《移动电子商务基础》第一章 移动电子商务概述
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移动电子商务基础
第一章
移动电子商务概述
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目概述
本章节作为本教材第一章，紧紧围绕移动电子 商务的基础知识展开，从移动电子商务的认知、功 能、优势、发展现状及发展趋势等方面进行全方位 的阐述。
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目分析
1、了解移动电子商务 2、全球移动电子商务时代
多元的娱乐方式
2、移动电子商务的功能及优势
移动O2O生活场景
移动电子商务与传统电子商务的区别
区别
移动电子商务
电子商务
网络基础设施
通信速度受无线电频谱限制，宽带有线，具有地理定 位功能，可实现基于位置的服务
无差别服务
终端设备
设备屏幕小，内存小，处理器速度慢，输入不变，适 合信息要简洁，不宜处理复杂的应用
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年双11又刷新了有史以来的最高记 录。天猫是双11最大的赢家，全天交易额 912亿元，占全网的74%，移动端交易额占 比68%；京东移动端订单占比达74%；苏宁 易购移动端订单量占比67%；聚美优品成交 额移动端占比76%。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2.移动电子商务的发展趋势
个人计算机
用户群 移动性 时空约束
潜在用户大于电子商务，但分布不均、文化差异大
比较集中
因移动而产生更多的商业机会，更能实现个性化，但 再需要大数据量处理场合，给商务活动的进行带来不 便
移动性差，但处理大数据 更快捷
与空间、时间（如医疗救护）有关，更能实现个性化， 更能满足用户与位置有关的需求，如在陌生城市找餐 馆
随着4G的普及，手机终端功能的提升，以及相关政府部门的高度重视，促进这一产业 的高速发展，移动电子商务业务范围也逐渐扩大，它涵盖了金融、信息、娱乐、旅游和个 人信息管理等领域。其主要功能包括：
银行业 务
交Yo易ur text here
订票
购物
娱乐
网上比 价
信息推 送与分
享
2、移动电子商务的功能及优势
7:00
朋友圈/微博
23:00
手机阅读入睡
20:55
看电视泡明星贴吧
12:05
地图查附近美食
14:15
打开音乐听歌
18:15
地图查路况
19:05
拍照分享社交圈
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
Share
Discuss
Connect
learn
Entertain
Trade Educate Chat
任务二 移动电子商务的发展趋势
人们习惯了通过手机购物，习惯了吃饭前要查看美 食软件，习惯了出行用打车软件叫车，习惯了吃饭时要 拍张照发朋友圈；亦习惯了朋友聚餐各自低头玩手机， 习惯了用“拖沓”的微信交流代替一次通话……
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
9:05
检索信息浏览新闻
8:00
地图查路况
1、了解移动电子商务
全新的购物体验
2、全球移动电子商务时代
2015年移动电子商务在全球范围内迅猛发展，截止第三季度 日本的移动业务占比近50%，英国为46%，美国与全球平均水平 一致。
中国大型电子商务企业都完成了在移动端的布局。 数据显示，2015年上半年，移动电子商务的销售额已 经占到中国网络零售额的50%以上。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年第二季度中国网络购 物市场交易规模为8724.1亿元， 较去年同期增长39.6%；移动购 物市场交易规模达4433.6亿元， 同比增长133.4%，增速远高于 中国网络购物整体增速；在整体 网络购物交易规模中占比达到 50.8%，比去年同期增长20.4个 百分点。
任务二 移动电子商务的发展趋势
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国移动 网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。
1.我国移动电子商务的发展现状
艾瑞咨询发布的数据显示，截止2015 年6月，中国整体网民规模已达6.68亿， 互联网普及率为48.8%；移动网民达到 5.94亿人，移动网民在整体网民中的渗透 率已接近90%。
不受时间和空间的限制， 提供一样的服务
商业模式
对差异性提供个性化服务来盈利，如位置变成产生价 值的来源，必须考虑成本
低成本、无限的网络空间、 消除信息不对称，提供无 限的免费信息服务。
与传统电子商务相比，移动电子商务主要存在以下优势：
灵活性
多样性
优势
及时性
安全性
便捷性
个性化
任务二 移动电子商务的发展趋势
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
1、了解移动电子商务
当你在商场看到一款喜欢的商品，拿出手机进行比 价，然后在价格优惠、物流快速的电商平台下单购买， 或许等你逛街回家时快递已经在楼下等候。这样的场 景曾经是天方夜谭，如今却已非常普遍。在移动互联 网时代，人们的生活再次被颠覆，一切都变得简单、 快速、便捷。
1、移动电子商务的认知
生活中常见APP
1、移动电子商务的认知
随时随地想买就买——手机淘宝
1、移动电子商务的认知
民以食为天——饿了么
1、移动电子商务的认知
打车不再烦——滴滴出行
1、移动电子商务的认知
社交聊天神器——微信
1、移动电子商务的认知
出行指南必不可少——百度地图
2、移动电子商务的功能及优势
移动电子商务正成为当前电子商务发展的新空间。
2、全球移动电子商务时代
项目任务
任务一 移动电子商务认知
任务二 移动电子商务的发展趋势
1 项目概述
2 项目分析
3 项Βιβλιοθήκη Baidu任务
任务一 移动电子商务认知
1、移动电子商务的认知
在移动互联网快速的发展今天，移动电子商务已经融入到生活中的方方面面，通过各 类手机APP能解决衣食住行的问题。
如果说在PC电子商务时代线上与线下还存在激烈的冲突，那么在移动电 子商务时代融合创新将成为全社会转型发展的主流。
任务二 移动电子商务的发展趋势
任务二 移动电子商务的发展趋势
我国移动电商发展的新趋势
电子商务平台向移动端迁移
国内排名前十位的移动电商企 业，除了买卖宝，其余全部是 PC时代的主流电子商务企业， 主流电商企业在移动端的布局 已经形成。
移动社交和自媒体爆发
以微博、微信等移动社交平台 为依托，通过自媒体的粉丝经 济模式，通过社群关系链的分 享传播来获取用户。
线上到线下的入口布局是 竞争的焦点
移动互联网极大拓展了用户上 网的应用场景，移动入口争夺 战更是从线上烧到了线下。
O2O闭环生态链相关技术
第一章
移动电子商务概述
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目概述
本章节作为本教材第一章，紧紧围绕移动电子 商务的基础知识展开，从移动电子商务的认知、功 能、优势、发展现状及发展趋势等方面进行全方位 的阐述。
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
项目分析
1、了解移动电子商务 2、全球移动电子商务时代
多元的娱乐方式
2、移动电子商务的功能及优势
移动O2O生活场景
移动电子商务与传统电子商务的区别
区别
移动电子商务
电子商务
网络基础设施
通信速度受无线电频谱限制，宽带有线，具有地理定 位功能，可实现基于位置的服务
无差别服务
终端设备
设备屏幕小，内存小，处理器速度慢，输入不变，适 合信息要简洁，不宜处理复杂的应用
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年双11又刷新了有史以来的最高记 录。天猫是双11最大的赢家，全天交易额 912亿元，占全网的74%，移动端交易额占 比68%；京东移动端订单占比达74%；苏宁 易购移动端订单量占比67%；聚美优品成交 额移动端占比76%。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2.移动电子商务的发展趋势
个人计算机
用户群 移动性 时空约束
潜在用户大于电子商务，但分布不均、文化差异大
比较集中
因移动而产生更多的商业机会，更能实现个性化，但 再需要大数据量处理场合，给商务活动的进行带来不 便
移动性差，但处理大数据 更快捷
与空间、时间（如医疗救护）有关，更能实现个性化， 更能满足用户与位置有关的需求，如在陌生城市找餐 馆
随着4G的普及，手机终端功能的提升，以及相关政府部门的高度重视，促进这一产业 的高速发展，移动电子商务业务范围也逐渐扩大，它涵盖了金融、信息、娱乐、旅游和个 人信息管理等领域。其主要功能包括：
银行业 务
交Yo易ur text here
订票
购物
娱乐
网上比 价
信息推 送与分
享
2、移动电子商务的功能及优势
7:00
朋友圈/微博
23:00
手机阅读入睡
20:55
看电视泡明星贴吧
12:05
地图查附近美食
14:15
打开音乐听歌
18:15
地图查路况
19:05
拍照分享社交圈
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
Share
Discuss
Connect
learn
Entertain
Trade Educate Chat
任务二 移动电子商务的发展趋势
人们习惯了通过手机购物，习惯了吃饭前要查看美 食软件，习惯了出行用打车软件叫车，习惯了吃饭时要 拍张照发朋友圈；亦习惯了朋友聚餐各自低头玩手机， 习惯了用“拖沓”的微信交流代替一次通话……
任务二 移动电子商务的发展趋势
手机改变生活
9:05
检索信息浏览新闻
8:00
地图查路况
1、了解移动电子商务
全新的购物体验
2、全球移动电子商务时代
2015年移动电子商务在全球范围内迅猛发展，截止第三季度 日本的移动业务占比近50%，英国为46%，美国与全球平均水平 一致。
中国大型电子商务企业都完成了在移动端的布局。 数据显示，2015年上半年，移动电子商务的销售额已 经占到中国网络零售额的50%以上。
任务二 移动电子商务的发展趋势
2015年第二季度中国网络购 物市场交易规模为8724.1亿元， 较去年同期增长39.6%；移动购 物市场交易规模达4433.6亿元， 同比增长133.4%，增速远高于 中国网络购物整体增速；在整体 网络购物交易规模中占比达到 50.8%，比去年同期增长20.4个 百分点。
任务二 移动电子商务的发展趋势
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国移动 网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。
1.我国移动电子商务的发展现状
艾瑞咨询发布的数据显示，截止2015 年6月，中国整体网民规模已达6.68亿， 互联网普及率为48.8%；移动网民达到 5.94亿人，移动网民在整体网民中的渗透 率已接近90%。
不受时间和空间的限制， 提供一样的服务
商业模式
对差异性提供个性化服务来盈利，如位置变成产生价 值的来源，必须考虑成本
低成本、无限的网络空间、 消除信息不对称，提供无 限的免费信息服务。
与传统电子商务相比，移动电子商务主要存在以下优势：
灵活性
多样性
优势
及时性
安全性
便捷性
个性化
任务二 移动电子商务的发展趋势
1 项目概述
2 项目分析
3 项目任务
1、了解移动电子商务
当你在商场看到一款喜欢的商品，拿出手机进行比 价，然后在价格优惠、物流快速的电商平台下单购买， 或许等你逛街回家时快递已经在楼下等候。这样的场 景曾经是天方夜谭，如今却已非常普遍。在移动互联 网时代，人们的生活再次被颠覆，一切都变得简单、 快速、便捷。
1、移动电子商务的认知
生活中常见APP
1、移动电子商务的认知
随时随地想买就买——手机淘宝
1、移动电子商务的认知
民以食为天——饿了么
1、移动电子商务的认知
打车不再烦——滴滴出行
1、移动电子商务的认知
社交聊天神器——微信
1、移动电子商务的认知
出行指南必不可少——百度地图
2、移动电子商务的功能及优势
移动电子商务正成为当前电子商务发展的新空间。
2、全球移动电子商务时代
项目任务
任务一 移动电子商务认知
任务二 移动电子商务的发展趋势
1 项目概述
2 项目分析
3 项Βιβλιοθήκη Baidu任务
任务一 移动电子商务认知
1、移动电子商务的认知
在移动互联网快速的发展今天，移动电子商务已经融入到生活中的方方面面，通过各 类手机APP能解决衣食住行的问题。
如果说在PC电子商务时代线上与线下还存在激烈的冲突，那么在移动电 子商务时代融合创新将成为全社会转型发展的主流。
任务二 移动电子商务的发展趋势
任务二 移动电子商务的发展趋势
我国移动电商发展的新趋势
电子商务平台向移动端迁移
国内排名前十位的移动电商企 业，除了买卖宝，其余全部是 PC时代的主流电子商务企业， 主流电商企业在移动端的布局 已经形成。
移动社交和自媒体爆发
以微博、微信等移动社交平台 为依托，通过自媒体的粉丝经 济模式，通过社群关系链的分 享传播来获取用户。
线上到线下的入口布局是 竞争的焦点
移动互联网极大拓展了用户上 网的应用场景，移动入口争夺 战更是从线上烧到了线下。
O2O闭环生态链相关技术