gucci品牌介绍.ppt
合集下载
《gucci品牌介绍》课件
足消费者对个性化产品的需求。
数字化营销
03
Gucci将运用大数据和人工智能技术进行精准营销，提高品牌知
名度和用户粘性。
市场扩张计划
拓展市场份额
Gucci计划在现有市场基础上进一步拓展市场份额，通过提升产品 质量、优化门店布局和提高品牌知名度等手段来实现。
开拓新市场
除了在现有市场进行深耕外，Gucci还将积极开拓新市场，特别是 新兴市场和二三线城市，以寻找新的增长点。
合作共赢
Gucci将寻求与其他品牌或企业的合作，通过合作实现资源共享、优 势互补，共同开拓市场。
THANK YOU
品牌的社会责任与可持续发展
社会责任
Gucci致力于履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。通过与非政 府组织的合作，Gucci积极参与公益项目，推动可持续发展和社会进步。
可持续发展
Gucci重视可持续发展，致力于减少对环境的影响。在生产过程中，Gucci采取环保措 施，减少资源消耗和废弃物产生。此外，Gucci还关注产品生命周期的可持续性，推动
初期发展
扩张与全球影响力
随着时间的推移，Gucci逐渐成为全 球知名的奢侈品牌，其产品线不断扩 大，涵盖了时装、皮具、配饰等多个 领域。
Gucci在20世纪30年代开始崭露头角 ，以其精湛的皮革制品和独特的设计 风格受到赞誉。
品牌重要历程
1950年代Leabharlann Gucci推出了一系列具有影响力的 产品，如竹节手柄手提包和竹节 鞋，成为品牌的标志性设计。
详细描述
Gucci的鞋履系列包括多种款式，如高跟鞋、平底鞋、凉鞋等 。这些鞋子注重舒适性和时尚性，运用了各种精致的材质和 装饰，展现了Gucci独特的品味。
GUCCIPPT模板
The End Thank You!
• 组员：谢春燕，负责收集橱窗资料、画橱窗CAD立 面、收集相关橱窗的3D模型摆放物品，做PPT
• 组员：向婧，负责收集橱窗资料、画橱窗CAD立面、 收集相关橱窗的3D模型摆放物品，做PPT，用PS 做展板版面设计。
• 最后再把三份PPT综合起来。
前期市场调查
市场调查
家具展示的参照
制作土建图平面、立面
画橱窗立面图
本专卖店主要产品：箱包、香水
门面和橱窗的3D模型
• GUCCI专卖 店中心展示 区域效果图
效果图展示
• 古琦七大经典元素：双G logo、马衔链、
Flora、竹节、diamante、绿红绿织带、 jackie 手袋等等，是gucci品牌粉丝必知的时 尚常识，每一季节都会有新的产品出现，经 典元素时尚依旧，这些经典元素被应用到男 女手袋、鞋履与小皮件上。gucci是诞生米兰 的百年历史品牌，年轻一族时尚的经典代表。
（九）组成员名册表
1
组长：叶嗣平
2
组员：向婧
3
组员：李韵冰
组员：谢春燕
4
GUCCI制作流程安排
1
市场调查收集资料
2 依据调查结果方案确定，建土建图
3
CAD立面图
4
3D建模、贴材质、渲图
Байду номын сангаас
5
制作PPT、PS
分工细说
• 组长：叶嗣平负责画CAD平面、立面3D建模、3D 渲图。成图后用PS、P图。
• 组员：李韵冰收集资料画CAD平面、立面，做PPT， 演讲PPT。
GUCCI设计意向
而我还在原地
• 古琦七大经典元素：双G logo、马衔链、
Gucci
历史
• 1930s • 短短数年之间，该品牌就
取得巨大成功，国内外大 批喜爱马术风情提包、箱 包、手套、鞋和皮带的上 流社会顾客纷纷接踵而至。 由 Gucci 率先推出的马衔 扣和马镫图案不仅成为这 家时尚巨头的不朽标志， 更是其不断创新的设计美 学的成功典范。
历史
• 1940s
• 当时意大利正处于法西斯的
期诸多偶像级人物青睐的杰出作 品，并因这些不朽设计而声名卓 著。杰奎琳· 肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 “Jackie O”；伊丽莎白· 泰勒、 彼得· 塞勒斯和塞缪尔· 贝克特都 曾经背过那款休闲、中性的“圆 底包”；带马衔扣配饰的经典轻 便鞋如今则已成为纽约大都会艺 术博物馆时装学院的永久收藏品 之一；带有花卉图案的印花真丝 丝巾更是专为格蕾丝· 凯丽而量 身打造。随着伦敦、棕榈滩、巴 黎和贝佛利山专卖店的开业， Gucci 全球扩展的步伐在不断前 进。60 年代中叶，Gucci 推出了 极具传奇色彩的双 G 互扣式设 计
• • • • •
香水系列
• 由Frida Giannini设计的Gucci香水注定会成
为一种时尚的标志。Gucci香水承载着悠久 的传统，象征着豪华奢侈，还带有Giannini 明显的现代和性感特色。
历史
• 2000s • Gucci 近年在全球取得惊人的成就,并成为
全世界最被渴望拥有的奢侈品牌 (根据尼 尔森公司2007年报告)。
前配饰创作总监 Frida Giannini,2006年被 委任为品牌的创作总监,探索了Gucci 的深 厚传统及无与伦比的工艺,Giannini 为Gucci 创造了融合传统及现代的独特风格。 品牌 标志被重新演绎出不同风貌,无论是Flora, La Pelle Guccissima, the New Jackie 及 New Bamboo都让人耳目一新。 Gucci 2005年开始与联合国儿童基金会的合作,在 过去几年获得很大的成果,该项合作已成为 公司的一个主要项目,并完全符合这个意大 利品牌迈向全球市场的理念。 2009年 Patrizio di Marco 取代Mark Lee 成为Gucci 的行政总裁,在他的领导下,这个传奇品牌的 独特传统及恒久价值,与Gucci让人仰慕的高 级时装风格,互相辉映。
品牌介绍-GUCCI
2019/10/26
P-10
GUCCI-包包
2019/10/26
P-11
品牌风采
2019/10/26
P-12
品牌风采
• 2012年8月15日，上海——古驰(Gucci)宣布大中华 区限量版运动鞋正式在全国特选11家店铺销售。 Gucci大中华区限量版运动鞋针对大中华区消费者 喜好所设计，4个款式于中国限量发售500双。其 灵感来自4款Gucci的畅销和经典运动鞋Ace/Board/BoardVL/Coda，鞋子尽显潮流和奢华， 分别以马毛、斑马纹、金属饰钉作为点缀，每双 配有一个圆形G图案的金属吊牌，极具奢华感。 是古驰在1997年正式进 入中国大陆市场后，就选 择了直营的经营方式，同时在推广品牌知名度方 面也取得了很大的认同，而现任命沈祥梅女士为 古驰中国区总裁，为古驰做出了相当可观的销售 业绩。
2019/10/26
P-4
品牌简介
从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线， 作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹 制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩 写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和 相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列
世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf， 屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会 地位和象徵。从1953年开始，古琦的品牌声誉已
品牌介绍-GUCCI
●目录
→品牌起源 →品牌简介 →品牌产品 →品牌风采 →品牌未来
2019/10/26
P-2
品牌起源
• 古琦欧·古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于 佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店 铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti 开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却 适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
GUCCI服装品牌介绍
和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年 度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成
战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超
级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰 品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci图案Flora的诞生
广受爱戴的Gucci图案－－ Flora的绚丽诞生，全因一次 特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格 蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝 凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围 巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到 Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他 立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计 一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的 画作回来，这就是“Flora”－－ 一幅色彩缤纷的花卉图 像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超
级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰 品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci图案Flora的诞生
广受爱戴的Gucci图案－－ Flora的绚丽诞生，全因一次 特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格 蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝 凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围 巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到 Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他 立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计 一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的 画作回来，这就是“Flora”－－ 一幅色彩缤纷的花卉图 像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
GUCCI品牌历史_ppt
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
灵感来自于gucci档案
搭扣配以马镫扣细节
拉链内袋和智能手机袋
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包
soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显
出其现代风格。 总体规格和特征
new bamboo 白色稻草手提包系列
真皮滚边
Stirrup系列
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里
GUCCI品牌历史_ppt解析
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰
GUCCI服装品牌介绍PPT(共48页)
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
ห้องสมุดไป่ตู้
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之 内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家 族的内部纷争影响了公司发展，古琦 的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司 的女装创意总监。他的到来预示着古 琦革命性转变的开始。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
GUCCI 品牌PPT
GUCCI in China
And incompany 2009, GUCCI alsoin opened new as full-scale stores GUCCI entered China two as early March 1997 , in in Shanghai and Beijing, the shops own a complete of Shanghai and Beijing have opened branch. line In addition, products. The opening of two storeshas on behalf Guangzhou, Hangzhou, Chengdu stores.of the essence of modern Italian style of Gucci, its high-quality brand-name products through the direct operation of specialized shops, distributors, and major department stores and duty-free shops around the world.
1940s Faced with a shortage of standard materials during the difficult years of Fascist dictatorship in Italy, Gucci establishes itself as an enterprise synonymous with exceptional creativity and resourcefulness. The "Bamboo Bag" is introduced, becoming one of the first of Gucci's many iconic products. A favorite of royalty and celebrity alike, the bag is still available today.
古琦PPT课件
在一定程度上正是 由于这些品种的不断扩 大发展，提高了CUCCI品 牌的知名度，使其不再 仅限于原有的市场领域， 而日益成为受人瞩目的 品牌。
品牌风格
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略 带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着， 带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相 关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的 商品。附有马衔环的鞋，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一 种社会地位和象征。
二战之后，由于皮革等原料缺 乏而以帆布为替代品。印着成对 的字母G作商标图案及醒目的红与 绿色作为CUCCI的象征出现在各式 帆布的公事包、手提袋、钱夹等 古驰产品之内。卓越的CUCCI在箱 包行业已发展成为与法国的路易威登齐名的品牌。同时也成为世 界各地其他制造商抄袭、模仿的 物件。在此以后的一二十年间， 随着产品范围的不断扩大，早年 以佛罗伦萨为基地的CUCCI迅速崛 起，发展为在世界各地拥有分支 机构的国际性集团，产品遍及欧、 美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、 箱等，还有服装、香水、家庭日 用品、头巾及其他的配饰品。
店铺，随着业务的扩展，新 的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因 战争的缘故皮革原料缺乏， 但Gucci却适时发挥创意， 大量生产布制包，大受欢迎。 1939年，Gucci的四个儿子 相继加入，Gucci也由个人 事业转型为家族企业。
从40年代末到60年代， Gucci接连推出了带竹柄的 皮包、镶金属袢的软鞋、印 花丝巾等一系列的经典设计， 其产品的独特设计和优良材 料，成为典雅和奢华的象征， 为苏菲亚罗兰及温莎公爵夫 人等淑女名流所推崇。
设计师名录
Tom Ford
Gucci-案例分析详细版.详细版.pptx
产业内竞争者
Hermes巧妙地运用饥饿营销；国内经销商打出的限量版，层
级预订吊足胃口；不同时期对某款包的炒作和流行趋势推动。
Page ▪ 12
Prada拥有创新的店铺概念。每开新店，都将商场建筑风格和 周边消费环境、宾馆或精街品文道档的质量、店面空间大小统筹考虑。
四、竞争对手分析
主要竞争对手未来战略分析
中共十八届三中全会提出“强化权力运行制约和监督管
理体系”的反腐倡廉改革总方针，明确了今后五到十年的反 Gucci有20%的客户选购原因是
腐工作发展方向反腐政策导向也由侧重教育、防控转向强化 作为礼物。反腐倡廉势必会影响
惩处监督、推进制度建设。因此，在中国的奢侈品市场受到 Gucci的销售。是否考虑轻奢型产
Page ▪ 16
精品文档
五、市场分析——依据城市层别
一线城市 数量最少，城市人口也相对较少，但是奢侈品消费比例占总消费 比重的9%左右。平均年支出与三线城市差不多，奢侈品的消费总额也最多。 因此，一线城市是古驰的主要销售城市之一。
二线城市 数量是一线城市数量的6倍，人口是一线城市的2.5倍，奢侈品消 费比例与一线城市差不多，平均年支出最多。 因此，二线城市将会是古驰的重点销售城市。
对Gucci的影响
Gucci未来将获得更多的机会
在中国，奢侈品的进口关税、消费税以及增值税推高了 奢侈品的价格。目前，中国政府已经批准了更多的海外旅行 顾客是否会减少国内的消费，转 目的地服务。外国政府也急于吸引中国游客，也放宽了签证 而海外代购？ 的发放。【根据中国旅游研究院提供的数据，2013年我国出 Gucci需要调整策略，应对这一 境旅游人数9819万人次，相比前一年增长18%，中国已经成 问题。 为世界第一大出境旅游消费国。】
GUCCI服装品牌介绍
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
发展历程
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧· 古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
1994年，汤姆· 福特被任命为古琦集团
全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
品牌识别
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合 为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。 与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名 字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优 质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及 衣物。 中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等， 官方名称为古琦。
古驰PPT
古驰
GUCCI
创办人：Guccio Gucci （古奇奥.古驰） 时间：1904年创办于意大利
Gucci曾在伦敦Savoy饭店担任过行
李员。 1921年Guccio Gucci开了一家专卖皮 革和马具的店铺，店面不断增大 1939年，Gucci的四个儿子相继加入， Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈 顿第58大道开幕，Gucci一跃成为国 际名牌。 （古奇奥.古驰去世）
Gucci2012春夏秀场： 灵感来源：英国绅士俱乐部，马术世界 风格：紧致、修长的轮廓，
Gucci高跟鞋
Gucci
谢谢观赏
1970年，家族内部纷争，公司开始走下 滑路。直至1990年汤姆.福特的加入才使 Gucci扭转局面。
GUCCI 设计师：
Guccio Gucci(古奇奥.古驰)
Tom Ford（汤姆.福特） 离职之后，
Alessandra Fachinetti 曾短暂的担 任过GUCCI 设计师 之后就换为意大利设计师 Frida Giannini（弗里达· 贾娜妮 ）
特色四：标志织带绿红绿条纹
其灵感最早来自于将马鞍 固定在马背上的帄布织带。
特色五：马衔扣/马术链
马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔 扣设计被用于大小各异的金属配件
Gucci85周年限量版手袋介绍
。设计灵感均来自Gucci制作马术用 品的历史。其中．印有品牌著名的红 绿条纹图案，鲜艳夺目。
Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水
古驰极品男香：
结合经典男性魅力的冷静与当代的优雅， 优美深刻的线条勾勒灰色的玻璃瓶身。
服饰
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵 族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气 概。
GUCCI
创办人：Guccio Gucci （古奇奥.古驰） 时间：1904年创办于意大利
Gucci曾在伦敦Savoy饭店担任过行
李员。 1921年Guccio Gucci开了一家专卖皮 革和马具的店铺，店面不断增大 1939年，Gucci的四个儿子相继加入， Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈 顿第58大道开幕，Gucci一跃成为国 际名牌。 （古奇奥.古驰去世）
Gucci2012春夏秀场： 灵感来源：英国绅士俱乐部，马术世界 风格：紧致、修长的轮廓，
Gucci高跟鞋
Gucci
谢谢观赏
1970年，家族内部纷争，公司开始走下 滑路。直至1990年汤姆.福特的加入才使 Gucci扭转局面。
GUCCI 设计师：
Guccio Gucci(古奇奥.古驰)
Tom Ford（汤姆.福特） 离职之后，
Alessandra Fachinetti 曾短暂的担 任过GUCCI 设计师 之后就换为意大利设计师 Frida Giannini（弗里达· 贾娜妮 ）
特色四：标志织带绿红绿条纹
其灵感最早来自于将马鞍 固定在马背上的帄布织带。
特色五：马衔扣/马术链
马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔 扣设计被用于大小各异的金属配件
Gucci85周年限量版手袋介绍
。设计灵感均来自Gucci制作马术用 品的历史。其中．印有品牌著名的红 绿条纹图案，鲜艳夺目。
Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水
古驰极品男香：
结合经典男性魅力的冷静与当代的优雅， 优美深刻的线条勾勒灰色的玻璃瓶身。
服饰
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵 族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气 概。