电视新闻策划

• 1979年9月1日，中央电视台创办新栏目《国际新 闻》。 • 1979年9月，中央电视台通过和国外通讯社签订 协定，互相邮寄新闻录像带的形式转发新闻，无 法保证新闻的时效性。（2周）
• 1980年，开始从国外通过卫星传送订购新闻，新 闻的时效性大大提高。（1天）
• 1980年，《国际新闻》并入《新闻联播》，《新 闻联播》的播出时间增至30分钟。
电视新闻节目策划
第一节 电视新闻节目的界定和分类
• 一、定义 • 电视新闻：是以现代电子技术为传播手段，以声 音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现 的事实的报道。
• 对于新闻价值的理解： • 新闻价值是一个新闻事件的重要性的判断标准。
• 判断标准包括本体判断和外延判断。 • 本体判断是针对新闻事件本身，即事件的大小。
新闻的表现价值元素
• 我们经常理解为奇闻趣事。事实上，这一点更强 调的是所谓人情味，引发人强烈情感共鸣的东西。 • 这三点并不是人最主要的新闻需求，但也是人们 不可或缺的东西。如果不明白这一点，我们很难 理解像“生活空间”、“冰点”等这样的栏目为 什么能够取得如此成功。
二、现代电视新闻观念与电视新闻节目策划
• 1、选题：
• 消息类新闻选题策划的基本要求： • 重要性、新奇性、贴近性、公正性、时效性 • 选题来源：大部分来自对社会事件进程的预计， 当选题确定以后，应结合选题从多个角度全方位 进行剖析。
（一）、消息类新闻节目
• 消息类新闻节目作为栏目选题的策划和单个新闻 又有所区别：栏目更突出的是节目整体的传播效 果，而单个新闻要体现自身的独特性。由于受单 位时间的限制，消息类新闻以动态新闻为主。 • 动态新闻就是报道新近发生的现实情况的一种新 闻。如国内外的重大事件，各条战线上的新人、 新事、新成就、新问题等。动态新闻是发布数量 最多、使用频率最高的一种，一般说来，篇幅不 长，内容集中，时效性最强，表述直接而简明。
三、中国电视新闻的发展历程
• 1976年 7月1号，北京电视台第一次试播《全国电 视新闻联播》，时间为10~15分钟，只有外景片， 没有播音间的口播，这是新闻联播的前身。 • 1978年1月1号，《新闻联播》正式开播，这档在 中国乃至世界拥有特殊地位的节目第一次亮相， 第一天开播的头条新闻是“邓副主席出席国务院 办公室招待会，同外国专家欢庆新年”，时长是3 分钟。
新闻
宣传
基本区别： 概念 基本职能
新闻 宣传
新近发生的事实的 告知人们所需要的 报道 信息。
运用各种有意义的 传播一种观念（理 符号传播一定的观 论、方针、政策、 念，以影响人们的 伦理道德） 思想，引导人们的 行动的一种社会行 为
1、出发点不同
• 新闻：出于受众的需要，因为信息是消除人们认 知上的不确定性，是人们一切行动决策的前提， 是人们有理智地生活的必要条件。
（一）、消息类新闻节目
• 连续报道：即对具有相关 性的新闻在一定时间段内 的追踪报道。有些新闻事 件在一个动态的变化过程 中，电视新闻连续报道能 够发挥跟踪报道的优势， 随着一个新闻事件发展进 程，不断跟进，引入新的 内容，直至事件最后尘埃 落定。
（一）、消息类新闻节目
• 2、编排 • 对于同一地域同一级别的媒体来说，新闻事件和 来源是相同的，信息发布渠道也是有限的，最终 如何获得受众，关键在于报道的角度、观点和编 排。 • a、客观公正的角度和观点 • b、编排方式
3、传播的方式不同
• 新闻：一次性的。
• 宣传：重复性的。
4、传播的要求不同
• 新闻：要求定量的准确
• 真实：不容许有任何夸大或缩减，不允许凭空捏造。 • 全面：构成一个信息的各种要素必须齐备，一个决 策所需要的信息必须周全。 • 客观：信息的传播者按事物的本来面貌来叙述。 • 公正：如实传播。 • 及时： • 准确：
（一）、消息类新闻节目
• 编排： • 重要性：头条 • (1)、头条的选择和节目定位相关： • 《新闻联播》：定位国内，头条多是国家领导人 的活动或重要经济报道。新闻先后次序排列不是 以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定 的。 • 其大致内容按播出顺序是：中央政治局常委的外 交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央 政府开的某项会议，思想教育类短片，联播快讯 （中国境内各个领域的进步，人民大众的精神面 貌，神州大地的风采），最后是时长通常不超过 五分钟的国际新闻和体育新闻等。
• 2、贫困山区的孩子上不起学，要靠乡村教师拼了 老命捐助。 • 西方媒体：这是教育部门和保障部门的失职的耻 辱。 • cctv：号召大家学习乡村教师，这是时代的光荣 和国家的骄傲。
• 3、抓捕了一个大贪官，追回xx万巨额赃款。 • 西方媒体：这说明监督机制有漏洞，应该反思。 • cctv：监督部门及时发现问题，为国家挽回了巨 额损失，成绩斐然。
• 1993年5月1日，大型杂志型栏目《东方时空》开 播，与20分钟的《早间新闻》一起，构成了一个 小时的早间新闻板块。 • 1994年，中央电视台对晚间节目进行了改造，4 月1日起在每晚黄金时间开播《焦点访谈》，与 《新闻联播》一起构成了晚间黄金时段的新闻板 块。
• 1995年4月，中央电视台又推出了《新闻30分》， 有意识组织系列和跟踪报道，抓住群众关心的问 题，使午间新闻时段得到开发。
（一）、消息类新闻节目
• （2）播出时段
• 早晨：上班族习惯打 开电视“听”新闻， 没有时间看电视，只 能边听边忙。因此， 早间的新闻节目应注 重口语化，多一些简 短的新闻，方便观众 收听。
（一）、消息类新闻节目
• 中午：上班族的休息时间，可以边看新闻边享受轻 松时光，此时的新闻节目适合轻松明快的风格。
• (3)、根据节目内容进行节目编排： • 《新闻联播》：国内新闻 • 《中国新闻》：国际新闻 • 省级卫视:地方新闻
（一）、消息类新闻节目
• 3、节目风格
• 《新闻联播》
• 《新闻30分》
• 《南京零距离》
（一）、消息类新闻节目
• （1）新闻的报道样式
• 《新闻联播》：中规中矩、格式严谨。 • 《新闻30分》：形式多样，记者暗访、现场报道、 现场直播、趣事轶闻。 • 《南京零距离》：新闻报道口语化，以唠家常的 播报形式，风格“贴近”。
（一）、消息类新闻节目
《新闻联播》 国内新闻78% 时政新闻 经济新闻 社会新闻 国际新闻22%
• 《江苏新时空》：定位省内，头条来自省内重大 新闻。 • 《时事直通车》：定位两岸三地、面向世界，头 条的选择以新闻本身的重要性为标准，少了地域 的限制。
（一）、消息类新闻节目
ห้องสมุดไป่ตู้• (2)、头条以外的重要新闻散布在整个节目中，并 在内容提要中予以介绍，给观众以收视期待。这 样的编排方式可以调动观众的收视热情。
• 1981年4月，全国电视新闻工作座谈会作出两项 重大决定：各省、自治区、直辖市电视台必须转 播《新闻联播》，由此，《新闻联播》构建了世 界观众群体最大的新闻传播网。2007年7月，央 视专设了一个与地方卫视对接的部门，即新闻中 心下辖的地方新闻部。 • 1982年，中央决定把重大新闻的发布时间调整到 中央电视台19点的《新闻联播》。
• 宣传：出于宣传者自身的需要，他们把一定的观 念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争 取受众的信任和支持。
• 宣传追逐受众，受众追逐信息。
2、归宿点不同
• 宣传：宣传者传播一定的观念，其最终目的是要 人们理解它、接受它、支持它。在宣传前，宣传 者有自己的主观意图，通过宣传、力图影响人们 的思想，让受众自觉自愿地按照宣传的意图去行 动。 • 新闻：新闻发布者发布新闻，除了以新闻谋利外， 对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受 者自己去分析、判断，作出决策。
• 1986年，中央电视台开始对新闻的时效性作出了 严格的要求，经常播出刚刚发生或者正在发生的 消息，信息量也大大增加。同时，成功推出了一 批在深度和现场感上有突破的新闻节目、纪录片 和杂志型节目。
• 1991年9月1日，《新闻联播》通过国际卫星频道 走向世界，覆盖全球。目前，《新闻联播》在全 世界17个国家和地区建立了18个记者站，并与 CNN等全球知名的电视机构建立了新闻节目交换 合作关系。
• 1997年，电视直播年。以重大新闻的电视直播为 标志，中国电视的新闻传播进入了一个新的 时代。 • 标志事件： • 1997年2月19日，邓小平同志不幸逝世。 • 1997年7月1日，香港回归。
• 2003年5月1日，在一场“非典”肆虐的灾难中， 中央电视台新闻频道开播，创办国家级24小时播 出的电视新闻频道。
• 宣传：要求定性的准确，追求观点和材料的统一。
• 观点要求正确、鲜明。 • 材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点 的正确。
新闻策划vs新闻造假
• 新闻策划的内涵：
• 1、特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形 式、程序、时机、角度等的策划。 • 2、新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未 曾发生的新闻事件。
• 外延判断是则是针对新闻解读，即媒体对新闻所 作出的理解和陈述。
新闻的六大价值要素：
• 重大 • 显著 • 贴近 • 核心价值元素 • 兴趣
• 异常 • 冲突
• 表现价值元素
重大和显著
• 新闻事实所包含的与群众切身利益有关，与社会 生活有较大影响的性质。重要性是衡量所谓“新 闻份量”的唯一指标. • 1、要考虑接近性因素： • 2、要考虑参与事件人与地点的显著性 • 3、要考虑事件发生的背景。 • 4、要注意事件的潜在性影响。
（二）专题类新闻节目
• 专题类新闻节目从确定选题、决策谋划到制 定报道细案，从分工协作到组织实施，都是 一个系统工程，深度报道做的好，前提在于 精心策划并组织运作。
（一）、消息类新闻节目
• 晚上：黄金时段是受众的收视高峰，适合风格 严肃正统的节目风格。
（一）、消息类新闻节目
• 晚上10点以后：又是新闻节目的黄金时段。 • cctv—新闻的《晚间新闻报道》 • 湖南卫视的《晚间新闻》 • 受众是忙碌一天的上班族，此时需要大容量的新 闻节目满足一天的信息需求，这个时段的新闻要 求简短明快、信息量大。
（一）、消息类新闻节目
• 消息类新闻的代表样式： • 《新闻联播》 《时事直通车》 《南京零距离》
（一）、消息类新闻节目
• 消息类新闻节目的多样化特征： • 地域上：国内要闻、地方要闻、国际新闻 • 新闻性质上：政治新闻、社会新闻、文体新闻
• 节目形式上：简讯、述评、现场报道、滚动字幕新闻
（一）、消息类新闻节目
四、电视新闻节目的分类
• （一）、消息类新闻节目
• （二）、专题类新闻节目 • （三）、言论类新闻节目
• （四）、电视新闻杂志类节目
• （五）、电视新闻现场直播节目
（一）、消息类新闻节目
• 消息类新闻（“综合类”新闻节目）：指的是迅 速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新 闻报道的节目形式。 • 消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇 的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。
（一）、消息类新闻节目
• 系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、 全方位报道，具有大规模、成系列的特点。 • 系列报道常常围绕某一个主题展开，有些系列报道 也针对重大新闻事件的各个不同侧面进行。系列报 道有助于扩大新闻的社会影响，能满足观众对某一 新闻事件整体把握的要求。 • 适合成就报道或政策思想宣传等非事件性报道， 《新闻联播》的系列报道：实践三个代表，加强党 风建设。
（二）专题类新闻节目
• 专题类新闻节目（深度报道类节目）：是对新闻 事实作相近的有深度的报道。 • 其特点：节目时间长，内容丰富、深刻，信息量 大。选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷 纷的热点、难点、焦点问题。要求记者能在事实 的基础上，对事实、对问题做出分析，以独特的 见解引起观众深层次的思考。
贴近
• 传统新闻观更强调宏大叙事，即对大事的报道， 对大词汇的使用，以及对大立场的表达。因此就 有了对同一新闻事件的不同的新闻态度。
• eg: • 1、连续发生假货泛滥、食物中毒等事件后。 • 西方媒体：政府应当天反省，加大整治、监管力 度，不能推诿责任！ • cctv：公民应加强防范意识，提高识别假货的能 力，不要购买过期变质的食品。