《移动电子商务基础》第一章 移动电子商务概述

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1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
1、了解移动电子商务
当你在商场看到一款喜欢的商品,拿出手机进行比 价,然后在价格优惠、物流快速的电商平台下单购买, 或许等你逛街回家时快递已经在楼下等候。这样的场 景曾经是天方夜谭,如今却已非常普遍。在移动互联 网时代,人们的生活再次被颠覆,一切都变得简单、 快速、便捷。
随着4G的普及,手机终端功能的提升,以及相关政府部门的高度重视,促进这一产业 的高速发展,移动电子商务业务范围也逐渐扩大,它涵盖了金融、信息、娱乐、旅游和个 人信息管理等领域。其主要功能包括:
银行业 务
交Yo易ur text here
订票
购物
娱乐
网上比 价
信息推 送与分

2、移动电子商务的功能及优势
任务二 移动电子商务的发展趋势
据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年上半年中国移动 网购交易规模达到8421亿元,依然保持快速增长的趋势。
1.我国移动电子商务的发展现状
艾瑞咨询发布的数据显示,截止2015 年6月,中国整体网民规模已达6.68亿, 互联网普及率为48.8%;移动网民达到 5.94亿人,移动网民在整体网民中的渗透 率已接近90%。
不受时间和空间的限制, 提供一样的服务
商业模式
对差异性提供个性化服务来盈利,如位置变成产生价 值的来源,必须考虑成本
低成本、无限的网络空间、 消除信息不对称,提供无 限的免费信息服务。
与传统电子商务相比,移动电子商务主要存在以下优势:
灵活性
多样性
优势
及时性
安全性
便捷性
个性化
任务二 移动电子商务的发展趋势
移动电子商务基础
第一章
移动电子商务概述
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目概述
本章节作为本教材第一章,紧紧围绕移动电子 商务的基础知识展开,从移动电子商务的认知、功 能、优势、发展现状及发展趋势等方面进行全方位 的阐述。
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目分析
1、了解移动电子商务 2、全球移动电子商务时代
移动电子商务正成为当前电子商务发展的新空间。
2、全球移动电子商务时代
项目任务
任务一 移动电子商务认知
任务二 移动电子商务的发展趋势
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
任务一 移动电子商务认知
1、移动电子商务的认知
在移动互联网快速的发展今天,移动电子商务已经融入到生活中的方方面面,通过各 类手机APP能解决衣食住行的问题。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年双11又刷新了有史以来的最高记 录。天猫是双11最大的赢家,全天交易额 912亿元,占全网的74%,移动端交易额占 比68%;京东移动端订单占比达74%;苏宁 易购移动端订单量占比67%;聚美优品成交 额移动端占比76%。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2.移动电子商务的发展趋势
多元的娱乐方式
2、移动电子商务的功能及优势
移动O2O生活场景
移动电子商务与传统电子商务的区别
区别
移动电子商务
电子商务
网络基础设施
通信速度受无线电频谱限制,宽带有线,具有地理定 位功能,可实现基于位置的服务
无差别服务
终端设备
设备屏幕小,内存小,处理器速度慢,输入不变,适 合信息要简洁,不宜处理复杂的应用
个人计算机
用户群 移动性 时空约束
潜在用户大于电子商务,但分布不均、文化差异大
比较集中
因移动而产生更多的商业机会,更能实现个性化,但 再需要大数据量处理场合,给商务活动的进行带来不 便
移动性差,但处理大数据 更快捷
与空间、时间(如医疗救护)有关,更能实现个性化, 更能满足用户与位置有关的需求,如在陌生城市找餐 馆
1、了解移动电子商务
全新的购物体验
2、全球移动电子商务时代
2015年移动电子商务在全球范围内迅猛发展,截止第三季度 日本的移动业务占比近50%,英国为46%,美国与全球平均水平 一致。
中国大型电子商务企业都完成了在移动端的布局。 数据显示,2015年上半年,移动电子商务的销售额已 经占到中国网络零售额的50%以上。
移动社交和自媒体爆发
以微博、微信等移动社交平台 为依托,通过自媒体的粉丝经 济模式,通过社群关系链的分 享传播来获取用户。
线上到线下的入口布局是 竞争的焦点
移动互联网极大拓展了用户上 网的应用场景,移动入口争夺 战更是从线上烧到了线下。
O2O闭环生态链相关技术
如果说在PC电子商务时代线上与线下还存在激烈的冲突,那么在移动电 子商务时代融合创新将成为全社会转型发展的主流。
任务二 移动电子商务的发展趋势
任务二 移动电子商务的发展趋势
我国移动电商发展的新趋势
电子商务平台向移动端迁移
国内排名前十位的移动电商企 业,除了买卖宝,其余全部是 PC时代的主流电子商务企业, 主流电商企业在移动端的布局 已经形成。
任务二 移动电子商务的发展趋势
人们习惯了通过手机购物,习惯了吃饭前要查看美 食软件,习惯了出行用打车软件叫车,习惯了吃饭时要 拍张照发朋友圈;亦习惯了朋友聚餐各自低头玩手机, 习惯了用“拖沓”的微信交流代替一次通话……
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
9:05
检索信息浏览新闻
8:00
地图查路况
1、移动电子商务的认知
生活中常见APP
1、移动电子商务的认知
随时随地想买就买——手机淘宝
1、移动电子商务的认知
民以食为天——饿了么
1、移动电子商务的认知
打车不再烦——滴滴出行
1、移动电子商务的认知
社交聊天神器——微信
1、移动电
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年第二季度中国网络购 物市场交易规模为8724.1亿元, 较去年同期增长39.6%;移动购 物市场交易规模达4433.6亿元, 同比增长133.4%,增速远高于 中国网络购物整体增速;在整体 网络购物交易规模中占比达到 50.8%,比去年同期增长20.4个 百分点。
7:Байду номын сангаас0
朋友圈/微博
23:00
手机阅读入睡
20:55
看电视泡明星贴吧
12:05
地图查附近美食
14:15
打开音乐听歌
18:15
地图查路况
19:05
拍照分享社交圈
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
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