浙江大学经济心理学ppt汇总
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可衡量的心理功效或感觉”。
➢ 效用是一种科学构想，经济学家用它来解释： 理性的消费者如何将其有限的资源分配在能给 他们带来最大满足的各种商品上。
一、期望效价理论
➢ 期望效价理论（EV：Expected-Value Model）
➢ 期望效价理论是完全以物理量为基础的决策理论， 其数学表达式是：
➢ EV = ∑ Pi×Xi
经济心理学
马剑虹 浙江大学心理与行为科学学院 浙江大学人力资源与战略发展研究中心
Tel: 0571-85980619 (H)， 0571-88273337 (O) Email: jhma@zju.edu.cn
第一章 绪 论
四、人类经济行为的假设
➢ 理性经济人假设（homo-economicus）：理性经 济人假设最早出现在亚当.斯密（adam Smith） 的论著中。
➢ 所谓的基数效用也就是指在等距的量表上测得的效用，效用的 计量可以进行线性变换。估算办法：对a、b抉择：
➢ a：100%得7元；b：50%能得10元，50%可能得0元。 ➢ 当决策者认为两种方案差不多时（Idifference），那么就认
为这两种方案具有相同的效用。
➢ 假定：U（0元）=0 Utiles，U（10元）=10 Utiles（Utile是 效用单位）。基数效用意味着可以进行线性变换，所以上述两 点是可以任意确定的，于是，7元钱的效用是：
第二章 效用与效用理论
➢ 效用的概念已经有200多年的历史，早期将效用概念引入社会科 学的是英国的哲学家边沁（Jeremy bentham），他在研究法律理 论中受到亚当·斯密学说的影响，建议社会应该按照效用原则组 织起来，即“任何客体所具有的可以产生满足、好处或幸福， 或者可以防止痛苦、邪恶或不幸的性质。”
理
利己欲望的支配，以利益最大，损失最小
性
为原则；
经 2）人能够获得完全的信息，并拥有完全的
济
信息分析能力；
人
假 3）能够按照效用最大/最优的原则做出判断；
设 4）具有一致的偏好；
5）作为不受任何人支配的独立的自由人， 受市场“无形的手”的调节。
有界理性论(bounded Rationality，H.Simon)
补充：边际效用递减规律：wenku.baidu.com指在其他条件不变的情况下 ，随着消费者对某种物品消 费量的增加，他从该物品连 续增加的每一消费单位中所 得到的满足程度越来越小的 一种现象。这种现象普遍存 在，被人们称为边际效用递 减规律。
2、期望效用理论
贝努里是从心理学的角度来解释圣彼得堡反论的：金钱的心 理价值并不是随物理（客观）值增加而成比例地增加；金钱的 效用与数量的关系是呈凹形关系，即边际效用是不断减少—— 心理物理法的“韦伯定律”（补充：即感觉的差别阈限随原来 刺激量的变化而变化，而且表现为一定的规律性，用公式来表 示，就是△Φ/Φ=C，其中Φ为原刺激量，△Φ为此时的差别阈 限，C为常数，又称为韦柏率。）
每个人先天地是他自己利益的判断者，如果不受干扰， 他可以达到是自己利益最大的目的；
人在追求自己利益最大时，有不得不考虑他人的利益， 否则就难以实现自己的利益----交易；
在独立自主的条件下，市场经济的“无形之手”会将 他们对私利的追求引导到能够为公共利益做出最大贡 献的途径上。
1）人本性是自私的，人的经济行为受他的
➢ 效用理论的发展与著名的统计学家贝努里（bernoulli）的研究密 切相关，他在期望效价理论的基础上提出的用于描述价值的心 理量
效用与效用理论
➢ 效用是现代经济学中的重要概念，一个世纪以 前，经济学家为了说明消费者在不同的消费可 能性之间进行选择的方式，采用了效用这一概 念。
➢ 根据他们的观点：效用（Utility）表示满足 。通常，我们理解成一个人从消费一种 物品或服务中得到的主观上的享受或有 用性。“但你切不可将效用等同于可观测或
➢ 根据边沁的理论，所有立法都应该按照功利主义原则来制定， 从而促进最大多数人的最大利益。
➢ 新古典经济学家威廉·斯坦利·杰文斯发展了边沁的效用概念，认 为效用理论是“快乐与痛苦的计算”，理性的人们应该以每一 种物品所能带来的边际效用为基础来做出他们的消费决策。
➢ 效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存在的，效用取 决于使用价值，但它有很强的主观性）。
➢ 决定人作出风险决策的不是客观的期 望效价（Expected Value），而是期望效 用（Expected Utility）：
EU = ∑ Pi×U(Xi)
➢ 其中，U(Xi)就是结果i的效用，是 Xi的函数。运用期望效用理论，就能对圣 彼得堡反论作出满意的解释了。
3、基数效用（Cardinal Unitility）
➢ U （ 7 ） =0.5×U （ 10 ） +0.5×U （ 0 ） =0.5×10 ＋ 0.5×0=5 utiles
➢ 可见，EV是为了谋求对概率发生的事件进行整合 及统一的计算
1、圣彼德堡悖论（St. Petersburg paradox）
抛一个钱币，一次一次，一直到出现正面向上时终止， 而且，如果在第i次掷出正面向上，投掷者可获2i 元。
➢ 贝努里提出，当结果的方差是无限的时候，期 望效价是一个未定义的数量。
➢ 人的认知加工能力很有限： 1）不可能找到全部的备择方案， 2）对所有方面的可能后果的了解也是做不到的， 3）做不到在一致而明确的偏好（效价）基础上决策。优选
只能发生在简化的情境中，何况在不知道所有备择方案情 况下，更谈不上最优。 4）决策制定总是要受制于时间，精力和其他资源的有限性 制约。
➢ 决策永远不可能最优。所以，理性是有界限的，这个界限 显然取决于决策者的知识，信念，信息加工能力，时间， 机会等主客观因素，在这个界限内作出的最后决策---“满意决策论”，是相对于“绝对最优”论的。
➢ 其中，Xi为与某项决策可能导致的结果i相 关的收益或损失，而Pi则是该结果的发生概率。 例如有一种彩票，10万为一个开奖单位，每张彩 票价值3元，拿出110000元作为奖励：0.00001机 会获取100000元，0.0001机会获取1000元，期望 效价是
➢ EV=0.00001×100000+0.0001×1000=1.1
➢ 效用是一种科学构想，经济学家用它来解释： 理性的消费者如何将其有限的资源分配在能给 他们带来最大满足的各种商品上。
一、期望效价理论
➢ 期望效价理论（EV：Expected-Value Model）
➢ 期望效价理论是完全以物理量为基础的决策理论， 其数学表达式是：
➢ EV = ∑ Pi×Xi
经济心理学
马剑虹 浙江大学心理与行为科学学院 浙江大学人力资源与战略发展研究中心
Tel: 0571-85980619 (H)， 0571-88273337 (O) Email: jhma@zju.edu.cn
第一章 绪 论
四、人类经济行为的假设
➢ 理性经济人假设（homo-economicus）：理性经 济人假设最早出现在亚当.斯密（adam Smith） 的论著中。
➢ 所谓的基数效用也就是指在等距的量表上测得的效用，效用的 计量可以进行线性变换。估算办法：对a、b抉择：
➢ a：100%得7元；b：50%能得10元，50%可能得0元。 ➢ 当决策者认为两种方案差不多时（Idifference），那么就认
为这两种方案具有相同的效用。
➢ 假定：U（0元）=0 Utiles，U（10元）=10 Utiles（Utile是 效用单位）。基数效用意味着可以进行线性变换，所以上述两 点是可以任意确定的，于是，7元钱的效用是：
第二章 效用与效用理论
➢ 效用的概念已经有200多年的历史，早期将效用概念引入社会科 学的是英国的哲学家边沁（Jeremy bentham），他在研究法律理 论中受到亚当·斯密学说的影响，建议社会应该按照效用原则组 织起来，即“任何客体所具有的可以产生满足、好处或幸福， 或者可以防止痛苦、邪恶或不幸的性质。”
理
利己欲望的支配，以利益最大，损失最小
性
为原则；
经 2）人能够获得完全的信息，并拥有完全的
济
信息分析能力；
人
假 3）能够按照效用最大/最优的原则做出判断；
设 4）具有一致的偏好；
5）作为不受任何人支配的独立的自由人， 受市场“无形的手”的调节。
有界理性论(bounded Rationality，H.Simon)
补充：边际效用递减规律：wenku.baidu.com指在其他条件不变的情况下 ，随着消费者对某种物品消 费量的增加，他从该物品连 续增加的每一消费单位中所 得到的满足程度越来越小的 一种现象。这种现象普遍存 在，被人们称为边际效用递 减规律。
2、期望效用理论
贝努里是从心理学的角度来解释圣彼得堡反论的：金钱的心 理价值并不是随物理（客观）值增加而成比例地增加；金钱的 效用与数量的关系是呈凹形关系，即边际效用是不断减少—— 心理物理法的“韦伯定律”（补充：即感觉的差别阈限随原来 刺激量的变化而变化，而且表现为一定的规律性，用公式来表 示，就是△Φ/Φ=C，其中Φ为原刺激量，△Φ为此时的差别阈 限，C为常数，又称为韦柏率。）
每个人先天地是他自己利益的判断者，如果不受干扰， 他可以达到是自己利益最大的目的；
人在追求自己利益最大时，有不得不考虑他人的利益， 否则就难以实现自己的利益----交易；
在独立自主的条件下，市场经济的“无形之手”会将 他们对私利的追求引导到能够为公共利益做出最大贡 献的途径上。
1）人本性是自私的，人的经济行为受他的
➢ 效用理论的发展与著名的统计学家贝努里（bernoulli）的研究密 切相关，他在期望效价理论的基础上提出的用于描述价值的心 理量
效用与效用理论
➢ 效用是现代经济学中的重要概念，一个世纪以 前，经济学家为了说明消费者在不同的消费可 能性之间进行选择的方式，采用了效用这一概 念。
➢ 根据他们的观点：效用（Utility）表示满足 。通常，我们理解成一个人从消费一种 物品或服务中得到的主观上的享受或有 用性。“但你切不可将效用等同于可观测或
➢ 根据边沁的理论，所有立法都应该按照功利主义原则来制定， 从而促进最大多数人的最大利益。
➢ 新古典经济学家威廉·斯坦利·杰文斯发展了边沁的效用概念，认 为效用理论是“快乐与痛苦的计算”，理性的人们应该以每一 种物品所能带来的边际效用为基础来做出他们的消费决策。
➢ 效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存在的，效用取 决于使用价值，但它有很强的主观性）。
➢ 决定人作出风险决策的不是客观的期 望效价（Expected Value），而是期望效 用（Expected Utility）：
EU = ∑ Pi×U(Xi)
➢ 其中，U(Xi)就是结果i的效用，是 Xi的函数。运用期望效用理论，就能对圣 彼得堡反论作出满意的解释了。
3、基数效用（Cardinal Unitility）
➢ U （ 7 ） =0.5×U （ 10 ） +0.5×U （ 0 ） =0.5×10 ＋ 0.5×0=5 utiles
➢ 可见，EV是为了谋求对概率发生的事件进行整合 及统一的计算
1、圣彼德堡悖论（St. Petersburg paradox）
抛一个钱币，一次一次，一直到出现正面向上时终止， 而且，如果在第i次掷出正面向上，投掷者可获2i 元。
➢ 贝努里提出，当结果的方差是无限的时候，期 望效价是一个未定义的数量。
➢ 人的认知加工能力很有限： 1）不可能找到全部的备择方案， 2）对所有方面的可能后果的了解也是做不到的， 3）做不到在一致而明确的偏好（效价）基础上决策。优选
只能发生在简化的情境中，何况在不知道所有备择方案情 况下，更谈不上最优。 4）决策制定总是要受制于时间，精力和其他资源的有限性 制约。
➢ 决策永远不可能最优。所以，理性是有界限的，这个界限 显然取决于决策者的知识，信念，信息加工能力，时间， 机会等主客观因素，在这个界限内作出的最后决策---“满意决策论”，是相对于“绝对最优”论的。
➢ 其中，Xi为与某项决策可能导致的结果i相 关的收益或损失，而Pi则是该结果的发生概率。 例如有一种彩票，10万为一个开奖单位，每张彩 票价值3元，拿出110000元作为奖励：0.00001机 会获取100000元，0.0001机会获取1000元，期望 效价是
➢ EV=0.00001×100000+0.0001×1000=1.1