浅论字体设计在平面广告的作用

目录

内容摘要 (2)

关键词 (2)

Abstract (2)

Key words (2)

一字体来源及发展 (3)

(一) 字体的来源 (3)

(二)字体的发展史 (3)

(三) 字体设计的意义 (4)

二字体设计对平面设计的影响 (5)

(一)平面设计概念 (5)

(二)平面设计构成 (5)

(三)字体设计在平面设计中的应用及作用 (5)

(四)字体设计与平面设计是相互促进发展的关系 (6)

三平面广告中的字体设计 (6)

(一)平面广告的概述 (6)

(二)平面广告中字体的运用 (7)

(三)平面广告中的字体设计基本法则 (7)

四文字的设计创意 (7)

(一)图形文字化 (7)

(二)文字设计创意的表现形式 (8)

结语 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

内容摘要

创意字体设计既可依附在广告中成为广告的独特设计,起到说明性的作用,又可独立出现在作品设计中,成为设计的核心,传达设计情感。当然还可以在标志的使用中看到各种不同的字体设计带来的不同品牌特性。在平面广告中，文字的设计起着非常重要的作用。任何形式的广告都离不开文字的表述，当然很多广告直接以文字为主，所以广告画面如果缺少文字内容，便会孤掌难鸣。与其同时文字设计应遵循文字的独特创作性，即文字特性与作品风格相符、文字设计要给人以美感、文字语言要富于创造性和技巧性的方法。本文就是从文字字体设计角度出发，初步的探究字体设计的方法。

关键词

平面广告创造文字设计字体

Abstract

Creative font design can be attached to the unique design of the advertising in the ad, play a descriptive role, but also independent in the works designed to become the core of the design, communication design emotion. Course you can also see the use of the mark in a variety of fonts designed to bring the brand identity. In print ads, text design plays a very important role. Any form of advertising can not be separated from the formulation of the text, of course, a lot of advertising directly to the text-based advertising screen, the lack of text will be two to tango. The unique creation with its text should be designed to follow the text at the same time, consistent with the text characteristics and work style text designed to give creative beauty of the written language and skills. This article is from the text font design point of departure, the preliminary inquiry font design.

Key words

Print ads Create Character Design Font

一. 字体来源及设计的概述

(一)字体的来源

从仓颉造字的古老传说到公元前1400年前甲骨文的发现，历代中国学者一直致力于揭开汉字起源之谜。

关于汉字的历史，基于现存的古代文献记载和现已得到确认的考古发现，至少有五千年的历史了，而汉字起源的历史就是中国古代文明的开端历史，所以通常我们说汉民族有5000年文明史。考古和文献记载说明，汉字起源于新石器时代仰韶文化时期，大约公元前4000年，公元前2000年开始进入字符积累阶段，商代时期已形成相当系统的文字体系。

字体，又称书体，是指文字的风格式样。如汉字手写的楷书、行书、草书。是技术制图中的一般规定术语，是指图中文字、字母、数字的书写形式。中国文字有正、草、隶、篆、行五种。每种字体中，又根据各种风格，以书家的姓氏来命名，像楷书中有欧（欧阳询）体、颜（真卿）体、柳（公权）体等等。有一种字体，却不是创始人的姓氏，用朝代名来命名，这就是宋体字。

总的来说字体的发展史是源远流长的，不管在中国历史的进程里还是在世界文化的进程史上都是浓墨重彩的一笔，值得我们去深究。接下来由我来带大家进入汉字字体的世界去领略这独有的味道，感受它不一般的魅力。

(二)字体的发展史

汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。从比较成熟的甲骨文算起，也有三千多年的历史。从甲骨文产生至今，汉字字体发展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆等四个阶段。今文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段。

篆书

所谓篆书，其实就是掾书，就是官书。是一种规范化的官方文书通用字体。

大篆:甲骨、金文、石鼓文，秦代称之为大篆。

小篆。公元前二二一年，秦始皇统一中国。由丞相李斯整理，简化统一字体，后人称之为"小篆"。小篆字体略长而整齐笔划圆匀秀美。

小篆的鼻祖--李斯

隶书

隶书是出现于战国，形成于秦代，在民间广泛流传的一种字体。秦代的一些下层办事人员，为了省时、快速，在抄写东西时不完全按照小篆的笔画、结构书写汉字，从而逐渐形成了一种新字体。因为这种字体多为下层官吏、徒隶等使用，所以被称为隶书。在秦代，隶书只对小篆起辅助作用，正式场合仍然要用小篆。到了汉代，隶书终于发展成为一种全新的汉字字体，并取代了小篆成为通用字体。