网络新媒体时代新闻的创新传播

网络新媒体时代新闻的创新传播

作者：贾琳琳

来源：《传媒论坛》2020年第15期

摘要：在互联网的高速发展时期，传播生态正在经历深刻的变革，传播的广度、深度、速度都在经历不同程度的变化，人们获取信息的渠道也在逐渐多元化。央视作为传统媒体的代表，《新闻联播》适应了变革的新趋势，推出了《主播说联播》的短视频栏目，取得了良好的传播效果，在网络空间的主流舆论场获得一席之地。《主播说联播》这一节目是将传统新闻与网络视频平台合二为一的产物，本文以该节目为例，探究网络新媒体时代新闻的创新传播。

关键词：新闻;传播;创新;主播说联播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》，一时间微博、抖音等平台上引起了强烈的反响，网友们对这档栏目表示十分青睐，点击量、播放量、转发量都在急速上涨。《新闻联播》作为传统的主流媒体，在公众心目中的形象一直是威严庄重的，而经过改造和加工后的《主播说联播》显得特别的“接地气”了，深受年轻人的追捧与喜爱，每期视频的播放量均千万以上，登微博热搜也是常有之事。紧跟互联网潮流，运用年轻人喜爱的语言进行创新传播，是该栏目的成功之处。

一、竖屏传播：对话年轻受众

新媒体的发展，在某种程度上也在不断敦促传统官方媒体一改往日的刻板定位，开拓新的渠道发出年轻的声音，互联网语言正是实现互联网用户与新闻内容的一座桥，短视频技术的使用不仅使节目形式发生了改变，变化的还有节目内容。《主播说联播》栏目竖屏视频的设置也紧跟年轻潮流，在抖音、头条等短视频的带领下，竖屏视频已然是一种新的趋势。与传统媒体的横屏观看模式不同，竖屏视频更能与年轻的受众建立起关联，用通俗易懂的新闻语言传递给当代年轻人最新的新闻资讯以及党和政府最新的决策。另外，后期技术也对新闻内容起到了强调的作用，在2019年9月29日播出的一期节目中，主播刚强讲到每一个默默奉献的奋斗者都是祖国的“牛人”，他们不吹“牛”，就算是取得了气冲斗“牛”的成就，也依然默默耕耘如“牛”，甚至俯首甘为孺子“牛”等一系列带“牛”的语句致敬每一位奋斗者，祖国也正是要靠这些“牛人”变得更加繁荣昌盛。视频中的字幕伴随着主播每一句台词，重点将“牛”字以艺术字的形式加粗放大，配合主播语气坚定、立场鲜明，使短短一分钟的视频热度暴增。最后，融媒体时代，对于新闻短视频的制作不设过多的限制，与传统电视节目为体现新闻真实而仅使用同期声和现场声不同，《主播说联播》将契合栏目主题的背景音乐嵌入其中，不仅适应了目前短视频的制作特点，更能够表达出主播的真实情感，并带动观众进入情境之中。例如主播海霞在講述武汉窗

帘“连续剧”的时候，配以舒缓的音乐，将牵动着全国人民心的武汉拉到人们的视线中，观众也随着音乐，一起感受武汉在76天里从寒窗飘雪到春暖花开。

二、官话民说：彰显语言魅力

我们正处在一个信息爆炸的时代，每日不间断的新闻资讯会从手机APP里、电脑弹屏里、地铁电视里等各处涌来，新闻本身的内容已经不是最重要的了，重要的是内容的呈现方式和评论观点。《主播说联播》正是将年轻人的语言运用的如鱼得水，其呈现出的年轻化、口语化、通俗化的特色更是收获了一大批年轻粉丝，主播们也是金句频出，将官方语言无缝转化为民间语言，例如，海霞用“日韩互删好友，拉黑了对方”形容日韩关系;康辉提醒国泰航空“No zuo no die”;青海省所有贫困县实现了脱贫，成功加入“摘帽”群等，主播运用富有感染力的播音语态说出“接地气”的民话，融入个人的气质和个性来解读当下热点时事，网友对此给予了高度评价，认为主播们亲民、可爱、随和。它还直接回应社会热点痛点，经常播报一些老百姓关心的话题，不少网友评价：一身正气的新闻联播，是这个时代真正的网红！

三、刷屏现象：多平台联合发声

《主播说联播》植根于抖音短视频平台，抖音发布的短视频以竖屏居多，时长控制在1分钟左右，手机用户观看较为方便。《主播说联播》也统一使用竖屏拍摄，将一些时事热点话题制作成1分钟左右的视频，发布在央视新闻的官方账号上，在微博、微信、抖音客户端播出之后，会被转载至其他平台，如腾讯、优酷、爱奇艺等主流商业视频网站，另外经转载发布到B 站的视频，也一跃登上了播放量的榜首。一时间，该节目出现了刷屏级的传播，几乎全网都能看到这些央视主播的身影，抖音平台平均每条视频的点赞数都在10万以上，其中2020年2月29日一期《刚强点赞这个大学生：有预判，有行动，有担当，好样的！》一期点赞数达到766.2万，10.6万多条评论，转发分享次数达到2.9万次。微博话题#主播说联播#已经吸引135.2万人参与讨论，总阅读量达50.5亿次。微信公众号“新闻联播”开设的“主播说联播”板块，每期的推文都达到平均1万+的阅读量，不少推文短时间内达到10万+，影响力可见一斑。这些数据无一不显示出该栏目在多平台传播的火热程度，面对年轻的、异质化的受众，该栏目紧跟潮流又不盲目从众，采用当下流行的竖屏短视频传播方式，运用大字幕、背景音乐剪辑等制作手段，却不沾染抖音夸张的剧本表演、特效剪辑、过度美颜等不好的习性，保持清晰地定位和独特的风格。微博话题的#主播说联播#的头像换成了康辉的工作照，图上调皮的P上一行字“还得上几个热搜”，一贯幽默的风格更是加深了话题的热度与参与度。

四、守正创新：走好新闻创新传播之路

主流媒体在媒介融合的背景下顺势而为，在新媒体平台上进行新的尝试，有的取得不错的成果，有的却落荒而逃。新闻语境、受众定位等都是主流媒体进行尝试应该考虑的问题，在内容和形式上传达主流媒体的核心价值观，而不是一味地迎合受众或脱离用户需求。说到底要做到守正创新，在新媒体时代，新闻的创新传播不失为一条新的路径，但创新必须有所取舍、有

所选择，把握住创新的基点和创新的“度”。《主播说联播》之所以被认为是创新传播的典范，正是因为它对自身清晰地认知和定位，《新闻联播》在新闻频道里具有很强的权威性，子栏目《主播说联播》也能享用其品牌效应，在短时间内达到现象级的传播效果，而它所传递出来的价值观和意识流也正是主流媒体所要表达的。《新闻联播》这样的“官方舆论场”，新闻的议程设置和舆论的导向都掌握在把关人手中，受众很难进行反馈和发声。它关注的更多是宏观的社会效应，传递的是主流文化和核心价值观，服务的是最广大的人民，所用语言也多是格式化的官方语言，表达严谨但过于单一。而“民间舆论场”以互联网为传播渠道，具有双向传播的特性，受众和传播者互为主客体，其互动和参与能力也空前强大。央视推出《主播说联播》栏目正是打通两个舆论场的一次新尝试，在守正中创新，将官话民说，接地气的话语更是能更好地和受众沟通，从而打破“官方”和“民间”的界限，从而更好地发挥其社会智能。

五、结语

伴随着互联网技术的不断升级，媒介环境将会更加复杂，存在于互联网时代的新闻进行创新传播的路径将更加发达。创新必不可少，只有创新才有新的生命力，才能推陈出新顺应新的趋势。《主播说联播》诞生在新的媒体环境中，其受众也呈现出年轻化的态势，年轻一代更加喜爱这种接地气的、顺应时代潮流的新闻呈现方式，这也让新闻有了新的创新发展空间。

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