外市场的均衡发展桂林应加大对国际市场的推广力度，通过多种渠道和方式提高国际游客的吸引力。
例如，可以与国外的旅游机构合作，开展联合推广活动；在国际旅游市场上打造具有吸引力的桂林旅游品牌形象；通过优惠政策吸引国际游客等。
（二）创新和差异化发展桂林应充分挖掘和利用其独特的文化魅力和旅游资源，打造具有地方特色的旅游产品。
同时，加强与其他旅游目的地的合作与交流，形成互补优势，共同推动旅游目的地的形象提升。
此外，还可以通过创新营销手段和方式，如利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行推广等。
（三）加强与现代科技、新媒体的结合桂林应积极利用现代科技和新媒体手段，如大数据、人工智能、虚拟现实等，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。
同时，通过与新媒体平台的合作，扩大桂林旅游形象的传播范围和影响力。
例如，可以开发基于移动互联网的旅游APP，提供在线预订、导游讲解、互动交流等功能；利用社交媒体平台进行线上线下联动营销等。
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究随着旅游业的不断发展，旅游目的地的形象愈发受到重视。
不同的地理位置、历史文化、自然风光都为旅游目的地的形象增添了独特的魅力，吸引着越来越多的游客前往。
对旅游目的地的形象进行深入研究，对于旅游业的发展具有重要意义。
本文将探讨旅游目的地形象研究的重要性、方法与影响因素，并结合具体案例进行分析，以期为旅游目的地的形象塑造提供借鉴和启示。
一、旅游目的地形象研究的重要性1.1 捕捉游客需求旅游目的地的形象直接影响着游客的选择。
通过对旅游目的地形象的研究，可以更好地捕捉游客的需求和偏好，从而为旅游目的地提供更符合市场需求的产品和服务。
比如一些富有历史文化底蕴的目的地，可以透过其丰富的文化遗产为吸引游客，而一些自然风光秀美的地区则可以通过其山水田园的魅力来吸引游客。
1.2 提升目的地知名度良好的形象可以有效提升旅游目的地的知名度和美誉度。
通过形象的营销与宣传，能够更好地吸引游客的目光，从而促进旅游业的发展。
比如马尔代夫以其碧海蓝天、绝美的沙滩和浪漫的水屋而闻名于世，成为了热门的度假目的地。
1.3 塑造特色品牌每个旅游目的地都有其独特的地理环境、历史文化和人文风情，通过深入研究旅游目的地的形象，可以更好地挖掘出其独特的特色和品牌，并通过形象的塑造和营销，将其打造成为独具魅力的旅游品牌。
比如中国的丽江以其古城、纳西族文化和美丽的玉龙雪山而被誉为“世界文化遗产”，成为独具特色的旅游目的地形象。
二、旅游目的地形象研究的方法2.1 定性研究方法定性研究方法主要通过对旅游目的地景点、文化特色、自然风光等进行深入的观察和描述，以获取对旅游目的地形象的深入理解。
可以通过实地调研、深度访谈等方式，获取游客对旅游目的地形象的认知和评价，从而描绘出旅游目的地的整体形象。
2.2 定量研究方法定量研究方法主要通过数据分析和统计手段，收集大量的数据对旅游目的地形象进行量化研究。
可以通过问卷调查、统计数据等方式，获取游客对旅游目的地形象的评价和偏好，从而进行具体的数据分析和模型构建，揭示旅游目的地形象的特征和规律。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言在当今的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播对于吸引游客、提升旅游业的竞争力至关重要。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量游客。
然而，随着旅游市场的不断发展，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，成为了一个值得研究的问题。
本文将针对桂林的旅游目的地形象提升进行深入研究，以期为桂林的旅游业发展提供有益的参考。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化闻名于世。
然而，目前桂林的旅游目的地形象存在一定的问题。
一方面，虽然桂林的自然风光独具特色，但在文化内涵的挖掘与传播上仍有待加强。
另一方面，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游形象需要在多元化、差异化上做出突破。
三、旅游目的地形象提升的策略（一）强化自然风光的宣传桂林的自然风光是其最大的卖点，应通过多种渠道加强宣传。
可以利用新媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，展示桂林的美景，吸引潜在游客。
同时，可以开展“桂林风光摄影大赛”等活动，让游客通过镜头捕捉桂林的美，提高桂林的知名度。
（二）挖掘与传播文化内涵桂林拥有丰富的民族文化资源，如壮族的歌舞、侗族的鼓楼等。
可以通过开发文化旅游项目，让游客在欣赏自然风光的同时，了解桂林的文化内涵。
此外，可以举办民族文化节等活动，让游客亲身参与其中，感受桂林的文化魅力。
（三）提升旅游服务质量优质的旅游服务质量是提升旅游目的地形象的关键。
应加强旅游从业人员的培训，提高服务水平。
同时，完善旅游设施，如景区交通、餐饮、住宿等，为游客提供便捷、舒适的旅游体验。
（四）强化品牌建设与传播品牌建设是提升旅游目的地形象的重要手段。
可以通过制定统一的品牌形象、宣传口号等，强化桂林的旅游品牌形象。
同时，利用旅游博览会、推介会等活动，加强桂林的旅游品牌传播。
四、实施效果与展望通过上述策略的实施，桂林的旅游目的地形象得到了显著提升。
旅游目的地形象塑造研究以天津为例
旅游目的地形象塑造研究以天津为例一、本文概述随着全球化进程的加速和旅游业的迅猛发展，旅游目的地的形象塑造成为了提升地区竞争力、吸引游客的重要手段。
本文以天津市为例，深入探讨旅游目的地形象塑造的理论与实践。
天津市，作为中国北方的重要港口城市，不仅拥有丰富的历史文化资源，还兼具现代都市的魅力，是研究旅游目的地形象塑造的典型案例。
本文首先对旅游目的地形象塑造的相关理论进行梳理，包括旅游目的地形象的定义、构成要素、塑造过程及影响因素等，为后续的实证分析提供理论基础。
接着，本文详细分析了天津市旅游目的地形象的现状，包括天津市的旅游资源、旅游市场定位、旅游推广策略等方面。
通过深入剖析天津市在旅游目的地形象塑造方面的成功经验和存在的问题，本文旨在为天津市乃至其他城市的旅游目的地形象塑造提供有益的参考。
本文还采用了定量与定性相结合的研究方法，通过问卷调查和深度访谈，收集游客对天津旅游目的地形象的认知和评价，进一步验证理论分析的正确性，并为天津市旅游目的地形象的优化提出具体建议。
本文旨在通过对天津旅游目的地形象塑造的研究，丰富旅游目的地形象塑造的理论体系，并为天津市乃至其他城市的旅游发展提供实践指导。
二、旅游目的地形象塑造的理论基础旅游目的地形象塑造是一个多学科交叉的研究领域，它涉及到地理学、心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的理论。
这些理论为旅游目的地形象塑造提供了坚实的理论支撑和实践指导。
地理学理论：地理学理论对于旅游目的地形象塑造具有重要的影响。
地理学关注空间、地方性和区域发展，通过研究旅游地的自然和人文景观，揭示其独特的地理特征和空间结构。
这些地理特征和空间结构是旅游目的地形象的重要组成部分，对于塑造旅游地的整体形象和吸引力具有关键作用。
心理学理论：心理学理论在旅游目的地形象塑造中起着重要作用。
旅游者的心理感知、认知和情感反应直接影响着他们对旅游目的地的评价和选择。
心理学理论可以帮助我们了解旅游者的心理需求、动机和行为模式，从而更好地塑造符合旅游者心理预期的旅游目的地形象。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着现代旅游业的高速发展，旅游目的地形象的塑造和提升变得愈发重要。
旅游目的地形象直接影响到旅游业的竞争力与可持续发展。
桂林作为我国著名的旅游城市，其旅游目的地形象的塑造与提升对于推动当地旅游业的发展具有重大意义。
本文以桂林为例，对旅游目的地形象的提升进行深入研究。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的山水风光、丰富的文化底蕴和深厚的民族风情，吸引了大量国内外游客。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
一方面，桂林的旅游形象在国内外市场上的认知度有待提高；另一方面，桂林的旅游形象在传播过程中存在一定程度的同质化现象，缺乏独特性和差异性。
三、桂林旅游目的地形象提升的途径（一）加强旅游资源的整合与优化桂林应加强对旅游资源的整合与优化，挖掘和开发具有地方特色的旅游资源，形成独特的旅游产品。
同时，要提高旅游服务的水平和质量，为游客提供优质的旅游体验。
（二）强化旅游形象的传播与推广通过多种渠道和方式，加强桂林旅游形象的传播与推广。
例如，利用互联网、社交媒体等新媒体平台，扩大桂林旅游形象的传播范围；与旅游企业、媒体等合作，共同推广桂林的旅游形象；举办各类旅游宣传活动，提高桂林的知名度和美誉度。
（三）加强旅游目的地的文化建设文化建设是提升旅游目的地形象的重要途径。
桂林应加强对地方文化的挖掘和传承，打造具有地方特色的文化品牌。
同时，要在旅游活动中融入文化元素，让游客在游览的过程中感受桂林的文化魅力。
（四）提升旅游目的地的环境质量优美的自然环境和良好的生态环境是桂林旅游业发展的重要基础。
因此，应加强环境保护工作，提升旅游目的地的环境质量。
通过绿化、清洁等措施，打造宜人的旅游环境，为游客提供舒适的旅游体验。
四、桂林旅游目的地形象提升的实践案例（一）成功案例：漓江风光带建设漓江风光带是桂林著名的旅游景点之一。
为了提升其旅游形象，当地政府加大了对漓江风光带的建设和改造力度。
旅游学理论中的旅游目的地形象研究
旅游学理论中的旅游目的地形象研究引言旅游业作为全球最大的产业之一，在过去几十年里快速发展，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。
旅游目的地形象作为吸引游客的重要因素之一，受到旅游学界的广泛关注。
本文将探讨旅游学理论中的旅游目的地形象研究，分析其主要内容和方法，并探讨未来的研究趋势。
一、旅游目的地形象的定义与特征1.1 旅游目的地形象的概念旅游目的地形象是指游客对于某个旅游目的地所形成的整体印象，包括目的地地理环境、文化特色、服务质量等方面。
它是由游客自身的认知、感知和体验所形成的，对于旅游目的地的发展和推广具有重要影响。
1.2 旅游目的地形象的特征旅游目的地形象具有以下特征： 1. 多维性：旅游目的地形象是一个多维的概念，包括地理环境、文化特色、服务质量等多个方面。
2. 主观性：旅游目的地形象是由游客个体的认知、感知和体验所形成的，因此具有主观性。
3. 动态性：旅游目的地形象是随着时间和旅游者的变化而变化的，与旅游目的地的发展和变化密切相关。
二、旅游目的地形象的影响因素2.1 目的地属性目的地属性是指旅游目的地本身的各种特征，包括地理环境、文化遗产、交通便利性等。
这些属性对于形成旅游目的地的形象具有重要作用。
2.2 游客体验游客体验是游客在旅游目的地中的各种实际经历和感受。
游客的体验可以直接影响他们对于目的地形象的评价和印象。
2.3 外部宣传和推广旅游目的地的外部宣传和推广活动对于塑造目的地形象起到重要作用。
这些活动可以通过各种媒体途径向潜在游客传递目的地的特色和优势，增加其吸引力。
三、旅游目的地形象研究的方法与工具3.1 定性研究方法定性研究方法通过深入访谈、观察和文献分析等方式，以理解和解释旅游者对于目的地形象的主观评价和印象，揭示其背后的原因和动机。
3.2 定量研究方法定量研究方法通过问卷调查和统计分析等方式，以量化的方式测量和分析旅游者对于目的地形象的态度和行为，探索其与其他变量之间的关系。
旅游目的地形象研究动态趋势及其启示
旅游目的地形象研究动态趋势及其启示随着现代化的快速发展，旅游目的地形象更加重要了。
这是因为当人们面临过多旅游选择时，他们需要基于某些准则做出决策。
同时，旅游业也变得更具竞争力，旅游目的地形象采用是旅游业商业竞争中极其重要的因素，毕竟优秀的旅游目的地形象可以为旅游业带来更多的游客和收益。
由统计数据可以发现，许多旅游目的地形象研究学者通常将其定义为在公众心目中旅游城市形象受到接受程度的总和，以及旅游者对旅游目的地所持的态度。
这也表示，旅游目的地形象要么是积极的、令人愉快的、吸引人的，要么是消极的、令人不满足的，或者是中性的。
在现代社会，许多国家、城市、地方政府都希望在媒体及商家的宣传下，打造具有吸引力的旅游目的地，让更多的游客前来旅游。
最近，旅游目的地形象研究动态趋势一直受到广泛关注。
本文主要分析当前形象研究领域的主要动态趋势，并探讨一汇概念与策略。
1. 差异化：差异化是旅游目的地形象研究领域最重要的动态趋势，旅游目的地需要在具有竞争力的市场中，以其独特的特点区别于其他旅游目的地。
这需要在推广方面进行策略性的差异化，使其更加带有个性化，吸引人的特点。
2. 细分市场：由于旅游市场的不断增长和多元化，旅游目的地形象研究学者和营销策划专家倾向于针对不同的市场细分群体，使其更好地为不同的游客提供服务。
3. 社交媒体营销：随着互联网和社交媒体的普及，营销策划专家不断积极寻找新的渠道来推广品牌。
社交媒体已成为一种使旅游者了解和参与旅游目的地的有效方式，这意味着旅游目的地需要考虑如何通过社交媒体进行市场营销，增强品牌的曝光度。
4. 文化营销：考虑文化因素成为旅游目的地形象研究领域重要的趋势。
在创建成功的视觉中，必须充分考虑到所在地区的文化和传统。
如此，更多欣赏文化的旅客将会被吸引到这个地方。
根据以上发现，我们应该如何衡量旅游目的地的形象？如何创建诱人、吸引人的旅游品牌？1. 了解旅游市场：想要了解旅游市场，就必须将目光投向旅游目的地形象研究动态趋势，例如市场细分、差异化和文化营销。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着旅游业的高速发展，旅游目的地的形象对于吸引游客和提升旅游业的发展水平起着至关重要的作用。
目的地形象的塑造和传播不仅是当地旅游产业发展的关键，也是提升地区文化软实力、增强地区竞争力的有效手段。
桂林作为中国著名的旅游城市，其旅游目的地形象的塑造与提升具有典型性和代表性。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升策略。
二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林以其独特的山水景观闻名于世，拥有“山水甲天下”的美誉。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
当前，桂林的旅游目的地形象在国内外市场上已经形成了较为固定的认知，但同时也存在形象单一、缺乏创新和差异化的问题。
此外，随着其他旅游目的地的崛起，桂林的旅游竞争压力逐渐增大。
三、旅游目的地形象提升的必要性（一）增强吸引力旅游目的地形象的塑造和提升可以增强目的地的吸引力，吸引更多的游客前来观光和旅游。
（二）提升竞争力一个良好的旅游目的地形象可以提升目的地的竞争力，使其在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
（三）促进可持续发展通过提升旅游目的地形象，可以推动当地旅游业和相关产业的可持续发展，为地区经济发展注入新的活力。
四、桂林旅游目的地形象提升的策略（一）加强文化内涵的挖掘与传播桂林应深入挖掘本地文化内涵，通过文化活动和节庆活动的举办，将桂林的文化特色和旅游资源进行有效整合和传播。
同时，加强与国内外文化机构的合作，引进和输出文化产品，提升桂林的文化影响力。
（二）创新旅游产品和线路针对不同游客的需求，创新旅游产品和线路，打造具有差异化和个性化的旅游项目。
例如，可以开发主题旅游、体验式旅游等新型旅游产品，满足游客的多元化需求。
（三）加强旅游基础设施建设完善旅游基础设施，提高游客的旅游体验。
包括加强交通设施建设、提升酒店服务质量、改善景区环境等，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。
（四）强化品牌营销和推广利用现代信息技术和媒体平台，加强桂林的品宣传和推广。
近国内旅游目的地形象研究综述
引言
旅游目的地形象是游客对旅游目的地的认知、情感和印象的总和，对旅游决 策和旅游体验具有重要影响。随着旅游业的发展，旅游目的地形象研究逐渐受到 广泛。本次演示旨在综述近10年国内旅游目的地形象研究的主要成果和方法，提 出未来研究方向，为相关研究提供借鉴。
主体部分
1、旅游目的地形象的概念和内 涵
3、旅游目的地形象的塑造和传 播
旅游目的地形象的塑造和传播是当前研究的热点之一。学者们普遍认为，旅 游目的地形象的塑造需要从多方面入手，如提升旅游景区品质、完善旅游接待设 施、提高旅游服务质量等。同时，旅游目的地形象的传播也需要借助多元化的手 段，如社交媒体、网络营销、电视广告等。
4、旅游目的地形象的批评和反 思
4、推进智慧旅游发展和数字化应用。通过运用互联网、大数据、人工智能 等技术手段，可以更加精准地了解游客的消费行为和偏好，优化旅游目的地形象 的塑造和传播方式。
参考内容
摘要
本次演示对国内旅游目的地的相关研究进行了系统梳理，总结了当前的研究 现状、主要成果和不足之处。同时，文章也指出了未来研究中需要进一步探讨的 问题，以期为国内旅游目的地的研究提供参考。
3、住宿条件与旅游业发展
住宿条件是旅游目的地的重要组成部分，对于旅游体验和旅游业发展具有重 要影响。文献资料表明，国内旅游目的地的住宿条件在近年来得到了显著改善， 但也存在一些问题，如住宿设施不够多元化、服务质量参差不齐等。为了更好地 满足不同游客的需求，研究者建议应加大对住宿设施的投入和优化，提升住宿条 件和服务水平。
4、交通出行与旅游业发展
交通出行是旅游业发展的基础，对于旅游目的地的可达性和旅游体验具有关 键作用。文献资料指出，国内旅游目的地的交通出行条件得到了显著改善，但仍 然存在一些问题，如交通拥堵、景区内交通不便等。为了解决这些问题，研究者 提出应加强交通基础设施建设，提升旅游目的地的交通出行能力，同时注重交通 与旅游的融合发展，提高旅游交通的服务水平和效率。
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旅游目的地形象研究动态趋势与启示一、国外旅游目的地形象研究动态趋势研究综述1、国外研究概况Goodrich、Pearce、Phelps、Calantone、Echtner和Ritchie以及Milman 和Pizam研究了旅游目的地感知形象的影响因素，认为旅游感知形象与旅游者或潜在旅游者的行为动机、旅游决策、服务质量的感受以及满意程度等因素存在密切关系[11-16]Mayo认为旅游感知形象的影响因素主要体现在景色、气候和等方面的差异[17]。
Anderssen和Collberg也作了类似研究，发现目的地的感知形象存在8种属性差异[18]。
Goodrich则对旅游者关于旅游目的地感知和判断的相似性做了评估，发现旅游者选择旅游目的地时，在娱乐和文化生活模式方面有相似性影响因素[19]。
Po-Ju and Deborah在调查中发现，旅游目的地形象主要取决于旅游者或潜在旅游者的行为和人口等统计变量[20]。
态度、行为和社会阶层方面的文化差异，会影响旅游形象的感知[21,22]，在旅游目的地吸引下，在旅游客源国的影响下，不同文化背景、不同国家的旅游者会产生不同的旅游满意度；收入较低和水平较低的旅游者、低层社会的旅游者、老年旅游者对旅游形象感知的期望较低，会认为到国外度假是奢侈消费，因而旅游满意度较高。
由于旅游决策归因于目的地形象，国外许多研究者试图解释影响选择目的地感知形象的因素，Crompton的实证研究表明，不是所有的形象因素都会影响旅游决策[23]。
旅游形象的感知属性，可以通过感知的目的地之间的类似性，识别旅游目的地形象相对于其他目的地形象的优势与劣势[24-31]。
John认为通过R G对旅游感知形象进行评估，避免了其它方法所产生的固有偏见，使旅游感知形象更利于解释旅游者或潜在旅游者各自特有的旅游环境结构，更有可能成为决策的相关因素[32]。
Dann、Crompton、Iso-A-hola、Uysal和Jurowski则根据推拉，认为旅游者以及潜在旅游者的旅游动机，从本质上受制于旅游者对旅游目的地的感知形象，理解旅游者所感知的旅游目的地形象能够有助于更好的研究旅游者以及潜在旅游者行为动机以及相关因素[33-36]。
2、研究倾向（1）注重对旅游形象感知类型的研究Gunn把旅游者或潜在旅游者形成的旅游感知形象概括为原生形象和诱导形象，原生形象指潜在旅游者还未到旅游目的地之前所形成旅游感知形象，而诱导形象则在旅游者实地旅游之后形成[37]。
Fakeye和Crompton在此基础上，进一步把旅游者和潜在旅游者所形成的旅游感知形象概括为原生形象、诱导形象和混合形象[38]。
Gartner在旅游感知形象形成过程的研究中，把旅游感知形象分为明显诱导、隐藏诱导、自主原生等8个类型[39]。
Gartner和Hunt在旅游感知形象变化的分析研究中指出，由原生形象和诱导形象构成的混合形象，决定着旅游感知形象在非本地居民和旅游者的变化[40]。
Echtner和Ritchie为了构建更为精确的旅游感知形象，衡量旅游者所形成的海外旅游目的地感知形象，分析了许多旅游目的地感知形象的类型特性，对旅游感知形象评估起了很大作用[41]。
Baloglu和Brinberg则提出了旅游形象情感模型，运用了Russel等提出的情感环绕丛模型，由于旅游目的地的积极与消极形象的差异，旅游感知形象的情感模型可以作为旅游市场战略定位手段[42-46]。
Robert认为旅游感知形象是心理预景，只有积极的旅游形象才能影响潜在旅游者，可以运用分类法对旅游目的地积极的感知形象进行分析[47]。
只有当积极的形象对旅游者的影响超过了消极形象的影响时，潜在的旅游者才会选择该旅游目的地[48]。
由于旅游感知形象具有持续性，形象无论是积极的还是消极的，在一段时间内一般不会改变[49]；实际上，旅游感知形象无论是积极的还是消极的，在形成旅游目的地因素改变后，仍可持续相当时间；同时，由于潜在旅游者的体验经历、文化背景、地理缘源、对目的地的熟悉程度、以及对目的地的期望值不同，因而对目的地形象感知也会有所不同或改变。
（2）强化对形象感知的行为模式的研究Carmen等认为大多数旅游者在旅行时，会选择一个以上的旅游目的地，然而，对多目的地旅行的感知模式结构研究仍相当薄弱[50]。
Lue、Crompton和Fesenmaier关于多目的地旅行的感知行为模式研究，以及Lue、Crompton和Ste wart对特定地区的多目的地旅行的感知行为模式的实验性研究，证实了许多因素与多目的地旅行的感知行为模式有关[51,52]。
Seyhmus和Ken发现不同的旅游目的地形象，在旅游者和潜在旅游者中存在明显差异[53]。
尽管大量研究都认为旅游形象的感知研究对旅游地形象起着重要作用，旅游感知形象着旅游行为选择，但衡量旅游目的地的最主要特性仍需探讨，研究旅游感知形象、预测旅游者旅游感知选择行为模式仍需深入[54-58]。
Joseph和Chenting在此基础上，运用消费研究中的自我概念，解释了旅游形象感知的行为基础，建立了旅游目的地感知形象自我协调的综合旅游行为模式[59]。
二、国内旅游目的地形象研究动态趋势研究综述近年来，我国旅游学者在吸取了国外研究成果的基础上，拓展了旅游形象感知的理论领域，特别对旅游形象设计的概念、内涵和营销等方面做了很多的实证研究，取得了很大进展。
林炎提出了旅游形象设计是我国旅游城市面临的新课题[60]；陈传康在旅游形象设计的实践中，提倡抓住地方文脉进行形象设计导入，并将形象识别理念引入了旅游目的地形象策划中[61]；保继刚认为旅游者感知的旅游形象受到感知距离和目的地的人文事象等因素的影响[62]；王家骏认为，如果旅游感知形象和旅游者的期望与偏好之间差异性越大，潜在旅游者选择的可能性越小，而同一性越大，中选机率会增大[63]；吴必虎等则对居民的旅游目的地行为进行了研究[85]；谢飞帆介绍了旅游形象地研究在西方的掘起[64]；张安等则提出了旅游感知形象的策划设计、和旅游感知形象评价指标体系，认为形象感知策划是多学科、多阶段的系统工程[65]；屈海林、聂献忠、谷明则分别以香港、上海、大连等城市为例，探讨了都市旅游形象营销的思路[66-69]；李蕾蓄则系统地介绍了旅游地形象策略的理论与实践[70]；王磊等从旅游主客体的角度，探讨了实际发射性、传播发射性、个体化、社会化等旅游目的地形象与旅游形象感知的主客体关系[71]；宋章海从旅游者感知出发，探讨了旅游目的地形象的可感知性与不可感知性，提出了正确运用旅游形象要素进行营销策划的观点[72]；谢朝武等则探讨了旅游形象感知策划的系统组织程序，提出了旅游形象策划的参与型组织模式[73]。
三、旅游目的地形象研究的启示国外同类，从研究而言，主要集中在形象感知的因素、形象感知类型、形象感知行为模式、形象感知营销的研究等方面；从研究而言，不但有定性研究，而且有定量研究；从技术方法而言，不但有单因子，更有多因子分析，有的还运用了GIS及SPSS等研究手段；从研究区域而言，不但有国内旅游形象的感知研究，而且有跨国多目的地的旅游形象感知研究；从研究结果而言，相当的研究结果依赖于市场抽样调查数据，结果分析具有客观性，主要为旅游营销管理提出市场定位战略。
国内同类研究，从研究内容而言，主要是对区域性旅游目的地形象的策划研究；从研究方法而言，大多是对旅游形象策划的定性研究，对定量研究则处于起始阶段；从研究区域而言，只局限于对国内和区域性旅游形象的策划及设计研究；从研究结果而言，相当的研究成果是从区域性旅游市场开发，具有主观性，主要为地方政府和的战略提出建议及对策。
总之，旅游目的地形象的研究主要的问题在于：①目前国内主要着眼于旅游地形象策划等应用性研究，方法上仍有不少因循企业CIS模式，研究方法缺乏创新，建立在比较翔实的相关样本调查和实验数据基础上的定量化研究还很不够。
②不少地方的形象策划实践往往局限于某种创意式的宣传口号的提炼和虚拟环境的构建，忽视了与目的地的物质景观实体的视觉设计的统合。
③鲜有旅游目的地真正注意不断跟踪形象策划推广后的市场评价与反馈，缺乏对目的地形象的动态管理。
④国内外关于旅游目的地形象的研究仍处于探索阶段，理论与方法尚未成熟，特别是在旅游地形象的生成机制、行为效应等方面研究尤为薄弱。
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