汽车年度公关传播方案-完整版
知名汽车品牌-比亚迪集团品牌年度公关传播规划整合营销策划方案
小结
中国社会人群（媒体、KOL、普通群众）对比 亚迪品牌印象90%以上集中在汽车产业
只有30%的KOL，40%媒体，20%用户知道比 亚迪有四大产业，但对四大产业知之不详。
这意味
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
比亚迪品牌
年度公关传播规划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
一千个人眼中有一千个哈姆雷特！！！ 中国公众心目中的比亚迪，会是什么样子的呢？
中国公众心目中的比亚迪
ü 一切方案都应从调研及发现问题开始！ ü 这是乾狮服务客户的基本逻辑。我方就比亚迪品牌在中国区域内的品牌认知现状展开了
一个简明扼要的调研。 ü 其中包括媒体、KOL意见领袖和普通群众的问卷调查或电话访谈。 ü 累计调研人数100人（20位汽车媒体，20位K广告主要是：
媒体收集相关新闻、视频、图片等
ü 门户网站类自动弹出或播放广告
ü 视频网站类观看电视节目后自动弹出的广 告播放
• 移动APP占据了主要位置
• 主动关注的企业广告以新产品发布的为 主
• 专业垂直网站更加便捷地进行资 讯对比
• 相关论坛、贴吧，获得更真实的 企业信息，品牌信息，帮助他们 做最后的行动决策
p毕竟是二次充电电池起家的，除了 众所周知的汽车行业，在电子、储能 应该都有很大的布局，不过确实宣传 很少
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
福田欧曼年度公关工作计划
福田欧曼年度公关工作计划福田欧曼年度公关工作计划一、背景分析福田欧曼是一家知名的商用车制造商，专注于生产销售各类商用车辆，拥有良好的市场口碑和品牌影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和行业变革的加速，福田欧曼需要加强对外公关工作，提升品牌形象和市场竞争力。
二、目标设定1. 提升品牌认知度：通过有效的公关策略和活动，提高福田欧曼品牌的知名度和曝光度。
2. 塑造良好形象：打造福田欧曼的企业形象，树立良好的社会形象和企业信誉。
3. 增加媒体曝光量：与主流媒体建立良好的合作关系，提高媒体覆盖率和正面新闻报道的比例。
4. 加强与关键利益相关方的沟通：与政府、合作伙伴、客户等关键利益相关方保持良好的沟通合作关系。
三、策略与措施1. 多元化的宣传方式：（1）加强线上媒体宣传：建立并维护官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布有关产品、企业新闻和品牌活动的内容，并与消费者进行互动。
（2）加强线下媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，通过赞助、广告投放等方式提升品牌在传统媒体中的曝光率。
2. 组织举办品牌活动：（1）举办产品发布会：定期举办新产品发布会，吸引业界和媒体的关注，提升产品的知名度和声誉。
（2）举办主题活动：组织主题活动，例如车展、展览等，与消费者进行面对面的互动，增加品牌与消费者的黏性。
3. 建立企业形象：（1）加强社会责任宣传：展示福田欧曼的社会责任和企业价值观，如环保、公益活动等，树立企业良好形象。
（2）加强企业文化建设：通过内部活动和员工培训等方式，加强福田欧曼的企业文化建设，提升员工的认同感和团队凝聚力。
4. 拓展合作伙伴关系：（1）加强与政府部门的合作：积极参与相关政策制定，提高品牌在政府层面的认可度。
（2）加强与业界合作伙伴的沟通：与供应商、经销商等业界合作伙伴保持良好的合作关系，提升品牌的影响力和市场份额。
5. 加强危机公关：（1）建立健全的危机管理机制：制定危机公关预案，明确责任分工和应急响应流程，有效应对各种潜在风险。
汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】
个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具 面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费 人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台 没有任何发动机及底盘技术 发动机噪音大、起步异响 大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰 品牌产品的价值感没有讲清楚 品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感） 提升整体品牌的高端品牌感受 奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点 明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入 国产化的阶段，都尽力提升其整体品 牌的高端感受
技术工艺 + 科技 运用 + 整体性能 体现品牌价值
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优 势 是大部分品牌销售主力
2010-2017年 乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年 仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、 工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工 艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化， 实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代 消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受 到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全 面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完 美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。
汽车公关策划活动主题(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和汽车产业的蓬勃发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个充满机遇与挑战的时代，如何提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感，成为汽车企业关注的焦点。
为此，我们特举办“驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典”公关策划活动，旨在通过一系列精彩纷呈的活动，展示品牌实力，提升品牌知名度，加强与消费者的互动，共创美好未来。
二、活动目标1. 提升品牌形象，树立行业标杆；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 扩大品牌市场份额，提升品牌竞争力；4. 增强与合作伙伴、经销商、媒体等各方关系，实现共赢；5. 吸引潜在消费者关注，提高品牌曝光度。
三、活动主题《驾驭未来，共创辉煌——品牌荣耀盛典》四、活动时间2022年9月15日至9月17日五、活动地点中国（上海）国际博览中心六、活动内容1. 开幕式（1）领导致辞：邀请政府领导、行业协会领导、企业高层等发表致辞，对汽车产业发展前景进行展望，并对活动表示祝贺。
（2）品牌荣耀颁奖：对在汽车行业取得优异成绩的企业、个人和产品进行表彰。
（3）精彩表演：邀请知名艺术家、歌手等献上精彩表演，为活动增色添彩。
2. 品牌展示区（1）汽车品牌展示：邀请国内外知名汽车品牌参展，展示最新车型、技术、服务等内容。
（2）配套企业展示：邀请汽车产业链上下游企业参展，展示汽车配件、零部件、解决方案等。
（3）互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身感受汽车科技的魅力。
3. 论坛研讨（1）行业发展趋势论坛：邀请行业专家、学者、企业家等，共同探讨汽车行业未来发展趋势。
（2）技术创新论坛：邀请技术创新型企业代表，分享最新技术成果和未来发展方向。
（3）品牌建设论坛：邀请品牌专家、企业代表等，共同探讨品牌建设策略。
4. 汽车文化节（1）汽车文化展览：展示汽车发展历程、经典车型、赛车文化等。
（2）汽车改装大赛：邀请改装爱好者展示个性化改装作品。
（3）汽车模特秀：邀请专业模特展示汽车风采。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案简介汽车公关活动是针对汽车行业的一种宣传活动，通过媒体宣传、社交媒体营销、品牌推广等手段，提升品牌知名度、增加销售量、赢得消费者信任等目的。
本文将探讨汽车公关活动的几个方面，包括活动策划、执行、评估等，最终为大家提供一份完善的汽车公关活动方案。
活动策划定位目标确定活动的目标是一个成功活动的基础。
在策划汽车公关活动时，需要考虑到品牌定位、受众群体等多个方面，以确定活动目标。
比如，如果目标是提升品牌知名度，则需要制定一系列的品牌推广计划。
确定目标受众在确定活动目标的同时，需要确定活动的目标受众，以便后续的营销策略可以更针对性。
受众群体可以是特定的汽车消费者或是一般大众。
竞品分析是为了了解竞争对手的品牌定位、产品特征、宣传策略等，以便在制定自己的策略时更好地规避风险和把握机会。
策略制定在明确目标、受众和竞品后，需要开始制定汽车公关活动的策略。
这里需要考虑到多个因素，比如媒体宣传、社交媒体营销、活动执行等。
活动执行媒体宣传媒体宣传是汽车公关活动中最重要的一环，因为媒体报道可以让广大的受众了解汽车品牌和产品。
宣传的渠道可以是电视、电台、报纸等，也可以选择专门针对汽车消费者的媒体。
社交媒体营销社交媒体营销可以从多个角度传递品牌信息。
通过社交媒体平台制作品牌宣传片、以图文为主的汽车资讯博客等形式，吸引更多潜在消费者的注意力。
活动执行是方案实施的关键。
对于汽车公关活动来说，最适合的方式就是针对汽车特定人群设计的娱乐活动或者其他参与性极强的活动。
例如，汽车试驾、汽车展、汽车竞赛等。
活动可以针对汽车消费者、社交媒体用户等多个群体。
品牌推广除了上述营销方式外，还可以通过一些广告和促销方式，推广汽车品牌。
例如，制作汽车广告片，投放在电视媒体和互联网上。
此外，促销活动，例如赠品、特价活动等也可以增加品牌知名度。
活动评估活动结束后，需要对活动执行过程进行评估。
评估的目的是确保活动在实施过程中取得最佳效果，为下一次活动的执行提供参考。
【精品】华晨汽车XXXX年度公关传播创意方案
以参数对比为主要传播
12
2 ：售后服务成为口碑诟病
不是 质量
制约中华销量的主要因素，因为中华车所出现的问题在
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。 以下删除50章1节3 。
无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
14
平均年龄：34岁
9%
29% 70年代+80前半 35%
22%
5%
平均年龄：30岁
10%
19%
7300年%代后半+80年代（城市新3生4%代）
7%
城市新生代人群的“新要求”
动感十足 个性时尚 简洁明了 豪华大气
80前
80-85
本章已删除。 %
本%章已删除。 % 本章%已删除。 %
本%章已删除。 %
85后 % %
华晨汽车2010年度公关传播创意方案
Date 10 April 2009
1
本案结构
[
中华品牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。 3
品牌的“第一次消费”
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
本章已删除。 6
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿车公关传播方案
上市 发布会
价格预期 网络营销
C动世界-启动
集中 试驾
区域上市与试驾 日常媒体试驾与栏目合作
C动训练营
C动挑战赛
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
五、传播构成简介：
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
媒体沟通会
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
一、活动目标
产品层面
深入解析C FL的产品优势和技术亮点，帮助媒体更好地了 解产品，便于进行多角度、正确、合理的深度试驾体验
媒体层面
加强与试驾媒体的沟通互动，有效地渗透和引导媒体舆论， 在网络上和专业汽车领域形成有利的媒体舆论氛围
传播层面
深度挖掘产品特点和利益点，形成持续性媒体深度报道， 为C FL上市做好舆论准备
传播通路
——高端意见领袖媒体 • 主流、高端媒体 • 元老级/少壮派/专业类 媒体 • 全国性的媒体覆盖 • 全方位的媒体组合
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
四、整体规划
传播 阶段
5月 前期准备
核心 信息
6月
7月
8月
预热阶段
LAUNCH 上市阶段
9月
10
上市强化期
China Open
公关全案新一代梅赛德 斯奔驰C级轿车公关传播
方案
2020/11/5
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
目录
1. 概况 2. 媒体沟通会 3. 上市传播 4. 大众媒体试驾
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
概况
公关全案新一代梅赛德斯奔驰C级轿 车公关传播方案
一、项目课题
6月18日少壮派媒体沟通会 / 6月19日专业类媒体沟通会
别克年度公关传播方案
全球形象
产品进化
新能源
呼应北美，全球协同 一代开发，两代提升 企业战略，别克潮流
北美首发，中国上市。 全新一代君越自诞生 日便与美国同步，在 新闻、产品、市场层 面大幅度借力，强化 “全球战略车型”
产品传播提出“一代 开发，两代提升”概 念，将设计、轻量化、 操控和安全的进化直 观传递，以细化专业 内容诠释
以君越30H开启“别克 蓝”序幕，独立车系 及传播脉络。并呼应 企业新能源战略下， 拉动EVness技术及科 技形象提升。
昂科威2017MY
温故
2016寰行中国第二程 2016寰行中国第三程 别克SUV家族鲁朗试驾 昂科威出行“大保健” 昂科威4G安吉星体验 手机大横评植入传播 IT媒体体验CarPlay 安全&性能传播（碰撞&CCPC） 销量持续定调，实力说话
温故知新
别克公关传播总结 别克公关传播规划
市场环境
以攻代守
市场不确定因素多 向SUV/新能源倾斜 MPV迎来增长机会
专业内容
创造内容
新能源化重专业性 传统内容重深入性 传播形态重多样性
温故
变
媒体格局
破旧立新
开放平台成主流渠道 个人品牌成核心价值 视频传播成关注热点
团队优化
核心实力
个人与团队协同发展 快速磨合创无缝衔接 巩固根基也面向未来
TA们
来自2016年
全新一代君越/30H 2017款昂科威
新昂科拉
新GL8&Avenir
再见，凯越
温故Βιβλιοθήκη 全新一代君越温故设计品鉴会 28T车型实拍 媒体预赏会 20T车型实拍 上市发布会 开放式workshop 全国媒体试车 30H车型媒体实拍 寰行中国®暨30H媒体试车 别克蓝智能电驱系统workshop
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广一、引言随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车品牌推广的重要性日益凸显。
本文旨在为一汽大众奥迪制定一份年度公关传播方案，以提升其品牌在消费者心目中的形象和认知度，进一步巩固其市场地位。
二、品牌定位一汽大众奥迪旗下的汽车品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度，被广大消费者认可为高端、豪华、可靠的汽车品牌。
在年度公关传播方案中，我们应进一步巩固奥迪的高端定位，突出其技术创新、卓越品质和独特设计等核心竞争力。
三、传播目标1. 提升品牌认知度：通过公关传播，让更多的消费者了解奥迪品牌，增加其在目标人群中的知名度。
2. 塑造品牌形象：强调奥迪的专业、创新和豪华形象，树立其在消费者心目中的标杆地位。
3. 推动销售增长：通过公关传播，激发消费者购买欲望，促进销售额的增长。
四、目标受众1. 汽车消费者：主要面向中高端消费者，注重潜在客户的购车需求和偏好。
2. 媒体：包括主流汽车媒体、财经媒体、时尚媒体等，对于品牌形象传播具有广泛影响力的中介。
3. 潜在合作伙伴：如金融机构、高端酒店、豪华品牌等，与奥迪形象相一致、可为品牌传播带来互补价值的合作伙伴。
五、传播策略1. 发布新车消息：定期发布新车上市、技术创新等相关消息，通过媒体渠道向消费者传递品牌的创新能力和高品质。
2. 举办媒体沟通会：在重点城市定期举办媒体沟通会，邀请主流汽车媒体和行业专家参加，深度解读品牌的最新动态和未来发展计划。
3. 品牌合作推广：与高端酒店、豪华品牌合作推出限量版汽车，通过联合品牌的共同宣传和推广，提升品牌形象和市场影响力。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传信息、互动活动，增加消费者对奥迪品牌的关注度和参与度。
5. 参展参会：参加行业内重要的车展和汽车论坛，展示品牌形象和新产品，吸引潜在消费者和媒体的关注。
六、预计效果1. 品牌知名度提升：通过一系列公关传播活动，奥迪品牌在目标人群中的知名度将得到明显提升。
车辆主题公关活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业。
汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，特举办本次车辆主题公关活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 扩大市场份额，提高产品销量；4. 增强与合作伙伴、经销商、供应商之间的合作关系；5. 为消费者提供一场难忘的汽车盛宴。
三、活动主题“驾驭未来，共筑梦想——XX品牌车辆主题狂欢节”四、活动时间2022年9月15日-9月17日五、活动地点XX市国际车展中心六、活动对象1. 潜在消费者；2. 现有车主；3. 媒体记者；4. 合作伙伴、经销商、供应商；5. 社会各界人士。
七、活动内容1. 活动开幕式（1）时间：2022年9月15日上午9:00-10:00（2）地点：XX市国际车展中心广场（3）内容：领导致辞、品牌宣传、文艺表演、无人机表演等。
2. 车辆展示区（1）时间：2022年9月15日-9月17日全天（2）地点：XX市国际车展中心（3）内容：展示最新款车辆、经典车型、改装车型等，提供试乘试驾服务。
3. 互动体验区（1）时间：2022年9月15日-9月17日全天（2）地点：XX市国际车展中心（3）内容：亲子活动、汽车知识问答、DIY涂鸦、摄影比赛等。
4. 汽车文化讲座（1）时间：2022年9月15日-9月17日（2）地点：XX市国际会展中心会议室（3）内容：邀请汽车行业专家、媒体人士、车主代表等，分享汽车行业发展趋势、汽车养护知识、驾驶技巧等。
5. 车辆拍卖会（1）时间：2022年9月16日下午2:00-5:00（2）地点：XX市国际会展中心拍卖厅（3）内容：现场拍卖最新款、限量版车辆，为消费者提供购车优惠。
6. 合作伙伴、经销商、供应商洽谈会（1）时间：2022年9月15日-9月17日（2）地点：XX市国际会展中心会议室（3）内容：邀请合作伙伴、经销商、供应商参加洽谈会，促进业务合作。
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
小鹏汽车公关活动方案策划
小鹏汽车公关活动方案策划小鹏汽车公关活动方案一、活动背景小鹏汽车成立于2014年，是一家致力于电动汽车研发与生产的创新型企业。
在中国电动汽车市场中，小鹏汽车一直以技术先进和创新为特色，通过不断的产品研发和市场扩张，逐渐取得了一定的市场份额。
然而，由于目前中国的电动汽车市场竞争激烈，消费者对于电动汽车的认知和接受度仍然存在一定的局限。
因此，为了提升小鹏汽车品牌的知名度和影响力，需要进行一系列的公关活动，以增加消费者对小鹏汽车的认知和好感度，进一步推动电动汽车的普及和发展。
二、活动目标1. 提升小鹏汽车品牌知名度，确立其在电动汽车领域的领导地位。
2. 增加消费者对小鹏汽车的认知和好感度，促进销售增长。
3. 建立良好的企业形象和品牌口碑，树立电动汽车领域的创新形象。
4. 增加与媒体和业内人士的互动，提升品牌影响力。
三、活动策略1. 组织产品发布会和试乘体验活动，展示小鹏汽车的创新技术和产品优势。
2. 与知名的科技媒体和汽车媒体合作，进行产品评测和报道，扩大品牌曝光度。
3. 发起公益活动，如环保主题的公益活动或捐赠电动车给特定人群，树立企业社会责任形象。
4. 组织行业峰会或论坛，邀请专业人士分享电动汽车领域的最新动态和发展趋势。
5. 利用社交媒体平台进行线上互动和传播，与消费者建立紧密联系。
四、活动执行计划1. 产品发布会和试乘体验活动时间：2022年5月内容：在北京或上海等一线城市举办产品发布会，向媒体和消费者展示小鹏汽车最新的产品和技术。
同时，设置试乘区域，供消费者实际体验小鹏汽车的性能和舒适度。
执行：邀请行业媒体和汽车专家参与活动，通过媒体报道和社交媒体传播，扩大品牌影响力。
2. 与知名科技媒体和汽车媒体合作时间：持续进行内容：与知名科技媒体和汽车媒体进行合作，《财富》、《科技日报》等权威媒体对小鹏汽车的产品进行评测和报道，以提高产品的可信度和影响力。
执行：与媒体建立合作关系，提供产品供他们测试和评测，并通过广告投放在合作媒体上提高曝光度。
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
奇瑞下半年度公关传播规划
缤纷色彩 多样选择
节能环保 国四标准
主被动安全保障 自主创新
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
激 情
个 性
合拍 自我
时尚
活跃
奇瑞下半年度公关传播规划
目标消费者
人口统计
20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强
奇瑞下半年度公关传播 规划
2020/11Biblioteka 15奇瑞下半年度公关传播规划
第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案
奇瑞下半年度公关传播规划
目录
公关传播 活动执行 要点说明
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段
活动主题 活动安排 活动亮点
安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜
奇瑞下半年度公关传播规划
媒体策略
奇瑞下半年度公关传播规划
活动执行
活动主题 活动安排 活动亮点
奇瑞下半年度公关传播规划
活动主题
无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即 成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美 学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是 明星，它和你都是如此出色，因此——
生活方式
他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式
时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念
看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性
价值观
追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’
对车的需求
他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来